Универмаг «Детский мир» на Лубянке стал последней крупной работой советского архитектора Александра Душкина.
Благодаря масштабным аркам, фасадам из стекла, алюминиевым конструкциям и большим площадям здание было признано первым отечественным универмагом европейского уровня…
Здание «Детского мира» построили на месте старого Лубянского пассажа с частичным освоением его фундаментов и сводчатых подвалов.
Фото 1955 г. Начало строительства «Детского мира».
Универмаг, строящийся под постоянным давлением властей, которые спешили открыть торговый комплекс к началу Всемирного фестиваля молодежи и студентов, торжественно распахнул свои двери 5 июня 1957 года. На строительство ушло около 4 лет.
После открытия «Детский мир» стал самым крупным торговым сооружением в Европе – высота здания составила 7 этажей, в которые не входили чердачное помещение и два подвальных этажа.
Строительство «Детского мира» 1956 г.
Совсем не случайно в тяжелейшие послевоенные годы в центре столицы был построен крупнейший в Европе универмаг детских товаров. Мерная поступь могучих арок на фасадах каменным эхом откликалась на шаг парадных батальонов по брусчатке Красной площади, но внутри, в интерьере центрального зала была заключена куда менее официозная и неожиданно гуманная художественная мысль: советский народ сражался с фашистами и победил ради того, чтобы рождались наши дети, чтобы у них было счастливое детство и много игрушек.
В убранстве центрального зала триумфальные мотивы классической архитектуры смешались с мотивами детских игр, и возник единственный в своем роде «детский ордер» с забавным фризом, в метопах которого расположились зайчики, уточки и черепашки.
Проект «Детского мира»
Душкин спроектировал «Детский мир» в виде огромного каркаса, залитого светом, проходящим через огромные арки. Через них открывалась внутренняя жизнь магазина – спешащие люди, витрины, интерьер. Вечером, когда темнело, универмаг превращался в светящийся куб. 
«Детский мир» стал уникальным памятником Победе. Это был дворец для детей народа-победителя. Образ веры страны в свое будущее.
В 1990-е верхние арки закрыли, а галерею перед входом застеклили, тем самым нарушив гармонию архитектурного ансамбля.
«Детский мир» оказался последним из реализованных проектов Алексея Николаевича Душкина. До этого архитектор спроектировал станции метро «Кропоткинская», «Маяковская», «Площадь Революции», высотку у Красных Ворот и многое другое.
Открывшись, «Детский мир» сразу же стал лидером в СССР по продаже детских товаров и многие годы был самым большим детским магазином СССР.
В «Детском мире» было все. Конечно, по сравнению с сегодняшними магазинами ассортимент советского детского универмага выглядит весьма скудно, но в те годы о лучшем можно было и не мечтать.
На его прилавках неоднократно появлялась эксклюзивная продукция и разнообразные новинки. К примеру, еще в 1950-х годах в магазине продавались детские колготки вместо традиционных чулочков на резинках. В 1970-1980-х годах. здесь можно было купить чехословацкие туфельки, финские комбинезончики, шубки и свитерочки.
Первые детские ботинки с супинаторами стала выпускать фабрика «Парижская коммуна» по настоятельной рекомендации «Детского мира».
Первые колготки в СССР появились благодаря «Детскому миру». Случилось это так. Руководители магазина путешествовали по дружественным странам.
В одном из магазинов они обнаружили, что пока советские дети мучаются, пристегивая неказистые чулки к специальным поясам, весь остальной мир уже давно ходит в обычных колготках. Ситуацию решено было исправить. Вскоре в «Детском мире» появился новый товар - колготки для детей.
В 1965 году в «Детский мир» стали поступать разные модификации колясок из ГДР, даже вельветовые и плетеные. Кроме того, «Детский мир» активно налаживал контакты с иностранными производителями: в 1970-80 х гг. здесь можно было приобрести чехословацкие туфельки, финские комбинезоны, шубки и свитера.
Руководство «Детского мира» постоянно искало и находило новые методы организации деловых взаимоотношений со смежниками, поставщиками и разработчиками, организовывало выставки продажи различных групп детских товаров, выставки, смотры, анкетные опросы, показы новых изделий для детей и подростков. Таким образом, поставщики имели возможность получать отзывы покупателей о своих изделиях и информацию об их потребностях.
Первые фокус-группы были организованы в нашей стране отнюдь не западными маркетологами. «Детский мир» проводил их практически с самого начала своей работы, только назывались они тогда просто показами.
На показы новых товаров приглашались специальные покупатели. Им раздавались бланки, где нужно было оставлять свои замечания и предложения. Эти бланки в конечном счете и решали судьбу новых игрушек, моделей одежды или велосипедов.
Полиграфическую продукцию «Детского мира» разрабатывала специальная группа художников. Например, в магазине существовали специальные путеводители по каждому этажу, рекламные буклеты товаров, приглашения на праздники. По сути, в «Детском мире» был создан один из первых корпоративных стилей в СССР.
«Детский мир» - так называлась газета - предок современных корпоративных журналов. Ее тираж был около 20 000 экземпляров - столько людей работали в разных структурах «Детского мира».
Кроме разной полезной информации и рассказов продавцов в газете иногда появлялась даже критика в адрес руководства. После того как в семидесятые критика зашкалила за допустимый уровень, редактор уволился, а газета некоторое время не выходила.
Журнал «Пионер» писал о «Детском мире»:
Картинки кликабельны.
В советские времена чаще всего в «Детский мир» ездили за дефицитом, особенно за одеждой. За такими товарами, как финские комбинезоны, чехословацкие туфли или куртки-аляски, очереди могли выстраиваться на несколько сот метров.
Люди записывались, приезжали с раскладушками, вставали затемно и устраивали драки, только для того чтобы потом смести все, что было на прилавках.
Дефицит и очереди 90-х
Порядковый номер очереди на руке
Предлагаем вам экскурсию в мир советской торговли, «Детский мир», в котором было почти все…
Тогда еще здесь росли деревья.
Центральный зал. В 90-е годы здесь появилась знаменитая карусель, которая сейчас стоит в Меге «Белая дача»
Главное место в магазине - постамент в центральном отделе игрушек. За последние пятьдесят лет его внешний вид несколько раз сильно менялся. Сначала там был терем с разными зверями, затем Айболит и обезьяны, подпрыгивающие до потолка, и уже в последнее время там появилась карусель с роботизированными медведями.
По рассказам старейших сотрудников магазина, многие, увидев Айболита или обезьян, не шли дальше за покупками, а оставались досматривать действо, построенное как настоящее цирковое представление.
Витрины
Оформлением витрин «Детского мира» раньше занималась целая бригада художников. При отсутствии средств иногда им удавалось сделать из витрин настоящее произведение дизайнерского искусства.
На втором и третьем этажах работали отделы школьной формы. Отмененная с приходом большевиков, в 1949 году она вернулась на прилавки.
Мальчики одевались в гимнастерки с воротником-стоечкой, а девочки в коричневые шерстяные платья. В 1962 году мальчиков переодели в серые шерстяные костюмы, а в 1973-м - в костюмы из синей полушерстяной ткани, с эмблемой и алюминиевыми пуговицами.
В 1976 году девочки также стали одеваться в новую форму. В середине 80-х произошла последняя реформа формы: мальчикам и девочкам пошили пиджаки синего цвета. А в 91-м школьная форма вообще перестала существовать.
Костюмы для выпускного бала.
Все для туриста.
Один из самых дорогих отделов магазина всегда располагался на втором этаже. Там продавались сборные модели железной дороги. Мечта всех детей, они были в основном трех размеров. H0 (Half Zero) - большой макет с хорошей деталировкой; в таком масштабе железная дорога занимала очень много места.
TT (Table Top) - самый популярный вид макета, его можно было расположить на своем столе. N - миниатюрная железная дорога с неважной деталировкой и очень дорогими деталями.
Масштабные модели автомобилей продавались на втором этаже рядом с железными дорогами и тоже являлись культовой игрушкой. «Волги», «чайки», КамАЗы и особенно ВАЗ-2105 являлись гордостью любого советского ребенка.
Хотя модельки делались примерно с тем же качеством, что и оригинальные автомобили, они, тем не менее, были железными, у них открывались все двери, на колесах были шины, а руль крутился, как настоящий.
«Конструктор № 1»: самая долгоживущая игрушка «Детского мира» продается со дня открытия и по сегодняшний день.
Обучающий конструктор, из которого можно сделать и примитивный стул, и сложную модель самолета, входит во все школьные программы. Так что несмотря на экспансию Lego каждый родитель обязан купить «Конструктор № 1», прежде чем отправить ребенка в школу.
Кстати, раньше были очень крутые детские коляски. Странно, что сейчас никто не занимается их дизайном.
Детям еще продавали небезопасные инструменты. Сейчас бы такое не прошло.
В шестидесятые годы в «Детском мире» существовало два вида автоматов: копеечный автомат со школьными тетрадями (одна копейка - одна тетрадь) и такой же, но с простыми карандашами.
Позже, в конце восьмидесятых, в магазине появились и другие - игровые - автоматы. Сначала «Морской бой», а потом уже и современные симуляторы.
Самый старый сотрудник «Детского мира» - Гарник Смбатович Оганесян. Он работает здесь с самого открытия. Прошел путь от товароведа до коммерческого директора фирмы. Именно фирмой в советские времена официально называли «Детский мир» и его филиалы. Гарник Смбатович часто рассказывает такую историю.
Когда он пришел устраиваться в «Детский мир», его сначала не хотели брать. Сказали так: вы, мол, товаровед широкой специализации, а значит, некомпетентны в детских товарах. Много лет спустя он принимал дела из рук того самого человека, который когда-то сомневался в его профпригодности. Сейчас Гарник Смбатович является советником генерального директора и членом правления магазина.
У этого здания был свой праздник, и это, конечно, был главный праздник детства – Новый год. «Детский мир» успел отпраздновать его пятьдесят один раз.
Пятьдесят один раз в центральном зале чудесным образом вырастала огромная елка, увешанная игрушками. И что бы ни говорили взрослые о том, где находится главная елка Москвы, дети точно знали – она находится в «Детском мире».
Дед Мороз устроил здесь свою неофициальную резиденцию задолго до появления коммерческого проекта в Великом Устюге. И становясь взрослыми, уже наверняка зная, что Деда Мороза не существует, москвичи и гости столицы все-таки твердо знали – существует «Детский мир», а значит у их детей и внуков тоже будет этот праздник. И елка, и карусель, и много-много игрушек вокруг, и мороженое в вафельном стаканчике.
Этот уникальный детский дворец вошел в память нескольких поколений – в нашу общую историческую память, если мы еще считаем себя чем-то целым.
После распада СССР «Центральный Детский мир» пришел в упадок. На первом этаже магазина располагался автосалон, а детские товары занимали всего пятую часть здания.
«Детский мир» - самый узнаваемый бренд на рынке детских товаров. В каталоге вы найдёте всё, что может быть необходимо детям любых возрастов:
- широкий выбор игр и игрушек;
- товары для гигиены;
- мебель в детскую комнату и коляски;
- товары для спорта и отдыха;
- книги и школьные принадлежности;
- одежду и обувь.
На сайте представлен удобный фильтр для поиска. Если вы не хотите просматривать каждое наименование, вы можете установить предпочтительную цену и категорию товара, выбрать пол и возраст ребёнка. При желании укажите бренд, а затем начинайте поиск.
А чтобы покупка в интернет-магазине была не только удобной, но и выгодной, используйте промокоды «Детский мир». Они позволят вам существенно сэкономить при приобретении товаров в этом магазине.
Как получить скидку с помощью промокода?
Зайдите на сайт сайт и найдите магазин «Детский мир» через строку поиска. Выберите купон, нажмите «Показать промокод» и скопируйте номер купона «Детский мир» на скидку.
Перейдите на сайт магазина для детей и соберите необходимые товары в корзину. При оформлении заказа вы увидите окно для ввода промокода. Нажмите значок «Стрелка», и система автоматически снизит стоимость вашего заказа с учетом скидки.
Бонусная карта «Детского мира»
Если вы намеревайтесь совершать покупки в магазинах этой сети, обязательно присоединяйтесь к участникам бонусной программы .
- Получить карту можно бесплатно на кассе магазинов при покупке или на сайте, заполнив необходимую форму.
- С покупки каждой единицы одежды или обуви вы получите 5% бонусов, за другие товары - 2%.
- Оплачивайте виртуальным бонусами до 100% от всей покупки .
Не забывайте также следить за скидками на самом сайте «Детского мира» в разделе «Акции». Там вы найдёте большое количество продукции по заниженной стоимости.
«Чёрная пятница», «Киберпонедельник»
Настоящие охотники за скидками никогда не пропускают таких распродаж. Начало «Черной пятницы» выпадает на 29.11.2018. По этому случаю «Детский мир» обычно устраивает целую неделю распродаж. «Киберпонедельник» проходит ежегодно в конце января, поэтому не пропустите от «Детского мира» очередного сезона скидок до 80%.
Оплата и доставка
Оплатить продукцию можно:
- наличным или безналичным расчётом при получении заказа курьером, а также в точках выдачи;
- картой в интернет-магазине;
- расчетной системой PayPal.
Способы получения заказа:
- доставка курьером. Расчёт стоимости при выборе этой функции можно произвести на сайте;
- получение товара в ближайшем магазине или пункте самовывоза. Доставка в ближайший к вам магазин сети осуществляется бесплатно.
Возврат товара
История Детского мира
Самый первый магазин с таким названием открылся в далёком 1947 году. Согласно приказу Министерства Торговли РСФСР, в каждом городе с населением свыше 100 тысяч человек, должен быть открыт магазин площадью как минимум 2500 м2. На данный момент сеть под названием «Детский мир» включает в себя более 200 магазинов по всей России и Казахстану.
Детский мир прочно осел в сознании как магазин с самым широким ассортиментом детских товаров от младенческого возраста до подросткового.
Интернет-магазин detmir.ru
В интернет-магазине Детский мир представлен широкий каталог товаров, который ни в чём не уступает ассортименту обычных оффлайн магазинов сети. Здесь вы найдёте тысячи товаров из разных категорий, которые подойдут как малышам, так и детям дошкольного возраста и даже подросткам-школьникам.
Весь этот каталог был удобно и логично поделён на основные категории:
- Игры и игрушки - в этом разделе вы найдёте куклы, конструкторы, радиоуправляемые и мягкие игрушки и многое другое, что будет развлекать ваше чадо;
- Товары для малышей - всё, что необходимо для самых маленьких: подгузники, соски, бутылочки и другие товары, которые пригодятся молодым мамам;
- Спорт и активный отдых - велосипеды, самокаты, бассейны, т.к. всё, что нужно для здорового физического развития детей, для поддержания их в отличной форме и для проведения ими активного отдыха;
- Школа и творчество - в этом разделе представлены канцтовары, наборы для рисования, книги, обучающие материалы и другие товары, так необходимые для умственного развития ребёнка.
Кроме того на сайте есть несколько других не менее полезных категорий
- Распродажа - здесь представлены товары, участвующие в акциях, которые можно приобрести по выгодным ценам, причём эти товары не уступают в качестве.
- Одежда - удобная одежда для детей от младенческого до подросткового возраста;
- Бренд - в этом разделе товары сортируются по названию марки, например, LEGO, Winx, Pampers и другие;
- Тема/Герой - сортировка товаров по героям всем известных детских мультфильмов и игр (Ну, погоди!, Ледниковый период, Гадкий я, Angry Birds и другие).
Детский мир - рай для детей. Огромный ассортимент игрушек вскружит голову ребёнку. Большой плюс интернет-магазина в том, что вы сами можете выбрать, что купить ребёнку, не соблазняя его тысячами других игрушек, ведь он захочет их все.
В Детском мире представлен широкий выбор игрушек разных категорий. Самые популярные среди мальчиков - это радиоуправляемые игрушки. А среди всех детей - интерактивные игрушки, которые реагируют на голос и прикосновение.
Важно помнить, что игрушки существуют не только для того, чтобы развлекать ребёнка, но и для того, чтобы воспитывать в нём различные качества. Например, паззлы развивают усердие и усидчивость, настольные игры - смекалку, куклы - межличностные отношения, об этом вам расскажет каждый психолог. Поэтому выбирая игры, старайтесь подбирать, что не только будет приятно, но и полезно.
В голодные и трудные послевоенные годы, когда страна изо всех сил старалась как можно скорее вернуться к нормальной мирной жизни, в Москве , на улице Кирова (которой сегодня возвращено историческое название Мясницкая), начал свою работу первый универсальный магазин для детей. В столице тогда жило около четырех миллионов человек, и, конечно, одного магазина на такой огромный город явно не хватало. Именно поэтому в 1954 году началось строительства настоящего «дворца детской торговли» на Лубянке. В 1957 году главный магазин товаров для детей распахнул свои двери первым покупателям.
Сказать, что новый «Детский мир» поражал воображение - значит не сказать ничего! Новшества были видны не только в его интерьерах (к слову, тот «Детский мир» был первым советским магазином, в котором появились удобные эскалаторы), но и в принципиально новой организации торгового процесса: здесь впервые удалось связать в единую цепочку потребности и запросы покупателей, производство детских товаров и взаимодействие продавцов и посетителей магазина. Проще говоря, магазин стремился как можно быстрее реагировать на потребности родителей и детей и переориентировать производство на выпуск наиболее нужных товаров. А это в условиях плановой советской экономики было поистине героической задачей! Тем не менее «Детскому миру» и это удалось! Именно по инициативе специалистов этого магазина, например, допотопные детские чулочки, которые пристегивались резинками к «лифу» (в гардеробе и мальчиков, и девочек), были наконец-то вытеснены современными, теплыми и удобными детскими колготками из хлопка и другого натурального волокна.
Шло время, и магазин наладил крепкие международные связи: теперь здесь можно было купить и модные «гэдээровские» трикотажные костюмчики, и чехословацкие яркие куртки, и югославские сапожки, и легкие теплые финские комбинезоны. Собственно, именно по этой причине центральный «Детский мир» был одним из главнейших пунктов программы в расписании командировочных со всей страны - здесь можно было с ног до головы одеть ребенка любого возраста. Но когда в магазин попадали сами дети - это было похоже на настоящую сказку!
…Помню, как мы с мамой, приехав в гости в Москву из небольшого городка в промозглом декабре 1984 года, впервые оказались в том самом «Детском мире». У мамы в руках, конечно, был список от всей родни и соседей - «Лена, свитер, светлый или белый, 38 размер. Володя, брюки спортивные, 36 размер. Ирочка, байковые распашонки…». А я замерла, просто потеряла дар речи напротив прилавков с елочными игрушками. Господи, это было настоящее чудо! Все светило, сверкало, вертелось и переливалось. Мне хотелось купить все! Мама дала мне немного денег и отправила самостоятельно выбирать елочные украшения, а сама пошла в отделы с детской одеждой. Никогда не забуду, что купила я стеклянного зайца с гармошкой, набор из шести переливающихся снежинок и целую охапку разноцветной мишуры. С тех пор поход в любой «Детский мир» за елочными игрушками для моей семьи стал новогодней традицией.
Конечно, после перестройки, в непростые 1990-е годы, «Детский мир», как и другие предприятия страны, был вынужден бороться за жизнь. Многие площади были сданы в аренду - только так можно было решить проблему с выплатой зарплаты сотрудникам. Все сложнее становилось заключать международные сделки: рубль страдал от гиперинфляции, и руководству магазина приходилось изобретать многоступенчатые бартерные схемы, чтобы предложить родителям и детям хотя бы какой-то ассортимент товаров…
В 1995 году «Детский мир» стал акционерным обществом, а с 2001 года началось развитие сети: первый «внестоличный» «Детский мир» открылся в Орле. С этого момента до нынешних дней по всей России и в Казахстане было открыто свыше 500 магазинов под брендом «Детский мир» и еще порядка 40 магазинов сети ELC.
По словам Владимира Чирахова, генерального директора ГК «Детский мир», секрет успеха сети заключается в том, что она не только продает детские товары, но и влияет на их разработку и создание: «Детский мир» не только выбирает для своих покупателей лучшие товары, но и активно участвует в процессе их производства. В последнее десятилетие в магазинах сети появились одежда, обувь, товары для новорожденных и игрушки, выпущенные под собственными торговыми марками. Участие экспертов компании во всех стадиях разработки и выпуска этой продукции, а также отсутствие посредников между производителем и продавцом привели к закономерному результату: высококачественные и недорогие товары наших собственных марок пользуются большой популярностью у покупателей».
Сами магазины тоже спроектированы с учетом особенностей покупателей - родителей с детьми. Все залы хорошо просматриваются насквозь, и всегда видно, где находится и чем занят малыш. Широкие проходы между стеллажами удобны для родителей с колясками, а умная навигация торговых залов помогает быстро найти нужный отдел и товары.
Круглый год магазины сети организуют социальные и благотворительные акции, помогая сиротам, малоимущим семьям, тем, кто нуждается в дорогостоящей медицинской помощи. При этом активно вовлекает в свои добрые дела покупателей! Самая известная благотворительная акция - «Участвуйте!». Так, только в 2016 году на благотворительные цели группа компаний «Детский мир» потратила более 147 миллионов рублей.
«Детский мир» был первым и главным детским магазином для наших мам и бабушек, и сегодня новое поколение малышей отправляется за покупками именно сюда. «Детский мир» - праздник, который никогда не заканчивается.
Первый магазин с названием «Детский мир» открылся 8 сентября 1947 года в Москве, на улице Кирова (ныне Мясницкая), и был филиалом ЦУМ а. Десять лет спустя, в июне 1957 года, в центре Москвы под этим же названием был открыт крупнейший в Европе магазин товаров для детей. Уже в первый год работы универмага его товарооборот составил 93 млн рублей, что для советской торговли являлось серьезным достижением.
Магазин был не только торговым предприятием. Его руководство активно участвовало в разработке и производстве товаров для детей. Несмотря на то, что формировать привлекательный ассортимент в условиях советской экономики было непросто, эксклюзивная продукция и всевозможные новинки появлялись на прилавках «Детского мира» с самого начала его работы. Кроме того, во времена дефицита это был один из немногих магазинов, в котором можно было приобрести импортные товары из стран социалистического содружества: Чехословакии, ГДР, Польши, Венгрии, Румынии.
Летом 2000 года руководство и новые акционеры «Детского мира» - АФК «Система» - приняли решение о строительстве национальной сети магазинов. Так в городах страны начали открываться супермаркеты сети «Детский мир».
Сегодня сеть магазинов «Детский мир» насчитывает 505 супермаркетов в 186 городах России и Казахстана. Ассортимент магазинов включает в себя десятки тысяч наименований товаров для детей от известных российских и международных производителей. В «Детском мире» представлены игрушки, настольные игры, товары для новорожденных, детское питание, одежда, обувь, спортивные товары, книги и многое другое. C 2010 года товары из «Детского мира» можно приобрести и в интернет-магазине компании.
За последние пять лет выручка Группы Компаний «Детский мир» выросла почти в 3 раза - с 27,6 до 79,5 млрд руб. Торговая площадь возросла с 291 до 596 тысяч квадратных метров. Доля компании на рынке детских товаров выросла с 7,1 до 17%.