Предназначение любого контента служить для привлечения клиентов или посетителей определенной целевой аудитории, которую объединяет с вами общность интересов. Контент – беспроигрышный козырь, который обязан вывести сайт в поисковый ТОП или помочь приобрести вам популярность в социальных сетях. Весь вопрос в том, как сделать его интересным людям.

Контент зависит от так называемых субъективных норм и распространяется в зависимости от соответствия этим нормам целевой аудитории, для которой он предназначен.

Существует математически просчитанная формула успеха вирусного контента. Она зависит от поведенческого фактора аудитории, на которую рассчитан контент и называется теория планируемого поведения. Не буду ее описывать, скажу только, что создание контента строится, говоря научным языком, на исследовании поведения аудитории по отношению к материалу и от представления, какая будет сила его восприятия.

Наверное, то, что напишу ниже, мысли идеалиста и не каждому бизнесмену и маркетологу подойдут, но как мне кажется, здравое зерно в них есть, тем более, что написаны они на основе материалов, предоставленных Сетью.

Как вывод из всего вышесказанного можно утверждать, что вирусный контент должен находить отклик у аудитории и создавать активность пользователей. Если текст не отвечает требованиям популярности, он должен постоянно дорабатываться до тех пор, пока создатель не увидит потенциал и не убедится в том, что контент распространяется.

Обязательное условие вирусного контента – оптимизация его с позиций SEO, благодаря этому материал идеально впишется в структуру контент-маркетинга.

Зависимость «вирусного» контента от полезности информации

По поводу полезности, читая различные материалы на сайтах веб-мастеров по созданию «вирусного» контента узнал, что в западном интернете большим успехом и пользуются текстовые простыни с минимумом картинок, несущие исключительно полезную информацию. Возможно, и у нас когда-то придет такое время, это зависит в первую очередь, от профессионализма копирайтера, от того, как он сможет заинтересовать читателя.

Успех «вирусного» контента зависит от заголовка


Непременный фактор, от которого зависит вирусный контент – это цепляющий заголовок.

  • Хороший цепляющий заголовок должен содержать прилагательные превосходной степени.
  • Обещать продемонстрировать рисунки, графики, таблицы и прочее, что ведет к успеху.
  • Содержание популярных тем: здоровье, животные, темы с детьми и женщинами и т. д.
  • В заголовке содержится упоминание контента в формате списка, сторителлинг, в виде доказанных фактов или рекомендаций.
  • Практические советы, обещающие достижение, например, успеха или секретов вечной молодости…

А вообще, создание вирусного заголовка это отдельная тема.

Зависимость успеха «вирусного» контента от времени его размещения

Распространение «вирусного» контента по Сети молниеносно, к тому же, чем больше постов, тем лучше. Непосредственное влияние на успех публикации вносит время ее размещения, так например, по исследованиям западных экспертов лучший день для публикации понедельник, и именно после 11 часов утра. Самое большее число комментариев получают посты, размещенные в субботу после 9 часов утра. Самое большое количество внешних ссылок приходится на тексты, выложенные в сеть в понедельник или четверг после 7 утра. Но наибольший успех ждет статьи, выложенные в социальные сети во вторник, они дают самое большое количество просмотров. (Интересно конечно, даже захотелось проверить, поэкспериментирую).

Вирусный контент – это информация, распространяющаяся по Интернету с прогрессирующей скоростью посредством передачи от пользователя к пользователю (по принципу «сарафанного радио»). Это контент, созданный по приемам вирусного маркетинга и состоящий из ярких, неординарных, срочных, эмоциональных, интересных и захватывающих внимание материалов, которыми добровольно делится аудитория.

В распространении вирусного контента участвуют получатели материалов, которые сами и вовлекают в «вирусный процесс» новых участников, увеличивают охват аудитории.

При использовании вирусного контента часто упоминают понятие «виральность» как способность информации распространяться в соцсетях путем добровольной передачи материалов между людьми. Можно даже сказать, что виральность – это «дружеский спам» в соцсетях, основа социального вирусного маркетинга и вирусного контента в частности.

Материальные затраты вебмастера на формирование вирусной информации невелики, а получаемый эффект огромен. Вирусный контент привлекает трафик, способствует популяризации и цитируемости бренда, побуждает людей к активности. Однако единой и безотказной схемы создания вирусного контента до сих пор не придумано.

Формы вирусного контента

Форма выражения бывает разной: текст, видео, фото, анимация, аудио. Но лучший эффект получается при комбинировании, совмещении визуальной информации с текстом и ссылками. Например, хорошо работают схемы:

  • «Картинка + Текст»;
  • «Видео + Текст»;
  • «Картинка + Текст + Ссылка»;
  • «Видео + Ссылка + Текст».

А вот совмещение картинки и видео в одной заметке снижает наглядность материала, путает пользователей.

В создании вирусных материалов важно учесть эффект первого эмоционального воздействия на получателя, который длится обычно не более 2-3 секунд . Если за это короткое время информация будет замечена, вызовет интерес и эмоции, то вероятность прочтения (а, следовательно, и распространения) сообщения увеличится.

Принципы вирусного контента

При разработке и формировании вирусного сообщения нужно определиться с формой и темой. О последнем мы поговорим ниже, но достаточно ли этого будет? Нет. Кроме ответа на вопрос «О чем писать?», вам важно знать и ответ на не менее значимый вопрос - «Как писать?». Итак, вам придется:

Вирусный контент в примерах

Никто заранее не сможет определить, станет ли тот или иной контент вирусным. Оценить вирусность информации в соцсетях можно только тестированием и экспериментами. Тем не менее, был выявлен ряд общих качеств, правил, критериев, повышающих вероятность возникновения вирусного эффекта.

Вам нужно всего лишь одно. Вызвать неподдельный интерес, затронуть чувства получателя, задеть его эмоции - только это побудит его к распространению контента . При этом нужно не просто выбрать любую популярную тему, но и направить сообщение на нужную целевую группу. Далее рассмотрим, как это может выглядеть на примерах.

Популярные модные темы, тренды и люди

Популярные темы всегда интересуют людей. Если к популярности прибавляется новизна и уникальность, виральность контента растет. Фактически здесь срабатывает социальное желание казаться новатором, следящим за модой и трендами, за популярными веяниями и течениями. Человек в стремлении повысить свой статус в обществе может делиться интересными новостями.

Если получатель контента столкнется с модными темами или трендами, которые у всех «на слуху», он может передать сообщение (зависит от социальной открытости и активности человека). Причем поспешит сделать репост раньше друзей и коллег.

Очевидный пример – страничка Марка Цукерберга на Facebook. Последняя запись за 3-4 дня набрала 222 тысячи «лайков», 10.700 комментариев! И цифры продолжают расти:

Неординарные, необычные темы

Когда люди сталкиваются с необычными темами, они начинают задумываться. А интерес – первый фактор воздействия вирусной информации. Возможно, до этого момента человек и не знал о существовании каких-то вещей, не обращал на это внимание. Встретив необычную заметку в социальной сети, люди начинают задумываться, интересоваться вопросом.

Например, заметка об отчаянности свадебных фотографов в социальной сети ВКонтакте. Тема, о которой никто и не думал, набрала более 4000 тысяч лайков и 500 репостов менее чем за сутки. Это притом что пост не является на 100% уникальным, публиковался ранее в других сообществах и уже был знаком людям, но в другом виде:


Конкурсы, акции и марафоны. Бесплатные призы и подарки


Примечание: бесплатные призы и подарки уже давно и успешно используются при сборе подписчиков на крупных блогах, социальных ресурсах вроде YouTube, в социальных сетях. Технология очень проста (подарок за действие), а потому понятна и эффективна!

Полезную информацию пользователи берут на заметку, добавляют в закладки, перечитывают повторно. Чтобы не терять ценные материалы и записи, люди сохраняют их на страницах, обеспечивая виральность контента.


Юмор, смех, "приколы", ляпы, смешные фото и видео

Юмор – универсальная тема, которая не ограничивается ни языковыми, ни географическими рамками. На теме юмора формируется порядка 40% всего вирусного контента, и читатель не раз встречал такие заметки. Иногда тема позитива и юмора используется в виде добавки к другим публикациям.

Качественный юмор и позитив нравится всем без исключения, но данную тему очень непросто увязать с продажами, с коммерческими целями веб-проекта. Если стоит задача – продать, то юмор используется в качестве дополнения, чтобы привлечь внимание.

Сразу приводим пример – эта запись за несколько дней набрала более 300.000 просмотров!


Срочные новости, важные заявления

В распространении этого вида контента обычно участвуют зрелые люди, следящие за новостями. На юное поколение заявления о срочности действуют в меньшей степени.

Срочные неотлагательные новости часто несут негатив, что сложно использовать в целях продажи товаров или услуг. Если же новости позитивные, соответствуют теме проекта, ими обязательно нужно воспользоваться для формирования вирусного контента. Во-первых, новости будут интересны читателям, а во-вторых, поспособствуют распространению ссылок и упоминаний коммерческого ресурса.

Чтобы найти примеры такого контента, достаточно зайти на страницы любого крупного новостного портала или веб-представительства СМИ.


Малоизвестные факты, открытия науки

Информацию псевдообразовательного характера можно отыскать в любой из тематик и использовать для создания вирусного контента. Людям нравится правда, они любят узнавать новое, интересуются открытиями и фактами. Факты хороши уже тем, что конкретизированы, точны и бесспорны.


Абсурдные, спорные и резонансные материалы

Подобные новости очень активно обсуждаются пользователями, но не всегда в положительном свете. Абсурдная и спорная информация, как легко догадаться, будет иметь и сторонников, и противников. Чем более спорный вопрос поднимается в новости, тем выше виральность и вирусность.

Отрицательной стороной здесь является рост числа негативных отзывов. Прогнозировать реакцию пользователей на спорную информацию резонансного содержания крайне сложно, но вирусность ее гарантирована. Увязать эту тематику с продажами и коммерцией тоже будет непросто.

Пример - видео с теорией о том, что мы живем в черной дыре набрало более 300.000 просмотров. Тема, естественно, очень спорная, но интересная.


Шокирующие случаи, истории, фото и видео

Как и абсурдные новости, шокирующая информация придется по вкусу далеко не всем получателям. При неумелом использовании этой вирусной темы может сработать обратный эффект. Нередко случалось, что из-за шокирующих материалов сообщества в соцсетях в один миг теряли тысячи своих неподготовленных подписчиков, у которых информация вызвала недовольство и негодование.

И если один человек согласится сделать репост таких новостей, то другой поспешит их пролистать, закрыть, отписаться или отключить в ленте. Наглядный пример – это выдача YouTube по запросу «ШОК»:


Мотивирующий и обучающий контент

Вирусный мотивирующий и обучающий контент сохраняется людьми для дальнейшего использования. С течением времени репостов становится больше и больше, материалы расходятся по соцсети.

Это могут быть какие-то статьи, курсы, записи вебинаров, приглашение на обучение, книги, подкасты, инфографика, ссылки на обучающие веб-сайты, мотивирующие изображения, фото и анимация. Как и другие тематики, данная сфера пользуется популярностью в соцсетях. Особенно если распространяемая информация явно подталкивает сделать репост.

Публикация материалов на личной страничке пользователя делает информацию доступной и открытой для социального окружения человека.

Пример - качественное мотивирующее видео о преимуществах предпринимательства перед работой. Более 350.000 просмотров.


Эмоциональный и чувственный контент для девушек

Очевидно, если читатель – девушка, то она и сама сможет назвать массу примеров вирусных постов подобного содержания. Для мужской половины читателей подчеркнем, что здесь информация носит исключительно женственный, чувственный, эмоциональный характер.

Это могут быть истории, видео, изображения на тему любви, отношений, романтики. Здесь же можно использовать темы психологии, семьи, измены, материнства, замужества, свадьбы, а также сопутствующие направления. Пример такой публикации, набравший за пару часов более 1000 репостов и 3500 лайков:


Подборки, перечни, сборники, списки

Подборки можно делать любыми, в соответствии с темой проекта. Для примера взглянем на пост кино-сообщества с подборкой 10 фильмов-головоломок. За пару часов записью поделились более 590 человек, и это только в рамках 1 единственной группы. Число репостов растет ежеминутно:


Подытожим

Любой контент может стать вирусным при одновременном соблюдении условий, которые делятся на 2 этапа (создание и публикация):

  1. Создание вирусного контента . При разработке потенциально вирусных материалов нужно продумать до мелочей:
    • тип информации (фото, видео, текст и т.д.);
    • тематику (согласно теме продвигаемого проекта);
    • формат (новость в группе, заметка на стене профиля, публикация канала YouTube);
    • эмоциональный ориентир (какие эмоции и чувства должен вызвать контент).
  2. Размещение контента в соцсети (посев информации) – подбор идеальных условий:
    • времени публикации. Пик скопления целевой активной аудитории чаще всего выпадает на вечер;
    • места размещения. Из популярных сообществ, тематических профилей или каналов, где в избытке присутствует целевая активная аудитория, вирусный контент распространится быстрее и проще.

Все 6 факторов крайне важны для успешного запуска вирусного контента. Особенно подчеркнем активность аудитории, т.к. именно активные люди участвуют в передаче материалов, делают репосты и ставят лайки, ходят по ссылкам. Без соблюдения хотя бы одного из условий добиться высокой виральности получится вряд ли. А именно этот фактор предопределяет степень распространения информации в социальных сетях.

У большинства маркетологов создание вирусного контента (viral content) непременно стоит в списке to-do. Прежде чем начинать разработку кампании, которая взорвет интернет и социальные сети, стоит тщательно изучить, что же делает контент вирусным, какие его элементы привлекают повышенное внимание, а также какие эмоциональные реакции и психологические факторы влияют на взаимодействие пользователей.

Вирусные маркеры: возраст и пол

Последние исследования агентства Fractl выяснили, как два демографических показателя — пол и возраст — коррелируют с распространением вирусного контента. Специалисты попросили более 800 участников выразить свои чувства при просмотре 23 вирусных изображений и контрольной группы обычных, невирусных картинок для сравнения.

Исследователи задались рядом вопросов: одинаковые ли эмоции испытывают мужчины и женщины? Каков эмоциональный диапазон у обоих полов? Поколение бэби-бумеров более охотно делится вирусным контентом в социальных сетях, чем миллениалы? По итогам исследования были сделаны весьма интересные выводы, способные помочь маркетологам понять целевую аудиторию и разработать кампанию, релевантную запросам и реакциям пользователей.

В ходе исследования было замечено, что вирусные изображения имеют несколько схожих характеристик, которые отметили представители каждой группы (вне зависимости от возраста и пола).

1. Положительные чувства (positive feelings)

Участники эксперимента выделили 4 основных чувства при оценке вирусного контента: радость (joy), интерес (interest), предвкушение (anticipation), доверие (trust). Количество позитивных оценок напрямую зависит от общего числа просмотров, а а первоначальные просмотры (initial views) «решают», будет ли контент вирусным.

Исследователи также отметили взаимосвязь между числом просмотров и количеством положительных чувств (радость, интерес, предвкушение и доверие), которые отмечали участники эксперимента.

Исследователи выяснили, что представительницы прекрасного пола чаще, чем мужчины, отмечают показатель «доверие» при просмотре вирусных картинок. Кроме того, женщинам свойственно чаще испытывать негативные чувства, и их эмоциональный диапазон намного шире, чем мужской.

В среднем, участницам эксперимента присуща бОльшая эмоциональная сложность, чем мужчинам. Кроме того, по статистике, женщины значительно чаще ощущают доверие (trust emotions) и немного чаще — негативные эмоции (negative emotions) при просмотре вирусного контента. В то время как женщины, вероятно, более склонны к широкому диапазону эмоций и реакций (что связано с таким понятием как «виральность» контента), чувство доверия может быть одной из наиболее сильных позитивных эмоций, влияющих на увеличение количества первоначальных просмотров.

Зная о склонности женской аудитории испытывать широкий диапазон эмоций, вы можете разработать кампанию, которая принесет максимальное количество перепостов. В то же время, такой вирусный маркер как «доверие» обеспечит вам увеличение просмотров среди женской половины пользователей.

Однако в целом результаты исследования показали, что эмоциональные реакции мужчин и женщин при просмотре картинок скорее схожи, чем противоположны. Так что у большинства маркетологов нет острой необходимости создавать совершенно разные типы контента для вовлечения пользователей обоих полов.

Роль и возможности «вирусного», шокирующего,
эмоционального контента в продвижении сайта
к вершинам поисковой выдачи.

Понятие о «вирусном» контенте взято из одноименной маркетинговой модели. Суть метода подразумевает очень быстрое распространение «вирусной» информации, которая затрагивает глубинные чувства людей и вызывает самые яркие эмоции.

Информация такого типа подсознательно заставляет людей передавать полученные сведения своим друзьям и знакомым, коллегам и родственникам, вовлекая в «цепочку заражения» все новых и новых участников. Таким образом, за короткий промежуток времени ознакомиться с «вирусным» контентом успевает громадное количество людей.

Причем, совершенно идентично распространяется как положительная, так и отрицательная информация. Главное, чтобы контент вызвал сильный эмоциональный эффект, а дальнейшее его распространение пойдет естественным образом.

Как работает «вирусный» контент

Самые яркие примеры «вирусной» информации можно найти в новостной или развлекательной тематике. Все мы знаем, как много просмотров может набрать какой-нибудь необычный видеоролик, выложенный на YouTube. Кроме того, каждый пользователь социальных сетей не единожды делился информацией, ставил «лайки» к понравившимся записям и заметкам.

Именно так «вирусный» контент распространяется по Интернету и именно этим приемом может воспользоваться вебмастер для быстрого продвижения собственного ресурса с минимальными финансовыми затратами.

По большому счету, распространение «вирусной» информации не нуждается в капиталовложениях, а ресурсы затрачиваются лишь на этапе создания такого контента, который:

  • вызовет шквал позитивных или негативных эмоций;
  • будет самостоятельно перемещаться с одной страницы в Сети на другую;
  • приведет к «взрывному» росту числа комментариев и отзывов;
  • соберет громадное количество просмотров и перепостов.

Преимущества и недостатки

Изначально отметим, что любой «вирусный» контент обладает большим количеством плюсов, чем минусов. Если это не какой-то крайний случай негатива с массой отрицательных отзывов, то создатель «вирусных» материалов получит максимум выгоды от публикации и распространения информации.

Единственным недостатком данного вида информации является неконтролируемость ее воздействия на аудиторию. После запуска «вирусного» контента невозможно управлять процессами его распространения, и крайне сложно заранее предугадать реакцию целевой аудитории.

К примеру, видеоролик, создаваемый с благими намерениями, может запросто вызвать отрицательные эмоции или вообще остаться незамеченным. Схема распространения информации настолько хаотична и непредсказуема, что даже специалисты нередко допускают ошибки.

Если говорить о положительных качествах «вирусных» материалов, то их окажется гораздо больше…

1. Высокая скорость распространения. Качественная «вирусная» информация расходится по Интернету настолько быстро, что порою это удивляет даже создателей контента. Соответственно, если такие материалы связаны с конкретным сайтом или торговой маркой, то вебмастер получает громадную пользу (трафик, узнаваемость, популяризация, рост доверия и пр.).

2. Сравнительная дешевизна. Для распространения полноценной «вирусной» информации не потребуется особенно много денег. Чаще всего, финансы затрачиваются лишь на начальной стадии, на этапе создания хорошего «вирусного» материала, который смог бы вызвать необходимые эмоции и самостоятельно распространиться по просторам Сети.

3. Повышение узнаваемости. При грамотном комбинировании уникального контента и ссылки на сайт (или простого упоминания веб-ресурса, если это видеоролик, аудио или картинка) вебмастер может повысить узнаваемость собственного проекта.

4. Распространение ссылок. В идеальном случае к «вирусному» контенту должны быть привязаны конкретные ссылки, указывающие на продвигаемый ресурс. Если аудитория увидит, что качественный контент создан конкретным брендом или принадлежит определенному сайту, вполне вероятно, что люди заходят:

  • получить дополнительную информацию, пройдя по ссылкам;
  • подписаться на новости;
  • рассказать о проекте друзьям и знакомым;
  • сохранить интересный контент для последующего повторного ознакомления;
  • почитать, послушать или посмотреть другие похожие материалы.

Говоря проще, благодаря «вирусной» информации на сайт не только поступит живой трафик, но также увеличится объем ссылочной массы и повысится авторитетность площадки.

Как создать «вирусные» материалы

Если вебмастер обладает соответствующими навыками, он может создать «вирусные» материалы без посторонней помощи. Для этого достаточно обратить внимание на темы, которые интересуют людей в данный момент. Например, здесь можно использовать:

  • шокирующие и курьезные новости;
  • юмористические и забавные темы;
  • подарки, бесплатности, сюрпризы;
  • необычные креативные наработки;
  • всевозможные социологические эксперименты, акции, мастер-классы;
  • уникальные обучающие материалы и т.д.

При создании качественного информационного продукта, в первую очередь, следует учитывать тематику продвигаемого ресурса и проблемы (интересы) целевых посетителей.

Где распространять контент

Для распространения «вирусного» контента лучше использовать возможности бесплатных ресурсов, форумов, социальных сетей, видеохостингов, фотостоков, новостных площадок, личных рассылок. По крайней мере, взаимодействие с данными ресурсами не потребует серьезных капиталовложений или вообще окажется бесплатным.

Если же все работы по созданию и стартовому запуску «вирусного» контента кажутся вебмастеру сложными, трудоемкими и непонятными, то всегда можно обратиться за помощью. Существуют специальные агентства, которые запросто выполнят все операции самостоятельно, правда, за некоторое финансовое вознаграждение.

Задача любого контента — это сделать так, чтобы его прочитали/увидели/услышали как можно больше людей. Если вы будете продвигать свой контент только своими руками, то у вас это займет очень много времени и сил. Гораздо лучше, если вы предоставите это миллионам читателей, используя вирусный маркетинг, как двигатель вашего прогресса.

Вирусные статьи и видео несут ваше имя по всему интернету, привлекают к вам внимание, врезаются в память. Даже когда вы сами забудете про свое творение, оно будет жить, вызывать яркие эмоции, и привлекать к вам новую и новую аудиторию. Иногда достаточно всего одной хорошей вирусной статьи, чтобы «проснуться знаменитым», и начать жить и зарабатывать совсем на другом уровне.

Однако, недостаточно сделать просто «хороший» контент, чтобы он стал «вирусным». За годы работы я разработал собственный метод добавления вирусности маркетингу. И в этом обзоре мы с вами разберем четыре типа контента, которыми любят делиться даже закоренелые «лайкофобы». Почему это происходит, и как я использовал это в своей практике — читайте ниже.

Тип #1 — Контент-провокация


Начну сразу с моего любимого типа вирусного маркетинга. Наверное, мне особо близок именно этот жанр, потому что он подразумевает разрушение и оспаривание «прописных истин». А я очень люблю это делать.

На самом деле, любую «прописную истину» можно оспорить. Кто-то из великих даже сказал, что «прописная истина — всегда ложь». Возьмем для примера такие выражения: «клиент всегда прав», «плохой мир лучше хорошей войны», «тише едешь — дальше будешь», «главное в бизнесе — это продажи», «рожать детей нужно молодой». Согласитесь, любую из этих истин довольно легко оспорить. Достаточно включить критическое мышление и не признавать догм.

Далеко не всем понравится то, что вы разрушаете их привычные мировоззрения (их еще можно назвать «стереотипами»). Но задача «понравиться» тут и не стоит.

Задача контента такого типа — спровоцировать людей на споры и обсуждение того, что в нем сказано. Самое интересное, что при этом вашим контентом будут «делиться» даже те читатели, кто в корне не согласен с вашими выводами. Они будут оставлять свои комментарии, пылая «праведным гневом», а их комментарии будут привлекать все новых и новых читателей.

Если вы решите сделать контент такого типа, то будьте морально готовы к тому, что многие комментаторы вовсе не будут стесняться в выражениях, обвиняя вас в «ереси». Ни в коем случае не удаляйте даже самые жесткие комментарии. Они спровоцируют лояльную к вам аудиторию на то, чтобы вас защищать и спорить с грубиянами.

Статья, которая принесла мне очень много новых клиентов и партнеров (из-за того, что её зарепостили известные «лидеры мнений»), относится именно к такому типу вируса. Посмотреть её как пример вы можете по ссылке — (Update: к сожалению, после переноса сайта на новый хостинг к сожалению потерлись все комментарии)

Тип #2 — Контент-медаль


Бывало ли у вас когда-нибудь такое, что вы прочитали интересную книгу и думаете — «Блин, этот чувак буквально выразил мои мысли! Он просто прописал то, что я и так понимал, но просто не мог сформулировать…» И вы начинаете рекомендовать эту книгу своим знакомым, рассказывая, что автор точно описал ваши собственные размышления.

Здесь мы имеем дело с интересным психологическим эффектом. Читатель как будто переносит на себя заслуги автора. Он вешает вашу статью или видео себе на стену вконтакта, как медаль себе на грудь. Таким образом он пытается продемонстрировать, что он тоже думает так же, а значит он такой же крутой.

Контент такого вирусного типа должны содержать какие-то глубинные размышления из серии «зри в корень».
«Почему все женщины — «продажные и корыстные»? Просто деньги — это внешний показатель силы «самца». Женщинам нужны не столько их деньги, сколько их «могучие охотничьи гены», которые они могут передать потомству. Перья на голове сегодня не носят, вот и приходится ориентироваться на то, что есть…» (вау! точно! я тоже всегда подсознательно понимала, что мне не деньги нужны. Репостну-ка я эту статью, чтобы подружки заценили, как глубоко я мыслю).

Вот примерно так работает «контент-медаль». Для того, чтобы писать такие статьи надо обладать определенными аналитическими способностями. И не стесняйтесь подталкивать читателей к мысли, что они сами — соавторы вашего текста. Используйте вставки типа — «Замечали ли вы, что …», «Наверняка вы и сами обращали внимание на то, что…», «Вы не хуже меня знаете, что…»

Наверное, самый известный пример вирусного контента такого типа в социальных сетях — это различные цитаты известных людей. Многие паблики продвигаются исключительно именно за счет «цитаток».

Пример очень удачной вирусной «статьи-медали» (не моего сочинения) вы можете найти по этой ссылке: «6 жестких истин, которые сделают вас лучше» .

Тип #3 — Контент-инструкция


Это, пожалуй, самый простой для понимания (но не всегда простой для исполнения) тип вирусного контента. Его суть заключается в том, что мы подробно описываем какой-нибудь процесс, сопровождая это иллюстрациями и «лайфхаками» из своей практики.

Зачем люди «шарят» и «репостят» такие инструкции? По одной очень простой причине — «чтобы не потерять». Прямо сейчас им, возможно, не надо готовить пиццу по-итальянски. Но «когда-нибудь» им это может пригодиться.

Обязательно призывайте людей в такой статье к целевому действию — «сохраните себе на стену, чтобы не потерять», или «добавьте в закладки, чтобы потом быстро найти». Кстати, на счет закладок. Еще подробные пошаговые инструкции просто обожают поисковики. Если у вас глубоко раскрыта какая-то тема, то вашу статью поставят на первое место в поиске, даже если она хуже оптимизирована под ключевые слова, чем статья вашего конкурента (и у вашего сайта ниже ТиЦ и Траст).

Поисковики очень много внимания сегодня уделяют так называемому «поведенческому фактору». Люди долго и внимательно читают вашу статью, а потом добавляют в закладки — значит её мы и будем всем предлагать в первую очередь. Например, моя статья дает мне отличный поисковый трафик (читай — бесплатных и качественных клиентов) каждый день.

Еще одно важное замечание. Вам не обязательно глубоко расписывать какой-то процесс, чтобы получить «контент — инструкцию». Вы можете составить список типа «105 лучших шаблонов посадочных страниц» или «10 лучших сайтов для самостоятельного изучения английского», или «4 типа вирусных статей». Это работает точно так же, как и инструкции. Просто это будет поджанр вирусного маркетинга — «контент-список».

Тип #4 — Контент-ржака


Заходят как-то русский, американец и немец в бар… Классическое начало истории, которое точно привлечет к себе внимание.

Люди хотят развлекаться, и ничего плохого в этом нет. Не надо быть чересчур серьезными и строгими. Если хотите завоевать сердце женщины — рассмешите её. То же самое справедливо и для аудитории вашего контента.

Пересылать друг другу юморные статьи, видео и картинки — это то, чем сегодня занимается большинство взрослого населения страны 80% рабочего времени. Смешным делиться приятно и безопасно. В моей практике я много раз использовал прием «ржаки» для того, чтобы выйти даже из довольно сложных ситуаций.

Помню, в 2011 году я только-только начал заниматься созданием курсов для переводчиков. Денег на рекламу у меня не было (да и не умел я делать никакой рекламы). Поэтому единственным реальным источником ЦА для меня был один крупный переводческий форум. Да вот беда — как и на любом форуме там правили бал «старожили», которые как коршуны набрасывались на любые мои посты и заметки.

Немного подумав, я написал юморную статью «Как результативно общаться с коллегами на специализированных форумах» и запостил её на этот форум. Это была статья не просто из серии «ржака», а «саркастическая ржака» (то есть, по-другому, стёб). И читатели форума весело подхватили её, распространяя по рунету ссылку на мой сайт и мое доброе имя.

В другой раз (правда тут уже была на статья, а видео), я сделал ролик «Путин уходит в инфобизнес» , который привлек ко мне внимание «сильных мира сего» гораздо лучше любых моих самых умных-разумных уроков и методик. Улыбайтесь, господа =)

Надеюсь, этот обзор был вам полезен, и вы будете использовать приемы повышения вирусности для маркетинга своего контента. Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов