Журнал Forbes выпустил ежегодный обзор самых дорогих мировых брендов 2016 года. Что же делает одну торговую марку более дорогой, чем другую? По мнению Дэвида Райбстина, профессора маркетинга и брендинга из пенсильванского университете Wharton School, все дело — в восприятии потребителей. Если клиенты готовы платить более высокую цену за продукцию определенного бренда или предпочитают именно его товары, это повышает ценность бренда.
Вот топ-10 наиболее дорогих брендовых имен в мире, возглавляющих рейтинг.
Оценивается в 36.7 млрд. долларов.
Одна из самых дорогих и старейших марок в списке. Она была основана 15 апреля 1892 года — 124 года назад. Сейчас General Electric имеет интересы во множестве отраслей: нефтяной и газовой, здравоохранении, авиации, транспорте, управлении энергопотреблением, разработке программного обеспечения, финансовых услугах, ветровых турбинах, электродвигателях, оружии, бытовой технике, машиностроении и фармацевтике.
9. McDonald’s
Стоит 39.1 млрд. долларов.
Единственная глобальная продовольственная франшиза. Представительства компании находятся практически во всех крупных городах мира. В McDonald’s всячески привлекают детей с помощью детских меню и игрушек, специальных игровых площадок, маленьких бонусов, так как понимают, что дети приведут в «мак» родителей.
8. Disney
Стоимость бренда — 39.5 млрд. долларов.
Наверняка вы хотя бы раз смотрели фильм этой компании, или играли произведенными ей игрушками или посещали Диснейленд. Дисней — это чудесные детские воспоминания, которые хочется передать следующему поколению.
7. IBM
Оценивается в 41.4 млрд. долларов.
Одна из самых узнаваемых компании в технологическом секторе. Ее полное название — International Business Machines Corporation. В настоящее время IBM занимается компьютерным программным обеспечением, аппаратным обеспечением, IT-услугами и IT-консалтингом.
6. Toyota
Цена бренда — 42.1 млрд. долларов.
По состоянию на февраль 2016 года является 13-ой по величине компанией в мире. Кроме автомобилей Toyota занимается банковским делом, лизингом и финансированием. А еще она является первой компанией, которая производит более десяти миллионов ежегодно.
5. Facebook
Стоимость — 52.6 млрд. долларов.
Демонстрирует ошеломляющей рост стоимости брендового имени (44%). Средний пользователь тратит 50 минут в день на просмотр Facebook. Это больше времени, чем средний человек тратит на чтение (19 минут), физические упражнения или занятия спортом (17 минут), и общение (4 минуты), вместе взятые.
4. Coca-Cola
Цена бренда — 58.5 млрд. долларов.
Средство от головной боли под названием Coca-Cola было создано фармацевтом Джоном Пембертоном в 1865 году. Аза Григгс Кэндлер позже выкупил права на него и представил Coca-Cola (уже в качестве прохладительного напитка) миру 8 мая 1886 года. До сих пор формула этого напитка держится в тайне.
3. Microsoft
Стоимость бренда — 75.2 млрд. долларов
Microsoft удалось повысить свой престиж в глазах клиентов благодаря множеству новых продуктов, включая Windows 10, Surface Pro 4 и Surface Book. Технологический гигант вложил большие средства в свои облачные сервисы, которые быстро становятся его крупнейшим «поставщиком денег», а также расширил свою розничную стратегию, открыв в 2015 году флагманский магазин в Нью-Йорке.
2. Google
Оценивается в 82.5 млрд. долларов.
В этом году стоимость бренда подскочила на 26%. Пользователи Интернета по-прежнему гораздо чаще используют поисковую систему Google, чем Bing или другие альтернативы. Можно сказать, что термин «Google» стал синонимом веб-поиска.
1. Apple
Стоимость — 154.1 млрд. долларов.
Forbes начал составлять рейтинг самых дорогих брендов в мире в 2010 году, и до сих пор Apple возглавляет его шесть раз подряд. Несмотря на падение ее доходов (впервые за последние 13 лет) из-за снижения объемов продаж , компьютеров iMac и продуктов из линейки iPad, компании еще долго не придется перебиваться с хлеба на колу.
Самые дорогие бренды мира − это 10 топовых и престижных торговых марок. В рейтинге Форбс представлены компании от Apple до General Electric. Каждая из таких организаций имеет свою историю восхождения на бизнес-олимп.
Самые дорогие бренды мира представляют собой производителей техники, программного обеспечения, индустрии развлечений, одежды - список оказывается достаточно обширным. По какому принципу происходит отбор в «сильные мира сего»?
Способы определения стоимости бренда
Единого метода оценки торговой марки не существует. Есть несколько популярных подходов, составляющих впечатление о дороговизне бренда:
- Суммирование всех затрат. Точкой отсчета станет начало создания марки. Складывается всё - от расходов на рекламу до заработной платы всех сотрудников.
- Чтобы узнать рыночную стоимость бренда, достаточно такого арифметического примера: умножить количество выпущенных брендом акций на их сегодняшнюю рыночную стоимость. Главный минус - в постоянно меняющейся рыночной цене (это приводит к падению или, наоборот, переоценке актива).
- Анализ доходов происходит при оценке будущих чистых доходов бренда - так определяется стоимость торговой марки на текущий момент.
- Все эти экономические исследования остаются за кулисами - общественность ориентируется на «мнение» Форбс. Здесь ведется свой рейтинг: в нем, кроме вышеперечисленных моментов, учитываются еще и прибыльность торговой марки, рекламные траты, влияние на другие сферы.
Чем отличаются бренды друг от друга
Финансовую разницу между указанными торговыми марками можно увидеть в представленной ниже таблице.
А какая торговая марка из этой «десятки» нравится вам? Для начала небольшой видеообзор по теме:
Какие бренды названы дорогими
Потенциальные конкуренты
Многие компании с мировым именем мечтают потеснить лидеров с сегодняшних пьедесталов:
- В сфере высоких технологий такие заявки идут от Samsung и HP.
- Автомобильные марки BMW и Mercedes-Benz также ориентируются на продажи во все страны мира и поиск новых клиентов. Немного отстает от них Honda.
- Особый спрос на продукцию Gillette сформировался в быстроразвивающихся странах мира.
- Дорогие и качественные аксессуары - непременный знак престижа. Речь идет о Rolex с его 110-летней историей производства часов.
- Отдельное слово компаниям, диктующим модный приговор (Louis Vuitton, Prada, Gucci, Chanel, Armani, Dior). Одежду и аксессуары этих торговых марок предпочитают законодатели стиля из мира шоу-бизнеса и политики.
- Главный спортивный бренд - Nike.
- Лидер в производстве женского белья - компания Victoria"s secret, которая популяризирует и линейку для занятий спортом.
Миром правят бренды - с этой аксиомой сегодня трудно спорить. Многие из торговых марок уже зашли на финансовый олимп, другие только стремятся к этому. Все зависит от того, какой выбор сделает потребитель.
Топ 10 самых богатых компаний мира к 2016 году
2.5 (50%) 2 голос[ов]Каждый год авторитетные финансовые издания составляют список самых крупных компаний мира. За основу берется рыночная стоимость их акций на бирже на текущий момент. Составляются такие рейтинги давно, и можно заметить некоторые структурные изменения в них. Итак, как выглядит Топ 10 самых богатых компаний?
Если еще десятилетие назад лидирующие позиции занимали сырьевые компании, в основном нефтегазовые, то сейчас в Топ 10 самых богатых компаний мира выходят предприятия, работающие в сфере высоких технологий. Остается неизменным одно: на вершине рейтинга располагаются преимущественно компании из Соединенных Штатов Америки.
Тройка лидеров: самые богатые компании мира
Возглавил Топ 10 детище Стива Джобса – компания Apple. Ее капитализация на 2015 год составила 749 млрд долларов США. Меньше сорока лет понадобилось Apple, чтобы стать самой богатой компанией мира. Ее продукция пользуется огромной популярностью во всем мире, а регулярное появление новинок гарантирует устойчивый рост кампании в будущем.
Второе место у всемирно известного производителя программного обеспечения – компании Microsoft. Ее оценили почти в два раза дешевле Apple, в 380 млрд долларов. Microsoft продолжает доминировать на рынке операционных систем для компьютеров, ее ОС Windows пока вне конкуренции. Большой популярностью пользуется и пакет приложений Office. Но в последнее время интересы потребителей смещаются в сторону смартфонов, а там позиции Microsoft не так уж и сильны.
Третье место у еще одного гиганта высоких технологий – компании Google. Ее капитализация 368 млрд долларов. Это не только всемирно известный поисковик, но и целый ряд популярнейших приложений. Также компании принадлежит операционная система Android, использующаяся на большинстве мобильных телефонов. Google постоянно ведет поиск новых путей развития. Это не только разнообразные новые электронные устройства. Например, компания давно ведет разработку автомобиля Google, который будет осуществлять перевозки без помощи водителя.
Богатые компании 2015 — 2016
На четвертом месте единственный представитель нефтяного сектора, удержавшийся в десятке лучших компаний. Это американская корпорация Exxon Mobil. Затянувшееся падение цен на нефть сильно снизило как доходы нефтяных компаний, так и их капитализацию.
Места с пятого по седьмое заняли представители финансового сектора. Это американские Berkshire Hathaway (351 млрд) и Wells Fargo (289 млрд), а также китайский банк ICBC(278 млрд). Такое высокое положение им позволили занять выгодные инвестиции в самые различные сектора экономики.
Восьмое место облюбовала хорошо известная россиянам компания Johnson & Johnson. Занимается разработкой, производством и продажей разнообразной косметики, средств гигиены и медицинского оборудования.
Девятое место у одной из самых старейших и известных компаний мира, американской General Electric. Она производит технику и оборудование для широкого спектра отраслей, в основной массе так или иначе связанных с энергией. В настоящее время компания оценивается в 275 млрд долларов.
Замыкает десятку крупнейший в мире оператор сотовой связи, китайская компания China Mobile. Рынок сотовой связи в Китае еще очень далек от насыщения, так что перспективы у компании самые радужные.
Следует отметить, что капитализация всех этих корпораций сильно зависит от цены их акций на текущий момент. Фондовые рынки в последнее время ведут себя непредсказуемо. Так что изменения этого списка более чем вероятны в ближайшее время.
Владимир Авраамов.
Вместе с этим читают
Форбс: 10 самых богатых людей России к началу 2016
Самым дорогим в мире брендом в 2018 году впервые стал Amazon, который обогнал Apple и Google, занимавшие второе и первое место в рейтинге 2017 года соответственно. Стоимость бренда интернет-магазина Amazon за год выросла со $106,4 до $150,8 млрд. Apple вырос со $107,1 до $146,3 млрд, а Goolge - со $109,5 до $120,9 млрд.
В целом первая десятка осталась без изменений, не потерял и не приобретя новых компаний. Основные изменения связаны с Facebook, который смог подняться с 9 на 5 место и Samsung, переместившийся с 6 на 4 позицию.
Если смотреть по стране происхождения, то первую десятку почти полностью занимают американские компании (8 из 10), оставшиеся две позиции принадлежат азиатам: корейской Samsung и китайскому банку ICBC. Самый дорогой «европеец» - это немецкий Mercedes-Benz (15-е место), из Южной Америки самым дорогим брендом остался бразильский банк Itaú (206 место).
В общем рейтинге из 500 самых дорогих брендов присутствуют три российские компании. Выше всех забрался «Сбербанк» (129 место в 2018 году, 154 место в 2017 и 200-е в 2016 году). Стоимость бренда банка за год выросла до $11,6 млрд. Бренд «Сбербанка» по стоимости сопоставим с Land Rover, Danone, Gucci, eBay и Warner Bros.
Остальные две российские компании в списке связаны со сферой добычи полезных ископаемых: «Газпром» и «Лукойл». «Газпром» поднялся с 339 на 315 место в рейтинге 2018 года, его стоимость бренда оценена в $5,6 млрд. Это сопоставимо с Airbnb и BBC.
«Лукойл» показал 363-е место (в 2017 году компания была на 369-м, а в 2016 году на 226-м). Стоимость бренда нефтяной компании составила $4,9 млрд, что примерно как у Colgate, Dove и Domino’s Pizza.
Раньше в список входили больше российских компаний. В 2016 году рейтинг покинул МТС, а до этого «Мегафон» и «Магнит».
Топ-10 самых дорогих брендов в мире:
- Amazon - $150,8 млрд.
- Apple - $146,3 млрд.
- Google - $120,9 млрд.
- Samsung - $92,3 млрд.
- Facebook - $89,7 млрд.
- AT&T - $82,4 млрд.
- Microsoft - $81,2 млрд.
- Verizon - $62,8 млрд.
- Walmart - $61,5 млрд.
- ICBC - $59,2 млрд.
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter
Финансово-экономический журнал Forbes обнародовал рейтинг 500 успешных корпораций мира в 2016 году. Из них наибольшее количество находится в США (174 компании), Китае (51), Японии (43), Англии (30) и Франции (26). ТОП-10 продолжили Германия (22), Швейцария (15), Индия (13), Канада (13) и Северная Корея (12). А самые прибыльные компании мира, составившие ТОП-50 из рейтинга Fortune Global 500 за 2016 год, смотрите .
І. Продажи за 2016 год (в млрд $)
В первую десятку покупательского спроса вошли следующие магнаты:
1. Wal-Mart Stores (американская компания-ретейлер, розничная сеть Walmart) ― свыше $482.
2. Sinopec (нефтехимическая корпорация, КНР) ― около $284.
3. PetroChina (нефтегазовая корпорация, КНР) ―около $275.
4. Royal Dutch Shell (нефтегазовая компания, нидерланды) ― порядка $265.
5. «Фольксваген» (немецкий автомобильный концерн) ― свыше $246.
6. ExxonMobil (частная американская нефтяная компания) ― до $237.
7. Toyota (японская автомобильная корпорация) ― около $236.
8. Apple (американская корпорация) ― свыше $233.
9. Berkshire Hathaway (холдинговая компания, США) ― около $211.
10. Samsung Electronics (транснациональная компания, Северная Корея) ― свыше $177.
ІІ. Прибыль за 2016 год (в млрд $)
Однако по чистой выручке от реализации товаров и услуг в ТОП-10 вышли такие корпорации:
1. Apple (США) ― прибыль около $54.
2. Коммерческий банк ICBC (КНР) ― свыше $44.
3. Строительный банк China Construction Bank (КНР) ― более $36.
4. Сельскохозяйственный банк Agricultural Bank (КНР)― порядка $29.
5. Банк Bank of China (КНР) ― свыше $27.
6. Американский холдинг Berkshire Hathaway ― свыше $24.
7. Банк JPMorgan Chase (США) ― свыше $23.
8. Банковская компания Wells Fargo (действует в США, Канаде, Пуэрто-Рико) ― около $23.
9. Toyota Motor (Япония) ― свыше $19.
10. China Mobile Limited (оператор мобильной связи, КНР) ― свыше $17.
ІІІ. Активы в 2016 году (в миллиардах $)
В десятку самых дорогих по составу и стоимости имущества вошли компании:
1. Банк ICBC (КНР) ― свыше $3 420,3.
2. Банк «China Construction Bank ― $2 826.
3. Банк Agricultural Bank of China ― $2 7400.
4. Банк Bank of China ―$2 589,6 млрд
5. Банковско-финансовый холдинг Mitsubishi UFJ Financial (Япония) ― $2 459.
6. Почтовая японская компания Japan Post Holdings ― $2 451.
7. Банк JPMorgan Chase (США) ― $2 423,8.
8. Финансовый конгломерат HSBC Holdings (Великобритания) ― $2 410.
9. Банк Америки Bank of America ― $2 186.
10. Французский банк BNP Paribas ― $2 166.
ІV. Рыночная стоимость в 2016 году (в миллиардах $)
1. Apple (США) ― 586.
2. Alphabet (публичная американская компания) ― свыше 500.
3. Microsoft (транснациональная американская компания) ― 407.
4. Холдинг Berkshire Hathaway (США) ― свыше 360.
5. Johnson & Johnson (холдинг, США) ― свыше 312.
6. General Electric (корпорация, США) ― свыше 285.
7. Wells Fargo (США) ―256.
8. China Mobile (КНР) ―241.
9. Nestle (производитель продуктов питания, Швейцария) ― около 236.
10. Банк JPMorgan Chase (США) и телекоммуникационная компания AT&T (США) ― по 234,2 каждая.
