Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival , сокращённо IAF ) считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы . Фестиваль, продолжительностью от 5 до 7 дней, ежегодно проводится во французском городе Канны , обычно в третью неделю июня. В 2010 году пройдет 57-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Несмотря на то, что церемония награждения проходит во Франции , фестиваль проводится британской компанией.
Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions». В 1998 году фестиваль представил новую категорию награды «Cyber Lion». Как ни странно, категория радио -рекламы появилась на фестивале только в 2005 году . В была добавлена категория «Promo Lions», а в была добавлена категория «Integrated Lions». В введена новая категория «Design Lions», а в – «Branded Content & Entertainment Lions» и «Mobile Lions».
Фестиваль имеет категории как для рекламных компаний, так и для достижений в технической области. В каждом из этих случаев награда «Золотой Лев» (Gold Lion) присуждается лучшему участнику в категории. Затем одному из обладателей «Золотых Львов» присуждается наивысшая награда за лучшее рекламное произведение года - «Grand Prix». Дополнительно, «Львы» присуждаются в различных подкатегориях, относящихся к особым областям рынка (например, благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное совершенство»). Также фестиваль вручает ежегодную награду «Сеть года» лучшей рекламной сети, «Агентство года», а также «Palme d’Or» («Золотая Пальмовая ветвь») лучшей производственной студии года.
Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её создали, хотя, в принципе, любой может предложить своё рекламное произведение. Судейство осуществляет жюри, состоящее из творческих директоров рекламных агентств всего мира. Члены жюри награждают рекламные произведения как за идею, так и за её воплощение. Каждое жюри возглавляет его президент. В числе последних президентов жюри в категории рекламных роликов были Боб Ишервуд (Bob Isherwood) агентства «Saatchi & Saatchi» и Дэн Веден (Dan Wieden) агентства «Wieden + Kennedy». Члены жюри не участвуют в голосовании при рассмотрении работ, относящихся к их собственной стране.
Российские обладатели призов
За всю историю проведения фестиваля Россия всего несколько раз становилась обладателем Золотых, Серебряных и Бронзовых Львов (в соответствии с данными РИА Новости), также агентства подразделения Optimum Media OMD Group. дважды попадали в short-list (звание «Финалист») (по данным OMD Global).
2011
Серебряного Льва в категории «Design Lions» («[Дизайн]») получило брендинговое агентство Depot WPF за дизайн упаковки молочной продукции Mlk . Помимо этого, вошло в [шорт-лист] фестиваля с дизайном упаковки косметической продукции Dizao Organics .
Бронзовый Лев в номинации Media Lions достался екатеринбургскому рекламному агентству «Восход» за проект «Книги-освежители». А в категории Direct Lions за работу «Фотоохота» бронзу получило Leo Burnett Moscow .
2006
Золотой Лев в категории «Promo Lions» («Поддержка продаж») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Beware of dog!». Легенда рекламной акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома .
2005
Золотой Лев в категории «Media Lions» («Медиа Львы») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Кампания для детей Беслана» - «Нарисуем город». Кампания была призвана хотя бы на день вернуть улыбки детям Беслана, напомнив обществу об этой трагедии. Впрочем, в интернете можно найти смешанные отзывы о необходимости присутствия работы на фестивале.
Золотой Лев в категории «Media Lions» получило белорусское агентство «Крынь»/Starcom за размещение рекламной кампании «BEERka. Доставляется к пиву!» Особенность размещения заключалась в том, что на телевидении реклама закусок к пиву российского производителя «Сибирский Берег» размещалась сразу за рекламой пива .
Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиа Львы»): Best Purpose-Built Media получило медийное агентство APR Media Services , входящая в состав Optimum Media OMD Group. за проект для сотового оператора Мегафон под названием «Переходи на зеленый».
2003
Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиа Львы»): Target Audience - High net worth individuals получило медийное агентство Optimum Media OMD , входящая в состав
Ежегодно во французских Каннах проводится фестиваль рекламы. Но это не просто конкурс видео- и фотопрезентаций. Это самая настоящая креативная феерия, представляющая шедевры лучших рекламных авторов со всего мира. Гении творческой мысли привозят на фестиваль «Каннские львы» свои самые оригинальные, самые успешные, а подчас и самые ироничные работы. Победители становятся эталоном маркетинга и образцом для подражания на долгие годы.
История фестиваля рекламы
Уже давно сложилось, что актеров и режиссеров награждают за их фильмы, а музыкантов - за их музыку. У первых есть «Оскар», у вторых - «Грэмми». Но ведь в индустрии работают не менее талантливые люди. Они - такие же творческие и амбициозные личности, как и артисты. А раз так, то почему в этом направлении нет ни одной престижной международной премии? Именно эта мысль и пришла в головы группы рекламистов. В то время они занимались продажей времени перед фильмами в кинотеатрах, что и натолкнуло их на размышления о создании премии от маркетинга. И воодушевленные этой идеей энтузиасты решили основать её для своих коллег. Их вдохновил пример известного который к тому времени уже успешно проходил в течение 14 лет, и уже в 1954 году мир увидел первый фестиваль для создателей рекламы. Первоначально он проходил не только в Каннах, но и в Венеции, а в 1977 конкурс обрёл своё постоянное пристанище и стал проводиться исключительно во французских Каннах.
Золотые львы фестиваля
Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» имеет и свои желанные призы. И неудивительно, что заветные статуэтки выполнены в виде гордых хищников - львов. Эти фигурки - самый желанный приз для всех работников индустрии маркетинга во всем мире. Естественно, самые престижные - золотые львы. Это своего рода первое место рекламного первенства. Но «серебро» и «бронза» пользуются не меньшим почетом и уважением коллег и зрителей, ведь из огромного количества конкурсных заявок жюри выбирает лишь несколько действительно достойных.
Число номинаций увеличивается с каждым годом. Сегодня на фестивале «Каннские львы» представлены и телевизионная, и интерактивная, и наружная, и даже радиореклама.
Проведение международного фестиваля рекламы
Ежегодно в июне во французские Канны приходит праздник - здесь целых семь дней проходит фестиваль рекламы «Каннские львы». Каждый раз сюда съезжаются около 10 тысяч представителей индустрии маркетинга и рекламного бизнеса. Это не только конкурс, но и площадка для обмена опытом и решения насущных проблем.
В Канны привозят более 16 тысяч работ, идей и презентаций, которые образуют выставку в рамках фестиваля. Помимо этого, проводятся семинары авторитетных представителей рекламной индустрии. И, естественно, проходит сам конкурс, в ходе которого беспристрастное жюри отбирает лучших в каждой категории.
Номинации конкурсной программы фестиваля
В рамках конкурных дней жюри выбирает победителей в следующих номинациях:
- Film.
- Press and Outdoor.
- Cyber Lions.
- Media Lions.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Помимо этих категорий есть конкурс для начинающих рекламщиков, победители которого также отмечаются премиями фестиваля. Этот конкурс проводится в рамках молодёжной программы и включает в себя ещё и торжественный вечер для молодых конкурсантов. Кроме этого, на фестивале вручают награды «Сеть года», «Агентство года» и "Пальмовая ветвь" (для лучших производственных студий). Всё это и есть конкурс рекламных роликов "Каннские львы".
Состав международных делегаций и жюри
На фестиваль «Каннские львы» съезжаются представители маркетинговой индустрии со всех стран мира. От каждой страны-участницы заявляется 2 участника: копирайтер и креативный директор. Что касается жюри, то здесь всё не менее строго. В его состав ежегодно входят самые уважаемые и известные профессионалы в сфере рекламы и маркетинга из двадцати стран. Интересно, что стать представителем жюри возможно лишь единожды. Этот критерий, вкупе с очень серьезным, поистине скрупулезным отбором работ участников, делает приз фестиваля такой престижной наградой. Например, если компания смогла получить "Каннского льва", не стоит больше упоминать ни о каких других её достижениях: главный приз конкурса - уже гарант профессионализма лауреата.
Российские компании на фестивале рекламы
Российские работы каждый год участвуют в конкурсной программе фестиваля. И наши соотечественники не раз награждались престижной премией. Так, например, социальный проект агентства «Восход» под названием «Заставь политиков работать» в 2013 году собрал целый комплект наград: бронзового, серебряного и целых пять золотых львов.
Годом ранее агентство Leo Burnett Moscow также получило "золото" за ролик «Колечко на счастье», созданный для компании «Макдональдс». А в 2011 году эта же команда завоевала Золотого льва в номинации наружной рекламы. Таким образом, признание российских креаторов на международном уровне - не редкость.
После окончания фестиваля конкурсанты привозят свои работы назад в Россию и устраивают презентации в разных городах, где можно увидеть не только рекламу наших соотечественников, но и проекты-победители конкурса «Каннские львы». Москва, наряду с Санкт-Петербургом и другими крупными городами, является местом постоянного проведения подобных показов.
Наружная реклама на фестивале 2015 года
Одной из самых зрелищных и креативных номинаций является наружная реклама. Это баннеры и плакаты, размещаемые по городу. Их главная задача - привлечь внимание. И в этой категории трудятся, пожалуй, самые неординарные и творческие из всех рекламщиков.
Этот год не стал исключением для фестиваля и снова представил самые необычные и цепляющие работы в номинации Outdoor.
Победителем в категории наружной рекламы стала компания Apple со своей идеей World Gallery, посвященной ценности фотографий, снятых с помощью смартфонов. Эта кампания с успехом прошла в 25 странах. Все любительские кадры, сделанные для этого проекта, можно увидеть в Интернете или телевизионных роликах Apple.
Яркие номинанты этого года:
Кампания Look At Me, призывающая женщин не терпеть семейное насилие, и другие.
Фестиваль рекламы "Каннские львы-2015". Победители
В 2015 году золото "Каннских львов" получили кампании, раскрывающие острые социальные и общественные проблемы. Среди них - соцреклама, направленная против сближающий проект от Coca Cola; реклама для Музея Великой отечественной войны в городке Мо; реклама крема, позволяющего предотвратить риск развития рака груди.
Помимо острых наболевших проблем общества на фестивале отметили и просто креативные проекты. Например, ироничная кампания бренда Smart, направленная в адрес ближайших конкурентов. Или красивая идея от авиакомпании Air Asia, показывающая водопады и другие красоты Таиланда под наплывом туристов. Или очаровательная реклама Mars, где показаны упаковки еды для животных, которые разорвали кошки.
Ну или совсем язвительная работа производителя пива, в которой есть явный намек на финал прошлогоднего Мундиаля.
Золотой лев - рекламный «Оскар» индустрии маркетинга
Премия ежегодно собирает множество гостей со всего мира на Проходит конкурс в престижнейшем месте - Дворце фестивалей и конгрессов. Это уже говорит о высоком статусе фестиваля, об авторитете не только в индустрии рекламы, но и в мире искусства. На мероприятии «Каннские львы» царит атмосфера свободы и креатива, сплоченности и оригинальности, но помимо этого, фестиваль отличается строгим конкурсом, достойным уровнем организации и достаточным авторитетом. Это событие входит в десятку самых главных культурных событий Франции, наряду с прославленным Каннским кинофестивалем.
Кроме всего этого, конкурс рекламных роликов «Канские львы» - это центр встречи бизнесменов и компаний, работающих в рекламной отрасли, место обсуждения различных вопросов индустрии и решения дальнейшего её развития, площадка обмена бесценным опытом креаторов разных стран.
Таким образом, премия «Каннские львы» - это один из самых известных и громких мировых фестивалей. Здесь могут дать старт начинающим и увековечить имена известных. На конкурсе не имеет значение политика или деньги, главное - креатив и творческое мышление, позволяющие одержать победу действительно лучшим.
Гран-при фестиваля "Каннские львы" в номинации Film получили "сверхлюди" - эмоционально сильный ролик, который создала компания Blink Productions для британского телеканала Channel 4. Видео анонсировало Паралимпийские игры в Рио-де-Жанейро. В ролике музыкальная группа, состоящая из людей с ограниченными возможностями, исполняет композицию, в которой повторяются слова "Да, я могу". В это время на экране спортсмены-паралимпийцы из разных стран ставят рекорды.
Ленинград в Каннах
Неожиданно, но один из призов фестиваля достался российской группе "Ленинград". Их клип на песню "Кольщик" взял "серебро" в номинации Entertainment for Music. Над роликом трудились сразу несколько агентств - лондонская компания Great Guns и российские Versus Pictures и Fancy Shot. Режиссер клипа - Илья Найшуллер, известный по фильму "Хардкор".
Неуязвимый Грэм
Грэм - человек, который способен выжить в любой автомобильной аварии. Художница Патриция Пиччинини создала его модель с помощью хирурга-травматолога и специалиста по ДТП по заказу Комиссии по транспортным происшествиям Австралии. Благодаря своей одновременно комичной и пугающей внешности, Грэм быстро превратился в интернет-мем. А теперь он получил Гран-при "Каннских львов" в номинациях Cyber и Health And Wellness. Точнее не он, а австралийское агентство Clemenger BBDO, которое работало над концепцией.
Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» в 2016 году проходил c 18 по 25 июня. Жюри определило победителей в 19 номинациях. Агентства использовали технологии Google Cardboard и 3D-печати для создания рекламы, а также рассказывали о социальных проблемах.
Creative Effectiveness
Второй год подряд рождественская реклама Monty"s Christmas для сети магазинов John Lewis получает гран-при фестиваля «Каннские львы». В прошлом году кампания была удостоена награды в категории Film Craft, а в этом - Creative Effectiveness. Агентство Adam & Eve/DDB разработало сложный проект, состоящий из множества активностей и партнёрств. Основным рекламным инструментом стал ролик, собравший более 32 миллионов просмотров.
Кампания также включала в себя наружную анимированную рекламу с пингвином и взаимодействие с покупателями в магазинах. При помощи технологии Microsoft дети могли просканировать свои игрушки и увидеть их в очках виртуальной реальности Google Cardboard. В виртуальном мире детские игрушки взаимодействовали с главным героем рекламной кампании - пингвином Монти. Одним из побочных эффектов стало увеличение в три раза количества пингвинов, взятых под опеку в WWF.
Cyber
Главный приз в номинации Cyber завоевали сразу две рекламные кампании. Justino, разработанная мадридским филиалом агентства Leo Burnett для национальной лотереи в Испании, и « » агентства J. Walter Thompsom для финансовой корпорации ING.
Кампания Justino запущена для продвижения ежегодной испанской рождественской лотереи. Серия роликов сделана в стиле мультфильмов Pixar. Она рассказывает историю ночного сторожа завода манекенов. Он и его коллеги работают в разное время, поэтому он оставляет им «знаки» в виде манекенов, размещённых необычных местах. В конце ролика работники завода умиляются поведением охранника и дарят ему лотерейный билет.