Завидев рекламу по TV, многие из нас досадливо переключают канал. А между тем, заказчики тратят миллионы долларов, чтобы привлечь внимание потребителя. В кадре крушат дорогие автомобили, взрывают дома, а звезды шоу-бизнеса рвут в клочья платья от кутюр. Причем, далеко не всегда удается заснять все так, как требуется.
Канадский телережиссер Стив Чейз снял ролик про газировку продолжительностью ровно 60 секунд и стоимостью в $1,6 миллиона. Съемки рекламы проходили в исторической части Праги.
9. Adidas
Бюджет двухминутного ролика составил более $2 миллионов. В рекламе «засветились» Дэвид Бэкхем и Лионель Месси, певица Кэти Перри, баскетболист Деррик Роуз, рэпер B.o.B. и другие звезды музыки и спорта.
8. Shell
Роскошный болид Ferrari за 120 секунд проносится на огромной скорости по Лондону, Рио-де-Жанейро и Нью-Йорку в поисках вожделенной продукции Shell. Стоимость ролика составила $3,9 миллиона.
7. Pepsi
Корпорация Pepsico славится зрелищной рекламой с участием звезд, к тому же, обогнать Coca-cola по стоимости и размаху – это вопрос престижа. Культовую газировку рекламировали Мэрайя Кери, Дэвид Бекхэм и София Вергара. А ролик с участием Бритни Спирс обошелся в целых $5 миллионов.
6. Guinness
5. Honda Cog
Этот ролик был удостоен золота на «Каннских львах». Детали трех разобранных на запчасти автомобилей толкают друг друга по принципу «падающего домино». Съемочной группе потребовалось 3 месяца, чтобы довести цепную реакцию до совершенства.
4. Carlton Draught
Австралийский пивной бренд не экономит на рекламе. В этом дорогом ролике из 15-метрового пивного стакана эффектно выпрыгивают парашютисты. А затем стакан разбивает вдребезги 2 ягуара и повреждает несколько домов. Такой рекламный экшен обошелся в $9 миллионов.
3. Chrysler
2. Nike
В ролике «Write the future» снялось рекордное число спортивных знаменитостей — Уэйн Руни, Криштиану Роналдо, Паоло Каннаваро, Франк Рибери. Естественно, что гонорары героев рекламы составили большую часть бюджета, который оценивается в $25 миллионов. Ролик получил Гран-при культового фестиваля «Каннские львы-2011».
1. Chanel
Реклама аромата Chanel №5 занесена в Книгу Рекордов Гиннеса, правда, еще в 2004 году, как самый дорогой рекламный ролик в истории. Большая часть бюджета, составившего аж $42 миллиона, ушла на гонорар съемочной группе. Режиссером выступил Баз Лурман, снимавший «Мулен Руж», а героиней ролика стала Николь Кидман.
Федеральное эфирное телевидение было и остается главным медийным каналом коммуникации брендов с потребителями на российском рынке. Несмотря на значительный рост интернет-рекламы, ТВ по-прежнему занимает ведущее место в медиамиксе крупнейших брендов, а в основных категориях (например, FMCG, фарма или телеком) рекламодатели тратят на продвижение на национальном ТВ 80-90% собственных рекламных бюджетов.
Естественно, что положение дел на федеральном ТВ является своего рода флюгером для всего рекламного рынка: сокращение доходов основных телеканалов в начале прошлого года указало брендам и агентствам, куда "дует ветер". В первом квартале 2015 года российское эфирное ТВ потеряло 21% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, а январь прошлого года был для отрасли вообще пугающим.
По итогам третьего квартала 2015 года ситуация немного выправилась: федеральное ТВ показало снижение в 19% по сравнению с январем-сентябрем 2014 года, и, по прогнозам многочисленных экспертов, сокращение отставания к концу года должно было стать еще меньшим. Селлеры и площадки для этого сделали все возможное, включая активную распродажу рекламного времени в новогоднюю ночь.
Фото Depositphotos
По итогам трех кварталов, доля федерального ТВ в российском рекламном пироге составила порядка 42-43%, что идет в разрез с прогнозами экспертов, которые анонсировали значительное перераспределение бюджетов из-за кризиса в пользу проверенного ТВ и выражали уверенность в том, что доля ТВ поднимется выше 50% с докризисных 47-48%.
Традиционно, сайт проводит анализ ведущих медиаплощадок совместно с аналитической компанией TNS Russia. В данной статьей мы представляем рейтинг крупнейших телевизионных площадок, включающий данные за январь-ноябрь 2015 года. ТОП-25 площадок позволяет отследить положение телеканалов не только первого эшелона, но и нишевых, по России в целом и в Москве.
Топ-25 телеканалов по России
Все 4+,
01.01.2015-30.11.2015
05:00-29:00
| Аудитория тыс.чел. | Рейтинг % | Доля аудитории % | Среднесуточный охват тыс.чел. | Среднесуточный охват % |
||
| 1. | Первый Канал | 1532,2 | 2,2 | 13,6 | 26816,6 | 39 |
| 2. | Россия 1 | 1416,2 | 2,1 | 12,6 | 25126,4 | 36,6 |
| 3. | НТВ | 1139,8 | 1,7 | 10,1 | 19896,2 | 29 |
| 4. | ТНТ | 738,9 | 1,1 | 6,6 | 15885,2 | 23,1 |
| 5. | Пятый Канал | 635,6 | 0,9 | 5,7 | 14036,5 | 20,4 |
| 6. | СТС | 520,3 | 0,8 | 4,6 | 16116,3 | 23,5 |
| 7. | РЕН ТВ | 463,8 | 0,7 | 4,1 | 14679 | 21,4 |
| 8. | ТВ Центр | 381,8 | 0,6 | 3,4 | 13400 | 19,5 |
| 9. | ТВ-3 | 312,6 | 0,5 | 2,8 | 9953,6 | 14,5 |
| 10. | Россия 24 | 311,3 | 0,5 | 2,8 | 11737,7 | 17,1 |
| 11. | Домашний | 309,5 | 0,5 | 2,8 | 9681,7 | 14,1 |
| 12. | Россия 2/ МАТЧ ТВ | 264,5 | 0,4 | 2,4 | 10665,8 | 15,5 |
| 13. | Звезда | 261,4 | 0,4 | 2,3 | 9439,9 | 13,7 |
| 14. | Карусель | 203,9 | 0,3 | 1,8 | 5733,2 | 8,3 |
| 15. | Disney | 197,8 | 0,3 | 1,8 | 5610,2 | 8,2 |
| 16. | ЧЕ (Перец) | 165,3 | 0,2 | 1,5 | 8876,5 | 12,9 |
| 17. | Пятница | 162,4 | 0,2 | 1,4 | 6991,3 | 10,2 |
| 18. | Россия К | 144,2 | 0,2 | 1,3 | 8331,4 | 12,1 |
| 19. | Ю | 107,1 | 0,2 | 1 | 4944,6 | 7,2 |
| 20. | 2Х2 | 81,9 | 0,1 | 0,7 | 2902,5 | 4,2 |
| 21. | СТС Love | 56,1 | 0,1 | 0,5 | 2057,1 | 3 |
| 22. | Муз ТВ | 43,8 | 0,1 | 0,4 | 2828,1 | 4,1 |
| 23. | МИР | 43,2 | 0,1 | 0,4 | 3228,5 | 4,7 |
| 24. | RU.TV | 37,4 | 0,1 | 0,3 | 2322 | 3,4 |
| 25. | Euronews | 20,5 | 0 | 0,2 | 2258 | 3,3 |
Топ-25 телеканалов по Москве
Все 4+,
01.01.2015-30.11.2015
05:00-29:00
| Аудитория тыс.чел. | Рейтинг % | Доля аудитории % | Среднесуточный охват тыс.чел. | Среднесуточный охват % |
||
| 1. | Первый Канал | 305,9 | 2,2 | 13,0 | 5123,2 | 37 |
| 2. | Россия 1 | 276,2 | 2 | 11,8 | 4727,7 | 34,2 |
| 3. | НТВ | 236 | 1,7 | 10,1 | 3960,7 | 28,6 |
| 4. | ТНТ | 151,4 | 1,1 | 6,5 | 2986,9 | 21,6 |
| 5. | Пятый Канал | 121,2 | 0,9 | 5,2 | 2495,2 | 18 |
| 6. | ТВ Центр | 118,3 | 0,9 | 5 | 3371,9 | 24,4 |
| 7. | СТС | 112,5 | 0,8 | 4,8 | 3218,9 | 23,3 |
| 8. | РЕН ТВ | 106,6 | 0,8 | 4,5 | 3023,6 | 21,9 |
| 10. | ТВ-3 | 78,7 | 0,6 | 3,4 | 2278,6 | 16,5 |
| 11. | Домашний | 68,6 | 0,5 | 2,9 | 2079,5 | 15 |
| 12. | Звезда | 63,3 | 0,5 | 2,7 | 2115,3 | 15,3 |
| 13. | Россия2/ МАТЧ ТВ | 56 | 0,4 | 2,4 | 2192,8 | 15,9 |
| 14. | Россия 24 | 49,1 | 0,4 | 2,1 | 2083 | 15,1 |
| 15. | Россия К | 43,7 | 0,3 | 1,9 | 2056,2 | 14,9 |
| 16. | Disney | 42,2 | 0,3 | 1,8 | 1156,8 | 8,4 |
| 17. | ЧЕ (Перец) | 40,5 | 0,3 | 1,7 | 2005,5 | 14,5 |
| 18. | Пятница | 39,5 | 0,3 | 1,7 | 1601,3 | 11,6 |
| 19. | Карусель | 32,6 | 0,2 | 1,4 | 1016,7 | 7,4 |
| 20. | Москва-24 | 29,9 | 0,2 | 1,3 | 2008,2 | 14,5 |
| 21. | Москва.Доверие | 26,9 | 0,2 | 1,1 | 1292 | 9,3 |
| 22. | 2Х2 | 20,1 | 0,1 | 0,9 | 719,4 | 5,2 |
| 23. | Ю | 17,1 | 0,1 | 0,7 | 982,5 | 7,1 |
| 24. | СТС Love | 16,1 | 0,1 | 0,7 | 550,2 | 4 |
| 25 | 360 | 9,9 | 0,1 | 0,4 | 994,8 | 7,2 |
За год крупнейшие российские телевизионные площадки продемонстрировали разнонаправленную динамику по рекламным доходам. Как отмечают в своем исследовании специалисты агентства MEC Russia, проанализировавшие объем размещенной рекламы на ТВ-площадках за 11 месяцев 2015 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, результаты работы первой тройки телеканалов оказались разными.
Первую позицию традиционно и с большим опережением конкурентов занимает Первый канал, прибавивший в минувшем году 2%. На второй позиции канал "Россия 1" с отрицательным результатом в 6%, а на третьем с минимальным отставанием оказался канал НТВ, потерявший 13%. На четвертую позицию забрался Пятый канал (+7%), немного обогнавший ТНТ (+14%).
Аутсайдером списка является канал СТС, занимающий седьмое место по объему размещенной рекламы и потерявшей за год 17%. При этом, другой телеканал холдинга СТС Медиа - "Домашний" - прибавил за год 14% и вошел в десятку крупнейших по объемам рекламы.
CEO агентства Mindshare Russia Алексей Кулаков считает, что в связи с дальнейшей фрагментацией телесмотрения и ухода молодой аудитории в интернет, будет усиливаться разброс цен и инфляция по разным каналам: рекламодатели будут ещё более cфокусированы на channel-mix, и на каналы с хорошей аудиторией и контентом спрос будет расти, а на другие - падать. Этим трендом также вызваны запуск новых каналов и переформатирование старых, подчеркивает эксперт.
1. Самая высокооплачиваемая актриса в мире из всех, когда-либо снявшихся в рекламе
Звезда фильмов "Часы", "Догвиль", "Холодная гора" Николь Кидман получила гонорар в размере 3,71 миллиона долларов за участие в четырехминутном рекламном ролике духов "Шанель N 5". Это означает, что актриса заработала по 928 800 долларов за каждую минуту. В результате имя Кидман попало в юбилейный, 50-й выпуск знаменитой Книги рекордов Гиннесса, где Николь названа самой высокооплачиваемой актрисой в мире из всех, когда-либо снявшихся в рекламе.
Съемки длились четыре дня -- Кидман таки пришлось потрудиться. Снимал ролик режиссер Баз Лурманн, который работал с Николь в фильме "Мулен Руж". В рекламе Кидман предстает в образе "самой красивой и самой известной женщины в мире". Спасаясь от преследующих ее папарации, она запрыгивает в такси и знакомится там с неким бразильцем-писателем (его сыграл актер Родриго Санторо). У них завязывается роман. Однако после нескольких дней любовной горячки Николь возвращается к привычному образу жизни. На память тоскующему интеллектуалу остается "ее поцелуй, ее улыбка и ее духи". Всего на съемки было затрачено около 34 миллионов долларов. В одной из сцен актриса появляется в роскошном ожерелье, сделанном из 687 бриллиантов. Костюмы для ролика создавал прославленный кутюрье Карл Лагерфельд.
2. Самая дорогая в мире газетная реклама была в токийской газете «Иомиури». В апреле 1989 г. полная страница стоила 41550000 иен в утреннем издании и 32370000 иен в вечернем.
3. Самое дорогое объявление было помещено 5 февраля 1979 г. в журнале «Тайм» (в американских и зарубежных изданиях) и обошлось компании «Голф энд уэстерн исландз» в 3,2 млн. долл.
4. Самая дорогая рекламная кампания в мире. В 2002 году фирма Pepsi пригласила поп-певицу Бритни Спирс для рекламирования своей продукции. За 90-секундный ролик знаменитый производитель прохладительных напитков выложил 7,53 миллиона долларов.
5. Самая большая сумма за разовую рекламу в периодическом издании (журнал «Тайм» от 7 ноября 1988 г.) - 3851684 долл. — была выплачена компанией «Уолт Дисней продакшнз» по случаю 60-летия Микки Мауса.
6. Самая дорогая реклама на телевидении стоила 575 000$ для серии полуминутных роликов в течение перерывов на NBC 14 мая 1998 г. во время сериала о жизни четырех нравственно анемичных, интеллектуально посредственных и физически непривлекательных жителей Нью-Йорка.
7. Самый дорогостоящий рекламный ролик
Рекламный ролик, созданный для «Эппл Компьютерс», стоил 600 000 долл. за производство и 1 млн за показ по телевидению. Созданный Ридли Скоттом, режиссером фильма «Бегущий по лезвию» (Blade Runner, США, 1982), ролик оказал столь большое влияние на зрителей, что его считают одним из самых успешных по показателю «цена — эффективность».
8. Одна из самых дорогих реклам в мире
Британская страховая группа Norwich Union, меняющая название на Aviva, подготовила к показу серию из рекламных роликов, на производство которых ушло девять миллионов фунтов стерлингов (более 13 миллионов долларов). Как отмечает газета The Daily Telegraph, такая рекламная кампания стала одной из самых дорогих в мире.
В роликах Norwich Union согласились принять участие актер Брюс Уиллис (Bruce Willis), актриса и супермодель Эль Макферсон (Elle Macpherson), а также музыкант Элис Купер (Alice Cooper).
The Daily Telegraph отмечает, что самым дорогим рекламным роликом в мире считается ролик, который был снят для Chanel No.5. На него потратили около 18 миллионов фунтов стерлингов, а в съемках приняли участие актриса Николь Кидман (Nicole Kidman) и бразильский актер Родриго Санторо (Rodrigo Santoro).
10. Рекордная величина рекламного времени
Стоимость рекламного времени во время телетрансляции церемонии вручения премий "Оскар" достигла рекордной величины. Как сообщает LA Times, за 30 секундные ролики таким крупным рекламодателям, как General Motors или Bank of America, пришлось заплатить по 1,7 миллиона долларов, что на 100 тысяч больше стоимости рекламы в прошлом году.
11. Крупнейшая рекламная компания на территории одной страны
Рекламная кампания 1996 г..освещавшая телефонные услуги в пределах США корпорации «AT и Т», стоила этой корпорации рекордную сумму в 474 млн долл.
12. Крупнейший однодневный сбор от рекламы в телевизионной сети
Телесеть «Фоке» заработала рекордную сумму 150 млн. долл. за размещение рекламы в воскресной программе о суперкубке 31 января 1999 г. Такого успеха не добивалась еще ни одна телекомпания за всю историю рекламы на телевидении.
В мире рекламы, оказывается, тоже бывают свои рекорды. Например, бюджет самого дорого за всю историю рекламного ролика можно сравнить с бюджетом среднестатистического голливудского блокбастера. В это сложно поверить, особенно с учетом того, что съемки кинофильма требуют значительно большего количества времени, привлечения нескольких популярных актеров и так далее.
Речь идет о рекламном ролике, в котором снилась обворожительная Николь Кидман. Многие наверняка видели рекламу духов под названием Chanel No. 5: The Film, на протяжении долгого времени входившего в ротацию рекламного блока различных телеканалов. Его снял известный в мире большого кино режиссер Бэз Лурманн. Но почему же именно эта реклама носит почетный титул самой дорогой за всю историю? Давайте разберемся.
Для начала стоит отметить, что ролик снимали в Сиднее (Австралия) и на это ушло всего пять дней. Вот только доработка материала заняла значительно больше времени.
Согласно официальным данным, стоимость одной минуты рекламного ролика составила 11 миллионов долларов. Если учесть, что длится этот ролик целых четыре минуты, то несложно догадаться о 44 миллионах долларов, потраченных на его производство.
Благодаря этому Николь Кидман удалось, получилось самый крупный гонорар за все время существования данного бизнеса. Ей заплатили по миллиону долларов за каждую минуту экранного времени. Четыре миллиона долларов за пять съемочных дней – весьма неплохо, правда? Сколько было закуплено таких женских юбок, история умалчивает, потому что расходов по этой статье просто никто денег не подсчитывал.
Сейчас Николь является лицом бренда Chanel No. 5. А парфюм данной марки прочно удерживает статус одного из самых продаваемых ароматов на планете и уже давно превратился в классику.
Возвращаясь к рекламному ролику хочется отметить его структуру, в которой нашлось место плавным переходам, множеству интересных деталей, которые глаз улавливает лишь при повторных просмотрах и стильной картинки. Да, некоторые могут сказать, что даже столь красивая реклама не стоит 44 миллионов долларов, но факт в том, что ролик многократно окупился и принес парфюмерам огромную прибыль.
Данный рекламный ролик был сильно раскритикован после того, как стало известно, что именно правительство США субсидировала создание рекламы В рекламе сыграл роль репер Эминем. Сама концепция ролика состоит в демонстрации красот города Детройта. Эминем летит на автомобиле Chrysler по дорогам города, попутно зрителю показывают красоты Детройта, брошенные здания в центре, где выпускают автомобиль Chrysler.
4. Страховая компания Aviva – 13,4 миллиона долларов (2008)
В 2008 году компания Norwich Union сменила название на Aviva и решила с размахом сообщить всему миру о себе. Надо сказать, получилось более чем успешно, так как до выхода безумно дорогой рекламы никто даже не знал о существовании такой компании. Забавно то, что смысл ролика крутится вокруг того, факта, что смена имени практически всегда ведет к успеху. Именно с этой целью были приглашены такие звезды, как Брюс Уиллис (Уолтер Брюс Уиллис), Ринго Стар (Ричард Старки), Элис Купер (Винсент Дэймон Фурнье) и другие.
3. Рекламная кампания президента Джорджа Буша – 14,2 миллиона долларов (2004)
Не секрет, что из средств избирательных фондов США каждый раз на предвыборные кампании уходят миллионы долларов. При этом данный факт стараются всегда умалчивать, так как не все налогоплательщики были бы рады узнать, куда на что именно тратятся их деньги. Предвыборная кампания 2012 года Джоджа Буша в 2004 году стала самым дорогим роликом в 1 мин. за всю историю. Что же сделало ролик таким дорогим? Время, в которое его демонстрировали по телевизору, а также частотность показа.
2.Guinness– 16 миллионов долларов (2007)
Guinness отпраздновал свое 80-летие более чем широко, выпустив рекламу в 16 миллионов долларов. В рекламе с девизом «Хорошее всегда случается с теми, кто его ждет», снятой Аргентине, не было ни одной именитой звезды, но затраты съемок широкомасштабного ролика потребовали 16 млн.
1. Chanel – 33 миллиона долларов (2004)
И наконец, самая дорогая реклама за всю историю — ролик, посвященный Chanel No.5. В рекламе снимались Николь Кидман и Родриго Санторо. Николь играет роль актрисы в стиле Мэрилин Монро, а Родриго играет роль простого писателя. 3 миллиона долларов было заплачено только Николь Кидман за участие в нем. И, надо сказать, реклама добилась своего: уровень продаж Chanel No.5. на протяжении года существенно вырос.