Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» в 2016 году проходил c 18 по 25 июня. Жюри определило победителей в 19 номинациях. Агентства использовали технологии Google Cardboard и 3D-печати для создания рекламы, а также рассказывали о социальных проблемах.

Creative Effectiveness

Второй год подряд рождественская реклама Monty"s Christmas для сети магазинов John Lewis получает гран-при фестиваля «Каннские львы». В прошлом году кампания была удостоена награды в категории Film Craft, а в этом - Creative Effectiveness. Агентство Adam & Eve/DDB разработало сложный проект, состоящий из множества активностей и партнёрств. Основным рекламным инструментом стал ролик, собравший более 32 миллионов просмотров.

Кампания также включала в себя наружную анимированную рекламу с пингвином и взаимодействие с покупателями в магазинах. При помощи технологии Microsoft дети могли просканировать свои игрушки и увидеть их в очках виртуальной реальности Google Cardboard. В виртуальном мире детские игрушки взаимодействовали с главным героем рекламной кампании - пингвином Монти. Одним из побочных эффектов стало увеличение в три раза количества пингвинов, взятых под опеку в WWF.

Cyber

Главный приз в номинации Cyber завоевали сразу две рекламные кампании. Justino, разработанная мадридским филиалом агентства Leo Burnett для национальной лотереи в Испании, и « » агентства J. Walter Thompsom для финансовой корпорации ING.

Кампания Justino запущена для продвижения ежегодной испанской рождественской лотереи. Серия роликов сделана в стиле мультфильмов Pixar. Она рассказывает историю ночного сторожа завода манекенов. Он и его коллеги работают в разное время, поэтому он оставляет им «знаки» в виде манекенов, размещённых необычных местах. В конце ролика работники завода умиляются поведением охранника и дарят ему лотерейный билет.

Прошла 60-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Несмотря на то, что церемония награждения проходит во Франции , фестиваль проводится британской компанией.

Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions». В 1998 году фестиваль представил новую категорию награды «Cyber Lion». Как ни странно, категория радио -рекламы появилась на фестивале только в 2005 году . В была добавлена категория «Promo Lions», а в была добавлена категория «Integrated Lions». В введена новая категория «Design Lions», а в - «Branded Content & Entertainment Lions» и «Mobile Lions».

Фестиваль имеет категории как для рекламных кампаний, так и для достижений в технической области. В каждом из этих случаев награда «Золотой Лев» (Gold Lion) присуждается лучшим участникам в категории. Затем одному из обладателей «Золотых Львов» присуждается наивысшая награда за лучшее рекламное произведение года в своей категории - «Grand Prix». Дополнительно, «Львы» присуждаются в различных подкатегориях, относящихся к особым областям рынка (например, благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное совершенство»). Также фестиваль вручает ежегодную награду «Сеть года» лучшей рекламной сети, «Агентство года», а также «Palme d’Or» («Золотая Пальмовая ветвь») лучшей производственной студии года.

Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её создали, хотя, в принципе, любой может предложить своё рекламное произведение. Судейство осуществляет жюри, состоящее из творческих директоров рекламных агентств всего мира. Члены жюри награждают рекламные произведения как за идею, так и за её воплощение. Каждое жюри возглавляет его президент. В числе последних президентов жюри в категории рекламных роликов были Боб Ишервуд (Bob Isherwood) агентства «Saatchi & Saatchi» и Дэн Веден (Dan Wieden) агентства «Wieden + Kennedy». Члены жюри не участвуют в голосовании при рассмотрении работ, относящихся к их собственной стране.

В 2014 году официальным партнером тура презентации МФК "Каннские Львы" по городам России выступила компания МегаФон- обладатель Гранд-При в номинации «Инновации» за проект павильона MegaFaces на Играх в Сочи (http://www.vesti.ru/videos/show/vid/605736/).

Помимо просмотра на большом экране роликов-победителей в номинации Film и Craft Film на презентации можно было увидеть главную награду фестиваля- Каннского Льва. Специальным рейсом статуэтку доставляли в города проведения тура, где у зрителей была возможность сфотографироваться с Каннским Львом на стенде компании МегаФон.

Российские обладатели призов

2014

10 наград, Гран-при получила компания Мегафон за проект MegaFaces, который был реализован во время Олимпиады в Сочи.

2013

5 Золотых львов, 1 серебряного и 1 бронзового в категориях PR, Promo & Activation, Media и Outdoor получила работа «Заставь чиновников работать», созданное агентством «Восход».

Бронзового льва за проект «Аудиогид» для музея эротики Точка G получило агентство Y&R Moscow.

Золотыми медалями конкурса Young Lions категории Cyber был удостоен проект #playtrue (Сергей Яновский и Олег Савчук) для World Anti-Doping Agency.

2012

Золотой лев в категории Mobile Lions получила работа Parking Douche, для городского Интернет-СМИ The Village, которое принадлежит Look At Me. .

2011

Золотой лев в категории Outdoor Lions получили работы Bettle, Deep ocean и Spaceship, созданные агентством Leo Burnett Moscow для .

Серебряного льва в категории «Design Lions» («[Дизайн]») получило брендинговое агентство Depot WPF за дизайн упаковки молочной продукции Mlk . Помимо этого, вошло в [шорт-лист] фестиваля с дизайном упаковки косметической продукции Dizao Organics .

Бронзовый лев в номинации Media Lions достался екатеринбургскому рекламному агентству «Восход» за проект «Книги-освежители». А в категории Direct Lions за работу «Фотоохота» бронзу получило Leo Burnett Moscow .

2006

Золотой лев в категории «Promo Lions» («Поддержка продаж») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Beware of dog!». Легенда рекламной акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома .

2005

Золотой лев в категории «Media Lions» («Медиальвы») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Кампания для детей Беслана» - «Нарисуем город». Кампания была призвана хотя бы на день вернуть улыбки детям Беслана, напомнив обществу об этой трагедии.

Золотой лев в категории «Media Lions» получило белорусское агентство «Крынь»/Starcom за размещение рекламной кампании «BEERka. Доставляется к пиву!» Особенность размещения заключалась в том, что на телевидении реклама закусок к пиву российского производителя «Сибирский Берег» размещалась сразу за рекламой пива .

Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиальвы»): Best Purpose-Built Media получило медийное агентство APR Media Services , входящая в состав Optimum Media OMD Group. за проект для сотового оператора Мегафон под названием «Переходи на зелёный».

2003

Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиальвы»): Target Audience - High net worth individuals получило медийное агентство

Бронзовый лев в категории «Film Lions» получен Видео Интернешнл за рекламный ролик того же банка. Легенда рекламного ролика: Скучающая сотрудница банка использует всё своё обаяние, чтобы завладеть вниманием коллег-мужчин. Тщетно. Здесь думают только о работе.

Ежегодно во французских Каннах проводится фестиваль рекламы. Но это не просто конкурс видео- и фотопрезентаций. Это самая настоящая креативная феерия, представляющая шедевры лучших рекламных авторов со всего мира. Гении творческой мысли привозят на фестиваль «Каннские львы» свои самые оригинальные, самые успешные, а подчас и самые ироничные работы. Победители становятся эталоном маркетинга и образцом для подражания на долгие годы.

История фестиваля рекламы

Уже давно сложилось, что актеров и режиссеров награждают за их фильмы, а музыкантов - за их музыку. У первых есть «Оскар», у вторых - «Грэмми». Но ведь в индустрии работают не менее талантливые люди. Они - такие же творческие и амбициозные личности, как и артисты. А раз так, то почему в этом направлении нет ни одной престижной международной премии? Именно эта мысль и пришла в головы группы рекламистов. В то время они занимались продажей времени перед фильмами в кинотеатрах, что и натолкнуло их на размышления о создании премии от маркетинга. И воодушевленные этой идеей энтузиасты решили основать её для своих коллег. Их вдохновил пример известного который к тому времени уже успешно проходил в течение 14 лет, и уже в 1954 году мир увидел первый фестиваль для создателей рекламы. Первоначально он проходил не только в Каннах, но и в Венеции, а в 1977 конкурс обрёл своё постоянное пристанище и стал проводиться исключительно во французских Каннах.

Золотые львы фестиваля

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» имеет и свои желанные призы. И неудивительно, что заветные статуэтки выполнены в виде гордых хищников - львов. Эти фигурки - самый желанный приз для всех работников индустрии маркетинга во всем мире. Естественно, самые престижные - золотые львы. Это своего рода первое место рекламного первенства. Но «серебро» и «бронза» пользуются не меньшим почетом и уважением коллег и зрителей, ведь из огромного количества конкурсных заявок жюри выбирает лишь несколько действительно достойных.

Число номинаций увеличивается с каждым годом. Сегодня на фестивале «Каннские львы» представлены и телевизионная, и интерактивная, и наружная, и даже радиореклама.

Проведение международного фестиваля рекламы

Ежегодно в июне во французские Канны приходит праздник - здесь целых семь дней проходит фестиваль рекламы «Каннские львы». Каждый раз сюда съезжаются около 10 тысяч представителей индустрии маркетинга и рекламного бизнеса. Это не только конкурс, но и площадка для обмена опытом и решения насущных проблем.

В Канны привозят более 16 тысяч работ, идей и презентаций, которые образуют выставку в рамках фестиваля. Помимо этого, проводятся семинары авторитетных представителей рекламной индустрии. И, естественно, проходит сам конкурс, в ходе которого беспристрастное жюри отбирает лучших в каждой категории.

Номинации конкурсной программы фестиваля

В рамках конкурных дней жюри выбирает победителей в следующих номинациях:

• Film.
• Press and Outdoor.
• Cyber Lions.
• Media Lions.
• Direct Lions.
• Promo Lions.
• Titanium Lions.

Помимо этих категорий есть конкурс для начинающих рекламщиков, победители которого также отмечаются премиями фестиваля. Этот конкурс проводится в рамках молодёжной программы и включает в себя ещё и торжественный вечер для молодых конкурсантов. Кроме этого, на фестивале вручают награды «Сеть года», «Агентство года» и "Пальмовая ветвь" (для лучших производственных студий). Всё это и есть конкурс рекламных роликов "Каннские львы".

Состав международных делегаций и жюри

На фестиваль «Каннские львы» съезжаются представители маркетинговой индустрии со всех стран мира. От каждой страны-участницы заявляется 2 участника: копирайтер и креативный директор. Что касается жюри, то здесь всё не менее строго. В его состав ежегодно входят самые уважаемые и известные профессионалы в сфере рекламы и маркетинга из двадцати стран. Интересно, что стать представителем жюри возможно лишь единожды. Этот критерий, вкупе с очень серьезным, поистине скрупулезным отбором работ участников, делает приз фестиваля такой престижной наградой. Например, если компания смогла получить "Каннского льва", не стоит больше упоминать ни о каких других её достижениях: главный приз конкурса - уже гарант профессионализма лауреата.

Российские компании на фестивале рекламы

Российские работы каждый год участвуют в конкурсной программе фестиваля. И наши соотечественники не раз награждались престижной премией. Так, например, социальный проект агентства «Восход» под названием «Заставь политиков работать» в 2013 году собрал целый комплект наград: бронзового, серебряного и целых пять золотых львов.

Годом ранее агентство Leo Burnett Moscow также получило "золото" за ролик «Колечко на счастье», созданный для компании «Макдональдс». А в 2011 году эта же команда завоевала Золотого льва в номинации наружной рекламы. Таким образом, признание российских креаторов на международном уровне - не редкость.

После окончания фестиваля конкурсанты привозят свои работы назад в Россию и устраивают презентации в разных городах, где можно увидеть не только рекламу наших соотечественников, но и проекты-победители конкурса «Каннские львы». Москва, наряду с Санкт-Петербургом и другими крупными городами, является местом постоянного проведения подобных показов.

Наружная реклама на фестивале 2015 года

Одной из самых зрелищных и креативных номинаций является наружная реклама. Это баннеры и плакаты, размещаемые по городу. Их главная задача - привлечь внимание. И в этой категории трудятся, пожалуй, самые неординарные и творческие из всех рекламщиков.

Этот год не стал исключением для фестиваля и снова представил самые необычные и цепляющие работы в номинации Outdoor.

Победителем в категории наружной рекламы стала компания Apple со своей идеей World Gallery, посвященной ценности фотографий, снятых с помощью смартфонов. Эта кампания с успехом прошла в 25 странах. Все любительские кадры, сделанные для этого проекта, можно увидеть в Интернете или телевизионных роликах Apple.

Яркие номинанты этого года:

Кампания Look At Me, призывающая женщин не терпеть семейное насилие, и другие.

Фестиваль рекламы "Каннские львы-2015". Победители

В 2015 году золото "Каннских львов" получили кампании, раскрывающие острые социальные и общественные проблемы. Среди них - соцреклама, направленная против сближающий проект от Coca Cola; реклама для Музея Великой отечественной войны в городке Мо; реклама крема, позволяющего предотвратить риск развития рака груди.

Помимо острых наболевших проблем общества на фестивале отметили и просто креативные проекты. Например, ироничная кампания бренда Smart, направленная в адрес ближайших конкурентов. Или красивая идея от авиакомпании Air Asia, показывающая водопады и другие красоты Таиланда под наплывом туристов. Или очаровательная реклама Mars, где показаны упаковки еды для животных, которые разорвали кошки.

Ну или совсем язвительная работа производителя пива, в которой есть явный намек на финал прошлогоднего Мундиаля.

Золотой лев - рекламный «Оскар» индустрии маркетинга

Премия ежегодно собирает множество гостей со всего мира на Проходит конкурс в престижнейшем месте - Дворце фестивалей и конгрессов. Это уже говорит о высоком статусе фестиваля, об авторитете не только в индустрии рекламы, но и в мире искусства. На мероприятии «Каннские львы» царит атмосфера свободы и креатива, сплоченности и оригинальности, но помимо этого, фестиваль отличается строгим конкурсом, достойным уровнем организации и достаточным авторитетом. Это событие входит в десятку самых главных культурных событий Франции, наряду с прославленным Каннским кинофестивалем.

Кроме всего этого, конкурс рекламных роликов «Канские львы» - это центр встречи бизнесменов и компаний, работающих в рекламной отрасли, место обсуждения различных вопросов индустрии и решения дальнейшего её развития, площадка обмена бесценным опытом креаторов разных стран.

Таким образом, премия «Каннские львы» - это один из самых известных и громких мировых фестивалей. Здесь могут дать старт начинающим и увековечить имена известных. На конкурсе не имеет значение политика или деньги, главное - креатив и творческое мышление, позволяющие одержать победу действительно лучшим.

Паралимпийцы-«сверхлюди», спальня Ван Гога на Airbnb и «Бесстрашная девочка» из Нью-Йорка.

В закладки

Фото Reuters

В последние выходные июня во Франции завершился фестиваль « » - главный конкурс в области рекламы в мире. В этом году призы достались кампаниям, отмечающим гендерное неравенство в бизнесе, проблемы национальных меньшинств и спортсменов с инвалидностью.

Четыре гран-при «Бесстрашной девочки»

Четыре гран-при завоевала скульптура «Бесстрашная девочка», установленная на Уолл-стрит. Кампания агентства McCann New York стала одной из самых успешных в истории «Каннских львов», получив в общей сложности 18 статуэток.

Жюри вручило кампании гран-при в категории Glass Lion, которая раскрывает тему гендерных отношений в обществе. Также «Бесстрашная девочка» получила Гран-при в категориях Outdoor («Наружная реклама»), PR («Связи с общественностью»), а также в номинации Titanium, где соревнуются новых форматов в рекламе.

Статуя маленькой девочки появилась на Уолл-стрит в мае 2017 года. Поставить её напротив знаменитой скульптуры «Атакующий бык» заказала финансовая организация State Street. Статуя должна напоминать о проблемах, с которыми сталкиваются женщины в руководстве крупных американских компаний.

Два гран-при Грэма

Главную награду за лучшее видео, связанное со здоровьем (номинация Health & Wellness), кампания австралийской организации по дорожно-транспортной безопасности The Transport Accident Commission. Её сотрудники создали условного «человека» по имени Грэм, который способен выжить в любой автокатастрофе.

Также кампания с Грэмом была отмечена главным призом в номинации Cyber, присуждающимся за продвижение в интернете.

Два гран-при мобильного оператора Boost Mobile

Ещё одной успешной рекламной кампанией, отмеченной на фестивале, стала работа Boost Your Voice («Повысьте свой голос»), которую сняло агентство 180 L.A. для телекоммуникационной компании Boost Mobile. Жюри отдало рекламе главный приз за лучшую интегрированную кампанию (Integrated), а также за вовлечение в кампанию потребителей (Promo and Activation).

Кампания была запущена в США во время президентских выборов с целью превратить магазины провайдера мобильной связи в избирательные участки - и таким образом сделать голосование доступнее для национальных меньшинств и диаспор.

Film

Главную награду в номинации «Фильм» (Film) получила серия роликов под названием «Мы сверхлюди». Их создали студии Blink Production и 4Creative по заказу телеканала Channel 4. , что жюри выбрало победителя номинации всего за 10 секунд.

Видео, созданные к Паралимпийским играм 2016 года, показывают спортсменов-инвалидов, преодолевающих трудности в спорте и в жизни.

Creative Effectiveness

Рекламное агентство Leo Burnett Chicago получило гран-при в номинации «Творческая эффективность» (Creative Effectiveness) за кампанию для Чикагского института искусств. Жюри отметило влияние на аудиторию бренда и доход, полученный от рекламы.

В рамках кампании Чикагский институт искусств воссоздал спальную комнату с картины художника Винсента Ван Гога «Спальня в Арле». После этого любой желающий мог арендовать её на Airbnb за 10 долларов в день. В итоге кампания принесла 2 миллиона долларов дополнительного дохода при инвестициях в 500 тысяч долларов, а комнату посетили 133 тысячи человек.

Digital Craft

В номинации Digital Craft («Цифровое искусство») победу одержали агентства Analog Studio и W&N за клип на песню Notget певицы Бьорк. Видео было создано с помощью очков дополненной реальности для VR-шлема HTC Vive, в котором Бьорк предстала в образе сказочной феи.

Film Craft

За техническое мастерство создания ролика (номинация Film Craft) гран-при получило агентство Iconoclast, которое сняло клип для французского электронного дуэта The Blaze. Ролик на песню Territory рассказывает о возвращении главного героя домой в окружение родственников и друзей.

Outdoor

Помимо «Бесстрашной девочки», гран-при в категории «Наружная реклама» (Outdoor) получила хэштег-кампания Twitter. Она была запущена в преддверии президентских выборов в США и собирала дискуссии и мнения об общественных проблемах.

[{"title":"","author":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/79\/14\/e4\/8d4a0e4254690c.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":}}},{"title":"","author":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/52\/42\/e3\/cc651a5e987923.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":}}},{"title":"","author":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/16\/c1\/de\/d71fca4e12ed46.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":}}},{"title":"","author":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/30\/6c\/91\/cfcdd2f9307e24.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":}}},{"title":"","author":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/0b\/6f\/06\/2f88485b8ad6ab.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":}}}]

Product Design

Главным победителем в номинации «Продуктовый дизайн» (Product Design) стало рекламное агентство Grey Colombia. Креативщики превратили таксофоны в системы микросбережения для малоимущих жителей. В рамках кампании даже самые мелкие деньги можно было положить на счёт, а затем оплачивать ими различные покупки.

Cyber

Гран-при в номинации Cyber получили сразу три номинанта. Помимо Грэма, приз достался кампании агентства RBK Communication Stockholm для финского банка Bank of Aland, которое выпустило платёжные эко-карты, разлагающиеся в земле. Также гран-при завоевало агентство Droga5 New York за кампанию с девятью загадочными продуктами.

Direct

Гран-при в номинации Direct, отмечающей рекламу, обращённую к узкой целевой аудитории, получила кампания агентства David Miami для Burger King. Суть рекламы заключается в том, что при трансляции ролика на фразе «OK, Google. Что такое воппер?» колонки Google Home реагировали на команду и зачитывали первое предложение из «Википедии» про бургер.

Media

Design

Print And Publishing

Рекламная кампания агентства David Miami для Burger King также получила Гран-при среди печатных работ (Print and Publishing). На фото показаны горящие заведения сети и сообщение «Готовим на гриле с 1954 года».

[{"title":"","author":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/49\/d0\/e8\/c622c2557661e3.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":}}},{"title":"","author":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/1d\/ac\/10\/6f1c22901777e9.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":}}},{"title":"","author":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"https:\/\/gif.cmtt.space\/3\/club\/5a\/dd\/14\/5a3c3e430fb5e0.jpg","width":800,"height":567,"size":0,"type":"jpg","color":"","external_service":}}}]

Radio

Гран-при фестиваля "Каннские львы" в номинации Film получили "сверхлюди" - эмоционально сильный ролик, который создала компания Blink Productions для британского телеканала Channel 4. Видео анонсировало Паралимпийские игры в Рио-де-Жанейро. В ролике музыкальная группа, состоящая из людей с ограниченными возможностями, исполняет композицию, в которой повторяются слова "Да, я могу". В это время на экране спортсмены-паралимпийцы из разных стран ставят рекорды.

Ленинград в Каннах

Неожиданно, но один из призов фестиваля достался российской группе "Ленинград". Их клип на песню "Кольщик" взял "серебро" в номинации Entertainment for Music. Над роликом трудились сразу несколько агентств - лондонская компания Great Guns и российские Versus Pictures и Fancy Shot. Режиссер клипа - Илья Найшуллер, известный по фильму "Хардкор".

Неуязвимый Грэм

Грэм - человек, который способен выжить в любой автомобильной аварии. Художница Патриция Пиччинини создала его модель с помощью хирурга-травматолога и специалиста по ДТП по заказу Комиссии по транспортным происшествиям Австралии. Благодаря своей одновременно комичной и пугающей внешности, Грэм быстро превратился в интернет-мем. А теперь он получил Гран-при "Каннских львов" в номинациях Cyber и Health And Wellness. Точнее не он, а австралийское агентство Clemenger BBDO, которое работало над концепцией.