Если посмотреть на статистику любой известной биржи копирайтинга, глаза на лоб полезут – зарегистрированных копирайтеров десятки тысяч! Новичков эти цифры шокируют. Раз столько народа в этой профессии, куда лезть-то?! Только вот на проверку оказывается, что с копирайтерами проблема такая же, как с юристами: народа много, хороших специалистов мало.

1. Копирайтинг – основное занятие, приносящее деньги.

В первую очередь, это человек, который выбрал копирайтинг своей основной деятельностью. И который получает от этой деятельности постоянный доход. Чем отличается игрок любительской команды от профессионального футболиста? Последний играет регулярно и за деньги, это его главное занятие, верно? То же самое и тут. Профессиональный копирайтер занимается главным образом созданием текстов и живет на этот доход. Если вы подрабатываете копирайтингом в свободное от работы время, вы пока еще любитель, а копирайтинг для вас – хобби, подработка, увлечение. Это тоже неплохо. Кто-то, набравшись опыта, перейдет в «профессиональную лигу», кто-то займется чем-то другим. В любом случае это более достойное времяпрепровождение, чем перед телевизором за просмотром «Дома-2».

2. Профессиональный копирайтер умеет в своем деле все!

Вероятно, он не все делает. Например, принципиально не пишет seo-тексты или не занимается рерайтом. Но умеет все. У профессионала в лексиконе нет слова «не умею». Если вдруг окажется, что он не разбирается в каком-то аспекте своей работы, он сядет за книги (курсы, блоги коллег, неважно), но найдет материал, разберется в нем и начнет применять.

Такой подход отличает профессионала в любой области. Казалось бы, очевидная вещь. Но ее нужно осознать.

3. Профессиональный копирайтер заинтересован в результате работы!

А не только в размере оплаты. Он понимает, что от результатов, которые получит его заказчик от написанного текста, зависит количество повторных обращений, размер гонорара, репутация среди коллег. Поэтому для копирайтера очень важен результат. Если это SEO-тексты, то влияние этих текстов на рейтинги сайта в поисковых машинах. Если это продающий текст, то конверсия, статистика продаж. Вы справедливо можете заметить, что на конверсию, да и на посещаемость влияет много разных факторов. Текст может быть великолепным, но в сочетании с плохим дизайном, отсутствием службы поддержки, высокими ценами и низкой посещаемостью он не принесет продаж. Что же теперь, копирайтеру мучиться комплексом неполноценности, если у заказчика не оттуда руки растут? Нет, конечно. Мы не впадаем в крайности. Но делаем все, что от нас зависит и стараемся следить за получаемыми результатами.

Кстати, именно поэтому я сторонник длительного сотрудничества копирайтера и заказчика, когда речь идет о продающих текстах. Крайне неразумно заказывать продающий текст одному автору, а потом, через пару месяцев, когда вдруг нужно что-то поменять, искать другого. Даже настоящему мастеру продающих текстов бывает непросто с первого раза «попасть в цель», правильно найти ключ к целевой аудитории. Хороший продажник получается путем проб и тестирований, а для этого нужно, чтобы заказчик и исполнитель были партнерами.

4. У профессионального копирайтера есть свои правила!

Если человек действительно профессионал в своем деле, у него обязательно есть свод неписаных правил, которых он придерживается, свой профессиональный кодекс, если хотите. Без него можно быстро «выгореть». В первую очередь профессионал умеет говорить «нет». Он может отказаться от заказа, если его не устраивает цена, тема, условия.

Честно скажу, что понимание этого простого тезиса пришло ко мне не сразу. В первый год работы копирайтером я бралась абсолютно за все. Кажется, не было заказов, от которых я бы отказывалась. Любая тема, любые, даже самые «горящие» сроки, любая оплата. У меня всегда было много работы, я считала, что «от денег отказываться нельзя». Это принесло мне большой рейтинг, отзывы, постоянных клиентов, деньги, наконец. Но через год наступил период, когда я видеть не могла заказчиков с их статьями и ключами. Доход, разумеется, тут же исчез. Тогда я поняла, что нужно что-то менять. Сначала сделала перерыв, стала изучать тему продающих текстов, взялась за собственный блог и проект, потом вернулась к заказам. Но уже умея твердо говорить «нет», отказываться от тех тем, которые мне неинтересны, от заказчиков, которые неприятны.

Кстати, ничто так не повышает настроение и самооценку, как возможность (в первую очередь моральная, потом уже материальная) «послать» (вежливо!) клиента, сотрудничество с которым в тягость. Если вам не нравится работать с человеком, скажите ему «нет». Не бойтесь, это не последний клиент на свете! И вы имеете полное право с ним не работать, если вы этого не хотите! Вы же фрилансер, в конце концов, а не наемный работник, над которым есть босс!

5. Услуги профессионала стоят дорого.

Давайте возьмем любую сферу торговли. Если речь идет о чем-либо профессиональном, это всегда дороже. Профессиональная газонокосилка стоит от 20.000 рублей, тогда как среднестатистический триммер можно купить за 3-4 тысячи. Профессиональный ноутбук, который может выполнять сложные задачи, стоит от полутора тысячи долларов, обычная – от трехсот. Любительскую гитару можно купить за 3000 рублей, профессиональная обойдется как минимум в пять раз дороже. И так далее. Если возьмем сферу услуг, к коей, в общем-то, и относится копирайтинг, тут то же самое. Сосед дядя Петя, увлекающийся на досуге ремонтом машин, выправит помятое крыло кое-как, но за 1000 рублей плюс бутылка. В автосервисе возьмут 5-7 тысяч, но о том, что машина битая, после ремонта догадается только специалист. Ребенка можно поручить соседской бабушке за скромный гонорар или профессиональной гувернантке с тремя иностранными языками за нескромный.

Причем это вопрос не только качества услуг. К сожалению, бывает и так, что дорогое оказывается некачественным. Это еще и вопрос восприятия цены и услуги. Вы поверите, что профессиональная гитара может стоить 1000 рублей? А профессиональный фотоаппарат 3000? Вот именно. Только неадекватный или свалившийся с Луны заказчик может поверить, что продающий текст, написанный профессиональным копирайтером (который, заметьте, живет на доходы от копирайтинга) стоит 20 долларов за все. Так что скромность профессионала не украшает. Скорее, подрывает доверие к нему.

Давайте подведем итог.

Как стать профессиональным копирайтером?

1. Постоянно учиться и совершенствовать свои навыки. Независимо от того, сколько лет вы в профессии, сколько у вас заказов и какой уровень гонорара.
2. Относиться к копирайтингу как к профессии, а не хобби, увлечению, подработке.
3. Быть всегда заинтересованным в результате работы.
4. Уметь говорить «нет».
5. Адекватно оценивать свои услуги.

Посещая сайты с поиском работы, вы наверняка замечали вакансии с загадочным названием «Копирайтер». Кто это такой и какие специализации существуют в копирайтинге мы уже рассмотрели . Теперь в целом поговорим о профессии копирайтера. В чем суть работы, какие должностные обязанности выполняет, что должен знать и уметь автор продающих и рекламных текстов.

Профессиональная деятельность копирайтера напрямую связана с созданием различных текстов, чаще или продающего характера. Выполняя свою работу, специалист в сфере копирайтинга сначала собирает и обрабатывает различную информацию, а затем на ее основе пишет материал для публикации.

В качестве основы для текста используются:

• данные о продукте, предоставленные заказчиком;
• информация по конкурентам;
• личный опыт автора, если он есть;
• материал, собранный на профильных сайтах, сообществах, форумах, группах соцсетей.

Все это позволяет написать хороший текст, который решает поставленные перед ним задачи. Подробнее о ключевых этапах работы копирайтера над статьей читайте .

Особенности профессии

Казалось бы, все просто: собрал информацию, переработал, написал текст – работа выполнена. Но суть работы копирайтера не просто написать читаемую статью, а сделать материал цепляющим, «вкусным», т.е. продающим идею или товар. На это стоит обратить особое внимание!

Приведу небольшой пример

Однажды мой коллега поделился своими успехами – цитирую дословно:

Сейчас заказчик написал, что, как только он опубликовал мой текст на сайте, количество звонков от клиентов выросло с 2-х в год до 6-ти в неделю.

На мой взгляд, это отличный результат и показатель высокой эффективности его текста. Свою задачу копирайтер выполнил. Он не просто написал текст, а продал клиентам услуги заказчика. Рассказал о преимуществах продукта так, что читатели захотели воспользоваться этим предложением.

Это и составляет основу профессиональной деятельности копирайтера: написать текст, который вызовет эмоциональную реакцию читателя и простимулирует его к определенным действиям. Неважно, что будет продавать статья, важен отклик на нее.

Детали и нюансы профессии

Сфера деятельности копирайтера не ограничивается написание текстов для продажи только товаров и услуг. С помощью рекламных статей можно продвигать разнообразные идеи. Например, поддерживать благотворительность, стимулировать людей больше времени уделять своему здоровью, активному образу жизни и , образованию, расширению кругозора.

Инструменты копирайтинга работают во всех сферах жизни. Например, задача этой статьи – привлечь ваше внимание к профессии копирайтера: описать особенности, детали и нюансы. Если вы сейчас читаете это предложение, значит, мне удалось вас заинтересовать.

Даже если вы не захотите стать профессиональным копирайтером, навык написания продающих текстов всегда пригодится в обычной жизни. Например, поможет:

• составить сопроводительное письмо к вашему резюме, которое гарантированно обеспечит приглашение на собеседование;
• получить более выгодную должность на работе и построить успешную карьеру;
• быстро и выгодно продать или сдать в аренду квартиру, машину и т.д.;
• привлечь внимание людей к своему творчеству или любой другой деятельности;
• и многое-многое другое.

Где и как работают авторы

Профессиональная занятость в копирайтинге предполагает чаще всего проектную работу на удаленке со свободным графиком. Стоимость, объем и сроки выполнения заказа обсуждаются напрямую между клиентом и автором. Они зависят от сложности написания и требований заказчика к тексту, общей загруженности копирайтера, ценовой категории, в которой он работает.

Копирайтер может самостоятельно искать себе заказы на биржах и сайтах фриланса, сотрудничать со студиями, которые предлагают услуги копирайтинга, или работать в офисе. В последнем варианте занятости копирайтер является штатной единицей, на которую распространяются условия труда, принятые в компании. Иногда, автору предлагают частичную занятость с посещением офиса 1-2 раза в неделю, а в остальное время он работает по индивидуальному графику.

Профессиональные навыки копирайтера

Требования к мастерам пера не ограничиваются умением писать хорошие тексты. Занимаясь копирайтингом, автор должен уметь собирать и анализировать информацию, быть в курсе трендов рынка по теме статьи, понимать особенности и потребности целевой аудитории, знать и уметь применять на практике инструментарий маркетинга, рекламы и продаж.

Профессиональный копирайтер:

• разбирается в особенностях законодательства о рекламе, защиты прав потребителей, авторского и смежного права;
• знает о последних изменениях на рынке товаров или услуг компании;
• понимает принципы организации рекламной и маркетинговой деятельности;
• знает принципы медиа-планирования;
• владеет навыком продажи словом;
• знает техники написания различных текстов;
• разбирается в психологии продаж;
• умеет определять и анализировать целевую аудиторию;
• владеет навыками эффективного делового общения;
• разбирается в современных методах коммуникации.

Профессия требует от копирайтера любознательности и «живого ума», склонности к самообучению и расширению кругозора. Без этих личных качеств и навыков, профессиональный рост автора практически невозможен.

Должностные обязанности копирайтера

• Неймингом – разработкой названий рекламных кампаний, слоганов;
• Спичрайтингом – подготовкой речей для публичных выступлений руководства компании;
• Написанием сценариев для корпоративных аудио и видеороликов;
• Разработкой текстового содержания рекламных материалов (презентаций, листовок, брошюр, буклетов);
• Подготовкой рекламных и PR-текстов (пресс-релизов, новостных сообщений);
• Написанием текстов для корпоративных сайтов и блогов;
• Разработкой контента для социальных сетей.

Основная функция копирайтера – создать текстовый материал, который повысит узнаваемость и доверие к бренду, улучшит деловую репутацию и поднимет уровень продаж. От работы автора напрямую зависит успех реализации маркетинговой стратегии продвижения компании на рынке.

Общие требования работодателей к копирайтерам:

• Высшее образование (Журналистика, филология, маркетинг, PR).
• Опыт работы от 1 года.
• Наличие портфолио.
• Знание основ маркетинга и рекламы.
• Интерес к продукту компании.
• Умение работать в режиме многозадачности.
• Высокая грамотность.
• Креативность, интересный слог.
• Способность к самостоятельной работе.
• Владение графическими редакторами.

Сколько в месяц зарабатывают копирайтеры

Средняя зарплата, которую предлагают работодатели авторам продающих текстов на 20 марта 2016 года, по России составляет 30 000 р. Более 80% предложений от работодателей ограничиваются 44 000 р. Распределение количества вакансий и среднюю зарплату копирайтера по крупным городам России смотрите на фото.

Неутешительная статистика, на мой взгляд. Как и любые усредненные показатели, она отражает лишь «среднюю температуру по больнице», т. е. зарплату, которую работодатели предлагают по вакансии «Копирайтер». А какие доходы получают авторы в реальной жизни?

Здесь все зависит от профессионального уровня и деловых качеств копирайтера:

• начинающие авторы зарабатывают до 15-20 тыс. руб.;
• копирайтеры средней руки – 20-80 тыс. руб.;
• доходы ТОП-копирайтеров составляют от 80 тыс. руб. и выше.

Профессиональная деятельность копирайтера может вырасти в полноценный бизнес. Успешность и высокие заработки в этой профессии зависят только от самого автора:

• его желания расти и развиваться в профессии;
• умения договариваться и продавать свои услуги;
• найти свою нишу в профессии и отстроиться от конкурентов;
• рекламировать свою деятельность и выстроить личный бренд.

Все это требует большого количества времени и сил, но в результате напрямую влияет на уровень дохода копирайтера. Без этого автору в профессиональном копирайтинге будущего нет.

Как стать хорошим копирайтером

Теория плюс практика – ключ к успеху в профессии. Чтобы стать хорошим копирайтером нужно учиться писать тексты: осваивать разные техники и методики создания контента и применять их на практике. В копирайтинге знания без опыта, как, впрочем, и в других сферах деятельности – путь в никуда.

Теория

Повышайте свою теоретическую подготовку на профильных курсах, читайте специализированную литературу по копирайтингу. Общайтесь с коллегами по профессии на форумах или в группах социальных сетей. Подпишитесь на рассылку веб-ресурсов известных копирайтеров, которые делятся с читателями своими профессиональными секретами.

Практика

Писательские навыки тренируйте на текстах для своего сайта или блога. Пишите хотя бы понемногу, но каждый день. Постепенно у вас выработается уникальный стиль и подача материала, сформируется читательская аудитория, появятся высокооплачиваемые заказы на копирайтинг.

Хорошим копирайтером стать несложно. Но, как и в любой другой профессии, для успеха в копирайтинге требуются усидчивость, упорство и труд.

Ирина Давыдова

Время на чтение: 12 минут

А А

Слово «копирайтер» знакомо каждому из нас. Правда, о его значении знают не все, а многие и вовсе путают копирайтинг (создание оригинальных текстов для определенных целей под заказ) с копирайтом (знак авторских прав, всем известный — ©). В чем суть работы копирайтера, можно ли им стать, и где искать работу?

Разбираемся…

Подходит ли вам работа копирайтером – её плюсы и минусы

Наиболее востребованы сегодня копирайтеры у владельцев интернет-ресурсов, заказчиков уникального контента для развития своих сайтов. Хотя, к этой же работе можно отнести создание рекламных статей, новостей и пр .

Причем, работа эта, как правило, удаленная . А популярность ее растет ежедневно, благодаря определенным преимуществам.

Положительные моменты:

1. Удаленность работы. То есть, писать вы можете, лежа на своем уютном диване или даже под пальмой на пляже. Лишь бы был выход в интернет, ноутбук и заказчики.
2. Свободный график. Все зависит только от вас (и требований заказчиков, конечно). Можно работать по часу в день под чай с плюшками, а остальное время посвящать отдыху, или же строчить тексты круглосуточно. Копирайтинг (если он удаленный) легко совмещается с основной работой, сдвигается на «попозже», откладывается на пару дней, когда нужно срочно съездить на рыбалку. Если заказ «не горит», и четких сроков вам не установили — все в ваших руках.
3. Экономия нервов. Никто не стоит у вас над душой, начальство не вызывает на ковер, а коллеги не сплетничают за вашей спиной. Потому что у вас есть только заказчики, с которыми вы, в большинстве случаев, работаете удаленно. И не надо думать, или наглого шефа.
4. Нет необходимости в солидном дипломе. И обладать какими-то особенными качествами тоже не нужно. Достаточно желания писать, поставленной речи, способности четко и правильно излагать мысли, грамотности. То есть, вы должны быть «гуманитарием». Другое дело, если вы устраиваетесь копирайтером на оклад в какую-либо компанию — здесь потребуется и диплом, и ваши всесторонние таланты.
5. Удобство для тех, кто не может «ходить» на работу. Например, для , для инвалидов, для студентов или пенсионеров.
6. Зарплата зависит от вас. Работаете по часу в день — получите на «карманные расходы». Работаете по 8-9 часов в день — можно вполне достойно жить (если, конечно, скорость печати у вас хотя бы на уровне «хорошо»).
7. Экономия средств. На чем? В первую очередь, на общественном транспорте и обедах. Потому что ехать далеко не нужно — встал с кровати и уже на работе. А вместо перекусов — полноценный обед из холодильника. Вы же дома.
8. Экономия времени. Дорога до работы в среднем у каждого статистического россиянина занимает 1-1,5 часа туда и столько же обратно. Это если без пробок. То есть, 2-3 (а то и 4) часа жизни — в трубу. Работая дома, вы тратите это время на улучшение своего благосостояния.
9. Развитие и расширение кругозора. Как правило, копирайтер получает заказы по самым различным сферам жизни — от психологии и спорта до медицины и машиностроения. Конечно, у вас есть выбор — что писать, и какие заказы брать, но это потом — когда не вы будете искать заказчиков, а они вас. А пока вы новичок — хватаетесь за любую работу, изучая порой такие области жизни, о которых вы даже не подозревали. Да, здесь ваш личный «рейтинг» тоже имеет большое значение. Чем более вы грамотны, ответственны и исполнительны, тем более вас ценят.
10. Если вы не желаете искать заказы и писать, что потребуют, можно писать то, что вам нравится. И потом выставлять эти тексты на продажу на соответствующих биржах. Но не факт, что их купят. Анализируйте спрос и только потом готовьте предложения.

Недостатки

Каждый владелец интернет-бизнеса, желающий получить наибольшую прибыль от своего сайта, доверяет создание текстового контента копирайтеру – человеку, специализирующемуся на сознании рекламных (продающих и имиджевых текстов). На сегодняшний день в Рунете предложений от копирайтеров достаточно много. Но, заботясь о перспективах своего инетрнет-ресурса, владелец сайта находится в поисках профессионального копирайтера.

Чем отличается копирайтер профессиональный от просто человека, пишущего тексты? Профессиональный копирайтер создаст для вас эффективный текст, то есть текст, который будет работать – приносить прибыль, увеличивать посещаемость сайта, повышать продажи и т.д.

Как определиться с уровнем профессионализма копирайтера? Существуют определенные критерии, которые помогут вам достаточно быстро определить, копирайтер профессиональный или имеет низкую квалификацию.

1. Портфолио – вы сразу сможете оценить качество работы специалиста. Также вы можете запросить у копирайтера тексты по вашей тематике.
2. Образование – многие сходятся в том, что лучше всего тексты получаются у филологов. Богатый словарный запас филолога поможет максимально точно и красиво выразить идею, которую вы хотите передать посетителю сайта. Дополнительным плюсом является знание иностранных языков (в этом случае копирайтер при создании текстов может использовать иностранные источники). Психологическое образование помогает копирайтеру предугадывать, как те или иные речевые средства влияют на читателя. Маркетинговое образование дает возможность сделать текст максимально продающим, правильно построить стратегию общения с потенциальным покупателем/партнером.
3. Отзывы – на фрилансерских биржах и на сайте копирайтера чаще всего представлены отзывы о его работе. Положительные отзывы, естественно, повышает доверие к профессиональным качествам копирайтера.
4. Сайт – наличие собственного интернет-ресурса у копирайтера говорит о серьезном отношении к своей деятельности. На сайте копирайтера вы сможете получить наибольшее количество информации о направлении деятельности специалиста. Скорее всего, здесь вы сможете просмотреть отзывы, работы и заказчиков копирайтера.
5. Клиенты – те, кто уже доверил создание текстов данному копирайтеру. Крупные компании, именитые бренды следят за своим имиджем, поэтому им нужен копирайтер профессиональный, гарантирующий высокий уровень качества работы.

Мы перечислили основные моменты, позволяющие сузить зону поиска профессионального копирайтера. Но если вы цените свое время, при этом хотите получить по-настоящему работающие тексты, обращайтесь в Студию текстового контента Анны Ярниной. Большой опыт, соответствующее образование и адекватные цены ждут вас!

Люди стремятся по любым вопросам обращаться к профессионалам. Гораздо больше доверия к тем, кто хорошо владеет своей специальностью, может квалифицированно оказать помощь, услугу.

Как стать профессиональным копирайтером, которому:

• доверяют дорогие и сложные заказы,
• выделяют его из миллиона других авторов,
• обращаются неоднократно,
• стремятся работать постоянно и .

Многие авторы серьёзно изучают нелёгкую науку копирайтинга. Их цель — войти в число тех, кого называют «лучшие копирайтеры». Упорно стремящиеся к цели райтеры делают всё, чтобы карьера протекала быстро и гладко, не позволяют лениться, нарушать обязательства, сроки.

Главные черты профессионального копирайтера

Если человек утверждает, что готов писать больше 40-50 тысяч ежедневно — это не профессионал, а торопыжка. Или имеет помощников, которым делегирует часть заданий. Профессионалы легко отказываются от индивидуальных заданий, потому что боятся подвести заказчиков по срокам, иным причинам.