Экономические кризисы, военные конфликты, политическая нестабильность и прочие негативные факторы не оказывают на них значительного влияния. Самые успешные компании мира – основа мировой экономики, прибыли некоторых из них равняются ВВП небольших развивающихся стран.

Идеальный маркетинг, финансовое предвидение, нестандартные приемы управления – какой из рецептов помогает им из года в год занимать лидирующие позиции во всех существующих рейтингах – самая большая тайна большого бизнеса. Они – лучшие, на них работают время, деньги и миллионы первоклассных специалистов.

Успешность компании оценивают по трем показателям:

  1. прибыль;
  2. стоимость активов;
  3. размер капитализации.

Для молодых, быстроразвивающихся компаний эксперты ввели показатель, который оценивает, насколько увеличились активы со дня основания.

Цифры, появляющиеся в годовых отчетах крупнейших мировых корпораций производят ошеломительное впечатление. Перефразируя известное выражение, можно сказать: «Корпорации правят миром». Самые успешные мировые компании уютно чувствуют себя на вершине финансового олимпа, редко и неохотно допуская на пьедестал амбициозных новичков.

1. Управляй мечтой. Toyota

Активы автомобильного гиганта Toyota оцениваются в $406 млрд. Это самый крупный автопроизводитель в мире. Компания начала работать 1924 году с продажи ткацких станков и за почти столетнюю историю превратилась в мирового автогиганта. Кроме производства и продаж автомобилей компания ведет бизнес в нескольких направлениях. Toyota Motors Corporation владеет финансовой структурой, страховой компанией, производит операции с недвижимостью. Успех бренду Toyota принесли 14 заповедей ведения бизнеса, которые с истинно японской скрупулезностью отразили все сферы жизни большой корпорации. «Принимай решение не торопясь, смотри на все своими глазами, воспитывай своих лидеров» – прописные истины прекрасно работают, особенно если записаны в «производственной системе корпорации» и обязательны к исполнению всеми – от рабочих до директоров. За три квартала 2016 года было продано более 8 млн автомобилей – это абсолютный мировой рекорд.

2. Черное золото. ЕxxonMobil

Нефть не зря называют черным золотом. Одна из самых дорогих компаний мира ЕxxonMobil – гигант нефтеперерабатывающей отрасли. Компания имеет активы стоимостью $395,4 млрд, а чистая прибыль в первом полугодии 2016 года составила $16 млрд. История ЕxxonMobil началась еще в позапрошлом столетии, когда Standard Oil, принадлежащая семье Рокфеллера, была разделена на несколько компаний. В результате множества преобразований, разделений и слияний в 1999 году появилось публичная компания ЕxxonMobil, сегодня владеющая долями нефтеперерабатывающих предприятий в 45 странах, сетью заправочных станций в 100 странах и занимается добычей нефти по всему миру. Показатели ЕxxonMobil – лучшая иллюстрация долговременного успеха. За все время существования в корпорации не было ни одного убыточного периода.

3. Инвестиции и страхование. Berkshire Hathaway

Уоррен Баффет и его Berkshire Hathaway с капитализацией $360 млрд – самый успешный инвестиционный холдинг в мире. Основное направление деятельности – инвестирование и управление. Уоррен Баффет – бессменный председатель совета директоров, начинал строить свою империю с организации небольшой страховой компании. Вкладывая прибыль в покупку акций, Баффет начал зарабатывать достаточно для покупки компаний целиком. Сейчас во владении Berkshire Hathaway находятся предприятия, работающие во множестве различных отраслей – розничная торговля, железнодорожные перевозки, производство продуктов питания, бытовой техники, издательское дело и, конечно, все виды страхования. В дочерний медиахолдинг BH Media Group входят семьдесят газет и один телеканал.

4. Гении IT. Microsoft

Компания Microsoft отстала от лидера почти на 100 млрд, ее активы оценены в $303,5 млрд. С прошлого года прибыль компании возросла на 10%. Корпорация практически монополизировала рынок офисных программ и программного обеспечения. Кроме того, Microsoft выпускает компьютерные аксессуары и собственную модель планшетного компьютера. Продукция Microsoft продается почти в ста странах мира, а их пакет офисных программ – самый используемый на рынке. Ближайшие конкуренты из года в год остаются далеко позади. Исключение составляет APPLE, но его прибыли обусловлены успешной продажей iPhone и электроники. Последние успехи Microsoft связывают со сменой руководства. Новый исполнительный директор Сатья Наделла – приверженец жесткой манеры ведения бизнеса и агрессивной маркетинговой политики.

5. Китай всегда в лидерах. Industrial & Commercial Bank Of China

Ни один экономический рейтинг не обходится без представителей самой быстрорастущей экономики мира. Китайский Industrial & Commercial Bank Of China имеет капитализацию $275 млрд. Это один из самых молодых финансовых лидеров – банк начал работу в 1984 году. Правительству Китая принадлежат 50% акций. В 2006 году Банк провел самое успешное в истории размещение акций – тогда были привлечены рекордные для мировой экономики $22 млрд. Финансовый бизнес остается одним из самых прибыльных. Самый успешный из производителей продукции компания APPLE занимает только 7 позицию рейтинга самых успешных компаний мира.

6. Универсальные продажи. WalMart

Розничный ретейлер Wal-Mart, владеющий сетью супермаркетов WalMart, имеет активы стоимостью $200 млрд. Компания владеет более 10 тыс. магазинов по всему миру, количество сотрудников составляет 2,5 млн человек. Розничная торговля – один из самых сложных видов бизнеса. Wal-Mart успешен благодаря жесткой манере ведения дел и стратегиям, направленным на минимизацию расходов. Многие поставщики магазинов WalMart свидетельствуют о том, что компания вынуждает их снижать отпускные цены, а представители малого бизнеса недовольны, что огромная сеть монополизирует рынок розничной торговли во многих странах. Кроме того, Wal-Mart прославился нарушениями прав рабочих и постоянными конфликтами с профсоюзами. С 2000 года в компании начался период нестабильности, во время которого были закрыты два крупных проекта – в Южной Корее и Германии. В первом случае формат универсальных магазинов не пришелся по душе корейским потребителям, а продажи в Германии обернулись ежегодными потерями $100 млн.

7. Яблочные рекорды. APPLE

Рекордсмен по наращиванию прибыли среди технологичных компаний – APPLE оценивается в $154,1 млрд. Только 2015 год принес владельцам APPLE $53,1 млрд чистой прибыли. За время существования детище Стива Джобса увеличило собственную стоимость на 50000 %. Корпорация сумела сделать невозможное – превратить использование смартфонов и компьютерной техники в настоящий культ поклонения товарам с яблочным логотипом. Дело не только в собственном программном обеспечении и высоком качестве, APPLE создал идеальную маркетинговую модель, во главу угла которой поставил престиж и безупречный имидж компании. «Владеешь APPLE – владеешь лучшим» – эта идея продолжает приносить APPLE миллиардные прибыли.

8. Интернет-бизнес. Google

Еще один представитель высоких технологий компания Google занимает вторую восьмую в рейтинге богатейших корпораций мира. Стоимость Google составляет $82,5 млрд. Прошедший год был не самым удачным для компании, но даже при том, что рост прибыли был меньше прогнозируемого, увеличение достигло 16%. Ежедневно в Google поступает более миллиарда поисковых запросов, под управлением компании работают больше миллиона серверов. Кроме собственно поисковой системы, бренд Google владеет почтовым сервисом, социальной сетью, браузером, программой обработки изображений и несколькими сайтами, входящими в топ-100 по посещаемости. Каждый год Google представляет пользователям новые приложения, совершенствует и обновляет уже существующие.

9. Вечная классика. Coca-Cola

Несколько сдала позиции Coca-Cola. Самая популярная газировка в мире начала терять позиции лидерарозничных продаж безалкогольных напитков в 2010 году. С тех пор прибыль компании постепенно снижается. Некоторые аналитики связывают это с модой на правильное питание и здоровый образ жизни. Другие видят связь между падением продаж и объединением The Coca-Cola Company и Coca-Cola Enterprises. Несмотря на неутешительную статистику, особенно провальную в 2014 году, компания оценивается в $58 млрд. Снижение продаж не всегда означает убыточность, поэтому бренд Coca-Cola традиционно входит в мировые рейтинги самых успешных компаний.

10. Бизнес на общении. Facebook

Бренд Facebook оценивается в $52,6 млрд. Это самая популярная социальная сеть в мире. Каждый год компания увеличивает прибыль, и, соответственно, стоимость активов. Только за прошлый год рост составил более 50%. Facebook демонстрирует отличные результаты, но это и не удивительно – ежедневно сетью пользуются почти 1 миллиард человек. В 2011 году была достигнута фантастическая цифра – в один месяц число посетителей сети перевалило за 1 трлн. В августе 2015 года была зарегистрирована миллиардная личная страница в сети Facebook. Можно сказать, что сегодня интернет-общение – один из самых востребованных товаров на мировом рынке.

Главная оценка – доверие потребителей

Еще один интересный показатель, по которому оценивается успешность компании – индекс доверия. Этот критерий был введен американской фирмой Reputation Insitute, специализирующейся в области консалтинга. Индекс показывает отношение доверия покупателей к репутации компании. Все предприятия, вошедшие в первую десятку – крупные транснациональные холдинги, большая часть которых базируется в США.

Топ-10 компаний с самым высоким индексом доверия потребителей:

  1. автомобильный концерн BMW;
  2. крупнейший представитель развлекательной индустрии The Walt Disney Company;
  3. часовой бренд Rolex;
  4. транснациональная корпорация интернет-ресурсов Google;
  5. концерн Daimler, владеющей брендом MERCEDES;
  6. один из лидеров рынка электроники и бытовой техники Sony
  7. производитель программного обеспечения Microsoft;
  8. компания Cannon – изготовитель оптический, печатной и телевизионной техники;
  9. пищевой концерн Nestle;
  10. Apple – изготовитель оригинальных смартфонов, персональных и планшетных компьютеров, программного обеспечения.

Рейтингов, ранжирующих крупнейший мировой бизнес несколько. Каждый из них оценивает прибыльность, активы, рост продаж и другие объективные экономические факторы. Если внимательно посмотреть на любой ТОП лучших, можно заметить самые успешные виды бизнеса. Нефтепереработка, интернет-технологии, разработка программного обеспечения, автомобилестроение и розничная торговля – направления, в которых работают самые большие ресурсы и создаются самые громкие состояния. Большая часть таких компаний начинала строить свои бизнес-империи еще в начале прошлого века. XXI век – время IT-технологий и электроники. Именно в этих сферах самые высокие шансы у новичков пробиться к вершинам большого бизнеса.

2016.11.29 by

В этом году впервые с финансового кризиса 2008−2009 годов число российских компаний в списке 500 крупнейших в мире снизилось до пяти - в список вошли Газпром (26), ЛУКОЙЛ (43), Роснефть (46), Сбербанк (177), ВТБ (443). Ни одна отечественная компания не вошла в топ-20. А вот кто вошел:

20. AXA

  • Место в рейтинге 2014 года: 16
  • Выручка: 161,2 млрд долларов (2014: 165,9 млрд)
  • Прибыль: 6,7 млрд долларов (2014: 5,6 млрд)

10. Glencore

  • Место в рейтинге 2014 года: 10
  • Выручка: 221,1 млрд долларов (2014: 232,7 млрд)
  • Прибыль: 2.3 млрд долларов (2014: убыток - 7,4 млрд)

Glencore (LSE : Glencore ) снова в прибыли, несмотря на прошлогодние потери в 7,4 млрд долларов после приобретения Xstrata. Тем не менее продажи упали на 5% под давлением цен на сырьевые товары.

9. Toyota

  • Место в рейтинге 2014 года: 9
  • Выручка: 247,7 млрд долларов (2014: 256,5 млрд)
  • Прибыль: 19,8 млрд долларов (2014: 18,2 млрд)

8. Volkswagen

  • Место в рейтинге 2014 года: 8
  • Выручка: 268,6 млрд долларов (2014: 261,5 млрд)
  • Прибыль: 14,6 млрд долларов (2014: 12,1 млрд)

Volkswagen (XETRA : Volkswagen ) - самый «прибыльный» автопроизводитель в мире и единственная не-энергетическая компания в топ-10 рейтинга. Немецкий автогигант выиграл от роста продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

7. State Grid

  • Место в рейтинге 2014 года: 7
  • Выручка: 339,4 млрд долларов (2014: 333,4 млрд)
  • Прибыль: 9,8 млрд долларов (2014: 8 млрд)

Крупнейшая государственная электроэнергетическая компания Китая укрепляет позиции на международном рынке уже в течение нескольких лет, но не забывает и о внутреннем. В прошлом году она объявила о планах тратить 65 млрд долларов в год на протяжении пяти лет, чтобы модернизировать национальную сеть.

Стоимость бренда: $145,3 млрд

Изменение за год: +17%

Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.

Стоимость бренда: $69,3 млрд

Изменение за год: +10%

С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. Летом 2015 года Microsoft собирается выпустить новую версию Windows.

Стоимость бренда: $65,6 млрд

Изменение за год: +16%

Google по-прежнему главная поисковая система в США. Ее доля на рынке поисковиков - 64,4%. В апреле 2015 года Евросоюз обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства. По мнению чиновников ЕС, компания злоупотребляет доминирующим положением. Если поисковой гигант будет признан виновным, то ему грозит штраф в $6 млрд.

Стоимость бренда: $56 млрд

Изменение за год: 0%

Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. Ложка дегтя: чистая прибыль компании в 2014 году снизилась на 17%, а продажи диетической колы упали на 6,6%.

Стоимость бренда: $49,8 млрд

Изменение за год: +4%

Компании в последнее время приходится нелегко - продажи оборудования IBM снижаются 12 кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.

Стоимость бренда: $39,5 млрд

Изменение за год: -1%

McDonald"s каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. В I квартале 2015 года продажи McDonald"s снизились на 11 %. В этом году компания планирует закрыть около 700 убыточных ресторанов в США, Китае и Японии.

Стоимость бренда: $37,9 млрд

Изменение за год: +8%

Из-за сильной конкуренции со стороны Apple в сегменте дорогих гаджетов и китайских производителей в бюджетном ценовом сегменте рост Samsung замедлился. В этом году компания надеется на успешную продажу нового смартфона S6.

Стоимость бренда: $37,8 млрд

Изменение за год: +21%

Toyota самый прибыльный бренд в мире — в 2014 году компания показала чистую прибыль в $19,8 млрд.

9. General Electric

Стоимость бренда: $37,5 млрд

Изменение за год: +1%

General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. В мае 2015 года стало известно, что General Electric собирается продать свое японское подразделение.

Стоимость бренда: $36,5 млрд

Изменение за год: +54%

У Facebook самый большой за последний год прирост стоимости бренда среди участников рейтинга. У социальной сети 936 млн активных пользователей ежедневно и 1,44 млрд — в месяц.

Стоимость бренда: $34,6 млрд

Изменение за год: +26%

Стоимость бренда: $29,1 млрд

Журнал Forbes представил список самых влиятельных брендов мира . Рейтинг составлялся на основании цифр прибыли от продажи товаров или услуг, приблизительной финансовой стоимости компании и опросов покупателей о том, насколько значим для них тот или иной бренд. В список вошло более 200 компаний с мировыми именем, однако учитывались только те компании, чье представительство есть в США. Поэтому находящаяся в собственности государства китайская компания China Mobile (самый большой в мире поставщик мобильной связи) в рейтинг не попала.

Сто самых влиятельных брендов происходят из 15 стран и охватывают около двадцати рыночных категорий. Половину списка составляют бренды из США, далее идут Германия (9 компаний), Япония и Франция (по 7 в каждой из двух стран). В топ-15 большинство составляют технологические бренды, а автомобильные и розничные компании составили десятую часть из топ-100. В среднем 100 компаний, входящих в рейтинг влиятельных торговых марок, выросли в цене по сравнению с 2014 годом на 5%, а их общая ценность составляет около 1.7 триллиона.

9. General Electric

Эту компанию основал в 1878 году Томас Эдисон. Сейчас ее стоимость составляет 253.5 биллиона долларов. Компания производит разные виды технических устройств: от бытовых приборов до локомотивов, нефтегазового оборудования, атомных реакторов и авиационных двигателей.

8. Toyota

Крупнейшая японская корпорация и самый дорогой автомобильный бренд в мире стоит 239 биллиона долларов. Компания выпускает пассажирские, грузовые автомобили и автобусы под названиями Hino, Toyota, Lexus, Scion и Daihatsu.

7. Samsung Electronics

Эта транснациональная корпорация производит различные цифровые устройства, телекоммуникационное оборудование, бытовую технику, жидкокристаллические дисплеи и микросхемы памяти. Ее стоимость составляет 199.4 биллиона долларов.

6. McDonald’s

Более чем 33 000 ресторанов в 120 странах мира принадлежат этой компании. В каждой стране ассортимент товаров может сильно различаться. Например, в Индии запрещено есть говядину, поэтому гамбургеры там с курицей или бараниной, в Израиле продают фалафель и «Мак Кебаб», а для японцев предлагаются креветочные наггетсы и молочные коктейли со вкусом зеленого чая.

5. IBM

Одна из крупнейших в мире корпораций занимается производством и поставкой аппаратного и программного обеспечения. Сейчас наибольший доход компании приносит подразделение Global Services, которое поставляет различные услуги, в первую очередь консалтинговые. Стоимость компании — 160.2 биллиона долларов.

4. Coca-Cola

История компании началась в 1886 году. Выручка от продажи напитка в том году составила всего 50 долларов. Сейчас напитки Coca-Cola можно купить в более чем 200 странах мира, а общая стоимость компании составляет 179.9 биллиона долларов.

3. Google

Корпорация стоимостью в 367.6 биллиона долларов возглавляет тройку лидеров рейтинга самых дорогих брендов. Она инвестирует в поисковые системы, облачные вычисления и рекламные разработки, занимается поддержкой и созданием ряда интернет-сервисов. Сайт поисковой системы Google – самый популярный в Интернете: количество уникальных посетителей в день превышает 1 млрд человек.

2. Microsoft

Одна из крупнейших транснациональных корпораций по производству программного обеспечения стоит 340.8 биллионов долларов. Самая широко распространенная в мире программная платформа – Microsoft Windows, на которой работает более 90% компьютеров в разных странах.

1. Apple

Уже пятый год подряд компания Apple попадает в топ-10 самых прибыльных брендов согласно рейтингу Forbes. Корпорация не прекращает инновационных разработок в области персональных компьютеров и операционных систем, а высокоэстетичный и легко узнаваемый дизайн создал ее продуктам уникальную репутацию в индустрии. Стоимость компании — 741.8 биллиона долларов.

Стоимость бренда: $145,3 млрд

Изменение за год: +17%

Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.

Стоимость бренда: $69,3 млрд

Изменение за год: +10%

С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. Летом 2015 года Microsoft собирается выпустить новую версию Windows.

Стоимость бренда: $65,6 млрд

Изменение за год: +16%

Google по-прежнему главная поисковая система в США. Ее доля на рынке поисковиков - 64,4%. В апреле 2015 года Евросоюз обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства. По мнению чиновников ЕС, компания злоупотребляет доминирующим положением. Если поисковой гигант будет признан виновным, то ему грозит штраф в $6 млрд.

Стоимость бренда: $56 млрд

Изменение за год: 0%

Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. Ложка дегтя: чистая прибыль компании в 2014 году снизилась на 17%, а продажи диетической колы упали на 6,6%.

Стоимость бренда: $49,8 млрд

Изменение за год: +4%

Компании в последнее время приходится нелегко - продажи оборудования IBM снижаются 12 кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.

Стоимость бренда: $39,5 млрд

Изменение за год: -1%

McDonald"s каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. В I квартале 2015 года продажи McDonald"s снизились на 11 %. В этом году компания планирует закрыть около 700 убыточных ресторанов в США, Китае и Японии.

Стоимость бренда: $37,9 млрд

Изменение за год: +8%

Из-за сильной конкуренции со стороны Apple в сегменте дорогих гаджетов и китайских производителей в бюджетном ценовом сегменте рост Samsung замедлился. В этом году компания надеется на успешную продажу нового смартфона S6.

Стоимость бренда: $37,8 млрд

Изменение за год: +21%

Toyota самый прибыльный бренд в мире — в 2014 году компания показала чистую прибыль в $19,8 млрд.

9. General Electric

Стоимость бренда: $37,5 млрд

Изменение за год: +1%

General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. В мае 2015 года стало известно, что General Electric собирается продать свое японское подразделение.

Стоимость бренда: $36,5 млрд

Изменение за год: +54%

У Facebook самый большой за последний год прирост стоимости бренда среди участников рейтинга. У социальной сети 936 млн активных пользователей ежедневно и 1,44 млрд — в месяц.

Стоимость бренда: $34,6 млрд

Изменение за год: +26%

Стоимость бренда: $29,1 млрд