Видеоролик запускается на телевидении в первую очередь для того, чтобы убедить целевую в натуральности, качественности и полезности продукта, повысив тем самым объём продаж. Также перед нами стоит задача рассказать о большом многообразие вкусов детского пюре (отличительное преимущество «ФрутоНяни») и привлечь аудиторию.
|
Что видим? |
Что слышим? |
Примечание |
|
|
Крупным планом на экране появляется любопытное лицо ребёнка(8-9 месяцев), камера постепенно удаляется и становится видно, что он сидит на детском стульчике и держит в руках ложку и начинает бить ей по столу. |
На фоне играет приятная спокойная музыка без слов |
||
|
Мама стоит у плиты и накладывает из кастрюли в тарелку овощное зелёное пюре из брокколи. |
«Мы всегда следим, чтобы ребёнок получал необходимые для себя витамины» |
||
|
Идёт быстрая нарезка из смешных кадров, где ребёнок сначала отворачивается от ложки, зачем выплёвывает пюре, потом пачкает слюнявчик и пачкает всё вокруг, включая маму. |
«Но знакомство с новыми вещами не всегда может быть приятным». |
Музыка сменяется на более весёлую и ритмичную. |
|
|
Мама стоит в супермаркете и берёт с магазинной полки баночку детского пюре «ФрутоНяня», крутит её в руках, рассматривает. |
«Хорошо, что есть пюре «Фрутоняня»». |
Музыка на фоне продолжает играть |
|
|
Действия не меняются. В кадре появляются надписи: ь Натуральный состав ь Обогащен витаминами ь Неаллергенен ь Надёжная упаковка ь Подходит малышам уже с 3 месяцев ь Доступная цена Мама принимает решение и кладёт баночку в корзинку. |
«Благодаря инновационным технологиям производства вы получаете качественные продукты в большом ассортименте по приемлемой цене.» |
Музыка на фоне продолжает играть |
|
|
Ребёнок сидит на стуле, улыбается, сам зачерпывает ложкой пюре и даёт маме попробовать |
«Пюре «Фрутоняня» - ваш общий выбор. Придётся по вкусу и детям, и взрослым.» |
Музыка на фоне продолжает играть |
|
|
На первый план выводится баночка детского пюре. На экране появляется слоган-«ФрутоНяня-помощь маме!» |
Музыка на фоне попадает в темп слов. Внизу экрана видна надпись о том, что товар сертифицирован и рекомендован педиатрами России. |
Заказывая производство аудиоролика «под ключ», сценарий вы получаете бесплатно. , обозначенная на главной странице включает написание 2-3 вариантов сценария.
Примеры сценариев информационных аудиороликов
Информационные аудиоролики хорошо работают на радио, когда правильно написанный текст рекламы озвучивает подходящий по возрасту, тембру и темпераменту диктор, а музыка создает правильное настроение и подчеркивает имидж компании, продукта или услуг.
Скидки взлетают — цены …приземляются! День распродаж в торговом центре «Вертолёт»! 16 мая с десяти утра до восьми вечера! Скидки до 60 процентов! Магазины, участвующие в распродаже, будут обозначены специальными стикерами. Торговый центр «Вертолёт» на Губкина,5.
2 Пример сценария информационного ролика
Мы знаем как заставить вас улыбнуться (женский смех), взять телефон и набрать наш номер! (звук тонового набора) 79-79-79! Итак, слушайте! В салоне АвтоПремиум надежный Nissan Almera, солидный Sentra, крепкий Terrano, сверхновый Nissan Tiida с выгодой до 90 тысяч рублей!
Подробности по телефону: 79-79-79.
Максимальная выгода предоставляется при покупке Nissan Terrano в рамках специальной программы Nissan по обмену автомобилей.
Магазин итальянской одежды «ЭЛИТА » продолжает радовать своих покупателей новыми коллекциями!
Роскошный стиль от Элизабетты ФрАнки...
Безупречный кэжл от Анжело МарАни...
Молодёжный спорт-шик от «Империал»...
И не забудьте про приятные скидки!
Торговый Комплекс "Славянский", на 2м и цокольном этаже.
Магазин «ЭЛИТА» - модные тренды для эффектного образа!
В хорошей книге каждая страница - приключение!!! (звук топота копыт и индейское улюлюканье)
Добавьте острых ощущений к своему отпуску, купите правильную книгу!
(Негромкая национальная японская музыка в стиле кабуки или флейта. Мужской голос, чуть проникновенно)
В истории и культуре Японии, многое заслуживает искреннего уважения. Тонкое чувство красоты, неимоверное трудолюбие, верность и преданность долгу.
Одна из этих традиций звучит в названии нашей компании. Самурай Моторс!
Наша цель - содействовать вашему выбору, привезти вам именно тот автомобиль, какой вы заказали, и сделать это безупречно.
Самурай Моторс! Персональные поставки автомобилей с аукционов Японии.
2 Пример сценария аудиоролика салона модной одежды
(Звучит красивая, торжественная музыка, женский задумчивый, вдохновленный голос)
Вдохновение... Рождает образы, наполняет смыслом, освещает путь... Но что такое вдохновение, без возможности воплотить задуманное?
Истинный художник может обойтись без огромных денег. Ибо у него есть главное: желание преобразить мир вокруг себя, оригинальная идея, и Модный дом!
Создавай свой новый образ, расправь крылья, сияй, ведь роскошная внешность начинается не с денег, а с осознания своей неповторимости!
(Звучит интересная, оригинальная и светлая музыка. Мужской представительный голос, с теплотой)
Каждое утро, мы подходим к ним. Они рассказывают, что происходит за пределами нашего маленького мира, какая сегодня будет погода, и шепчут на ухо планы.
Окна... помогают нам смотреть сквозь стены. Наполняют нашу жизнь оптимизмом, светом, запахом травы, цветов, или горячего асфальта...
Окна: они должны быть лучшими! ЭлСи Компания представляет: высокотехнологичные пластиковые окна из качественных экологичных материалов, стильные дизайнерские решения, наполняющие дом комфортом и уютом, надежно защищая от шума, пыли, и сквозняков! ЭлСи Компания: весь комплекс услуг, от замеров и производства, до монтажа и обслуживания. Наш адрес - Лепая, улица Паста одиннадцать, телефон шестьсот тридцать четыре, восемьдесят, шестьсот пятьдесят три.
4 Пример сценария аудиоролика салона света
(мужской, низкий, уверенно, прочувствованно, с лёгким пафосом)
Иногда нужен один главный акцент, чтобы заиграл весь интерьер дома или офиса.
Продуманный светодизайн от Donolux - необходимый элемент стильного помещения.
Компания Donolux - современный свет от интерьерного классического до светодиодного технического и архитектурного освещения. Качество на долгие годы... по доступным ценам!
Примеры сценариев игровых аудиороликов
1 Пример сценария аудиоролика автосалона
Сюжет: аукционные торги
(женский, молодой, официально)
Лот номер один! Полноразмерный, яркий, харизматичный седан Цэ класса ШЕВРОЛЕ КРУЗ с выгодой до 130 000 рублей.
(второй) -
Девушка, я, я его беру!
(пару стуков аукционного молотка и тот же женский голос)
Мальчики, не ругайтесь, всем хватит!
(первый, информационные, динамичные интонации)
Шевроле Круз — естественное желание каждого...
Официальный дилер Шевроле - Автоцентр Genser на Московском проспекте 163, телефон: 671-671.
2 Пример сценария аудиоролика для акции в автосалоне
Вы задумывались, почему когда вы смотрите видео, которое снято хорошо, у вас все равно возникает чувство, что чего-то не хватает? Возможно причина в том, что в создании этого видео не участвовал сценарист.Если у вас хоть раз возникало такое чувство, то эта статья – для вас.
Из чего состоит хороший сценарий рекламного ролика?
Любопытно, что вроде как в написании сценария нет ничего сложного:- Нужен герой, с которым будет ассоциировать себя целевая аудитория,
- Нужна проблема, которую решает ваш продукт,
- Нужно чудесное избавление от проблемы с помощью вашего продукта.
Кей-вижн – это сердце сценария рекламного ролика
Кей-вижн – это ключевой образ, который должен запомниться целевой аудитории продукта. Над созданием кей-вижена трудятся: маркетолог, арт-директор, сценарист, режиссер и вообще все, кто имеет отношение к бренду.Придуманный кей-вижн – это то, что будет продавать вашу продукцию долгое время. Иногда вкладывают кей-вижн в логотип, но это не всегда работает. Чаще всего кей-вижн в рекламном ролике ставят на самый финал – в пэкшот.ПРИМЕРЫ КЕЙ-ВИЖН
Сценарий рекламного ролика – первый этап пре-продакшена
Если вы заказываете отчетный ролик о мероприятии, то сценарий пишется оооочень приблизительно. А порою не пишется. И оператор снимает, что само происходит. Это «само» — может быть как интересным, так и совсем неинтересным. Сложно предугадать, какое воздействие репортажный ролик окажет на зрителей.А от 30-секундного рекламного ролика мы ждем вполне определенного воздействия. И цель этого воздействия:- Чтобы бренд запомнился
- Чтобы увидев товар с этим брендом, его купили
- Чтобы задумавшись о приобретении товара, покупатель вспомнил ваш бренд
- Сперва нужно досконально изучить продукт, его целевую аудиторию, предпочтения/страхи/ожидания целевой аудитории.
- Мозговой штурм. Нужно сгенерировать большое количество идей, которые могут стать основой сценария.
- Редактура идей. Убираем лишнее – иногда с помощью Заказчика.
- Определяемся с основной идеей – и, принимает концепцию!
- Теперь разрабатывается литературный сценарий (это практически план ролика, где четко задан герой, его окружение, проблема героя (антагонист), путь решения проблемы, неожиданный финал.
- После литературного сценария идет процесс подготовки к съемкам (подбор и отсмотр локаций, кастинг актеров, постановка задачи всем – художнику, оператору.)
- На этом этапе пишется раскадровка и по согласованию с режиссером с художником и оператором возникает режиссерский сценарий. В этом сценарии уже прописаны крупности, способы съемок и требуемые ресурсы.
Режиссерский сценарий рекламного ролика
Чем профессиональный рекламный видео-продакшн отличается от начинающего?Новички в видеопроизводстве зачастую не привлекают сценариста к созданию видео. Они считают, что во-первых непонятно, как работать со сценаристом, и во-вторых сценарий якобы не нужен большинству Заказчиков. Увы, видео-услуги без сценария можно продать лишь тем, кто не видит разницы. А не все Заказчики такие!Также множество профессиональных теле-кино-работников умеет неплохо снимать и монтировать. Динамично и даже круто. Съемочная техника все более доступна, а за быстрой сменой кадров неплохо теряется смысл. Хотя ощущений, что «снял круто» есть.Но представьте, что у вас стоит задача сделать рекламный ролик о вашем продукте, а потом влить определенный бюджет в ротацию на ТВ или в интернете. Тогда вдруг выяснится, что снимать круто могут многие, а сделать так, чтобы рекламный ролик сработал, может только – СЦЕНАРИЙ.Немногие видео продакшены могут похвастаться тем, что работают со сценаристами – профессионалами в области рекламного видео. Это узкие специалисты, за плечами которых выведение многих брэндов на рынок. Они постоянно повышают квалификацию и у них есть победы в профессиональных сценарных конкурсах.Сценаристы нашего продакшена TodayProduction работают не только с владельцами брендов, но и активно сотрудничают с другими съемочными командами. Нужен хороший сценарий? Мы для вас напишем!
Друзья! Мы не беремся за написание сценариев для рекламных роликов табачных изделий, вэйпов и алкоголя (включая пиво). Мы просто верим, что все идеи, которые мы пускаем в мир, могут вернуться к нам и нашим близким. А вот по всем другим продуктам — мы будем рады придумать яркие креативные сценарные истории!
| Наши работы: | |
В видеопроизводстве сценарий – это основа всего. Применительно к имиджевому фильму он может быть линейным или многоуровневым, но в обязательном порядке содержать маркетинговую основу. Точнее, на этой основе он выстраивается.
Зачем нужен сценарий
Снимать фильм без сценария – это все равно что собирать ракетный двигатель без чертежей . Весь съемочный процесс имиджевого фильма вместо выполнения четкого плана превратится в непрекращающийся поиск ответов на вопрос «что делать?». Попытка сэкономить на написании сценария приведет, в первую очередь, к непропорциональному разбуханию сметы в других местах: дополнительная аренда оборудования, дополнительные съемки, дополнительный монтаж и т.д. О художественном качестве и говорить не приходится. Потому что даже импровизации в джазе играют в рамках расписанной партитуры. Если партитуры нет, то оркестр скатится в какофонию.
Сценарий имиджевого ролика. Маркетинговое исследование
О вашей компании можно написать несколько сценариев. Например, о качестве выпускаемой продукции. Или о высокотехнологичном производстве. Или об инновациях. И то, и другое, и третье может благоприятно отразиться на вашем имидже. На каком варианте остановиться?
Ответ на этот вопрос знает маркетолог. Изучив деятельность вашей компании, он точно установит:
- что является вашими сильными сторонами;
- как правильно выделить вас из массы конкурентов;
- какие ожидания испытывает потребитель;
- как ваша компания может ответить на эти ожидания.
В ходе исследования может выясниться, что молоко, которое вы производите, по сути ничем не отличается от молока ближайших конкурентов – оно такое же белое, 3%-ной жирности, выдаивается из настоящих коров, разливается в стерильных условиях . Поэтому говорить о технологиях и инновациях бессмысленно, ведь именно это уже сделали ваши конкуренты .
Ремарка. О линейности
Создав сценарии своих имиджевых роликов о качестве молока и инновационности производства, ваши конкуренты пошли по самому простому пути. Они использовали линейные сценарии . Это общепринятый термин. Он указывает на то, что свой имидж компании складывают из категорий, лежащих на поверхности: потребительские свойства продуктов и технологии. Это как бы ставит знак равенства: компания = качество.
Сценарий имиджевого ролика. Копирайтинг
Итак, в процессе маркетингового исследования выяснилось, что отстроить вас от конкурентов только на основании потребительских свойств продукта невозможно . Но есть одна из сторон деятельности вашей компании, которая никак не связана с производством молока. Скажем, часть своей прибыли вы направляете на содержание детского лечебного центра. Это – ключ. Ведь в действительности, чтобы создать вашей компании привлекательный имидж, отстроить от конкурентов и достойно ответить на ожидания потребителей, вовсе не обязательно рассказывать о молоке . Пусть его спокойно производят другие; ваша компания занимается делами покруче: отдавая часть прибыли от проданного молока лечебному центру, она дарит тяжелобольным детям надежду на выздоровление.
С этого момента к работе подключается копирайтер. Заключение маркетолога он переводит в образы. Он точно знает, что детскую надежду можно выразить с помощью рисунков.
Карандашные и акварельные рисунки. Узнаваемые символы: жёлтое солнце, полоска голубого безмятежного неба, улыбающиеся рожицы, смешные человечки с разноцветными овалами воздушных шариков. В этом нет страха и страдания, сопровождающих болезнь. В этом – надежда и неискоренимая вера в лучшее. Именно эти рисунки и станут главным персонажем будущего сценария имиджевого фильма о компании, его лейтмотивом, тем, что впечатается в сознание зрителя.
Сценарий имиджевого ролика. Пишем
На основе придуманных образов и заключения маркетолога сценарист разрабатывает сюжет.
Детские рисунки. Они нарисованы маленькими пациентами известного лечебного центра. Несмотря на тяжелые заболевания, дети не испытывают страха перед будущим. Напротив, они верят в благоприятный исход, что и находит отражение в этих рисунках.
Вера маленьких пациентов небезосновательна. Центр, в котором они проходят лечение, известен своей успешной практикой. Статистика говорит об очень высоком проценте излечившихся, что стало возможным благодаря дорогостоящему медицинскому оборудованию.
Это оборудование подарила центру такая-то компания. В дальнейшем она планирует открыть ещё несколько подобных центров.
Вот и всё. В сценарии нет ни слова о ваших продуктах и технологиях, но насколько привлекательный имидж удалось создать! Теперь, услышав название вашей компании, потребитель вспомнит те самые детские рисунки, исполненные надежды и веры. И, покупая ваше молоко, он почувствует свою сопричастность, ведь часть потраченных им денег пойдет на благие цели .
Ремарка. О многоуровневости
Такой сценарий имиджевого фильма о компании называется многоуровневым . Создается сложный сюжет, в котором компания и ее деятельность выступают как бы актерами второго плана. Имидж складывается из выводов, которые зритель сделает после просмотренного: у больных детей есть надежда только потому, что вы подарили лечебному центру дорогостоящее медицинское оборудование. Знак равенства будет стоять так: ваша компания = надежда .
Резюме
- Создать имиджевый ролик без сценария невозможно.
- Линейные сценарии создают имидж, впрямую рассказывая о компании и ее деятельности.
- Многоуровневые сценарии «прячут» компанию в сюжет, закладывая в сознание потребителя устойчивые ассоциативные связи («компания = надежда»).
- Сценарии имиджевых роликов создаются на основе маркетингового исследования.
- Маркетолог определяет, что беспроигрышно выделит вашу компанию из массы конкурентов и будет максимально соответствовать ожиданиям потребителей.
- Копирайтер переводит эти выигрышные позиции в систему образов.
- Сценарист подробно расписывает сюжет.
- Для того, чтобы создать компании привлекательный имидж, не обязательно много о ней рассказывать.
Прочитайте кейс о полном процессе видеопроизводства .
Или посмотрите пример имиджевого ролика:
Сценарий для видеоролика с последующей съемкой и качественным монтажом, может получиться в результате слаженной работы большого количества специалистов и мастеров своего дела: режиссеров, операторов, актеров и многих других работников. Важно понимать, что каждый ролик берет свое начало от сценария. Рассмотрим, как можно написать сценарий для видеоролика.
Самое главное – это понять, кто является зрителем ролика, к кому будут обращены все реплики героев, что они (действующие лица) хотят рассказать, что является целью для создания видеоролика, какую проблему он затрагивает.
Получая ответы на подобные вопросы, специалисты осуществляют подготовку сценария ролика. В этой статье подробно будет описан процесс написания сценария. Очередность действий и план сценария видеоролика в процессе могут отличаться, потому что все зависит от того, какая у него цель и каким будет формат клипа.
Статья расскажет об отличительных особенностях сценариев видео «для себя» и коммерческих роликов для рекламы, а еще и подробно будет расписан процесс написания сценария к кинофильму.
Вначале утверждается тема ролика. Каким он (видеоролик) будет: поздравительное видео, самопрезентация, видеоотчет о турне или короткометражный кинофильм на свободную тему? Следующей стадией является идея. За ней прорабатываются завязка, кульминация и развязка.
В процессе создания плана, принято использовать следующие типично сценарные приемы, чтобы вовлечь зрителя в происходящее:
Сюрприз
Весь фильм зритель видит глазами главного действующего персонажа. В финале автор рассказывает зрителю, что все это время героем картины был, например, овощ!
Зацикленность сюжета.
Главный персонаж на протяжении видеоролика стремится спасти попавшую в беду принцессу. Уже рыцарь добрался до зловещего замка, где жил злой огнедышащий дракон. Победил лютого зверя в неравной схватке, только затем, что вызволить из плена королевскую особу. Но оказавшись в крепости в спальне принцессы, вдруг он находит записку «Принцесса сидит в другой крепости». История начинается сначала.
Перевертыш.
Реальность и фантазия героя перепутывается, как нитка в клубке. Классический пример – зрителю становится известно из ролика, что все происходящее всего лишь плод воображения главного персонажа, тогда как зритель это узнает только на последних минутах фильма, когда автор только начинает рассказывать про настоящую жизнь главного персонажа. Пример – фильм «Ванильное небо». В картине действия происходят на самом деле, как думает зритель, а в действительности это «сон».
Сценарий рекламы
Сценарий рекламы для обычного ролика, намного сложнее, чем план работы для кинофильма. Возможно ли такое? Всего за 30 секунд, и в них нужно вложить главную идею. Рекомендации, приведенные здесь, будут хорошими помощниками для создания неповторимого, интересного и узнаваемого сценария для рекламы.
Идея.
В презентационном видео – это самое основное. Если богатая фантазия, то расстраиваться нечего. Необходимо сочинить ассоциативный ряд образов, который бы выгодно демонстрировал продукт на фоне конкурентов. Однако необходимо уже на этой стадии автору «снять розовые очки» и посмотреть: поймет ли зритель главную идею автора?
Желание потребителя – закон для рекламщика.
Создавая рекламный ролик на заказ , монтажеру очень важно знать мнение потребителя. Автор должен занять сторону потребителя: какие качества продукта интересны потребителю, какая информация его побудит для покупки продукта? Необходимо применять инсайт-интуитивное понимание нужд потребителя. Влияние на подсознательное желание мужчин показать всем окружающим свой социальный статус заинтересует значительно большее количество потребителей, нежели обычное перечисление достоинств марки BMW.
Новизна.
Нельзя копировать удачные видеоролики: реклама будет связана с первоначальным продуктом ассоциативно, ведь она уже применялась для его продвижения. Стать конкурентом, в лучшем случае, не получится.
Узнаваемость.
Потребитель, после просмотра рекламного ролика должен запомнить не только главный сюжет, но и образы, а главное – сам продукт и его компанию-владельца. Здесь акцент должен быть сделан на марку товара и продукт, который предлагается потребителю.
План сценария.
Главный компонент в сценарии – Pack Short – развязка. В ней отражается продукт, ассортимент, имя и рекламный слоган. Как правило, Pack Short в ролике – это 1/5 или 1/6 его часть. Компоненты плана в рекламе могут меняться местами: кульминация – идет впереди завязки, развязка – опережать кульминацию. К примеру, если в начале ролика зритель видит событие, которое уже случилось, а за ним – его предысторию. Реклама «Ласка. Магия цвета» в начале ролика зритель видит красивую девушку в цветастой кофте, далее выясняется, что джемпер уже старый, его стирали «Лаской» (вот, это предыстория). Основное – это выяснить, что сюжет интуитивно ясен для зрителя, что не нужно долго гадать и узнавать что это – предыстория или последствия.
Краткость и недвусмысленность.
Не должно быть лишних сцен. Не нужно ими перегружать клип. Ролик должен быть максимально сжат. Не нужно долго и подробно рассказывать зрителю, что чудо-приправа обладает чудесными свойствами. На это хватит двух кадров – курицу посыпают приправой, затем достают из духового шкафа блюдо с золотистой корочкой. Все кратко и логично.
Общий смысл.
Выяснить, что из себя будет представлять ролик, необходимо сделать сториборд или раскадровку и ее рисованную версию – аниматик. Это необходимо, чтобы распланировать все возможные ракурсы, масштабы и детали кадров.
Написание сценария
Если в планах необходимо снять художественный или документальный фильм, нужно воспользоваться следующим планом, по которому можно создать сценарий:
1. Разработка идеи и ее критическая оценка.
Нужно изложить главную идею фильма: содержание в одном предложении (приблизительно 20-25 слов). Это кратко сформулированный смысл кинокартины логлайн, он сводиться к простой схеме: герой для достижения своей Цели справляется с Препятствием и делает Поступок. Логлайн должен быть обязательно драматическим или в нем должна быть интрига.
2. План сценария: идею делят на главные моменты сюжета.
Начало
Середина
Конец
3. Работа над персонажами: у каждого персонажа должны быть положительные и отрицательные качества. Необходимо проследить все изменения характера главного персонажа в процессе истории. Чему он научился благодаря событиям, произошедшим в фильме?
4. Пошаговое написание: нельзя спешить с написанием сценария, детали необходимо добавлять постепенно: вначале нужно написать синопсис (сюжет на две или три страницы), затем тритмент (короткий поэпизодный рассказ с главными диалогами) и затем переходить к сценарию. Синопсис, сценарий и тритмент необходимо написать, что они происходят в настоящий момент времени.
5. Правка текста. Черновую рукопись требуется переработать несколько раз, от этапа до этапа: проверить, что результат и первоначальный замысел не расходятся между собой; логика повествования, диалогов, поступков героев – все нужно проверить; если есть недочеты, то их следует исправить. После уже не стыдно показать сценарий друзьям – их мнение со стороны будет более объективно, чем мнение автора.
Хороший видеоролик – труд большой команды. От ее результата зависит успех продукта. Правильно составленный сценарий поможет изобразить в выгодном виде даже, на первый взгляд, невзрачный товар.
Материалы по теме
