Президент подписал поправки в закон: будет разрешена реклама пива в телеэфире, печати и наружных носителях. Однако при всей либерализации законодательства, и ограничений по продвижению пива осталось немало. Об этом - колонка юрфирмы «Ветров и партнёры».

Автор - юрист фирмы «Ветров и партнёры» Зоя Левашева
«Пиво и спорт – не разлей вода!» - подумали законодатели и приняли сразу в третьем чтении поправки в закон о рекламе. А президент Владимир Путин 22 июля этот закон подписал. «Пивных» изменений всего три: во-первых, сняли запрет на рекламу в печатных изданиях, во-вторых, разрешили «продвигать» пенный напиток во время спортивных телетрансляций, и в-третьих – теперь можно размещать рекламу пива и его производителей на стадионах и других спортсооружениях. Разберём подробно возможности каждого из случаев.

Реклама в газетах и журналах

Например, «Пивоваренную компанию «Балтика » оштрафовали за размещение на обложке даже собственного корпоративного журнала «Моя Балтика» изображения бутылки алкогольной продукции Premium Quality «KARMI Sensual Mango-Orange». Штраф составил 101 000 рублей, и обжаловать данное решение компании не удалось.

Впрочем, в этом случае «Балтику» не спасли бы новые поправки к закону, ведь информация о напитке была размещена на обложке.

Соответственно, внутри печатных изданий пиво рекламировать – можно, и здесь производители пенного напитка ничем не ограничены.

Алтайские производители пива считают краевой фестиваль напитков « », который прошёл во второй раз в июне 2014 года, одной из немногих возможностей продвигать свою продукцию - главным образом пиво. Однако, несмотря на поправки в закон о рекламе, «Алтайфест» так и останется фестивалем в первую очередь напитков: мероприятие к спортивным событиям не относится.

Реклама во время спортивных трансляций

Со вступлением в силу нового закона разрешена реклама пива во время прямого эфира или записи трансляций спортивных соревнований: матчей, игр, боев, гонок. Не исключение – и специализированные спортивные телеканалы.

Данная поправка, действуй она уже в марте прошлого года, все равно не стала бы основой для освобождения ЗАО «Телеспорт» от административной ответственности. Так, организовав телетрансляцию товарищеского матча между футбольными сборными России и Бразилии в прямом эфире телеканалов «СПОРТ 1» и «РОССИЯ 1», компания выдала в эфир компьютерную рекламу крепкого алкоголя.

Нужно помнить, что «либерализация» рекламных законов касается только пива - на водку запрет сохраняется. Не коснутся изменения закона даже вина. В законопроекте четко обозначено, что в нормах пойдет речь только о рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива.

Наружная реклама

Можно теперь рекламировать пиво и в местах проведения спортивных мероприятий. А именно в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях, а также в пределах 100 метров от таких сооружений. Важное уточнение: допускается реклама не только самого пива, но и имиджевое продвижение его производителя.

В мае 2014 года УФАС по Алтайскому краю барнаульскому ресторану Beer Club, а также рубцовским заведениям «Хмель и Солод», «Пётр I» и «Лагуна плюс» - их уличили в незаконной рекламе пива. На баннерах последних, в частности, были изображены мультяшные люди и кружки, полные пенного напитка.

Но, что касается рекламы пива на наружных носителях, то по-прежнему запрещается размещать рекламу алкоголя на зданиях: рекламных конструкциях на крышах, внешних стенах, и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.

Иллюстрацией может служить дело, рассмотренное в Управлении ФАС по Алтайскому краю. Предприниматели, владельцы магазина «Хорошее пиво», который располагался в жилом доме, рядом с названием магазина разместили изображение наполненной кружки пива. На ограждении возле этого дома также размещались два баннера с рекламой и указателем, где находится магазин. А изображение, исходя из закона, также может являться рекламой, она не обязательно должна содержать текст. В итоге УФАС выдал предписание предпринимателю с предупреждением о возможности привлечения его к административной ответственности по статье 14.3 КоАП РФ.

При этом, если предпринимателю грозит штраф от 4 до 20 тысяч рублей, то для организации размер штрафа за это же правонарушение составит от 100 до 500 тысяч рублей.

Партнёр рубрики - юридическая фирма « ». Оказывает услуги по защите интеллектуальной собственности, ведению судебных споров, вопросам недвижимости, налоговому праву, а также по полному юридическому сопровождению бизнеса.
Однако не стоит путать рекламу с вывеской, которую организация в силу Закона о защите прав потребителей должна разместить у своего входа. Чтобы избежать штрафа, информация на вывеске должна содержать только фирменное наименование организации, место ее нахождения и режим работы. А вот уже внутри самого заведения реклама пива разрешена.

Стоит отметить, что все эти поправки носят временный характер: они потеряют свою силу 1 января 2019 года – после года Чемпионата мира по футболу, который состоится в России. По сути, поправки и направлены на то, чтобы соблюсти все требования FIFA при проведении таких соревнований. Казалось бы, закон противоречит ориентации на здоровый образ жизни, но, как отметила председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко, «вряд ли за четыре года этот закон кардинально скажется на увеличении потребления пива».

В качестве заглавной иллюстрации использована картина испанского художника Диего Веласкеса «Триумф Вакха». Как известно, Вакх в древнегреческой мифологии - это бог вина и наслаждения. При некоторых допущениях, принятие поправок в закон о рекламе пива можно считать своего рода «триумфом» этого божества.

Юридическая фирма «Ветров и партнёры» специализируется на обслуживании бизнеса. Оказывает услуги по защите интеллектуальной собственности, ведению судебных споров, вопросам недвижимости, налоговому праву, а также по полному юридическому сопровождению бизнеса.

Реклама алкогольных напитков исчезла из средств массовой информации еще в 2012 году, ее убрали из печатных изданий, с объектов наружной рекламы, из интернета. Телевидение и радиовещание также очистили от рекламных роликов на тему алкоголя. До этого пиво можно было рекламировать, с 22 часов и заканчивая шестью часами утра.

Через два года изготовителям пенного напитка дали послабление, разрешив рекламу в период трансляций спортивных поединков и на специализированных ТВ каналах и радиостанциях.

Где нельзя рекламировать алкогольную продукцию

• В детских средствах массовой информации;
• На любых объектах наружной рекламы: билбордах , растяжках, ;
• В медицинских, детских, образовательных, спортивных, культурных учреждениях и вблизи ста метров от них;
• В интернете.

Что нельзя демонстрировать в рекламе об алкоголе

• Нельзя говорить о пользе алкоголя;
• Осуждать трезвый образ жизни и тех, кто не пьет;
• Нельзя утверждать о том, что алкогольные напитки помогают добиться признания, успеха, карьерного роста, личных достижений и т.д.;
• Намекать, что алкоголь освежает и утоляет жажду;
• Использовать изображения людей, животных, даже нарисованных или анимационных;
• Писать, что в напитке содержатся полезные вещества;
• Помещать фото бутылок, стаканов;
• Изображать акт питья.

Поправки в законодательстве

Вошедшие в законную силу поправки к закону, действующие с 22 июля 2014 года, имеют существенные изменения, которые помогут рекламодателям понять, как они могут представлять продукцию. Эти изменения появились в связи с предстоящим в 2018 году Чемпионатом мира по футболу. Вот почему они действуют только до 1 января 2019 года.

Где разрешено рекламировать пиво

1. В печатных средствах массовой информации можно помещать рекламу пива, исключая первую и последнюю страницы и обложки газет и журналов. Эта поправка не касается детских изданий и по-прежнему запрещена;
2. В телевизионных передачах, если они показывают спортивные состязания, при их прямой трансляции или в записи. Это касается показа гонок, матчей, боев, забегов и пр. Но если показываются детские или юношеские соревнования, то, разумеется, реклама алкогольной продукции запрещена;
3. На стадионах, площадках, катках во время проведения спортивных поединков и в радиусе ста метров от них. При этом существует важное пояснение этого закона: реклама не должна содержать изображений бутылок, банок, кружек с пивом, визуальных показов актов употребления алкоголя. Также здесь не должны присутствовать слоганы, призывы, информация о производимом эффекте, информации о качестве или содержании продукта.

1. Можно рекламировать только с помощью слов, надписей, названий пивоваренных компаний, которые не дополнены визуальными изображениями. Еще одним важным дополнением является то, что реклама может быть размещена только во время тех матчей, которые включены в единый календарный план спортивных мероприятий, утвержденный органами исполнительной власти РФ. При любой рекламе алкоголя должны присутствовать слова, о ее вреде. При этом, такие надписи должны составлять не менее 10% от площади рекламного баннера или экрана. По сути, закон о рекламе алкоголя не запрещает продвигать ее только в точках розничной продажи, а именно в магазинах, супермаркетах, винных отделах, гипермаркетах, ларьках, которые приобрели законную лицензию на право торговли спиртным.

Реклама безалкогольного пива

С первого марта 2016 года российские пивовары ввели специальную маркировку, с помощью которой можно обозначить, что рекламируемое пиво - безалкогольное. Особая пиктограмма покажет это всем зрителям, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта. Унифицированный знак был разработан совместно с ФАС.

Возможность рекламировать безалкогольное пиво дает возможность привлечь внимание потребителей к самой марке пива. Упор в рекламных сообщениях делается на сам бренд, а значит, и все остальные сорта этого пива будут привлекать покупателей. К примеру, безалкогольное пиво таких марок, как «Балтика», « Bud» или «Bavaria» у всех на слуху, и те, кто ищут более высокий процент алкоголя, найдут нужное пиво по марке.

В письме ФАС от 15 июня 2016 года «О рекламе безалкогольного пива» говорится, что к алкогольной продукции относятся напитки с содержанием спирта более чем 0,5%. Если процент алкоголя не превышает эту норму, то такое пиво считается безалкогольным и разрешается к рекламированию. При этом в рекламе не должно быть намеков на более высокое содержание спирта. А кроме того, должна присутствовать пиктограмма, подчеркивающая, что пиво безалкогольное. В противном случае реклама подпадает под общее законодательство.

Реклама российского вина и шампанского

С начала 2015 года Президентом Владимиром Путиным был подписан указ о разрешение рекламирования вина, игристого вина (шампанского), произведенного в России в ночные часы с 23 до 7 утра. Реклама разрешена на телевидении и радио, кроме передач, ведущихся в прямом эфире или посвященных детским и юношеским спортивным состязаниям. Также можно рекламировать российское вино в журналах и газетах, кроме обложек, а также первых и последних страниц.

Запрет на рекламу водки

Реклама водки разрешена только в местах ее продажи. Пытаясь обойти запрет, компания Zaycev.net предложила использовать для рекламы обложки скачиваемых на их сайте песен. Эти обложки видны только при проигрывании музыки на устройствах пользователей, а значит, реклама не находится в интернете и не попадает под запрет. Но, по мнению представителей ФАС, это недопустимо, и неминуемо подпадет под действие закона о запрете рекламы.

Примеры рекламы алкогольной продукции

Креативные идеи позволяют негласно рекламировать алкоголь. Такие примеры можно привести в отношении украинских рекламодателей. Это обычное создания образов, вызывающих ассоциации, но визуально изображающих совсем другие предметы. Например, картинка запотевшего журнала с надписью «Мягков», красный стручок перца, бьющего в гонг или разыгравшихся не на шутку друзей в видео ролике «Союз-Виктана» К таким образам невозможно предъявить иски, ведь здесь нет ни слова о спиртных напитках, однако подтекст довольно очевиден для потенциальных потребителей алкогольной продукции.

1. 8. Отчеты о вечеринках в глянцевых журналах (не на обложках и не на крайних страницах), публикация фотографий светских вечеринок. Алкобренды размещаются на заднем затененном или замутненном плане;
2. 9. Использование брендов для другой продукции. Например, компания-производитель пива или водки начинает выпуск минеральной воды, продуктов питания, предметов быта и рекламируется под известным алкогольным брендом. Хотя ФАС очень строга в отношении таких подмен и в истории имеются примеры, когда подобные «выкрутасы» пресекались;
3. 10. Реклама запрещена в периодических печатных изданиях, но разрешает в обычных печатных – брошюрах, книгах, каталогах, буклетах. Следует помнить, что такие издания можно распространять лишь в местах непосредственной торговли спиртным: барах, магазинах, ресторанах, кафе.

А здесь видео ролик о скрытой манипуляции сознанем подростков:

Реклама алкогольной продукции - тема болезненная и спорная. Сейчас в нашей стране действуют законы, регламентирующие эту область, а за их соблюдением тщательно следит цербер от власти - ФАС, антимонопольная служба. И все равно регулярно случаются конфликтные ситуации. Неудивительно, ведь продажа алкоголя - один из самых перспективных видов бизнеса, и предприниматели готовы рисковать, буквально ходить по лезвию ножа, чтобы привлечь внимание покупателей и увеличить выручку торговых точек. Делать это безопасно для себя может только тот, кто знает все особенности рекламы алкогольной продукции, а также действующие законы.

На что обратить внимание?

Правил много, и все они должны соблюдаться. К примеру, ФЗ о рекламе алкогольной продукции гласит, что недопустимо запустить рекламную кампанию, утверждающую, будто бы алкоголь важен для человека и может быть инструментом достижения успеха в обществе, спорте, карьере. Нельзя никоим образом подавать идею о том, что через алкогольные напитки человек может реализоваться, улучшить свою физическую форму или справиться с эмоциональными проблемами.

Занимаясь размещением рекламы алкогольной продукции, необходимо помнить, что каждый рекламный носитель должен содержать уведомление о возможном вреде, если человек употребляет продукцию сверх меры. Это предупреждение должно занимать 10 % или больше от площади рекламной площадки.

Правила и ограничения

По закону запрещено размещение рекламного носителя, продвигающего алкогольные продукты, вблизи объектов культурных, спортивных. Любые носители рекламы должны располагаться от таких мест в ста метрах и более. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться на объектах: медицинских, курортах, в санаториях. Также не допускается реклама алкоголя в цирках, театрах, музейных помещениях, местах, где проводятся концерты и выставки, лекции. Ограничение аналогично - 100 м. Допускается ли реклама алкогольной продукции у библиотек? Правило аналогичное - не ближе ста метров. Защищены по закону от подобных рекламных носителей планетарии и дома культуры.

Кому и как

Нормы ФАС о рекламе алкогольной продукции содержат запрет обращений к несовершеннолетним. Также недопустимо в рекламной кампании использовать образы тех, кто не достиг 18 лет. По этой причине нельзя размещать носители в учреждениях, рассчитанных на детей - образовательных, воспитательных. Недопустимо, чтобы носители находились на расстоянии менее ста метров от учреждения. Правило распространяется также на рекламные кампании пивных напитков.

Запрет на рекламу алкогольной продукции включает недопустимость распространения пробников, образцов напитков где попало. Это возможно лишь в специально отведенных местах, легально в розницу реализующих алкоголь. При этом должны соблюдаться все требования, указанные в действующих российских законах. Нельзя использовать труд несовершеннолетних в раздаче образцов продуктов, нельзя предлагать продукты тем, кто не достиг 18 лет.

Возраст и особенности

Действующее законодательство налагает запрет на рекламу алкогольной продукции с привлечением тех, кто младше 18.

Также правилами запрещено размещать рекламные носители на первых, последних газетных полосах, соответствующих журнальных страницах. Этот норматив был введен не случайно: таким образом удается сместить акценты, иначе читатели периодики в первую очередь обращали бы внимание именно на алкогольные товары. А среди публики, как известно, есть и малолетние. По аналогичной причине нельзя размещать рекламу алкогольной продукции (стакан, бутылку) в телевизионных и радиопрограммах.

А вот интернет-ресурсы в законах никаким образом специально не выделяются. Юристы считают, что на веб-сайты распространяются нормативы второй и 24-й статьи ФЗ, посвященного СМИ, то есть нельзя продавать алкоголь через интернет.

Можно и нельзя

На практике проблема размещения рекламы алкогольной продукции хорошо иллюстрируется нашумевшим случаем с челябинской сетью алкогольных магазинов «МАВТ». Предприниматели разместили рекламные носители на конструктивных элементах тех строений, в которых были расположены их магазины. Щиты гласили, что в магазине клиентов ждут напитки буквально со всего света, да еще и со скидками для отдельных групп населения. Также рекламные изображения содержали виноградные грозди, бутылки, бокалы и оповещения о том, что магазины открылись. Во всех носителях можно было усмотреть нарушение действующего законодательства, что привело к штрафу фирмы на 50 тысяч рублей.

А витрина?

Многие предприниматели, занимающиеся продажей алкогольных напитков, хотели бы размещать рекламу алкогольной продукции на витринах своих торговых точек. По закону это недопустимо. В то же время действующие правовые нормы недвусмысленно указывают, что наличие в витрине самого товара с ценником на нем - это не реклама, то есть законом разрешается.

Запреты и разрешения

Действующие положения, регулирующие запрет размещение рекламных носителей, рекомендующих выбирать алкогольные напитки, не касаются той рекламы, которая находится вне рекламной конструкции. Так, можно смело использовать листовки. Впрочем, распространение все равно производится с учетом всех действующих нормативов законодательства, включая ограничение в сто метров.