Реклама на остановках была и остается одним из самых востребованных рекламных носителей в Москве. Каждый вид наружной рекламы имеет свою целевую аудиторию. Например, рекламные щиты, брандмауэры, перетяжки и сити-формат «работают», в первую очередь, на автомобилистов, а остановочная реклама воздействует на пассажиров городского транспорта и, лишь отчасти, на водителей машин. Сколько времени проводит человек в ожидании транспорта? 5-15 минут, за которые успевает обойти ее с разных сторон и изучить подробнейшим образом информацию на рекламном плакате.

Длительное воздействие на людей,
ожидающих транспорт

Эффективно для продвижения
локального бизнеса и мероприятий

Высокая частота контакта с
потенциальными потребителями

Размещение рекламы на автобусных остановках в Москве

Из-за цены и эффективности, реклама на остановках пользуется высоким спросом среди рекламодателей, особенно удачны рекламные кампании, проведенные на сетях автобусных остановок. Это и максимальный охват основных направлений движения общественного транспорта и конечно же непосредственный визуальный контакт потенциальной аудитории с рекламируемой на остановках продукцией. Стоимость размещения действительно поражает - вместо рекламы на одном щите 6х3 Вы можете задействовать 7-15 рекламных поверхностей, расположенных на остановочных павильонах.

По данным Мосгортранса, наземный транспорт перевозит более 47% от общего объема пассажироперевозок, осуществляемых в г. Москве общественным транспортом. Автобусами, троллейбусами и трамваями осуществляется за сутки свыше 100 тыс. производственных рейсов и перевозится более 5,5 миллионов пассажиров. Через одну остановку проходит около 2 000 пассажиров в день. Общее число контактов от 500 тыс. до 2 млн. человек в день, в зависимости от программы размещения. Пассажиры находятся в режиме ожидания транспорта от 10 до 40 мин. в день. Этого времени вполне достаточно для того, чтобы ознакомиться с информацией, запомнить или записать нужные сведения.

Почему эффективно и выгодно размещать рекламу на остановках? Геотаргетинг - т.е. Вы можете подобрать адресную программу и разместить рекламу Вашей компании именно в том районе, который Вас интересует! На сегодняшний день в г. Москве насчитывается более 6 500 павильонов городского транспорта. С нашей помощью Вы сможете провести на остановках г. Москвы имиджевую кампанию, раскрутку брэнда или, например, сообщить о каких-то новостях Вашей фирмы миллионам пассажиров и Ваших клиентов.

25%

прирост пассажиропотока за 5 лет

6 000 000

пассажиропоток в сутки

19 мин

средняя длительность поездки

Брендирование остановок

Вам надоели стандартные форматы и хочется привлечь внимание аудитории к Вашей рекламе при относительно скромном бюджете? Наше агентство может предложить Вам эксклюзивную рекламу - брендирование остановочного павильона под одного Клиента (размещение рекламы одного бренда на всех поверхностях остановочного павильона). В России данный вид рекламы стали использовать недавно, при относительно невысокой цене данный формат несомненно привлекает к себе внимание и очень хорошо запоминается. Если сделать удачный макет и выбрать хорошо расположенную остановку, то эффективность данного рекламного носителя будет выше стандартных щитов 6х3.

Возможны виды брендирования - двухстороннее брендирование (8 поверхностей павильона - вся остановка с двух сторон) и одностороннее брендирование (5 поверхностей павильона - стороны А и В + внутренние стороны А1, А2 и А3). Мы рады предложить нашим Клиентам этот нестандартный вариант проведения рекламных кампаний. Монобрендирование раскрывает дополнительные возможности данных рекламных носителей и позволяет дизайнерам осуществлять самые необычные идеи.

Пока ваши клиенты ждут автобуса, вы можете воспользоваться моментом и не скучно рассказать им о себе. Традиционная реклама на остановках может быть заразительной, запоминаемой и очень эффективной. Опыт профессионалов из Pepsi и как вы можете его перенять.

Это удачный пример, как можно креативно использовать такое стандартное место для рекламы как автобусная остановка. Pepsi использовала технологию дополненной реальности, которая улучшает восприятие рекламы. Лозунг «Невероятные подвиги и приключения, созданные для вас Pepsi Max» отлично воплотился в интерактивном окне на автобусных остановках . Видео, которое из него получилось, едва ли не ценнее самой конструкции: ролик уже набрал более 6 млн просмотров.

Отличный способ прорекламировать себя за счёт автобусных остановок нашли власти австрийского города Крумбах. Они пригласили 7 именитых дизайнеров-архитекторов со всего мира спроектировать необычные остановки в обмен на бесплатный отдых в Австрии. Все из них согласились и крошечный городок с 1000 жителей получил произведения искусства, фотографии которых разошлись по интернету с невероятной скоростью и принесли Крумбаху мировую известность.

Рекламные возможности в России ничем не отличаются от британских и австрийских. Многие компании B2C-сектора используют автобусные остановки для продвижения своей продукции. Для локальных бизнесов они являются особенно удачным выбором рекламного носителя благодаря геотаргетингу. Реклама торгового центра или магазина на остановке неподалёку наверняка обратит внимание покупателей и они возьмут информацию на заметку. Креативность не ограничивается стоимостью размещения: полное брендирование автобусной, троллейбусной или трамвайной остановки будет стоить в Москве от 50 тыс.р., а частичное - от 12 тыс.р. Если вы используете также , остановки обязательно должны оказаться в вашем арсенале.

Этот вид размещения рекламы охватывает массовую аудиторию. По статистике, средняя проходимость одной остановки в крупном городе составляет порядка двух тысяч человек в день. И времени ожидания транспорта (от 10 до 14 минут) более чем достаточно для того, чтобы прочесть и запомнить рекламное объявление.

Остановки – очень удачное место для размещения рекламы, т.к. через них проходит очень большое количество людей. Например, согласно Мосгортрансу, наземный транспорт перевозит более 47% от общего объема пассажирских перевозок, осуществляемых в столице общественным транспортом. В среднем через одну остановку проходит около 2 000 пассажиров в день. Ожидая транспорт, люди находятся на остановках от 10 до 40 минут в день. Общее число остановок в Москве, обустроенных под размещение рекламы, около 10 000. Рынок рекламы на остановках

Первые рекламные остановки были установлены в центре Москвы на 1-й Тверской-Ямской улице и на Москворецкой набережной. Новое поколение остановок отличается современным дизайном и использованием более долговечных материалов. Количество людей на остановках может колебаться в зависимости от времени суток Обычно на остановках наземного транспорта присутствует реклама сити-формата. Также возможно размещение рекламы на всей задней стенке с внутренней и с внешней стороны. Рекламные плакаты размещаются и в пластиковых коробах рядом с расписанием движения. Иногда рекламу размещают и над желтой табличкой с номерами маршрутов, останавливающихся на остановке. В первую очередь, реклама на остановках рассчитана на пассажиров, которые ожидают свое транспортное средство. Но также она воздействует на пешеходов, проходящих мимо, и на людей, проезжающих рядом во всевозможном личном и общественном транспорте. Более всего востребована реклама на остановках у крупных компаний-рекламодателей, проводящих компании для продвижения бренда. Также очень часто используют рекламу на остановках компании для стимулирования сбыта в торговых центрах, для анонсов о культурных событиях (кино, спектакли, концерты). Особенно эффективна продающая и стимулирующая продажи реклама тех торговых точек, которые находятся в одном с остановкой районе. Поэтому на остановках можно часто увидеть рекламу местных аптек, магазинов, агентств недвижимости.

Достоинства и недостатки рекламы на остановках

Достоинств у рекламы на остановках немало. Во-первых, большой охват аудитории. Ведь, на каждой остановке за день бывает много людей, а в рамках рекламной кампании можно одновременно использовать сотни, тысячу остановок. Например, размещая рекламу на 100-150 остановках можно получить охват в несколько сотен тысяч людей в день. Возможен охват и в несколько миллионов человек.

С помощью выбора остановок можно обеспечивать определенный географический охват аудитории. Так, можно хватить людей из центральной части города или из спальных районов и т.д.

Воздействие рекламы на остановках весьма глубокое, ведь люди рассматривают, читают ее порой достаточно долго. Так, время, затрачиваемое человеком на ожидание транспорта, составляет около четырех с половиной минут. К тому же в этот момент потенциальные потребители находятся в условиях определенного информационного голода.

На остановках можно размещать и визуальную имиджевую рекламу, и подробную текстовую.

Реклама на остановках может быть полноцветной и даже 3 D , интерактивной. В ней можно использовать мелкие детали, т.к. человек может подойти к рекламе вплотную и разглядеть то, что он не видит с расстояния в несколько шагов.

К недостаткам рекламы на остановках можно отнести то, что она подвержена вандализму. Хулиганы часто разбивают стекла, срывают или пачкают плакаты. Особенно страдают павильоны во время выходных дней и праздников. Так как сразу рекламу восстановить не удается, то может быть существенный рекламный простой конкретной остановки.

Виды рекламы на остановках

Остановки бывают автобусные, троллейбусные, для трамвая и такси. Также к остановкам можно причислить и платформы пригородных электропоездов, и поездов дальнего следования, автовокзалы и аэровокзалы, которые пропускают через себя большие людские потоки.

В связи с тем, что в аудитории аэропортов, железнодорожных и автовокзалов представлены люди разных регионов, в этих местах наиболее эффективной будет имиджевая реклама национальных и транснациональных брендов. Но чем меньше транспортный транзитный пункт, тем выше может быть эффективность рекламы для местных компаний. На различных вокзалах будет различная же аудитория.

Современные остановки общественного транспорта имеют урны, вымощены плиткой, бывают стандартными и нестандартными, включают в себя различные виды рекламы.

Обычно на остановках используется сити-формат 1,2х1,8 м или 1,4х1,6 м, имеющий поверхности А и Б с внутренней подсветкой. Однако, реклама на остановках бывает и без подсветки.

Печать бумажных плакатов разного размера выполняется разными тиражами отдельно для каждого типа остановок. На одном плакате может быть как реклама одного рекламодателя, так и нескольких.

Для того, чтобы быстро менять пострадавшую от вандализма рекламу, печатается дополнительный тираж постеров.

Реклама на остановках позволяет осуществлять творческий подход. Так, например, в рекламе утреннего меню кофеен Caribou Coffee на автобусных остановках Миннеаполиса были изображены гамбургеры, а сама остановка была стилизована под микроволновую печь. При этом нагревательный элемент находился на потолке и излучал настоящее тепло, которое согревало пассажиров, ожидающих транспорта.

Также креативщики используют тему жары, рекламируя кондиционеры и средства от пота. Запах используется для рекламы шоколада на остановках. ИКЕА на остановках расставляет свою мебель. И т.д.

Изготовление и размещение рекламы на остановках

Срок изготовления рекламы на остановках – 5–10 дней.

Например, стоимость одной поверхности (А или В) двухстороннего рекламного блока на остановочном павильоне в месяц, может составлять в среднем от 50 до 300 долларов.

Компании, оказывающие услуги по размещению рекламы на остановках обычно предоставляют скидки, зависящие от объема рекламы, сезона и периода размещения.

Профессиональные рекламные агентства не только печатают рекламные материалы и размещают их на остановках, но также предоставляют фотоотчет и обслуживают рекламу клиентов на протяжении всего срока рекламной кампании. Так обычным сервисом является ежедневная уборка остановок с мытьем стекол.

Как правило, на остановках пребывают люди, которые ожидают автобус, троллейбус и прочий общественный транспорт. И именно это время можно очень продуктивно использовать, если творчески представить потенциальным потребителям интересный продукт или идею.

Идеи для рекламы на автобусных остановках имеют различные формы и самый элементарный вариант это простое размещения плаката с заданным содержанием на самой остановке. А еще существуют креативные идеи, которые предусматривают взаимодействие с рекламой, например установка чего-либо или изменение общей конфигурации. Такой подход к объявлениям очень успешен и ведет к достижению цели. Во всяком случае, он гарантирует интерес аудитории. Эти объявления привлекают внимание и посетителей автобусных остановок, и прохожих идущих мимо.

Ниже вы сможете ознакомиться с блестящими идеями и примерами творческой рекламы на остановках, а также узнаете о различных типах этих объявлений.

Caribou Coffee

Эта реклама на автобусной остановке продвигает горячие бутерброды на завтрак от Caribou Coffee. В результате креативного подхода автобусная остановка превратилась в огромную духовку, где уже подрумяниваются свежие бутерброды для новых клиентов. Представленная интересная творческая идея принадлежит рекламному агентству Colle + McVoy.

Coca-Cola: Плакаты-липучки

В этой идее, компания Coca-Cola хочет акцентировать внимание потребителей на том, что бутылка популярнейшего напитка имеет очень удобный захват. Этот замысел реализовали на автобусной остановке в Париже, где реклама в буквальном смысле «цепляет» людей.

Кетчуп Хайнц (Heinz)

В этом творческом объявлении, производитель решил заполнить проем на автобусной остановке помидорами, чтобы продвигать свой известный продукт – кетчуп. Кампания направлена на осведомление аудитории о том, что для изготовления продукта используют лишь чистые ингредиенты – помидоры.

Quiksilver - реклама на автобусной остановке

Эта рекламная идея Quiksilver нашла воплощение на автобусной остановке в Копенгагене. Она всем своим видом популяризирует катание на волнах. Даже вместо стандартной лавки использовали доску для серфинга, окруженную волнами на изображениях сзади и по бокам.

Реклама Adidas на автобусной остановке

Зарядка аккумулятора

Эта идея не только творческая. Она еще и чрезвычайно полезна. Здесь можно воспользоваться источником питания для зарядки вашего мобильного устройства пока вы ожидаете автобус. Да и, конечно же, продвигается энергетический напиток.

«Симпсоны» (Simpsons) – Реклама на автобусной остановке

«Гуарана Антарктика» («Guaraná Antarctica»)

Apple Macbook Air: Качели

Я уверена, что все потянутся на эту автобусную остановку после такой классной творческой рекламы Apple MacBook Air.

Чемпионат мира по футболу

Одобряете вы это или нет, но битая витрина остановки должна была популяризовать Кубок мира по футболу.

Livegreen Торонто: Выключатель

Реклама на остановках была и остается одним из самых востребованных рекламных носителей в Москве. Каждый вид наружной рекламы имеет свою целевую аудиторию. Например, рекламные щиты , брандмауэры, перетяжки и сити-формат «работают», в первую очередь, на автомобилистов, а остановочная реклама воздействует на пассажиров городского транспорта и, лишь отчасти, на водителей машин. Сколько времени проводит человек в ожидании транспорта? 5-15 минут, за которые успевает обойти ее с разных сторон и изучить подробнейшим образом информацию на рекламном плакате. Каждый, надеюсь, понимает, что изображение должно все же не быть слишком мелким или огромным, и креативная составляющая или оригинальное предложение - часть слагаемых успеха. На самом деле - это разновидность сити-формата , имеющего стандартные показатели (принятые властями города) 1,2х1,8м.

Сторона А и Б могут быть в различных адресных программах, что не мешает рекламодателю набрать хороший суммарный рейтинг по заявленному бренду. Внутренняя подсветка позволяет привлекать внимание в темное время суток. Данные независимых исследований подтверждают отличную эффективность этого вида . Если говорить о конструкциях остановочных павильонов, то они делятся на 3-4 типа с размещением в центре города и на окраинах. Ежедневная уборка с мытьем стекол, выполняемая специальными службами - гарантия сохранности и чистоты рекламных мест.

Реклама на остановочных павильонах 2019г. Цены.

Городской Округ Москвы	Минимальная стоимость размещения на 1 месяц с учетом НДС 20%	Максимальная стоимость размещения на 1 месяц с учетом НДС 20%
ВАО	22 500 руб.	33 750 руб.
ЗАО	22 500 руб.	33 750 руб.
Зеленоград	22 500 руб.	33 750 руб.
НАО	22 500 руб.	33 750 руб.
Новомосковский	22 500 руб.	22 500 руб.
САО	22 500 руб.	45 000 руб.
СВАО	22 500 руб.	33 750 руб.
СЗАО	22 500 руб.	47 250 руб.
ТиНАО	22 500 руб.	22 500 руб.
ЦАО	28 125 руб.	42 750 руб.
ЮАО	22 500 руб.	33 750 руб.
ЮВАО	22 500 руб.	33 750 руб.
ЮЗАО	22 500 руб.	33 750 руб.

Существует два основных типа остановочных павильонов под рекламу. Они различаются не только внешним видом, но и стоимостью, пакетами мест и территориальным расположением. Подробности Вы можете узнать у Вашего персонального менеджера в нашем агентстве. В настоящее время в Москве и крупнейших мегаполисах России вместе со статичной рекламой на остановках стали в большом объеме стала появляться динамическая. Этот формат получил имя digital и набирает обороты по геометрической прогрессии. Все операторы наружной рекламы увеличивают присутствие digital конструкций на улицах городов. Это и щиты 6х3м (билборды), суперсайты, сити борды, пиллары и сити-форматы (остановки, роллеры, пилоны). Единственный формат, который пока еще остается неизменным - это реклама на афишах . Но пройдет совсем немного времени и мы не узнаем наши города - цифровая реклама наступает достаточно агрессивно и быстро.

Прайс-листы, портфолио, бриф и договор

Целевая аудитория

Пассажиры, ожидающие общественный транспорт.

Пешеходы.

Водители и пассажиры транспортных средств, проезжающих мимо.

Преимущества

Близость к потенциальному потребителю.

Расположение павильонов вдоль маршрутов всего общественного транспорта.

Широкий охват.

Возможность частичного таргетирования потребителей по объектам расположенным рядом с остановками.

Многократное повторяющееся воздействие изображения на потенциального потребителя (пешеходы, водители, пассажиры).

Возможность разместить любой объем информации.

Социальная функция формата отражается на позитивном восприятии сообщения.

Возможность реализации креативных решений.

Низкая стоимость, в среднем, на 48% дешевле магистральных щитов 6х3м.

Наружка помогает принять решение >>

Что обычно рекламируют на остановках? Продукты питания, лекарства и товары для здоровья, аудио-видео, бытовая и компьютерная техника, средства связи, мебель и другие товары и услуги, бытовые услуги, банковские услуги, юридические услуги, страхование, операции с недвижимостью, услуги связи, интернет, образование и обучение, трудоустройство, туризм и отдых, развлечения и досуг.

Сити-форматы на МКАД

Аренда и печать

Стоимость печати 1 изображения 550 руб., включая НДС 20%.

Конструкции остановочных павильонов на Московской кольцевой автомобильной дороге отличаются от тех, которые установлены в центре города и на его окраинах. Т.е. отсутствует внутреннее остекление секций. Сити-форматы с рекламой на остановках МКАД достаточно популярны, т.к. общественным транспортом пользуется большое количество людей, посещающих крупные торговые комплексы и мега-моллы, расположенные, как правило, за пределами кольцевой, т.е. в Московской области.

Схема расположения остановочных павильонов на МКАД