Листовка - это информационно-пропагандистское печатное издание, отличающееся небольшим объемом (не более двух страниц), сжатым и доступным текстом, броским типографическим оформлением.

Листовка обладает рядом преимуществ по сравнению с другими видами печатной продукции. Она намного оперативнее, чем журнал или брошюра, откликается на изменения в политической и военной обстановке. Ее достаточно быстро готовят к печати (иногда в течение нескольких часов), издают большими тиражами на любой полиграфической базе, в короткие сроки распространяют. Одну и ту же листовку можно многократно переиздавать и в больших количествах распространять в тех или иных районах.

Расставляя по-разному смысловые акценты в нескольких листовках, посвященных одному и тому же вопросу, можно учесть психологические особенности различных групп военнослужащих и гражданского населения противника. Специфическое полиграфическое оформление листовки способствует усилению ее эмоционального воздействия на аудиторию. Воспроизведение в листовке фотографий, копий официальных документов повышает ее убедительность.

Вместе с тем листовка как вид пропагандистской продукции обладает некоторыми недостатками. Так, ее подготовка требует больше времени, чем программ устного вещания. Тиражирование листовок связано с существенными материально-техническими затратами (бумага, краска, энергия, транспорт), требуются также специальные технические средства для их распространения.

Успешность распространения зависит от метеорологических условий и боевой обстановки.

Однако наличие указанных недостатков не снижает значения листовки как важнейшего средства пропагандистского и психологического воздействия.

Требования к листовкам:

1. Концентрированность содержания. Текст листовки должен быть кратким. Чтение ее не должно занимать более 30-60 секунд, поскольку по отношению к тем, кто поднял и прочел вражескую листовку, в военное время применяют суровые меры наказания.

1. Листовка - это текст, выражающий какую-то одну идею. Для ее обоснования можно привести несколько различных аргументов (фактов), но все они ставят своей целью подведение читателя к усвоению одного тезиса, являющегося стержнем всего материала. Сосредоточенность на одном основном положении (тезисе, идее, лозунге) - важнейшее требование к любой листовке.

2. Аргументированность. Основное положение листовки надо не просто декларировать, а обосновывать и подтверждать разносторонними убедительными доказательствами. Листовка должна, не вступая в полемику, нейтрализовывать предубеждение к тем, кто ее создал, и заставлять верить в их правоту.

3. Простота и доходчивость. Листовка обязана учитывать особенности аудитории, но в любом случае она должна быть написана простыми словами. Задача листовки - внушить определенную мысль (идею). Чем проще эта мысль, чем яснее она изложена, тем больше шансов, что ее поймут и примут. Никаких туманных намеков, никаких недомолвок в листовке не должно быть. Нельзя также перегружать текст и оформление листовки деталями.

4. Композиционная четкость. Листовка, несмотря на свою краткость, должна иметь четкую композиционную и логическую структуру. Это достигается хорошо продуманной логикой изложения материала.

5. Привлекательность, броскость. Листовку необходимо оформлять так, чтобы она привлекала к себе внимание и вызывала желание ее прочесть.

Для этого следует умело использовать яркие, броские иллюстрации (фотографии, рисунки, схемы), подбирать цвет бумаги и краски, различные шрифты и т.д. Размер шрифта не должен быть меньше шрифта пишущей машинки, иначе текст становится трудным для восприятия. Чем крупнее шрифт, тем легче читать листовку.

Особое значение имеет выбор цвета. Желательно, чтобы листовка была яркой, выделялась на фоне местности. Однако, если известно, что за чтение и хранение листовок противник строго наказывает, то лучше подбирать неброские цвета.

Рис. 18. "Ежедневно тонет одна подлодка!" Выдержки из официального сообщения о встрече президента США Рузвельта и премьер-министра Великобритании Черчилля в августе 1943 г. На встрече отмечались успехи, достигнутые в борьбе с немецкими подводными лодками, а также обсуждались планы полного разгрома германского подводного флота.

Рис. 19. "Французские солдаты!.. Это французское правительство объявило войну Германии 3 сентября". Немецкая листовка апреля 1940 г.

Рис. 20. "Немецкие солдаты!.. Прекращение кровопролития, прекращение войны в наших общих интересах!" Английская листовка сентября 1941 г.

Время, необходимое для подготовки листовок, определяется целым рядом факторов, основными среди которых являются: постановка конкретной задачи по подготовке материала (указание объекта воздействия, темы, предназначения и вида листовки); степень профессионализма автора (или группы авторов); качество и полнота справочного материала, наличие профессиональных полиграфистов и необходимой полиграфической базы.

В целом противник должен получать такие листовки" которые вполне определенно дают ему понять, насколько хорошо он изучен.

Виды листовок. Листовки классифицируют по определенным признакам. В зависимости от содержания различают информационные, аналитические и специальные листовки.

Информационные листовки призваны донести до адресата соответствующее сообщение, информацию о каком-либо событии, обстановке в определенном районе, состоянии или действиях конкретных людей. Для них характерен такой стиль изложения, при котором воздействие на читателя осуществляется не столько с помощью логических аргументов, сколько путем подбора фактов.

По форме, периодичности издания, разнообразию тем информационные листовки близки газете. Их оформление нередко включает элементы оформления газетной продукции: заголовок, разнообразные выделения в тексте и т. п. Тем не менее, пропагандистская направленность таких листовок совершенно очевидна. В лучших из них чувствуется стремление, не навязывая противнику своих выводов, дать возможность говорить самим фактам, которые помогут читателю понять истинное положение вещей и подскажут, что делать (см. рис. 18).

Аналитические листовки - наиболее распространенный вид листовок. В отличие от информационных, характеризующихся простым изложением красноречивых фактов, аналитические листовки разъясняют какую-либо одну проблему. Основной тип подачи материала в них - изложение, обсуждение, разъяснение. Они обязательно включают тезис, подтвержденный соответствующей аргументацией (см. рис. 19-20).

Особым видом листовок являются специальные листовки, которые включают: листовки-документы, маскировочные листовки, обращения и письма военнопленных (гражданских лиц), листовки-пропуска, листовки-лозунги.

Листовки-документы содержат тексты правительственных документов, официальных заявлений, распоряжений, обращений командования к населению и войскам противника, ультиматумов. Они отличаются однозначностью содержания, могут представлять собой факсимиле оригиналов различных документов.

В маскировочных листовках содержание и полиграфическое оформление маскируется под соответствующие издание (периодические печатные издания противника, его приказы, инструкции, другую служебную документацию). Подготовка текста и полиграфическое оформление такого рода листовок требует очень высокого профессионального мастерства.

На рис. 21 показана маскировочная листовка, использовавшаяся немцами в годы Второй мировой войны против американцев. Подлинный источник информации - противник, т.е. немцы, мнимый источник - армия США. Листовка не имеет ничего общего с задачей пресечения венерических заболеваний, что было бы обязательно отражено в подлинно американской листовке. Ее цель - снижение морального духа американских войск. Содержание листовки:

"Военные власти. проверили 20000 женщин. Свыше 80 процентов из них оказались больными венерическими заболеваниями.

Среди проверенных женщин только 21 процент - проститутки.

Остальные 79 процентов распределяются так: 61 процент - замужние женщины, вступившие в случайную связь, 18 процентов - девушки, знакомые военнослужащих (при этом 17 процентов в возрасте до 20 лет). Обе группы женщин оказались в большинстве своем членами быстрорастущего общества женщин "V" ("Победа"), которые заявили о своем патриотическом стремлении утешать войска. А твоя девушка тоже среди них?"

Обращения и письма военнопленных (или интернированных гражданских лиц) обычно содержат сведения, выраженные доверительным тоном и доходчивыми словами, хорошо понятные объекту психологического воздействия. Их авторами зачастую являются такие лица, которые пользуются авторитетом у противника. Подобные листовки издают не только как обращения (призывы), но также в виде заявлений, писем, интервью с военнопленными.

Весьма важным элементом этих листовок являются фотографии и факсимиле подписей их авторов, их биографические и служебные данные (место рождения, род деятельности, степень известности в стране, для военнослужащих - звание, личный номер, воинская часть).

В этих же листовках специалисты психологической войны обычно размещают:

· фотографии, показывающие, как военнопленные пользуются благами мирной жизни, выйдя из войны. Если того требуют соображения безопасности, лица пленных во время съемки частично закрывают;

· перечень продуктов питания, полагающихся военнопленным;

· заявления военнопленных об условиях жизни в лагерях, подтверждающие соблюдение там протокола Женевский конвенции;

· обещание тем, кто сдастся в плен, права переписки с близкими на их родине;

· описание фактов, вызывающих у солдат ненависть к различным политиканам и грязным дельцам, находящимся в тылу и обманывающим тех, кто воюет на фронте.

Листовки-пропуска представляют собой своеобразный документ для сдающегося в плен (см. рис. 22-23). Кроме призыва к сдаче в плен, они содержат правила сдачи, гарантии безопасности для сдавшихся, объяснение порядка обращения с военнопленными.

Листовки-лозунги и листовки-призывы содержат лаконичные тексты в форме призывов с целью побудить читателей к желаемым конкретным действиям. Листовки-лозунги имеют, как правило, небольшой формат (1/32,1/64 печатного листа). Текст их набирают крупным шрифтом, печатают в несколько красок. Листовки-лозунги могут также изготавливать в виде плакатов и расклеивать в доступных для обозрения местах, например, на задних бамперах легковых автомобилей, на боевой технике и т.д.

В зависимости от жанрового оформления листовки подразделяются на текстовые и иллюстративные.

В текстовых листовках основную смысловую нагрузку несет сам текст. Текстовые листовки бывают двух видов: публицистические и художественные. Содержание публицистических листовок имеет, как правило, общий характер и отличается острым (публицистическим) стилем. Они представляют собой наиболее распространенный вид текстовых листовок.

Рис. 22. Американская листовка-пропуск для сдачи в плен, предназначенная японцам. Ее оформление было удачным, но название - "Я сдаюсь!" - казалось оскорбительным для японцев, весьма щепетильных в вопросах этикета.

Рис. 23. В этой листовке оскорбительные слова "Я сдаюсь!" заменены словами "Я прекращаю сопротивление!". Кроме того, был добавлен рисунок, показывающий, как надо держать листовку, чтобы американские солдаты не думали, будто в своей руке японец держит гранату.

В художественных листовках применяют различные литературные жанры: стихи, прозу, пародию, драматургию и т.п. Художественные листовки воздействуют в первую очередь на чувства, настроения, душевное состояние людей. Такие листовки зачастую отличаются сентиментальностью и рассчитаны на то, чтобы вызвать у читателя тоску по дому, семье или чувство страха за свою жизнь.

Например, на одной из английских листовок периода Второй мировой войны был изображен пожелтевший листок дерева. Внутри этого листка размещалось стихотворение пораженческого характера ("Осень"):

Осень, падают листья и мы падаем как они.

Листья умирают потому, что этого хочет Бог,

А мы падаем потому, что этого хотят англичане.

Весной больше никто не вспомнит

Ни о погибших листьях,

Ни о погибших фронтовиках.

Иллюстративной листовкой принято называть такую листовку, в которой текст обычно является вспомогательным элементом, он служит для более глубокого понимания сути замысла художника. Отличительная черта таких листовок - их броскость, наглядность, выразительность (см. рис. 24).

Структура листовки. Структура листовки - это совокупность всех шрифтовых, графических и иллюстративных элементов, отражающих ее вид и тематический замысел. Различные виды листовок имеют как общие, так и своеобразные структурные элементы.

Рис. 24. "Черчилль стал причиной 92 тысяч жертв - скольких он еще убьет, прежде чем уйдет?" (немецкая листовка осени 1940 г.).

Так, структура информационных листовок отличается формой основного текста, который состоит из отдельных сообщений, нередко взятых из различных источников и имеющих подзаголовки. Информационные листовки, кроме того, имеют постоянные названия, указание номера и даты выпуска.

Структура специальных листовок зависит от их разновидности.

Например, листовки-документы, как правило, воспроизводят тот или иной документ. Маскировочные листовки соответствуют имитируемому изданию, и т.д.

Основными элементами структуры аналитических листовок являются: заголовок, обращение, вступление, основной текст, концовка, подпись, ремарка, пропуск.

Заголовок (название) должен кратко и ясно выражать тему листовки, ее основную идею. Его цель - привлечь внимание читателя, вызвать у него желание прочесть листовку. Заголовки могут быть сформулированы в виде вопроса, утверждения (констатации факта, явления и т.п.), лозунга, представлять собой фразеологическое выражение (пословицу, крылатую фразу и т.п.). Недопустимы стандартные, длинные и маловыразительные заголовки. Они должны быть краткими, броскими и отражать общий смысл содержания текста.

Лозунги лучше запоминаются, если они рифмованные.

Обращение - это обозначение адресата листовки, то есть того, кому она предназначена. Обращаясь к конкретной аудитории, листовка как бы обещает удовлетворить информационную потребность адресата.

Во вступлении обычно указываются причины, побудившие к написанию данной листовки, ее цели. Продуманное вступление привлекает внимание читателя, заинтересовывает его, создает определенный настрой.

Иногда вступление может отсутствовать (например, в листовках, композиция которых основывается на вопросах и ответах).

Основной текст листовки сообщает читателю главную информацию, содержащую пропагандистский заряд, то есть основной тезис и совокупность подтверждающих его аргументов. Для достижения необходимого эффекта важное значение имеет расположение информации в тексте: лучше воспринимается та информация, которая расположена в конце (кульминация) или начале (антикульминация), но не в середине текста.

Антикульминация более эффективна в тексте, адресованном враждебной (или безразлично настроенной) аудитории, для воздействия на которую необходим сильный аргумент в начале текста, заставляющий дочитать его до конца. Причем предпочтительно начинать со сведений, приемлемых для данной аудитории, а затем уже переходить к аргументам, негативным с ее точки зрения. Кульминация более эффективна тогда, когда текст адресован заинтересованному, благожелательному читателю, для которого достаточно небольшого стимула, чтобы прочитать весь текст до конца, где он ожидает самых веских аргументов.

В 50% случаев человек пропускает основной текст, если он длинный, тяжеловесный, набран мелким шрифтом. Поэтому листовки с сокращенной до минимума основной частью обладают, как правило, большей силой воздействия.

Основной текст завершается концовкой. В ней обычно повторяется основная идея листовки, содержатся выводы, а также призывы или лозунги.

Под текстом листовки должна быть поставлена подпись выпустившего ее органа или должностного лица (командующий войсками фронта и т.д.).

Ремарка размещается в верхней части листовки. Это могут быть призывы типа: "Прочти и передай товарищу!" и другие.

Текст пропуска обычно размещается в нижней части листовки или на ее оборотной стороне. Его печатают на своем языке и на языке противника, после него помещают изображение своей государственной символики (флага или герба). Пропуск уместен в основном в листовках, предназначенных для войск противника, находящихся на переднем крае или вблизи него.

Таким образом, каждый из компонентов листовки выполняет свою собственную функцию: заголовок, ремарка, обращение, иллюстрация привлекают внимание к листовке, заинтересовывают читателя, побуждают его к чтению основного текста; функция основного текста - убедить читателя в необходимости следовать содержащимся там рекомендациям.

Вопросы размещения большого объема информации и низкой цены особенно важны для информационных буклетов. Именно информационный буклет часто заказывают бюджетные и некоммерческие организации, которые работают в режиме жесткой экономии своего бюджета, но при этом именно их буклеты должны вмещать большой объем информации. Например, подробно рассказать о профилактике простуды поможет буклет памятка от медицинского учреждения.

Как уже было отмечено, информационный буклет должен вмещать большой объем информации. Часто такая информация является сложной для запоминания, поэтому подкреплять текстовый ряд следует схемами и картинками. Такая подача темы позволит аудитории лучше ее понять и запомнить. Итак, информационный буклет в идеале должен содержать текст и иллюстрации.

Мы печатаем современные буклеты памятки по низкой цене

Многие некоммерческие организации выбирают печать черно-белых скучных буклетов, желая сэкономить денежные средства. Но в нашей типографии такие ценовые предложения на цветное изготовление буклетов, которые могут конкурировать с ценой на черно-белую печать многих других типографий. Кроме того, у нас низкие цены и на большие заказы и на мелкие объемы печати. Это связано с нашими печатными возможностями: у нас представлена и цифровая и офсетная печать.

Возможность выбора того или иного способа печати позволяет нам оптимизировать затраты и получать готовые печатные изделия с низкой себестоимостью, что и предопределяет наши низкие цены.

Для больших объемов мы используем офсетную печать, а для малых – цифровую. Также последний способ печати подходит для срочного изготовления тиражей, тогда как офсет занимает по времени до 7 рабочих дней.

Если Вы нуждаетесь в печати информационного буклета дешево, то типография Т-Принт справится с такой задачей. У нас представлены низкие цены не только на печать, но и на послепечатную обработку. С нами Вам будет выгодно печатать и фальцевать буклеты. Также у нас представлен широкий выбор тиражей и удобный шаг в заказах. Учитывая все эти преимущества, именно у нас часто заказывают буклет организации коммерческого и некоммерческого направления деятельности.

При наших низких ценовых предложениях мы печатаем современные буклеты, в цвете и высокого качества. С типографией Т-Принт Ваш информационный буклет станет ярким, интересным и удобным и все это при низкой их стоимости.

Существует несколько «правил», позволяющих разработать и создать качественную, эффективную продукцию.

Схема 1. Основные секреты успешной листовки

КАК ВЫБРАТЬ ФОРМАТ ЛИСТОВКИ

Наиболее распространенные форматы - A4, A5 и A6. Считается, чем меньше размер изделия, тем лучше (оно занимает минимум места, легко размещается в пакете, сумке и т.д.).

На размер будущей продукции влияет ряд факторов.

Схема 2. Определение формата листовки

Таким образом, листовки, распространяемые в бутиках модных аксессуаров, косметических отделах, рекомендуется выполнять на бумаге А5 и менее, т.к. такой формат удобно размещается в дамской сумочке, не требуя сложения. В продовольственных магазинах, мебельных салонах, у метро и т.д. можно распространять листовки А4 – в данном случае круг аудитории более широк, потребитель, как правило, имеет пакет или крупную сумку.

Не следует забывать, что и визитка является, своего рода, листовкой самого маленького формата.

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ РАЗМЕЩЕНО НА РЕКЛАМНОЙ ЛИСТОВКЕ

Важно, чтобы на понимание основных сведений затрачивалось минимум фактического времени (в идеале – один зрительный контакт).

При изготовлении продукции объем тематического текста сводится к минимуму. В основном это заголовки, названия продукции (услуг), цены, скидки, краткое описание товаров, акций и прочего. Цельные абзацы текста допускаются, преимущественно только в «справочных» (информационных) блоках, когда необходимо наделить полиграфию собственной ценностью.

В отличие от текста, использование графики в листовках – приветствуется. Различные картинки, иллюстрации, фото, схемы, забавные персонажи, прочее могут дополнять или замещать текст. Неким тестом успешного оформления может служить образная передача изделия человеку, не «умеющему читать» или не владеющего данным языком.

Дизайн листовки, как самостоятельная грань содержания, должен доносить до потребителя основные сведения, то есть, характер, главную суть размещенных данных.

КАК СОСТАВИТЬ ЛИСТОВКУ, КОТОРУЮ ПРОЧТУТ

Общее оформление листовки, верстка макета строятся по принципу композиции, когда от местонахождения и группировки отдельных элементов зависит общий эффект. Необходимо придерживаться следующего:

Побуждение интереса – листовка заинтересует и будет прочитана только в случае обозначения каких-либо выгод или преимуществ, которые может получить потребитель (предложение скидок, повышение процентной ставки по вкладам, проведение интересного мероприятия, прочее). Важно, чтобы подобный «привлекатель» был четко и броско обозначен.

Простота и понятность изложения – листовки, чаще, изучаются «на ходу», когда потребителю некогда вчитываться, вдумываться; всё должно быть предельно ясно.

Эффектный дизайн – красочность, полноцветность палитры придают продукции привлекательность, чем она ярче, тем больше у нее шансов быть замеченной.

Заголовков и ключевых фраз с частицей «не» желательно избежать. Подсознание воспринимает текст буквально, поэтому рекомендуется использовать не отрицательные, а утвердительные предложения

Еще одним интересным приемов является «корректировка функции» полиграфического изделия. Листовку можно переименовать в скидочный купон, пригласительный билет, прочее – держа в руках подобный шанс, потребитель вряд ли захочет с ним быстро расстаться.

КАКИМ ВЫПОЛНИТЬ ПРАВИЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ЛИСТОВКИ

С психологической позиции: красные, желтые, оранжевые цвета способствуют повышению продаж (особенно продовольственных товаров); зеленый – символизирует финансовую выгоду и т.д.

Использование ядовитых цветов желательно свести к минимуму. Листовка должна быть визуально приятной, не утомлять зрение.

Размер шрифта выбирается самым крупным для заголовка. Следует предусмотреть, чтобы основной текст был не слишком мелким, легко читался (в том числе, человеком с неидеальным зрением, а также во время движения транспорта и т.д.).

Использование данных правил позволит получить от создания и распространения листовок максимальную отдачу

" />

Листовка - небольшой лист бумаги, несущий в себе различного рода информацию (чаще - рекламного характера) в виде напечатанного на нем текста и изображений. На сегодняшний день это один из наиболее популярных видов рекламной полиграфии, широко использующийся при проведении промо-акций , рекламных кампаний, презентаций и т.д.

Если человек сталкивается с необходимостью создания и печати листовок впервые, могут возникнуть определенные трудности и сомнения с тем, чтобы определиться, какой она должна быть. Для того чтобы было проще определиться, нужно знать, какие виды листовок существуют и в чем особенность каждой из них. Подробнее разберемся в особенностях и отличительных характеристиках каждой из них. Итак, в современной полиграфии различают такие разновидности листовок:

• информационные
• имиджевые
• листовки-визитки
• листовки-памятки

Виды листовок

1. Информационная листовка

Такие листовки используют с целью оповещения целевой аудитории об открытии нового филиала известной фирмы в городе, новинке в ассортименте компании, акциях и т.д. Для того чтобы такие листовки принесли максимум пользы их нужно не только распространять в правильных местах (там, где есть скопление потенциальной целевой аудитории), но и делать их в правильном дизайне . Так основная информация, которую вы хотите донести, должна быть напечатана более крупным шрифтом с другой цветовой заливкой, отличающейся от остального текста.

2. Имиджевая листовка

Они используются для презентации новой компании в целом. Указать на ней нужно такую информацию как название компании, основные направления ее деятельности, цели и задачи, преимущества. Не стоит забывать и о контактных данных, по которым потенциальный клиент может ее найти. Дизайн имиджевой листовки обязательно должен соответствовать корпоративному стилю компании.

3. Листовка-визитка

Такая листовка дает несколько расширенные возможности для представления себя, нежели обычная визитка , поскольку по сравнению с последней листовка-визитка имеет большую площадь. Указывается на такой листовке, как и на обычной визитке, название компании, контактные данные, сфера деятельности. Фоном такой увеличенной визитки могут быть фото вашего коллектива в рабочей обстановке, ассортимент и т.д.

4. Листовка-приглашение

Распространяется с целью, собственно, пригласить потенциального клиента на презентацию, встречу с представителями компании, выставку ассортимента и т.д. Любая компания иногда проводит различные мероприятия для своих клиентов, повод для этого может быть любым. Такая листовка обязательно должна содержать название компании, которая приглашает к себе, описание мероприятия и того, что на нем будет происходить, адрес и другие контактные данные.

5. Листовка-памятка

Она призвана напомнить клиенту о предстоящем событии в жизни компании, на которое он приглашен. Может также использоваться в качестве своеобразного «пропуска » на мероприятие. Здесь обязательно указать дату, время, место, название мероприятия, его краткое описание. Клиент оценит заботу о нем, если помимо прочего разместить на такой листовке, допустим, схему проезда до адреса, по которому будет проходить событие.

Буклет - это издание, отпечатанное на листе формата А-3 или А-4 и сложенное один или несколько раз. Популярность буклетов объясняется очевидными преимуществами этого вида печатной продукции.

Во-первых, низкая стоимость на фоне высокой информативности буклетов.

Во-вторых, по сравнению с рекламной листовкой, текст располагается на буклете более структурировано, что облегчает восприятие объемной информации потребителями (надо отметить, что рекламные буклеты способны ответить на типичные вопросы, которые возникают у целевой аудитории).

В-третьих, буклеты более компактны и вместе с тем выглядят более солидно, не оставляя ощущения некоторой незавершенности, какая может появиться после ознакомления с рекламной листовкой.

Информационный буклет. Содержит основную информацию о товаре или услуге, изложенную лаконично и четко, чтобы не перегружать потребителя лишними подробностями. Основная цель такого буклета - заинтересовать потенциального клиента каким-то визуальным элементом, поэтому при создании такого рода печатной рекламы эффективно использовать фотографии, графики, таблицы.

Имиджевый буклет. Такой рекламный буклет необходим для создания положительного имиджа коммуникатора, потому требования к нему достаточно высоки. Имиджевый буклет должен подчеркивать индивидуальность и солидность фирмы, потому при его создании целесообразно использовать оригинальные дизайнерские решения. Что касается текстового содержания, то имиджевый буклет должен давать подробную информацию о фирме, ее деятельности, ее сотрудниках.

Буклеты для почтовой рассылки. Этот вид рекламных буклетов призван создавать у потенциальных потребителей ощущение индивидуального обращения к ним коммуникатора. Поскольку такие буклеты приходят по почте, они носят персональный характер, в отличие от рекламы в прессе, например.

Буклеты для акции. Мероприятия sales promotion в настоящее время дают фирмам большой приток новых приверженцев их продукции, потому что предлагают реальные выгоды потребителям, будь то сезонная распродажа, оформление дисконтных карт или день рождения магазина, сулящее подарки всем посетителям. Оповещать о подобных событиях проще всего используя рекламные буклеты, в которых подробно излагаются условия акции.

По форме буклеты можно разделить на следующие виды:

Евробуклет (другое название - лифлет) представляет собой листовой рекламный материал с двумя линиями сгиба (два фальца).

Кроме того, возможны различные вариации, например, Евробуклет, выполненный на удлиненном листе с большим количеством сложений (как "гармошка").

Печать буклетов отличается широким выбором технических возможностей:

Офсетная печать буклета обычно выполняется на мелованной бумаге. Наиболее распространенная плотность бумаги для печати буклета составляет 150 г/м2. Как правило, выполняется полноцветная офсетная печать с двух сторон (один или два фальца).

Цифровая печать (оперативная полиграфия). Как правило, выполняется полноцветная печать на цифровой машине с двух сторон (один или два фальца).

Для печати буклетов используется бумага плотностью 135 - 250 г/кв.м., буклеты, изготовленные из бумаги плотностью до 170 г/кв.м. фальцуют (складывают). Если же плотность бумаги больше, то делается биговка - продавленная канавка, по ней складывается буклет. Обычно, все спецпредложения по буклетам, предлагают использовать для печати буклетов глянцевую и матовую мелованную бумагу. Для того чтобы напечатать информационный или рекламный буклет рекомендуется использовать бумагу Colotech+ 100 или Colotech+ 120. Это высококачественная бумага бизнес-класса, предназначенная для печати как бизнес-графики, так и сложных высокохудожественных работ. Эту бумагу можно использовать не только для печати буклетов, но также и внутренних полос книг, листовок, картографических работ, пробных оттисков, цветопроб и сигнальных тиражей. Для печати буклетов используются самые разные сорта бумаг: от простой мелованной бумаги до дорогих фактурных, тонированных дизайнерских бумаг, способных удовлетворить любые требования заказчика.

Многие типографии имеют богатый опыт и самое разнообразное передовое печатное оборудование для эксклюзивной отделки буклетов с помощью сплошного и выборочного УФ-лакирования, конгрева, тиснения фольгой, фигурной вырубки.

Информационный буклет «Поклонение Зандан Жуу» находится в приложении 1.

Таким образом, можно сделать вывод, что буклет является наиболее эффективным видом рекламной полиграфии, который в настоящий момент пользуется широким спросом, благодаря своей низкой стоимости, высокой информативности, привлекательным видом, также на нем информация расположена так, что потребителям легче воспринимать информацию.