Вы когда-нибудь задумывались о том, чем люди занимаются, чтобы развлечься? Все постоянно рассказывают о своих хобби. А я сталкиваюсь с такой проблемой: «Так, у меня свободны целых два выходных. И чем же заняться?»

Однажды, я услышал, как молодая пара гуглит «Как можно развлечь себя?». Я усмехнулся, но в их вопросе была истина.

Когда я встречаюсь с друзьями, мы всегда ходим в одни и те же места.

После работы сажусь на одно и то же место и посещаю одни и те же сайты.

Даже в спортзале пользуюсь одними и теми же тренажёрами.

[Почему учиться новому – это здорово]

Вокруг столько интересного. Мы столькому можем научиться. Жить полной жизнью – получать новый опыт.

К примеру, за последние пару месяцев я сходил на скалодром, с друзьями – на дегустацию сакэ, а ещё с одним другом в стрелковый тир. Это были не те занятия, которыми я привык заниматься, но мне понравилось. Я кое-чему научился. Мы смеялись над тем, как у нас что-то не получалось, но в итоге мы научились новому. И воспоминания об этих моментах самые приятные.

Ведь, по сути, какие воспоминания остаются с нами? Воспоминания о том, как мы сидели на одном и том же сайте или ходили в один и тот же бар? Или же те, которые связаны с моментами, когда мы пробовали нечто новое? Даже если это новое нам не понравилось. Да, лучше всего запоминаются моменты, когда мы переживали новый опыт. К сожалению, очень тяжело получать каждый день новый опыт.

[Список интересных вещей, которым можно научиться]

Нужно приложить лишь немного усилий.
Вот как это можно сделать…
Очень просто составить список того, чему вы можете научиться прямо сейчас:

К примеру, вместо того, чтобы смотреть очередную серию сериала, потратьте эти 20 минут на то, чтобы научиться шинковать лук как опытный шеф-повар. Также за это время можно обучиться основам HTML. Каждый вечер вы можете получать по одному новому навыку. Не обязательно становиться профессиональным шеф-поваром. Просто нашинковать лук. Хмм.. интересно!

Также составьте список занятий, которыми вы сможете заниматься регулярно – пару раз в неделю. Для этого потребуется больше усилий, но в итоге это сможет принести вам немало пользы:

К примеру, это могут быть навыки, полезные для работы: обучитесь ораторскому мастерству или станьте асом в Excel-таблицах.

Возможно, вы просто хотите заниматься чем-то для развлечения. Например, боевыми искусствами или театральной импровизацией

Или это могут быть полезные жизненные навыки: кулинария или монтаж электропроводки

[В каких случаях использовать этот список]

Один важный момент. В жизни ЛЮБОГО из нас бывают моменты, когда мы ощущаем застой. Это совершенно НОРМАЛЬНО. В этом нет ничего плохого. Но я предлагаю не просто пережидать такие моменты.. не просто продолжать заниматься тем же, что и раньше.

Я всегда говорю, что 80% работы закончено ещё до того, как ты войдёшь в комнату. Возможно, вам нравится рутина. Здорово, мне тоже. Но рано или поздно я начинаю ощущать застой. Как будто смотрю одни и те же передачи, веду изо дня в день одинаковые разговоры, хожу в одни и те же места и так далее.

А теперь представьте, как здорово было бы иметь целый список занятий, которые вам по душе. И создать такой список очень несложно.

[Подведение итогов и призыв к действию]

Итак, подведем итог: мы хотим научиться новым навыкам. Проблема в том, что мы просто забываем об этом желании. Мы действуем на автопилоте, раз за разом, тратим время на ряд скучных и однообразных занятий.

Вот о чем я хочу вас попросить: составьте длинный список – чем длиннее, тем лучше – из 20 или более навыков для освоения:

Помогут занять себя в свободное время.

Их вы можете освоить вместе с друзьями и родственниками.

Сделают вас более ценным сотрудником.

Я дал ссылку на PDF-документ, где перечислил 30 подобных навыков. Можете взять часть из них или придумать свои.
А затем попрошу вас выделить 5 пунктов, с которых вы начнете, и перечислить их в комментариях под этим видео.

Сегодня недостаточно производить качественный товар, необходимо правильно его рекламировать. Существует множество способов рекламы, но первенство в топе самых популярных получает видеоролик. Это объясняется перемещением потребителя в виртуальную реальность - то есть в интернет. Там больше всего шансов наткнуться на того, кто посмотрит рекламу и даже приобретет товар. Но как создать интересный ролик, чтобы капризный потребитель не нажал на «стоп» через пять секунд после начала? Первое задание - продуманный сценарий. Если он интригующий и захватывающий, человек обязательно заинтересуется предлагаемым продуктом.

Определение понятия «сценарий»

Сценарий — изложение последовательности событий, свершающихся походу действия в фильме/спектакле/видеоролике, композиционной основой которого является сюжет.

Сценарий рекламного ролика - это история, которую нужно рассказать зрителю. Перед сценаристом стоит почти фантастическая задача - придумать душещипательную историю, которая «заденет за живое» целевую аудиторию, да еще и вписаться во временные рамки.

Написание сценария для рекламного ролика требует много усилий. Того, кто занимается этим нелегким делом подстерегает масса опасностей, например, история может не соответствовать интересам и предпочтениям потребителей или слишком явно будут проявляться попытки продать товар, что может попросту отпугнуть целевую аудиторию.

Этапы создания сценария для видеоролика

Специалисты выделяют три этапа работы над сценарием:

• обсуждение;
• создание;
• внесение правок.

Обсуждение сценария

На первом этапе необходимо составить список преимуществ рекламируемого продукта, подумать, что есть в нем уникального, на чем стоит акцентировать внимание зрителей.

Далее нужно определиться с целевой аудиторий, ведь сценарий ролика должен касаться интересов потенциальных потребителей. Для этого можно провести соцопрос, чтобы выяснить, кому больше всего нравится предлагаемый товар.

Когда создан список преимуществ и уникальных характеристик продукта, самое время подумать, как правильно подать их на экране. В данной ситуации все зависит от сферы применения товара, предпочтений потребителей. Например, в некоторых случаях лучше использовать анимацию , 3D-эффекты , иногда уместно вставить шутку.

Создание сценария

Зрители должны понимать, о чем будет идти речь в рекламном ролике, поэтому представление товара или услуги - первоочередная задача. Четко и лаконично изложенный текст нужно дополнить эффектным видеорядом.

С первой и до последней секунды ролик должен «кричать» о выгоде продукта для покупателя. Для этого рекомендуется составить список выгод, полученных покупателем от приобретенного товара. Фразы типа «наш товар лучший» или «мы признанные лидеры рынка» лучше вообще не упоминать без аргументации. Потребителя волнует только то, что касается его самого: интересов, проблем и нужд.

Сценарий видео - это рассказ, однако он имеет свои особенности. Здесь важно не переборщить с текстом , иначе информация просто не будет восприниматься. Общение актеров должно быть живым, максимально приближенным к реальности.

Еще одно правило - сказанное в видеоролике должно гармонировать с картинкой. Необходимое условие создания качественного ролика -подтверждение слов соответствующим видеорядом. Чем больше картинка будет подходить к тексту, тем лучше будет восприниматься и запоминаться ролик.

Как правило, сценарий рекламного ролика должен заканчиваться призывом - потребителям нередко нужно указывать, что делать. Чтобы отчаянный покупатель не разуверился в компании-производителе, пытаясь отыскать хоть какие-то контакты последнего, лучше указать их сразу в видео. Например, в конце можно поместить надпись: «Хотите узнать больше? Зайдите на наш сайт». Примеров, как это сделать довольно много.

Внесение правок

На этом этапе проводится анализ сделанной работы. Например, при создании рекламного видео для спиннинга или рыболовецких снастей, можно использовать определенные фразы при стопроцентной уверенности, что они будут адекватно восприняты целевой аудиторией - мужчинами среднего и старшего возраста.

Сценарий дорабатывается и сокращается. Длительность рекламного ролика - около минуты, это примерно 200-250 слов.

1. Четко сформулируйте требования к видеоролику, продумайте, какой результат должен получиться на выходе.
2. Выделите главную информацию, которая наверняка будет интересна зрителю.
3. Определите, какую задачу должен выполнять ролик: создание имиджа, позиционирование, контрреклама.
4. Продумайте ассоциативный ряд, ориентируйтесь на ощущения потребителя, например, шум прибоя - расслабление, занятия спортом - энергия и драйв.
5. Подберите инструменты ролика: какая музыка будет использоваться, эффекты и т.д.

Примеры удачных роликов

Всемирно известный бренд Coca-Cola выпустил необычный рекламный ролик. Удачно отснятые кадры, интересные ракурсы, использование компьютерной графики - рецепт создания качественного ролика.

Производители клея «Секунда» решили отснять историю, создав главного героя - керамического «крошку енота», показав какие опасности поджидают в его окружающем мире. Эффект замедления, соответствующая музыка и минимум текста. Просто и со вкусом.

Автомобиль, который с бешеной скоростью едет… задом наперед, таща прицеп. Где еще можно такое увидеть? Правильно, только в рекламе компании Volkswagen , которая не перестает радовать оригинальными сюжетами.

Эффектный рекламный ролик может легко вызвать симпатию потребителя к предлагаемой продукции, завоевать доверие и увеличить количество продаж. Сценарий - это «каркас» видео, его основа, на которой выстраивается сюжетная линия, спецэффекты. Важно помнить, что путь к сердцу потребителя проходит через эмоциональное восприятие запоминающейся рекламы, в качестве которой может выступить ролик с отлично продуманным сценарием и уникальной историей.

Если Вам необходимо создать сценарий для видео, обращайтесь к специалистам анимационной студии Kinesko. Мы знаем, как сделать рекламный ролик оригинальным и запоминающимся!

Свяжитесь с менеджерами нашей компании по телефону или электронной почте.

Как написать сценарий, чтобы привлечь клиента? Давайте об этом поговорим подробнее.

Узнайте больше о своей целевой аудитории

Ни техника исполнения, ни работа оператора и даже не игра актеров способствуют запоминанию видеоролика. Хороший, увлекательный сюжет – вот, что привлекает зрителя. Если сюжет «вкусны» - ваш продукт гарантированно запомнится, а бренд будет узнаваем.

Техническое задание должно содержать как можно больше информации о компании и товаре. Оно должно предоставлять ряд самых значимых ассоциаций с продуктом, раскрывать те проблемы, которые данный товар способен решить.

Когда вы определитесь с тем, что говорить зрителю, необходимо будет решить, как это говорить и кому. Вы должны знать о своей целевой аудитории все, иначе сложно будет найти правильный подход. Когда вы изучите клиента, тогда станет ясно, как лучше преподнести ему материал.

Верно поставьте задачу

Определитесь с задачей видеоролика. Это может быть:

1. Позиционирование

Сделать объект узнаваемым, сформировать оценку объекта у зрителя, привлечь внимание и заставить запомнить.

1. Создание имиджа

Подтвердить нынешний имидж, улучшить его и дать клиентам новые положительные ассоциации.

1. Сравнение с конкурентами

Переключение внимания зрителя на ваш объект или его выделение среди других.

1. Контрреклама

Исправить негативное представление объекта в глазах клиентов.

Остается ответить на вопросы:

«К каким действиям должен побуждать ролик?»

«О чем зритель должен подумать после просмотра?»

Напишите сценарий для рекламы

Когда ответы даны, необходимо приступать к написанию сценария, который в полной мере сможет раскрыть информацию.

Написание сценария происходит по классической схеме:

1. Вступление
2. Кульминация
3. Заключение

Так как хронометраж должен быть не большим, чтобы не дать зрителю заскучать, то необходимо придерживаться правила: 1-2 слова в секунду.

Ни в коем случае нельзя заниматься плагиатом. Для того чтобы интересно переиграть оригинал, необходимо обладать виртуозностью и профессионализмом.

В заключении сценария должен прозвучать главный посыл, фраза или слоган, который легко запоминается. Ваша задача состоит в том, чтобы ролик запомнился, зацепил зрителя.

Так как съемка видеорекламы требует достаточного опыта и профессиональных качеств, не говоря уже об оборудовании, то самостоятельно сделать удачный видеоролик вряд ли удастся. Да и зачем? Ведь всегда можно обратиться к специалистам, либо, если хочется все сделать самостоятельно, начать изучать всю доступную информацию и много практиковаться.

Сценарий для видеоролика с последующей съемкой и качественным монтажом, может получиться в результате слаженной работы большого количества специалистов и мастеров своего дела: режиссеров, операторов, актеров и многих других работников. Важно понимать, что каждый ролик берет свое начало от сценария. Рассмотрим, как можно написать сценарий для видеоролика.

Самое главное – это понять, кто является зрителем ролика, к кому будут обращены все реплики героев, что они (действующие лица) хотят рассказать, что является целью для создания видеоролика, какую проблему он затрагивает.

Получая ответы на подобные вопросы, специалисты осуществляют подготовку сценария ролика. В этой статье подробно будет описан процесс написания сценария. Очередность действий и план сценария видеоролика в процессе могут отличаться, потому что все зависит от того, какая у него цель и каким будет формат клипа.

Статья расскажет об отличительных особенностях сценариев видео «для себя» и коммерческих роликов для рекламы, а еще и подробно будет расписан процесс написания сценария к кинофильму.

Вначале утверждается тема ролика. Каким он (видеоролик) будет: поздравительное видео, самопрезентация, видеоотчет о турне или короткометражный кинофильм на свободную тему? Следующей стадией является идея. За ней прорабатываются завязка, кульминация и развязка.
В процессе создания плана, принято использовать следующие типично сценарные приемы, чтобы вовлечь зрителя в происходящее:

Сюрприз
Весь фильм зритель видит глазами главного действующего персонажа. В финале автор рассказывает зрителю, что все это время героем картины был, например, овощ!

Зацикленность сюжета.
Главный персонаж на протяжении видеоролика стремится спасти попавшую в беду принцессу. Уже рыцарь добрался до зловещего замка, где жил злой огнедышащий дракон. Победил лютого зверя в неравной схватке, только затем, что вызволить из плена королевскую особу. Но оказавшись в крепости в спальне принцессы, вдруг он находит записку «Принцесса сидит в другой крепости». История начинается сначала.

Перевертыш.
Реальность и фантазия героя перепутывается, как нитка в клубке. Классический пример – зрителю становится известно из ролика, что все происходящее всего лишь плод воображения главного персонажа, тогда как зритель это узнает только на последних минутах фильма, когда автор только начинает рассказывать про настоящую жизнь главного персонажа. Пример – фильм «Ванильное небо». В картине действия происходят на самом деле, как думает зритель, а в действительности это «сон».

Сценарий рекламы

Сценарий рекламы для обычного ролика, намного сложнее, чем план работы для кинофильма. Возможно ли такое? Всего за 30 секунд, и в них нужно вложить главную идею. Рекомендации, приведенные здесь, будут хорошими помощниками для создания неповторимого, интересного и узнаваемого сценария для рекламы.

Идея.
В презентационном видео – это самое основное. Если богатая фантазия, то расстраиваться нечего. Необходимо сочинить ассоциативный ряд образов, который бы выгодно демонстрировал продукт на фоне конкурентов. Однако необходимо уже на этой стадии автору «снять розовые очки» и посмотреть: поймет ли зритель главную идею автора?

Желание потребителя – закон для рекламщика.
Создавая рекламный ролик на заказ , монтажеру очень важно знать мнение потребителя. Автор должен занять сторону потребителя: какие качества продукта интересны потребителю, какая информация его побудит для покупки продукта? Необходимо применять инсайт-интуитивное понимание нужд потребителя. Влияние на подсознательное желание мужчин показать всем окружающим свой социальный статус заинтересует значительно большее количество потребителей, нежели обычное перечисление достоинств марки BMW.

Новизна.
Нельзя копировать удачные видеоролики: реклама будет связана с первоначальным продуктом ассоциативно, ведь она уже применялась для его продвижения. Стать конкурентом, в лучшем случае, не получится.

Узнаваемость.
Потребитель, после просмотра рекламного ролика должен запомнить не только главный сюжет, но и образы, а главное – сам продукт и его компанию-владельца. Здесь акцент должен быть сделан на марку товара и продукт, который предлагается потребителю.

План сценария.
Главный компонент в сценарии – Pack Short – развязка. В ней отражается продукт, ассортимент, имя и рекламный слоган. Как правило, Pack Short в ролике – это 1/5 или 1/6 его часть. Компоненты плана в рекламе могут меняться местами: кульминация – идет впереди завязки, развязка – опережать кульминацию. К примеру, если в начале ролика зритель видит событие, которое уже случилось, а за ним – его предысторию. Реклама «Ласка. Магия цвета» в начале ролика зритель видит красивую девушку в цветастой кофте, далее выясняется, что джемпер уже старый, его стирали «Лаской» (вот, это предыстория). Основное – это выяснить, что сюжет интуитивно ясен для зрителя, что не нужно долго гадать и узнавать что это – предыстория или последствия.

Краткость и недвусмысленность.
Не должно быть лишних сцен. Не нужно ими перегружать клип. Ролик должен быть максимально сжат. Не нужно долго и подробно рассказывать зрителю, что чудо-приправа обладает чудесными свойствами. На это хватит двух кадров – курицу посыпают приправой, затем достают из духового шкафа блюдо с золотистой корочкой. Все кратко и логично.

Общий смысл.
Выяснить, что из себя будет представлять ролик, необходимо сделать сториборд или раскадровку и ее рисованную версию – аниматик. Это необходимо, чтобы распланировать все возможные ракурсы, масштабы и детали кадров.

Написание сценария

Если в планах необходимо снять художественный или документальный фильм, нужно воспользоваться следующим планом, по которому можно создать сценарий:

1. Разработка идеи и ее критическая оценка.
Нужно изложить главную идею фильма: содержание в одном предложении (приблизительно 20-25 слов). Это кратко сформулированный смысл кинокартины логлайн, он сводиться к простой схеме: герой для достижения своей Цели справляется с Препятствием и делает Поступок. Логлайн должен быть обязательно драматическим или в нем должна быть интрига.

2. План сценария: идею делят на главные моменты сюжета.
Начало
Середина
Конец

3. Работа над персонажами: у каждого персонажа должны быть положительные и отрицательные качества. Необходимо проследить все изменения характера главного персонажа в процессе истории. Чему он научился благодаря событиям, произошедшим в фильме?

4. Пошаговое написание: нельзя спешить с написанием сценария, детали необходимо добавлять постепенно: вначале нужно написать синопсис (сюжет на две или три страницы), затем тритмент (короткий поэпизодный рассказ с главными диалогами) и затем переходить к сценарию. Синопсис, сценарий и тритмент необходимо написать, что они происходят в настоящий момент времени.

5. Правка текста. Черновую рукопись требуется переработать несколько раз, от этапа до этапа: проверить, что результат и первоначальный замысел не расходятся между собой; логика повествования, диалогов, поступков героев – все нужно проверить; если есть недочеты, то их следует исправить. После уже не стыдно показать сценарий друзьям – их мнение со стороны будет более объективно, чем мнение автора.

Хороший видеоролик – труд большой команды. От ее результата зависит успех продукта. Правильно составленный сценарий поможет изобразить в выгодном виде даже, на первый взгляд, невзрачный товар.

Материалы по теме

Всем привет!

Если вы собрались самостоятельно делать рекламный видеоролик-трейлер для своей программы или сервиса - этот пост подскажет вам один из возможных путей создания продающего сценария.

Информация в данной статье является экстрактом нашего опыта, накопленного за несколько лет производства рекламных видеороликов в . Мы видим сценарии продающего видео именно так и надеемся, что эти знания могут быть полезны и вам.

Итак, вам нужен сценарий для ролика-трейлера, который за пару минут рассказал бы зрителю о продукте, при этом не утомил и в итоге помог принять правильное решение - скачать пробную версию, зарегистрироваться в системе, заполнить форму предварительного заказа (нужное подчеркнуть).

Для начала осмыслите и сформулируйте проблему, за решением которой пользователь придет к вам. В своем ролике вы должны продавать решение проблемы зрителя. Весь ролик должен быть построен вокруг проблемы и показа ее решения. Никому не интересно знать, какие фичи есть у вашего продукта или почему он уникальнее, чем стопиццот других таки же уникальных продуктов. Вам необходимо показать зрителю, что ЕГО ПРОБЛЕМА решается ВОТ ЭТИМ способом с помощью ВОТ ЭТОГО инструмента. Все что останется сделать зрителю - это подойти и взять этот инструмент.

Резюме: концентрируйтесь на решении проблемы и бенефитах, а не на фичах. Продавайте дырку в стене, а не дрель.

Форма

Когда вам стало ясно, ЧТО говорить зрителю, настал момент определиться с тем, КАК это говорить.

Рассмотрим подробно каждый из этих этапов.

Фиксация

Начало ролика. Захватите и зафиксируйте внимание зрителя в первые пять секунд ролика. Лучше всего для этого подойдет команда типа “Реши %ИМЯ_ПРОБЛЕМЫ% %КАК% с помощью %ИМЯ_ПРОДУКТА%” .

Примеры

Создавайте красочные слайд-шоу из ваших фотографий с ФотоШоу…
Mark your folders in just two clicks with Folder Marker…
Control another PC like if you were sitting right in front of it with Anyplace Control…

Если проблема действительно волнует зрителя - он останется с вами и посмотрит еще как минимум следующих двадцать секунд ролика.

Отвлечение

Гуру НЛП учат: “отвлеките сознание, и бессознательное останется открытым к вашим командам”. Если после фиксации внимания преподнести зрителю какой-нибудь трюизм (факт, не вызывающий возражений), то уровень доверия к ролику вырастет.

Примеры

Основа любого успешного онлайн бизнеса - высокая позиция в поисковой выдаче…
On most computers all folders look the same
В современном мире для того, чтобы вести бизнес, больше нет необходимости собирать людей в одном офисе....

После этого необходимо закрепить интерес зрителя и подробно описать проблему, за решением которой он к вам пришел.

Альтернативный вариант - можно показать идеальный образ того, чем мог бы обладать зритель.

Команда

Когда зритель уже понял, что описываемая проблема совпадает с его проблемой, самое время подсказать ему решение, которое заключается в %ИМЯ_ПРОДУКТА%

Примеры

Для быстрого перевода небольших текстов используйте Nitro - живой онлайн переводчик, который позволит вам…
Чтобы оценить уникальность ваших текстов используйте Plagiarism Detector...

Красивый логотип, пара строк текста, говорящих, что делает продукт - вот то, что нужно для этого этапа. Теперь зритель знает, что его проблема может быть решена, и нам остается только показать, как именно. Для этого обычно используются скринкасты, показывающие конкретные действия пользователя. Важно: все действия должны быть максимально просты и понятны. Если у вас в продукте есть шаг, где надо сделать стопиццот кликов мышью - постарайтесь обойти его, не акцентируйте на нем внимание. Важно: путь к решению проблемы должен быть коротким (3-4 шага) и однозначным.

Продающий ролик - это не туториал, здесь не должно быть долгих объяснений, как именно пользоваться продуктом.

Уход

Все, зритель ваш: он уже знает, что делать, чтобы его проблема оказалась решенной. Давайте мы немного отвлечем его, дадим чуть-чуть отдохнуть, сделаем небольшую эмоциональную паузу. Здесь необходимо рассказать о фичах продукта, о всяких полезных (круто, если еще и бесплатных!) ништячках, предлагаемых продуктом.

Чтобы сделать трамплин перед мотивирующим финалом, не забудьте резюмировать решение проблемы и рассказать зрителю о бенефитах, получаемых от использования продукта: Таким образом, %ИМЯ_ПРОДУКТА% не только поможет вам решить %ИМЯ_ПРОБЛЕМЫ%, но и позволит %БЕНЕФИТ1%, %БЕНЕФИТ2%, %БЕНЕФИТ3%.

Стоп

Последние секунды ролика должны призвать пользователя сделать нужное вам действие: посетить сайт, скачать триальную версию, купить продукт, зарегистрироваться в системе, написать письмо, заполнить форму заказа, связаться с менеджером и т.п.

Примеры

Act right now! Download free trial version at…
Зарегистрируйтесь и начните пользоваться сервисом совершенно бесплатно прямо сейчас!

Все, сценарий готов. Остается только снять по нему классный ролик, который принесет вам тонны посещений, скачиваний, регистраций и далее по списку;)

Напоследок хочу сказать: концентрируйтесь, не распыляйтесь. Одна проблема - одно решение проблемы - один ролик. Если ваш продукт решает несколько проблем - делайте несколько роликов. Ведь лучше иметь несколько продающих роликов, чем один не продающий.

Спасибо за внимание!