Прибыль занимает одно из важных мест в общей системе стоимостных инстру­ментов рыночной экономики. Она обеспечивает экономическую устойчивость фир­мы, гарантирует полноту ее финансовой независимости.

В экономической науке XX в. можно вы­делить основные теории:

Производительного капитала (прибыль есть результат функционирования капитала как обязательного фактора любого производства);

Рисковых прибылей (прибыль - это плата за риск и неопределенность результата). Она утверждает, что прибыли можно добиться только в неопределенности. При таком подходе прибыль рассматривается как получаемый в силу неопределенности избыток над «договорными доходами факторов», включающими нормальную прибыль;

Прибыли как трудового дохода от предпринимательской деятельности во всех ее видах;

Прибыли как результата существования монополии.

Общим признаком указанных теорий является признание источником при­были новаторской творческой деятельности предпринимателя.

Закон тенденции нормы прибыли к понижению - объективный экономический закон капитализма, согласно которому по мере развития капиталистического производства возникает тенденция к снижению средней (общей) нормы прибыли. Существование такой тенденции объясняется тем, что на среднюю прибыль одновременно действует ряд противоречивых факторов. С одной стороны, рост органического строения капитала и замедление оборота капитала ведут к падению нормы прибыли. С другой стороны, ряд факторов тормозит и порой парализует процесс снижения общей нормы прибыли.

Факторы, противодействующие падению нормы прибыли, - это повышение степени эксплуатации рабочих; понижение заработной платы ниже стоимости рабочей силы; удешевление элементов постоянного капитала, что тормозит рост органического строения капитала; развитие внешней торговли, что позволяет удешевлять как элементы постоянного капитала, так и жизненные средства, в которые воплощается переменный капитал.

Важным фактором, препятствующим падению нормы прибыли, является образование акционерных обществ, а в современных условиях - господство монополистического капитала, который за счет монопольной цены поддерживает норму прибыли на высоком уровне. В результате норма прибыли уменьшается не в той пропорции, в какой повышается органическое строение капитала, а иногда совсем не понижается. Процесс понижения нормы прибыли приобретает характер тенденции, которая явственно выступает только при определенных обстоятельствах и в течение продолжительных периодов времени.

Действие закона тенденции нормы прибыли к понижению ведет к обострению противоречий капитализма. Стремясь возместить падение нормы прибыли увеличением ее массы, капиталисты усиливают эксплуатацию пролетариата, снижая тем самым платежеспособный спрос населения и расширяя объем производства далеко за пределы платежеспособного спроса. Это служит условием экономических кризисов перепроизводства, усиливает антагонистические противоречия между пролетариатом и буржуазией. Усиливается борьба и внутри класса капиталистов за распределение общей массы прибыли.

В погоне за повышением нормы прибыли капиталисты устремляются с капиталами в экономически слаборазвитые страны, где техническая вооруженность труда намного ниже, органическое строение капитала ниже, а стало быть, норма прибыли выше, чем в развитых капиталистических странах. Получаемая в этом случае прибыль вывозится в развитые страны и участвует в повышении здесь средней (общей) нормы прибыли. Все это обостряет противоречия между эксплуатируемыми экономически слаборазвитыми странами, с одной стороны, и промышленно развитыми капиталистическими странами - с другой. Таким образом, указанный

к.э.н. Бандурин А.В., к.э.н. Чуб Б.А.

Концепция конкуренции Shell/DPM

В 1975 году Британско-Голландская химическая организация Shell разработала и внедрила в практику стратегического анализа и планирования свою собственную модель, получившую название матрицы направленной политики. Ее появление было непосредственно связано с особенностями динамики экономической среды в условиях имевшего в то время место энергетического кризиса: переполнение мирового рынка сырой нефтью, неуклонное падение цен на сырую нефть, низкая и постоянно снижающаяся отраслевая норма прибыли, высокая инфляция. Традиционные методы финансового прогнозирования оказывались бесполезными, когда речь заходила о выборе долгосрочной инвестиционной стратегии в таких условиях. В отличие от уже широко распространенных в то время моделей BCG и GE/McKinsey модель Shell/DPM меньше всего полагалась на оценку достижений анализируемой организации в прошлом и главным образом сосредотачивалась на анализе развития текущей отраслевой ситуации.

В таких вертикально интегрированных корпоративных структурах, к которым относится структура организации Shell, а также в структурах большинства других крупных нефтяных организаций, требуется принятие решений как по поводу финансирования отдельных нефтеперерабатывающих заводов и других хозяйственных подразделений, так и по поводу размещения имеющихся объемов сырой нефти. Это условие затрудняет прямое использование моделей стратегического анализа и планирования типа матрицы BCG. Другой сложностью является то, что весь бизнес в таких организациях строится вокруг одной технологической линии, на которой отдельные хозяйственные подразделения делят между собой одно и то же производственное оборудование. Все множество продуктов, ориентированных на различные сегменты рынка, является выходом одного и того же нефтеперерабатывающего завода, и, таким образом, соответствующие объемы и стоимость производства, равно как и прибыль, оказываются полностью взаимозависимыми. Кроме того, следует добавить, что очень часто выходящие с одного такого завода продукты просто-напросто конкурируют между собой на рынке.

Матрица Shell/DPM внешне похожа на матрицу GE/McKinsey и является своеобразным развитием идеи стратегического позиционирования бизнеса, заложенной в основу модели BCG. Вместе с тем, между ними имеются принципиальные различия. Но по сравнению с однофакторной BCG 2х2 матрицей, матрица Shell/DPM, как и матрица GE/McKinsey, являются двухфакторной матрицей размерности 3х3, базирующейся на множественных оценках как качественных, так и количественных параметров бизнеса. Более того, многопараметрический подход, используемый для оценки стратегических позиций бизнеса в моделях GE/McKinsey и Shell/DPM, оказался на практике более реалистичным, чем подход, используемый матрицей BCG.

В модели Shell/DPM по сравнению с моделью GE/McKinsey сделан еще больший упор на количественные параметры бизнеса. Если критерий стратегического выбора в модели BCG основывался на оценке потока денежных средств (Cash Flow), который, по сути, является показателем краткосрочного планирования, а в модели GE/McKinsey, наоборот, на оценке отдачи инвестиций (Return of Investments), являющейся показателем долгосрочного планирования, то модель Shell/DPM предлагает при принятии стратегических решений держать фокус одновременно на двух этих показателях.

Другая наиболее примечательная особенность модели Shell/DPM состоит в том, что в ней могут рассматриваться виды бизнеса, находящиеся на разных стадиях своего жизненного цикла. Поэтому рассмотрение изменения картины стратегического позиционирования видов бизнеса спустя некоторое время становится неотъемлемой частью моделирования на Shell/DPM.

Но несмотря на видимые преимущества модели Shell/DPM как матрицы многопараметрического стратегического анализа, ее популярность оказалась ограниченной рамками ряда очень капиталоемких отраслей промышленности, таких, как химия, нефтепереработка, металлургия.

Изначально, при использования модели DPM организация Shell больше заботилась об обеспечении рационального потока денежной наличности. В литературе можно встретить описание первого использования модели DPM как критерия для классификации видов бизнеса при решении вопросов размещения финансовых, материальных и высококвалифицированных трудовых ресурсов. Однако в дальнейшем было замечено, что отдельные клетки 3х3 матрицы стратегического позиционирования ориентируют на стратегию "генерирования денежной наличности". Следовательно, такая модель оказывается приспособленной как для анализа бизнес-динамики с точки зрения перспектив отдачи первоначальных инвестиций, так и для анализа финансового баланса всего делового портфеля организации с точки зрения потока денежной наличности. Основополагающей идеей модели Shell/DPM является идея, заимствованная из модели BCG и состоящая в том, что общая стратегия организации должна обеспечивать поддержание баланса между денежным излишком и его дефицитом путем развития новых перспективных видов бизнеса, основанных на последних научно-технических разработках, которые будут поглощать излишки денежной массы, порождаемые видами бизнеса, находящимися в фазе зрелости своего жизненного цикла. Модель Shell/DPM ориентирует менеджеров на перераспределение определенных финансовых потоков из бизнес-областей, порождающих денежную массу в бизнес-области с высоким потенциалом отдачи инвестиций в будущем.

Структура модели Shell/DPM

Как и все прочие классические модели стратегического планирования, модель DPM представляет двумерную таблицу, где оси Х и Y отражают соответственно сильные стороны организации (конкурентная позиция) и отраслевую (продукт-рынок) привлекательность (рис. 11). Точнее, ось Х отражает конкурентоспособность бизнес-сектора организации (или его способность извлекать преимущества из тех возможностей, которые имеются в соответствующей бизнес-области). Ось Y таким образом является общим измерением состояния и перспектив отрасли.

Разбивка модели Shell/DPM на 9 клеток (в виде матрицы 3х3) сделана не случайно. Каждая из 9 клеток соответствует специфической стратегии.

Позиция "Лидер бизнеса"

Отрасль привлекательна и организация имеет в ней сильные позиции, являясь лидером; потенциальный рынок велик, темпы роста рынка высокие; слабых сторон организации, а также явных угроз со стороны конкурентов не отмечается.

Возможные стратегии: продолжать инвестирование в бизнес, пока отрасль продолжает расти, для того, чтобы защитить свои ведущие позиции; потребуются большие капиталовложения (больше, чем может быть обеспечено за счет собственных активов); продолжать инвестировать, поступаясь сиюминутной выгодой во имя будущих прибылей.

Позиция "Стратегия роста"

Отрасль умеренно привлекательна, но организация занимает в ней сильные позиции. Такое организация является одним из лидеров, находящимся в зрелом возрасте жизненного цикла данного бизнеса. Рынок является умеренно растущим или стабильным, с хорошей нормой прибыли и без присутствия на нем какого-либо другого сильного конкурента.

Рис. 11. Представление модели Shell/DPM

Возможные стратегии: стараться сохранить занимаемые позиции; позиция может обеспечивать необходимые финансовые средства для самофинансирования и давать также дополнительные деньги, которые можно инвестировать в другие перспективные области бизнеса.

Позиция "Стратегия генератора денежной наличности"

Организация занимает достаточно сильные позиции в непривлекательной отрасли. Оно, если не лидер, то один из лидеров здесь. Рынок является стабильным, но сокращающимся, а норма прибыли в отрасли – снижающейся. Существует определенная угроза и со стороны конкурентов, хотя продуктивность организации высока, а издержки низки.

Возможные стратегии: Бизнес, попадающий в эту клетку, является основным источником дохода организации. Поскольку никакого развития данного бизнеса в будущем не потребуется, то стратегия состоит в том, чтобы делать незначительные инвестиции, извлекая максимальный доход.

Позиция "Стратегия усиления конкурентных преимуществ"

Организация занимает среднее положение в привлекательной отрасли. Поскольку доля рынка, качество продукции, а также репутация организации достаточно высоки (почти такие же, как и у отраслевого лидера), то организация может превратиться в лидера, если разместит свои ресурсы надлежащим образом. Перед тем, как нести какие-либо издержки в данном случае необходимо тщательно проанализировать зависимость экономического эффекта от капиталовложений в данной отрасли.

Возможные стратегии: инвестировать, если бизнес-область стоит того, делая при этом необходимый детальный анализ инвестиций; чтобы переместиться в позицию лидера, потребуются большие инвестиции; бизнес-область рассматривается как весьма подходящая для инвестирования, если она может обеспечить усиление конкурентных преимуществ. Необходимые инвестиции будут больше, чем ожидаемый доход, и поэтому могут потребоваться дополнительные капиталовложения для дальнейшей борьбы за свою долю рынка.

Позиция "Продолжать бизнес с осторожностью"

Организация занимает средние позиции в отрасли со средней привлекательностью. Никаких особых сильных сторон или возможностей дополнительного развития у организации не существует; рынок растет медленно; медленно снижается среднеотраслевая норма прибыли.

Возможные стратегии: инвестируйте осторожно и небольшими порциями, будучи уверенным, что отдача будет скорой, и постоянно проводите тщательный анализ своего экономического положения.

Позиция "Стратегии частичного свертывания"

Организация занимает средние позиции в непривлекательной отрасли. Никаких особо сильных сторон и фактически никаких возможностей к развитию у организации нет; рынок непривлекателен (низкая норма прибыли, потенциальные излишки производственных мощностей, высокая плотность капитала в отрасли).

Возможные стратегии: поскольку маловероятно, что, попадая в эту позицию, организация будет продолжать зарабатывать существенный доход, постольку предлагаемой стратегией будет не развивать данный вид бизнеса, а постараться превратить физические активы и положение на рынке в денежную массу, а затем использовать собственные ресурсы для освоения более перспективного бизнеса.

Позиция "Удвоить объем производства или свернуть бизнес"

Организация занимает слабые позиции в привлекательной отрасли.

Возможные стратегии: инвестировать или покинуть данный бизнес. Поскольку попытка улучшить конкурентные позиции такого организации посредством атаки по широкому фронту потребовала бы очень больших и рискованных инвестиций, постольку она может быть предпринята только после детального анализа. Если устанавливается, что организация способно бороться за лидирующие позиции в отрасли, тогда стратегическая линия – "удвоение". В противном случае, стратегическим решением должно быть решение оставить данный бизнес.

Позиция "Продолжать бизнес с осторожностью или частично свертывать производство"

Организация занимает слабые позиции в умеренно привлекательной отрасли.

Возможные стратегии: никаких инвестиций; все управление должно быть сориентировано на баланс потока денежной наличности; стараться удерживаться в данной позиции до тех пор, пока она приносит прибыль; постепенно сворачивать бизнес.

Позиция "Стратегия свертывания бизнеса"

Организация занимает слабые позиции в непривлекательной отрасли.

Возможные стратегии: поскольку организация, попадающая в эту клетку, в целом теряет деньги, необходимо сделать все усилия, чтобы избавиться от такого бизнеса, и чем скорее, тем лучше.

В модели Shell/DPM могут быть использованы следующие переменные для характеристики конкурентоспособности организации и привлекательности отрасли (табл. 6).

Таблица 6

Переменные конкурентоспособности организации и привлекательности отрасли, используемые в модели Shell/DPM

Как и многие другие классические модели стратегического анализа и планирования, модель Shell/DPM является описательно-инструктивной. Это значит, что менеджер может использовать модель как для описания фактической (или ожидаемой) позиции, определяемой соответствующими переменными, а также и для определения возможных стратегий. Определяемые стратегии следует, однако, рассматривать с осторожностью. Модель предназначена для того, чтобы помогать принимать управленческие решения, а не заменять их.

В модели Shell/DPM также может учитываться время. Поскольку каждый участок представляет особую точку во времени, менеджеру, желающему увидеть изменения по истечении определенного периода, нужно лишь воспользоваться базой данных для каждого периода и сравнить результаты. Следует отметить, что эта модель оказывается особенно эффективной для визуализации изменений и развития стратегических позиций во времени, поскольку она не привязывается к финансовым показателям, а следовательно, не испытывает на себе влияния факторов, которые могут обусловить ошибки (например, инфляции).

Принимаемые на основе модели Shell/DPM стратегические решения зависят от того, что находится в центре внимания менеджера – жизненный цикл вида бизнеса или поток денежной наличности организации.

В первом случае (рис. 11, направление 1) оптимальной считается следующая траектория развития позиций организации: от Удвоения объема производства или свертывания бизнеса – к Стратегии усиления конкурентных преимуществ – к Стратегии лидера вида бизнеса – к Стратегии роста – к Стратегии генератора денежной наличности – к Стратегии частичного свертывания – к Стратегии свертывания (выхода из бизнеса).

Приведем краткую характеристику стадий такого движения.

Стадия удвоения объема производства или свертывания бизнеса

Выбирается новая область бизнеса, которая, естественно, нуждается в развитии, как часть общей корпоративной стратегии. Рынок привлекателен, но поскольку область бизнеса новая для организации, то конкурентная позиция организации в этом бизнесе пока слаба. Стратегия – инвестирование.

Стадия усиления конкурентных преимуществ

С инвестированием позиция организации в бизнес-области улучшается, что является причиной горизонтального продвижения к правому краю матрицы. Рынок при этом продолжает расти. Стратегия – продолжать инвестировать.

Стадия лидера вида бизнеса

С продолжающимся инвестированием позиция организации в бизнес-области продолжает улучшаться, что является причиной дальнейшего горизонтального движения вправо. Рынок продолжает расти и инвестиции продолжаются.

Стадия роста

Темпы роста рынка начинают уменьшаться. Это становится причиной начала вертикального движения позиции организации вниз. Доходность бизнес-области для организации растет на таком же уровне, как и в среднем по отрасли.

Стадия генератора денежной наличности

Развитие рынка прекращается, вызывая дальнейшее вертикальное движение позиции организации вниз. Стратегия – инвестирование только на уровне, необходимом для того, чтобы поддержать достигнутые позиции и обеспечить доходность бизнеса.

Стадия частичного свертывания

Рынок начинает сокращаться, прибыльность отрасли снижается, и позиция организации естественно также начинает ослабевать.

Дальнейшее инвестирование в этот бизнес может быть полностью прекращено, а затем и принято решение о свертывании его вообще.

В случае усиленного внимания к потоку денежной наличности (рис. 11, направление 2) оптимальной считается траектория развития позиций организации из нижних правых клеток матрицы Shell/DPM к верхним левым. Это означает, что денежная наличность, порожденная организацией на стадиях Генератора денежной наличности и Частичного свертывания, используется для инвестиций в такие бизнес-области, которым соответствуют позиции Удвоения объема производства и Усиливания конкурентных преимуществ.

Стратегический баланс предполагает прежде всего баланс усилий организации в каждой из областей бизнеса в зависимости от стадии жизненного цикла, в которой те находятся. Такое балансирование дает уверенность, что на стадии зрелости бизнес-области всегда будет достаточное количество финансовых ресурсов для тогб, чтобы поддерживать воспроизводственный цикл организации посредством инвестирования в новые перспективные виды бизнеса. Финансовый баланс означает, что порождающие доход виды бизнеса имеют такой объем продаж, который является достаточным для того, чтобы финансировать развивающийся бизнес.

Сильные и слабые стороны модели Shell/DPM

Большинство основных теоретических допущений, имеющих место в модели Shell/DPM, похожи на допущения, сделанные в модели GE/McKinsey.

Выделение в качестве оси Х конкурентоспособности бизнеса организации предполагает, что рынок представляет из себя олигополию. Именно поэтому для организаций со слабыми конкурентными позициями рекомендуется стратегия мгновенного или постепенного свертывания такого бизнеса. Допускается, что существующий разрыв в конкурентных позициях организаций по виду бизнеса будет обязательно увеличиваться, если не найдется новый источник конкурентного преимущества.

Ось Y (привлекательность отрасли бизнеса) предполагает существование долгосрочного потенциала развития для всех участников этого бизнеса, а не только для рассматриваемой организации.

На практике распространены две основные ошибки при использовании модели Shell/DPM, которые, по сути, те же, что и для модели GE/McKinsey. Во-первых, менеджеры часто очень буквально понимают рекомендуемые этой моделью стратегии. Во-вторых, также часто встречаются попытки оценить как можно больше факторов, подразумевая, что это приведет к более объективной картине. На самом деле получается обратный эффект и организации, чьи позиции оцениваются таким образом, как правило, всегда оказываются в центре матрицы.

Один из основных плюсов модели Shell/DPM состоит в том, что она решает проблемы объединения качественных и количественных переменных в единую параметрическую систему. В отличие от матрицы BCG, она не зависит непосредственно от статистической связи между рыночной долей и прибыльностью бизнеса.

В качестве критических замечаний можно сказать следующее:

• выбор переменных для анализа очень условен;
• не существует критерия, по которому можно было бы определить, какое число переменных требуется для анализа;
• трудно оценить, какие из переменных наиболее значимы;
• присваивание удельных весов переменным при конструировании шкал матрицы очень затруднено;
• трудно сравнивать бизнес-области, относящиеся к разным отраслям, так как переменные сильно привязаны к отрасли.

Cтраница 1

Отраслевые нормы прибыли дифференцированы не только из-за разного органического строения капитала, но и по причине разной скорости оборота функционирующего капитала. Однако механизм образования средней нормы прибыли и цены производства нивелирует влияние и этого фактора.  

Процесс превращения отраслевых норм прибыли в общую, среднюю прибыль и превращение стоимости в цену производства происходит стихийно, на основе конкуренции. Маркс различает два вида конкурентной борьбы при капитализме: внутриотраслевую и межотраслевую.  

Стремление капиталистов получить наибольшую прибыль приводит к непрерывным колебаниям отраслевых норм прибыли вокруг средней.  

Следовательно, и сегодня объективная роль межотраслевой конкуренции состоит в том, чтобы уравнивать различные отраслевые нормы прибыли в единую среднюю норму прибыли и распределять создаваемую в обществе прибавочную стоимость по средней ставке.  

Было бы неправильно определять среднюю норму прибыли путем вычисления простой средней арифметической из трех отраслевых норм прибыли. Такой метод определения средней нормы прибыли неправилен, так как придает каждой из отраслевых норм прибыли одинаковое значение. На самом деле они имеют неодинаковое значение для общества, поскольку в эти отрасли вложены неравновеликие капиталы. Поэтому расчет средней нормы прибыли должен вестись на основе взвешенной средней арифметической.  

В условиях капиталистической экономики закон спроса и предложения функционирует в сочетании с механизмом межотраслевой конкурентной борьбы, порождающим переток капиталов в зависимости от различий отраслевых норм прибыли и обеспечивающим в итоге согласование структур производства и спроса. В социалистической экономике формирование народнохозяйственных пропорций не связано впрямую с прибыльностью тех или иных отраслей и потому повышение цен на дефицитную продукцию хотя и вызовет рост рентабельности ее изготовления, но не обязательно приведет к перераспределению государственных финансовых и материальных ресурсов в пользу изготовителей такой продукции. Следовательно, разрешение противоречия между спросом и предложением путем гибкого изменения цен не гарантирует в дальнейшем постепенную перестройку структуры производства в соответствии со структурой спроса в материально-вещественном аспекте. Более того, установление оптовых цен с учетом удовлетворения спроса может быть сопряжено и с негативными экономическими последствиями, особенно в условиях монопольного положения на внутреннем рынке многих предприятий, изготавливающих дефицитную продукцию.  

Переливы капиталов - непрерывный процесс, в ходе к-рого в каждый данный момент стихийно складывается общая (средняя) норма прибыли, выступающая центром колебания отраслевых норм прибыли. Поэтому капиталисты заинтересованы в усилении эксплуатации не только тех рабочих, к-рые заняты на их предприятиях, но н рабочего класса в целом.  

Тем самым внутриотраслевая конкуренция выполняет еще одну, весьма важную функцию - стимулирует и двигает вперед научно-технический прогресс и революционизирует общественное производство, ведет к росту органического строения капитала и понижению отраслевой нормы прибыли. В погоне за сверхприбылью происходит экономическая дифференциация капиталистических предприятий: мелкие и технически отсталые не выдерживают конкуренции и разоряются, а крупные и технически оснащенные процветают и укрепляют свои позиции.  

Ее появление было непосредственно связано с особенностями динамики экономической среды в условиях имевшего в то время место энергетического кризиса: переполнение мирового рынка сырой нефтью, неуклонное падение цен на сырую нефть, низкая и постоянно снижающаяся отраслевая норма прибыли, высокая инфляция.  

Равновеликие капиталы при одинаковой норме прибавочной стоимости н отраслях с более высоким органич. Уровень отраслевой нормы прибыли выступает ориентиром для принятия хоз. Старые, уже функционирующие капиталы стремятся уйти в отрасли с высокой нормой прибыли; новые капиталы стремятся начать свой кругооборот в них же. Приток капиталов в высокорентабельные отрасли влечет за собой наращивание производств, мощностей, увеличение объемов нроиз-ва.  

Было бы неправильно понимать среднюю норму прибыли как величину постоянную и строго фиксированную. В каждый данный момент отраслевые нормы прибыли в силу непрерывного процесса их выравнивания приближаются к средней, существующей только в виде общей и устойчивой тенденции.  

СРЕДНЯЯ (ОБЩАЯ) НОРМА ПРИБЫЛИ - равная прибыль на равновеликие капиталы независимо от того, в каких отраслях капиталистического производства они применяются. Величина средней нормы прибыли зависит как от отраслевых норм прибыли, так и от удельного веса отраслей с высоким и низким органическим строением капитала. Поскольку развитие отдельных предприятий и отраслей происходит при капитализме неравномерно, то вследствие этого на различных предприятиях и в отраслях неодинаков уровень технического развития, что приводит к неодинаковому органическому строению капитала. В этих условиях на равновеликие капиталы будет получена при продаже товаров по их стоимости неодинаковая прибыль.  

Господство многоотраслевых концернов облегчает им перемещение капитала из отрасли в отрасль и в то же время позволяет воздвигать труднопреодолимые барьеры для проникновения в сферу их деятельности других монополий и особенно менее крупных капиталов. Тем самым затрудняются перелив капиталов, выравнивание отраслевых норм прибыли.  

В современных условиях межотраслевая конкуренция сохраняет определенное значение для наиболее мобильного небольшого капитала. Для вновь образующихся фирм мелкого бизнеса различия в отраслевых нормах прибыли продолжают играть достаточно существенную роль: предприниматели со сравнительно небольшим капиталом стремятся попасть в наиболее прибыльные отрасли. Однако сейчас в таких отраслях имеются значительные ограничения для мелкого и среднего бизнеса. Нижняя планка того барьера вхождения в отрасль, которая характеризует минимальный размер капитала, способного обеспечить высокую прибыльность, все время поднимается.  

Реализуя изготовлен товар на рынке, предприятие получает определенное количество денег, которые является рыночной стоимостью продукции (с+v+Ро) получили название «суммы продаж» или «валовой

выручки». После замещения с этой выручки стоимости потребленных средств производства (с) остаются средства, составляющие стоимость реализованного чистого (созданного живым трудом) продукта, или вновь созданную (добавленную стоимость v+Ро. Вновь созданная стоимость является той величине, которая, собственно, и обеспечивает самостоятельную жизнедеятельность предприятия, дает возможность совершенствовать, развивать его экономическую и социальную базу.
Часть средств вновь созданной стоимости, которая представляет необходимый продукт (V), направляется на формирование фонда заработной платы рабочих и служащих. Другая е прибылью предприятия. Такое разделение вновь созданной стоимости должна осуществлять и отдельное лицо (семья), если она занимается индивидуальной производственной деятельностью собственными средствами производства. Ни форма собственности, ни форма хозяйствования не могут отменить объективных потребностей расширенного воспроизводства. Для предпринимателя как собственника средств производства (которым может быть и производственный коллектив) заработная плата выступает прямыми затратами на производство. В связи с этим в хозяйственной практике ее вместе с затратами средств производства относят на себестоимость (С+V), а прибыль рассматривают как разницу между суммой продаж и себестоимостью продукции: (С+V+Ро) - (С+V) = Ро, или, что в принципе то же самое, как разницу между ценой продажи (оптовой цене предприятия) и себестоимостью.
Такая трактовка прибыли является справедливым с позиций механизма его изъятия или количественного определения, но далеко неполным, поскольку не раскрывает источники его образования. Если прибыль рассматривать как разницу между выручкой от реализации и себестоимостью продукции, то складывается впечатление, что он рождается в сфере обращения. На самом деле, вне оборотом прибыль возникнуть не может, потому что невозможно его получить, не продав товар. Но это вовсе не свидетельствует о том, что источником прибыли является обращение.
Из изложенного ясно, что своими корнями прибыль достигает в производство, где создается дополнительный продукт. Во время продажи товара воплощена в нем стоимость прибавочного продукта реализуется как избыток денег над их затратами, которые пошли на изготовление товара, то есть как прибыль. И совсем не обязательно величина прибыли равна стоимости прибавочного продукта. По условий функционирования производителя на общественное нормальном уровне все будет зависеть от высоты цены на его товар, а она - от конъюнктуры рынка. Неблагоприятная конъюнктура не позволит через низкую цену получить в виде прибыли всю воплощенную в товаре стоимость прибавочного продукта. Недополученную одним субъектом часть стоимости прибавочного продукта рынок перераспределит другом, на продукцию которого в настоящее время сложился высокий спрос. Поэтому последний реализует как прибыль и свою, и часть чужой стоимости прибавочного продукта.
Получить в виде прибыли эквивалент стоимости прибавочного продукта, осуществленного производителем в товаре, можно только тогда, когда совпадают: 1) индивидуальные затраты труда производителя с отраслевыми средневзвешенным; 2) органическое строение производственных фондов отрасли с середньосуспільною; 3) предложение определенного товара со спросом на него. Во всех других случаях цены перераспределят дополнительный продукт. Такие объективные закономерности рыночной экономики. Все это дает основания утверждать, что прибыль является производной от стоимости прибавочного продукта или формой существования последнего в условиях товарного производства, формой, которая образуется при продаже товара. Эти сущностные (качественные) стороны прибыли в концентрированном виде отражает его определение как реализованной стоимости прибавочного продукта. Количественно прибыль является разницей между суммой продаж и себестоимостью продукции.
Прибыль всегда принадлежит владельцу средств производства, поскольку присвоение прибыли является одной из основных форм экономической реализации собственности. Это касается любой формы собственности. Владелец имеет безусловное право распоряжаться прибылью на свое усмотрение. Но он не может позволить себе все или большую часть прибыли использовать на личное потребление, то есть «проесть». Практика западных стран показывает, что владельцы (а среди них все большее распространение приобретают владельцы коллективные, в том числе с участием трудящихся) используют прибыль на расширение и техническую реконструкцию производства, подготовку и переподготовку кадров, социальные нужды коллектива фирмы, его премировании, на охрану труда, благотворительные фонды и т. д., не говоря уже об уплате налогов, процентов за кредит и т.п. Следовательно, использовать весь или большую часть прибыли на собственное потребление частный собственник просто не может.
Современные экономические школы различают нормальный и экономическую прибыль. При этом экономическая прибыль - это общая выручка за вычетом всех издержек (внешних и внутренних, включая в последние и нормальную прибыль предпринимателя). Бухгалтерская прибыль - общая выручка фирмы за вычетом внешних издержек.
Примерно по таким направлениям распределяется сейчас прибыль предприятий в Украине. После всех необходимых отчислений (расчеты с государственным бюджетом и высшими органами государственного управления, отчисления на социальное страхование, уплата процентов за кредит, а также штрафов, пени, неустоек, если в этом возникает потребность, у предприятий остается так называемый чистая прибыль, из которого формируются: 1) фонд развития производства, науки и техники; 2) фонд социального развития коллектива; 3) фонд материального поощрения.
Фонд развития производства, науки и техники служит основным источником финансирования технического переоснащения производства, научных и опытно-конструкторских разработок, переподготовки кадров и освоение новых видов продукции. За счет этого фонда осуществляется возведение временных зданий и сооружений, содержащихся подъездные пути, покупается инвентарь для подсобного хозяйства и др. Часть фонда может быть передана другому предприятию для решения совместных производственных проблем.
Средства фонда социального развития коллектива направляются на жилищное строительство, строительство и содержание объектов социально-культурной сферы, спортивные, оздоровительные, культурно-массовые мероприятия, другие социальные нужды.
Фонд материального поощрения используют для выплаты премий по итогам производственной деятельности. Цель формирования и использования такого фонда - более тесно увязать экономические интересы рабочих с конечными результатами деятельности предприятия. По решению коллектива предприятия средства фонда материального поощрения могут быть перечислены в фонд социального развития.
Некоторая однотипность основных направлений использования прибыли западными фирмами и отечественными предприятиями обусловлена самой природой прибыли и потребностями расширенного воспроизводства. Однако в его распределении наблюдаются и существенные особенности. В частности, это значительное ограничение предприятий Украины в распоряжении чистой прибылью путем установления отраслевыми органами управления нормативов его распределения.
В экономике, построенной по рыночным принципам, интерес к производству у предпринимателя возбуждается именно прибылью, увеличение которого позволяет увеличить уровень потребления. Однако сумма прибыли зависит не только от количества вложенных в производство средств, которые предопределяют объемы выпуска продукции, но и от того, сколько прибыли приносит каждый вложенный в производство денежная единица. При одинаковых ценах и затратах средств размер прибыли всегда больший там, где единица вложений прибыльное. Степень доходности вложений определяет норма прибыли (Г"), которая исчисляется как отношение массы прибыли (Р) к авансированных в производство средств (С+V):

Хозяйствующий субъект стремится направить имеющиеся в его распоряжении средства в производство с наибольшей нормой прибыли. Итак, предпринимательский интерес к производству определенной продукции прямо пропорционально зависит от высоты нормы прибыли. Именно поэтому норму прибыли еще называют показателем целесообразности капиталовложений. Но уровень предпринимательской деятельности определяется не только способностью прибыльно вложить средства. Не меньшее значение имеет умение повысить прибыльность уже осуществленных вложений, используя для этого все факторы, способствующие росту нормы прибыли.
Одним из таких факторов является увеличение удельного веса дополнительного продукта во вновь созданной стоимости. Основными путями достижения этой цели являются: удлинение рабочего дня при сохранении прежней заработной платы; сокращение фонда заработной платы при неизменной численности работающих; повышение интенсивности труда при неизменной или относительно медленнее растущей заработной плате. Однако в высокоразвитых странах за существующего там законодательства, состояния и влиятельности профессиональных союзов трудящихся все эти способы приобретают во времени все больше историко-познавательной, чисто теоретической ценности.
Высота нормы прибыли в значительной степени зависит от скорости оборота производственных фондов. Когда оборот ускоряется, авансированная в производство стоимость за определенный промежуток времени оборачивается большее количество раз.
Тогда при неизменной сумме средств, вращающихся, увеличиваются объемы производства, реализации продукции, а с ними размеры прибыли. В результате повышается его норма. Важным фактором повышения нормы прибыли является снижение себестоимости продукции, в частности сокращение затрат на средства труда. Способы такого сокращения выяснялись при рассмотрении путей снижения себестоимости. Поэтому здесь лишь отметим, что уменьшение индивидуальных затрат производства, с одной стороны, и одновременное увеличение вследствие этого прибыли - с другой, является действенным средством повышения нормы прибыли.
Еще одним фактором, который существенно влияет на высоту нормы прибыли, выступает рыночная цена. Максимально высокой норма прибыли бывает, когда рыночная цена находится на уровне покупательной способности. Максимально низкой - на грани цены с себестоимостью. Если цена сравнима с себестоимостью, предприятие перестает получать прибыль. В промежутке между покупательной способностью и себестоимостью возможен ряд цен, а следовательно, норм прибыли. Несмотря на то, что рыночная

В данной статье мы рассмотрим, что такое внутренняя норма доходности, какой экономический смысл она имеет, как и по какой формуле рассчитать внутреннюю норму доходности, рассмотрим некоторые примеры расчёта, в том числе при помощи формул MS Exel.

Что такое внутренняя норма доходности?

Внутренняя норма доходности (IRR — Internal Rate of Return) — один из основных критериев оценки (доходности единицы вложенного капитала): ставка дисконта, при которой выполняется равенство суммы дисконтированных доходов по проекту (положительного денежного потока) дисконтированной сумме инвестиций (отрицательному денежному потоку, приведенному объему инвестиций), т.е. когда равна нулю .

В финансово-экономической литературе довольно часто можно встретить синонимы внутренней ставки доходности:

• внутренняя ставка доходности;
• внутренняя ставка отдачи;
• внутренняя норма прибыли;
• внутренняя норма рентабельности;
• внутренняя норма возврата инвестиций.

Внутренняя норма доходности отражает как отдачу инвестированного капитала в целом, так и отдачу первоначальных инвестиций. IRR – это , которая приравнивает сумму приведенных доходов от инвестиционного проекта к величине , т.е. вложения окупаются, но не приносят .

Таким образом, анализ внутренней нормы доходности (прибыли) отвечает на главный вопрос инвестора: насколько ожидаемый от проекта денежный поток оправдает затраты на инвестиции в этот проект. Поэтому при оценке проектов осуществляет расчет IRR каждого проекта и сравнивает его с требуемой (), т.е. со .

Этот расчет обычно ведется методом проб и ошибок, путем последовательного применения к чистому денежному потоку приведенных стоимостей при различных ставках процента. Главное правило: если внутренняя норма доходности меньше требуемой инвестору ставки дохода на вложенный капитал — проект отвергается, если больше — может быть принят.

Формула расчёта внутренней нормы доходности

Внутренняя норма доходности рассчитывается по следующей формуле:

где
NPV IRR (Net Present Value) — чистая текущая стоимость, рассчитанная по ставке IRR;
CF t (Cash Flow) – денежный поток в период времени t;
IC (Invest Capital) – инвестиционные затраты на проект в первоначальном периоде (тоже являются денежным потоком CF 0 = IC).
t – период времени.

или же данную формулу можно представить в виде:

Практическое применение внутренней нормы доходности

Внутренняя норма доходности применяется для оценки проекта или для сопоставительного анализа с другими проектами. Для этого IRR сравнивают с эффективной ставкой дисконтирования, то есть с требуемым уровнем доходности проекта (r). За такой уровень на практике зачастую используют .

Следует отметить, что вместо критерия сравнения WACC может быть использована любая другая норма доходности, например, ставка доходности по , ставка по и т.п. Так, если процентная ставка по депозиту составляет 17%, а IRR инвестиционного проекта составляет 22%, то, очевидно, что деньги следует вкладывать в инвестиционный проект, а не размещать на в банк.

Графический метод поиска внутренней ставки доходности

Предположим, что мы собираемся инвестировать 10 тыс. денежных единиц, и у нас есть варианты их инвестирования в 3 проекта каждый из которых, как предполагается, будет формировать определённые денежные потоки на протяжении 5 лет.

Продисконтируем вышеуказанные денежные потоки по 3-м проектам по разным процентным ставкам (от 0 до 14%) и на основе полученных результатов построим график.

На графике прослеживается чёткая взаимосвязь между ставкой дисконтирования и чистой текущей стоимостью: чем выше ставка дисконтирования, тем ниже дисконтированная стоимость.

Внутренняя норма доходности, как это следует из определения указанного в начале данной статьи, — это тот уровень ставки дисконта, при которой NPV=0. В нашем примере внутренняя норма доходности определяется в точках пересечения кривых с осью Х. В частности, для проекта №1 IRR составляет 8,9%, для проекта №2 IRR=6,6% и для проекта №3 IRR=4,4%.

Расчёт внутренней нормы доходности (IRR) при помощи MS Exel

Внутреннюю норму доходности можно довольно легко рассчитать при помощи встроенной финансовой функции ВСД (IRR) в MS Exel.

Функция ВСД возвращает внутреннюю ставку доходности для ряда потоков денежных средств, представленных их численными значениями. Эти денежные потоки не обязательно должны быть равными по величине (как в случае ), однако они должны иметь место через равные промежутки времени , например ежемесячно или ежегодно. При этом в структуре денежных потоков должен обязательно быть хотя бы один отрицательный денежный поток (первоначальные инвестиции) и один положительный денежный поток (чистый доход от инвестиции).

Также для корректного расчёта внутренней нормы доходности при помощи функции ВСД важен порядок денежных потоков, т.е. если потоки денежных средств отличаются по размеру в разные периоды, то их обязательно необходимо указывать в правильной последовательности.

Синтаксис функции ВСД:

где
Значения - это массив или ссылка на ячейки, содержащие числа, для которых требуется подсчитать внутреннюю ставку доходности, учитывая требования указанные выше;
Предположение - это величина, о которой предполагается, что она близка к результату ВСД:

• Microsoft Excel использует метод итераций для вычисления ВСД. Начиная со значения Предположение, функция ВСД выполняет циклические вычисления, пока не получит результат с точностью 0,00001 процента. Если функция ВСД не может получить результат после 20 попыток, то выдается значение ошибки #ЧИСЛО!.
• В большинстве случаев нет необходимости задавать Предположение для вычислений с помощью функции ВСД. Если Предположение опущено, то оно полагается равным 0,1 (10 процентов).
• Если ВСД возвращает значение ошибки #ЧИСЛО! или если результат далек от ожидаемого, можно попытаться выполнить вычисления еще раз с другим значением аргумента Предположение.

Пример расчёта внутренней ставки доходности (на основе данных о денежных потоках по трём проектам, которые рассматривались выше):

В частности для проекта №1 значение IRR=8,9%.

Расчёт внутренней нормы доходности в MS Exel при неравных промежутках времени для денежных потоков

Посредством Exel-функции ВСД можно довольно легко определить внутреннюю норму доходности, однако данную функцию можно применять лишь в том случае, если денежные потоки поступают с регулярной периодичностью (например, ежегодно, ежеквартально, ежемесячно). Однако на практике довольно часто возникают ситуации, когда денежные потоки поступают в разные временные промежутки. В таких случаях можно воспользоваться другой встроенной финансовой функцией Exel — ЧИСТВНДОХ, которая возвращает внутреннюю ставку доходности для графика денежных потоков, которые не обязательно носят периодический характер.

Синтаксис функции ЧИСТВНДОХ

где
Значения — ряд денежных потоков, соответствующий графику платежей, приведенному в аргументе Даты. Первый платеж является необязательным и соответствует затратам или выплате в начале инвестиции. Если первое значение является затратами или выплатой, оно должно быть отрицательным. Все последующие выплаты дисконтируются на основе 365-дневного года. Ряд значений должен содержать по крайней мере одно положительное и одно отрицательное значение.
Даты — расписание дат платежей, которое соответствует ряду денежных потоков. Даты могут идти в произвольном порядке.
Предположение — величина, предположительно близкая к результату ЧИСТВНДОХ.

Пример расчёта:

Модифицированная внутренняя норма доходности (Modified Internal Rate of Return, MIRR)­ – показатель, который отражает минимальный внутренний уровень доходности проекта при осуществлении в проект. Данный проект использует процентные ставки, полученные от реинвестирования капитала.

Формула расчета модифицированной внутренней нормы доходности:

где
MIRR – внутренняя норма доходности инвестиционного проекта;
COF t – отток денежных средств в периоды времени t;
CIF t – приток денежных средств;
r – ставка дисконтирования, которая может рассчитываться как средневзвешенная стоимость капитала WACC;
d – процентная ставка реинвестирования капитала;
n – количество временных периодов.

В MS Exel есть специальная встроенная финансовая функция МВСД для расчёта модифицированной внутренней ставки доходности.

Синтаксис функции МВСД:

где
Значения — массив или ссылка на ячейки, содержащие числовые величины. Эти числа представляют ряд денежных выплат (отрицательные значения) и поступлений (положительные значения), происходящих в регулярные периоды времени.
Ставка_финанс — ставка процента, выплачиваемого за деньги, используемые в денежных потоках.
Ставка_реинвест — ставка процента, получаемого на денежные потоки при их реинвестировании.

Преимущества и недостатки внутренней нормы доходности (IRR)

К основным преимуществам IRR можно отнести:

1. возможность сравнения различных инвестиционных проектов между собой с целью определения более привлекательных с точки зрения экономической эффективности использования имеющегося капитала. Сравнение может быть произведено и с неким условным эталоном, например, с процентной ставкой по депозитам;
2. возможность сравнения различных инвестиционных проектов с разным горизонтом инвестирования.

Основными недостатками показателя внутренней нормы доходности (IRR) являются:

1. сложность прогнозирования будущих денежных платежей. На размер планируемых платежей влияет множество факторов риска, влияние которые сложно объективно оценить;
2. невозможность определения абсолютных денежных средств от инвестирования;
3. при произвольном чередовании притоков и оттоков денежных средств в случае одного проекта могут существовать несколько значений IRR. Поэтому нельзя принять однозначное решение на основе показателя IRR;
4. показатель IRR не отражает размер реинвестирования в проект (данный недостаток решен в модифицированной внутренней норме доходности MIRR).