А САМЫЙ ЗАПОМИНАЮЩИЙСЯ СЛОГАН ТАТАРСТАНА ПРИДУМАЛ МИНТИМЕР ШАЙМИЕВ

Слоган компании IKEA «Есть идея - есть IKEA» признан лучшим российским слоганом 20-летия. Согласно рейтингу, составленному Sostav.ru, второе место занял слоган компании «Яндекс»: «Яндекс - найдется всё», третье - у слогана Сникерса: «Не тормози - сникерсни!». «БИЗНЕС Online» решила выяснить, а какие слоганы в Татарстане считаются самими яркими.

IKEA, ЯНДЕКС И СНИКЕРС

Лучшим российским слоганом 20-летия, согласно подборке Sostav.ru, стал слоган компании IKEA: «Есть идея - есть IKEA». Он был создан в начале двухтысячных, когда компания стала завоевывать мебельный рынок России. Слоган IKEA, набравший 76 баллов, стал лучшим из 193 слоганов и цитат из видеороликов.

Почетное второе место завоевала компания «Яндекс» своим лаконичным слоганом «Яндекс - найдется всё» (69 баллов). Третье место у компании «Сникерс» и слогана, появившегося в 1998 году: «Не тормози - сникерсни!» (65 баллов). Слоганы, занявшие первое и третье места, были созданы группой компания BBDO Moscow.

В первой пятерке также оказались: «Билайн. Живи на яркой стороне!» (52 балла) и «Инвайт - просто добавь воды» (42 балла). Шестое место занял слоган Коммерсанта - «Для настоящего коммерсанта 15 лет не срок» (41 балл), седьмое - «Ваша киска купила бы Whiskas» (37 баллов). Следом идут «Жилетт. Лучше для мужчины нет» (36 баллов) и ельцинское «Голосуй или проиграешь» (32 балла).

Слоган КАМАЗа «Танки грязи не боятся» занял 12-е место (29 баллов). Ряд экспертов отметили также и видеоролик о тете Асе, приехавшей бороться с кипячением белья (30-е место), и фразу из рекламной кампании Stimorol: «Иногда лучше жевать, чем говорить» (16-е место).

БЕЗ БУЛДЫРАБЫЗ!

«БИЗНЕС Online» решила выяснить, какой слоган Татарстана является самым ярким за последние 20 лет. Оказалось, что на слуху у экспертов только Без булдырабыз, автором которого является Минтимер Шаймиев. Этот слоган даже попал в материалы Википедии - как неофициальный девиз РТ последних лет. «Где, где? В Еврокаскаде?» или «Размер имеет значение» вспоминались только после небольшого мозгового штурма, что свидетельствует о не очень эффективной работе рекламщиков в регионе.

Фарида Садриева - генеральный директор фирмы "Кинто":

На слуху, конечно, особых слоганов местного производства нет. После небольших раздумий, наша компания назвала бы: «Аж самим жалко» - слоган Мегастроя перед распродажей, «Танки грязи не боятся» (КАМАЗ), правда, я не уверена в том, что идея появилась здесь. Еще - «Размер имеет значение» (Саламандер) и «Целую в Меггу» (слоган, созданный ко дню Святого Валентина). Ну, и, конечно, «Без булдырабыз!». Но это не рекламный слоган.

Алена Ермолаева - коммерческий директор телекомпании «Эфир»:

На сегодняшний день в нашей республике не создано ни одного слогана, который бы меня зацепил. У многих на слуху "Без булдырабыз", но это не совсем слоган, ведь фраза изначально была создана для политической рекламной компании. И она воспринимается именно как политический призыв, а не слоган. В Татарстане никогда, на мой взгляд, не создавались яркие слоганы, особенно такие, которые характеризуют республику. При этом у нас много ярких креаторов. Правительству неплохо было бы поставить им задачу - придумать такой слоган, который отличал бы Татарстан от других регионов. Уверена, что если сделать эту задачу государственной, обязательно придумали бы что-нибудь шедевральное.

Владимир Марченко - специалист по маркетингу, кандидат философских наук:

У региональных компаний нет слоганов, которые на слуху. Я знаю только один яркий слоган, созданный в Татарстане, тот, который высказал Минтимер Шарипович: «Без булдырабыз».

Другие более или менее известные слоганы мне не попадались. Да, может быть, они существуют, но где и как они существуют, не ясно. Есть еще один известный слоган «Открой для себя Татарстан», придуманный в 1996 году для иностранцев с целью увеличить поток туристов в республику. Сложно сказать, работает ли туристический слоган. Недавно в Корстоне собирались ведущие туроператоры Европы и не очень высоко оценили туристический потенциал столицы. И это заметно: нет инфраструктуры, нет правильно выстроенной пиар-компании. Слоган имеет смысл не сам по себе, а только в рамках целостной идеологии. Скажем, слоган Шаймиева пришелся очень кстати: победы "Рубина", шум в Европе. Он потому и запомнился. А «Открой для себя Татарстан», ровно как и другие слоганы, существует сам по себе. Их никто не знает, и они никак не действуют.

Самый запоминающийся местный слоган - «Где, где? В Еврокаскаде!». Этот слоган придуман совместными усилиями разных компаний, в том числе и самим Еврокаскадом. Еще помню «Яна ел Билайн», «Без булдырабыз». Хотя слоганы на татарском языке ориентированы только на одну вторую населения республики. IKEA же не стала раскручивать слоган на английском, хотя больше половины нашего населения этот язык понимают и знают. Другие слоганы даже на память не приходят. Помню только те, над которыми работала наша компания, но и они не столь запоминающиеся. «Заезжай и живи» у жилого комплекса «Казань XXI век», «Хорошее радио - хорошее настроение» у радиостанции «Хорошее настроение».

Линар Ризванов - директор pr-агенства «Априори»:

Пришлось думать и вспоминать слоганы, которые рождались в Татарстане. Если в памяти таких сразу не нашлось, то значит и нет эффективных татарстанских слоганов. Но одно дело - придумать слоган, а второе - подобрать рекламную площадку и количество повторений, ведь только в комплексе слоган будет «работать». Для себя я выделяю лишь один татарстанский слоган, даже бы сказал ДЕВИЗ, который был произнесен глубокоуважаемым Минтимером Шариповичем Шаймиевым - «Без булдырабыз!

Надежда Замалиева

Незаменимой частью создания любого бренда, конечно, является слоган. Само этого слово пришло к нам из гаэльского языка (sluagh-ghairm) и значило буквально «боевой клич». С этим боевым кличем товары до сих пор бросаются на рынок и в руки покупателей. Так, проходя мимо баночки Sprite в торговом центре, мы вспоминаем, что этот напиток не даст нам засохнуть, а видя владельца автомобиля Toyota, мы знаем, что он управляет мечтой.

Слоганы, которые мы слышим с экранов телевизоров или по радио, читаем на упаковках, стендах и билбордах быстро и незаметно входят в нашу жизнь, вплетаются в наш разговор и тем самым делают основную часть работы брендмейкеров. Узнаваемые слоганы привлекают внимание, повышают лояльность к бренду и, главное, продают.

90-е в России вообще прошли под знаком этой неизвестной ранее рекламной волны, которая накрыла постсоветское пространство вместе с новыми товарами, продуктами и услугами. В 1999 году Виктор Пелевин выпускает культовый роман-отражение десятилетия «Generation „П“» («Поколение „П“»), используя в названии один из самых известных слоганов того времени «Новое поколение выбирает Pepsi». Герой его романа Вавилен Татарский, что называется, поймал волну и занялся перспективным направлением того времени — созданием слоганов. И таких «вавиленов» по всему миру - тысячи и тысячи, однако некоторые из них действительно делают своего рода шедевры.

«Евросеть, Евросеть - цены просто... Новый Год»

Будучи владельцем «Евросети» смелый и эксцентричный российский бизнесмен Евгений Чичваркин никогда не боялся играть на самых сильных чувствах соотечественников. Например, на их страстной любви к крепкому и точному словцу. Один из слоганов сети, который появился под Новый Год в середине 2000-х, намертво сидит в головах и по сей день. Этот ненавязчивый мотивчик, играющий из каждого утюга со словами «Евросеть, Евросеть - цены просто... Новый Год», и смешил, и возмущал россиян. Но главное - продавал.

«Есть идея - есть IKEA»

Первый комплекс шведской компании IKEA открылся в Химках в марте 2000 года. С этого момента мы все прекрасно знаем - «Есть идея - есть IKEA». Имиджевые ролики компании всегда наглядно демонстрируют публике, что именно в этом заключается фишка бренда. Вот так, к примеру, обычный стул из магазина IKEA подарил сотни идей этому симпатичному деду и изменил его жизнь.

«Яндекс. Найдется все»

Многие из нас видят этот слоган по нескольку раз в день. В том числе и он приучил нас в любой непонятной ситуации искать решение в поисковой строке. А все почему? Потому что «Яндекс. Найдется все».

«Иногда лучше жевать, чем говорить»

Эта совершенно дикая реклама с одним из самых популярных сейчас российским актером Игорем Петренко напомнила всей стране о главном - не болтай! В советское время нас этому учила работница в красном платочке, а после, как ни странно, - жвачка Stimorol. Ведь «Иногда лучше жевать, чем говорить».

«Танки грязи не боятся»

Этот слоган прочно вошел в нашу речь около 20 лет назад. Даже не верится, что у выражения «Танки грязи не боятся» есть автор и, главное, владелец. Всего несколько слов, а так прекрасно характеризуют иногда и наши дороги, и наши машины, и даже нас самих. Остается сказать спасибо КАМАЗу за крылатое выражение.

«Овип Локос! Во имя добра»

Даже сейчас, когда пиво «Сокол» уже не выпускают, стоит только услышать это заклинание - «Овип Локос! Во имя добра», чтобы вспомнить все. Казалось бы, абсолютно бессмысленный ход - прочитать наоборот словосочетание «пиво «Сокол» и выдать его в качестве слогана. Однако до сих пор работает! Хотя после просмотра вот этого, к примеру, ролика так и хочется спросить: что они там все курили?

«Траст» - он как я, только банк»

Один из самых популярных слоганов последнего времени принадлежит банку «Траст». Правда, здесь мы имеем удачное сочетание и текста слогана и, можно сказать, медийного лица, привлеченного к рекламной кампании банка. У некоторых даже наворачиваются слезы умиления при виде баннера, где на фоне уверенного лысого парня по имени Брюс Уиллис скромно написано «Траст» - он как я, только банк».

«Pepsi - бери от жизни всё»

Еще один слоган от Pepsi, который идеально вписался за многие годы в наше сознание - «Pepsi – бери от жизни всё». Возникает, правда, один закономерный вопрос: почему «всё» в нашей жизни может быть заключено в пластиковой бутылке с темной приторной жидкостью внутри. И это еще раз доказывает удачу слогана, ведь в каком-то смысле нас в этом почти убедили. К примеру, в этом ролике есть и футбол, и вестерн, и Pepsi, и даже почему-то Siemens.

креативный директор Contrapunto

Ярослав Кучеров

экс-гендиректор Lowe Adventa и JWT Russia

Сегодня я не могу представить ситуацию, чтобы кто-то стал делать ролик про космос,
мог бы показать в нем генерала, который кричит «Ты где был?»

Михаил Кудашкин

исполнительный креативный директор Leo Burnett Group Russia

слоган зимних Олимпийских игр
в Сочи «Жаркие. Зимние. Твои»

Роман Зимонин

промокампания острого воппера для Burger King со слоганом «Смотри не обострись!»

Конечно, у нас были три нормальные идеи
с нафталиновым копирайтом и четвертая идея в стиле «за что клиента уволят
с работы»

Андрей Амлинский

О слоганах

Забавно, но слоган «Есть идея - есть IKEA» считается главным слоганом двадцатилетия. В 2002 году в Химках появился большой синий куб с очень странным шведским названием. Идеей IKEA было то, что это не магазин мебели, а магазин решений. Если у тебя есть идея позвать родственников в гости или устроить день рождения, то у IKEA есть ответ. Изменена одна буква, но она выстраивает весь смысл. Трудно найти более лаконичное решение. Кроме того, это тоже отражает характер бренда - вжик, и решил проблему.

IKEA ищет лучшие ресурсы по выгодной цене, поэтому у нее нет крупного агентства, а на каждом рынке работает определенная команда. Этот слоган - отец-основатель российского копирайта. Но не все дело в тексте. IKEA - очень мощный бренд с огромным обаянием и вложенными в маркетинговую стратегию миллиардами. И это дает вес словам. Так совпало, что Россия могла поучиться на этом маркетинговом уроке.

Когда мы делали кампанию «Сникерса», в стране не было категории снэков. Бренд попал к нам, когда у него уже была первая неудачная кампания. Там рабочий и колхозница говорили, что едят «Сникерс» на обед - и это в стране, где иногда завтракают борщом с водкой. Концепция нового «Сникерса» заключалась в формуле Stay on the Scene - «Оставайся в игре». Идея была в том, что впервые с советских времен, играя в футбол, не надо уходить домой. Никто не крикнет: «Леша, обедать!» - ведь у тебя есть «Сникерс». Так родилось слово «сникерсни» - неологизм компактного перекуса.

слоганы «Есть идея - есть IKEA» ,
«Не тормози - сникерсни» ,
«Сосу за копейки»

В августе выходит в свет очередной каталог ИКЕА - уже 61-ый по счету. С выпуском каталога в России начнется и новая коммуникационная кампания - весь следующий год пройдет под эгидой ее слогана: "Всё в дом!". Уже 8 августа в Москве появится наружная реклама, анонсирующая предстоящее мероприятие "Вещные ценности", посвященное выходу нового каталога ИКЕА.

Главный акцент в новом каталоге сделан на актуальной для нашей страны проблеме, - как создать на небольшой площади комфортные условия для жизни? Компания ИКЕА утверждает, что для ее решения просто нужно мыслить нестандартно. Достаточно воплотить несколько доступных идей из нового каталога, и в Вашем доме откроются неведомые ранее просторы.

Наблюдая за российским рынком много лет, компания сделала вывод, что многие россияне не любят расставаться с вещами. Некоторые предметы, будь то игрушки давно выросших детей или смешная шляпа из заграничной поездки, бережно хранятся в шкафах, хоть и никогда не используются. С учетом того, что люди в нашей стране часто живут на маленькой площади большими семьями, и у каждого есть свои дорогие сердцу вещи, такая бережливость часто оборачивается хроническим беспорядком в доме.

По наблюдениям ИКЕА, бережливым людям свойственно хранить ненужные вещи "на всякий случай"; коллекционировать; хранить то, что вызывает приятные воспоминания и, наконец, активно расширять свой диапазон увлечений, приобретая все новые и новые предметы. Соответственно, вопрос хранения таких сокровищ стоит очень остро. Эти наблюдения стали основой для новой коммуникационной кампании ИКЕА, эмоциональной, понятной и близкой всем, несмотря на то, что направлена она на продвижение функциональных и рациональных решений.

"Мы всегда стараемся быть ближе ко многим людям, к их повседневным потребностям и условиям, в которых они живут. Именно поэтому наша новая концепция "Всё в дом!" и новый каталог разработаны с учетом особенностей проживания и характера наших российских покупателей. Мы в ИКЕА по себе знаем, что у любого человека найдутся свои "вещные ценности", с которыми порой очень сложно расстаться. Мы уверены, что идея нашей новой кампании и ее воплощение понравятся нашим покупателям", - говорит Ульф Смедберг, менеджер / директор по маркетингу ИКЕА Россия.

Каталог ИКЕА 2012 года наглядно иллюстрирует способы использования каждого сантиметра ограниченной площади. Создавая тысячи решений для удобного хранения, ИКЕА поддерживает стремление сохранить все дорогие сердцу вещи, а также создать пространство для новых.

Главным событием кампании "Всё в дом!" станет массовое мероприятие "Вещные ценности", посвященное выходу каталога ИКЕА. С 26 по 28 августа в ЦПКиО им. Горького в Москве взрослые и дети могут принять участие в мастер-классах и конкурсах, а также услышать истории актера и писателя Евгения Гришковца о близких его сердцу вещах.

Коммуникационная кампания задействует как стандартные, так и нестандартные форматы. Впервые компания ИКЕА будет использовать новый для себя инструмент - QR-код: двухмерный штрих-код, предоставляющий информацию для быстрого распознавания с помощью камеры мобильного телефона. Считав QR-код, пользователи смогут перейти на мобильный промо-сайт ИКЕА и узнать, как добраться до места проведения мероприятия "Вещные ценности", узнать о "вещные ценностях" Евгения Гришковца. Рассказать же историю о своих "вещных ценностях" можно будет, пройдя по ссылке, указанной в наружной рекламе, на основной сайт www.vsyovdom.ikea.ru. Объем наружной рекламы составит более 350 сторон - 150 сити форматов и 201 пиллар.

Юлия Хоршева" width="155" height="155" />

Компанию IKEA часто называют мастером брендирования, маркетинга и рекламы.

Представляем вам 10 классных примеров креативного маркетинга от IKEA.

1. Реклама бесплатных детских кроваток (для детей, зачатых в День святого Валентина)

IKEA Australia выпустила необычную газетную рекламу, заработав большое количество PR в День святого Валентина.

Компания пообещала подарить бесплатные детские кроватки детям, зачатым 14 февраля и рождённым, соответственно, 14 ноября. В качестве доказательства компания попросила предоставить свидетельство о рождении ребёнка.

Игривая, ненавязчивая и одновременно практичная реклама как нельзя лучше отражает всю суть бренда и его гениальную маркетинговую стратегию.

2. Изобретательность в Instagram

Все предметы на каждом фото интерьера помечены тегами, которые ведут на аккаунты, посвящённые этим предметам. В этих аккаунтах вы можете найти интересные идеи дизайна и стилизации этих предметов.

Согласитесь, приятно находится в комнате, дизайн которой был создан профессионалом.

Простой, недорогой, полезный для PR компании способ использования социальных медиа.

3. Экскурсия по дому (Тур по дому) от IKEA

Экскурсии по дому (Туры по дому) от IKEA - это проекты, рассказывающие об обновлении интерьеров домов клиентов компании в США. Веб-сайт отличается удачным оформлением, которое демонстрирует приверженность компании мультимедиа и дизайну.

На сайте вы найдёте характеристики предметов, использованных в различных выпусках, различные руководства (например, как обить кресло тканью), ссылки на дизайнерский блог и аккаунты Pinterest и, конечно, видео самих выпусков.

4. Изменяемый баннер

Кликнув на баннер, вы можете изменить его размер и увидеть, как пространство заполняется мебелью и предметами интерьера от IKEA. Все предметы помечены лейблами.

5. The bookbook™

В каталоге IKEA используются технологии 3D-рендеринга. Чтобы обыграть тот факт, что при просмотре каталога пользователи получают целостный чувственный опыт, компания создала забавную и умную рекламу, являющуюся пародией на рекламу продуктов Apple.

Это видео высоко оценили пользователи по всему миру, и на данный момент количество его просмотров составляет 18 млн.

6. Квартира в коробке

Этот трюк является примером маркетинга вовлечения (маркетинг на основе опыта потребителей), и он был приурочен к открытию магазина IKEA в Бруклине.

Все желающие могли зайти в коробку и оценить дизайн «квартиры».

7. «Лёгкая сборка» («Easy to Assemble»)

Конечно, это не тот сериал, который вы выберете для субботнего марафона, но тогда в 2008 IKEA положила начало веб-сериалам.

IKEA находится в центре всего ситкома, речь в сериале идёт об актёре, который оставляет Голливуд, чтобы начать работу в мебельной компании.

Удивительно, но приглашёнными звёздами сериала стали Джефф Голдблюм и Киану Ривз.

8. Огромное разнообразие рекламных кампаний в Facebook

В аккаунте Facebook менеджера магазина Гордона Густавссона (Gordon Gustavsson) в течение 12 недель были опубликованы 12 фото шоурумов магазина.

Пользователи могли выиграть тот или иной предмет, если они первыми поставили тег со своим именем на этом предмете. Это вызвало волновой эффект, и фото разошлись по тысячам новостных лент.

Сейчас такая кампания противоречит правилам Facebook, но её стоит упомянуть как прекрасный пример партизанского маркетинга в социальных медиа.

9. Реклама бесплатной доставки на дом

Одно из самых креативных печатных объявлений, созданных за последнее время, которое можно найти в архиве Ads of the World.

10. The design blog

Являясь частью Share Space, блог представляет собой сообщество, где клиенты компании делятся фотографиями интерьеров своих домов.

Конечно, этот блог не соответствует стандартам 2016 года и выглядит немного старомодным, но его несомненным достоинством остаётся то, что в нём публикуются как сотрудники различных отделов IKEA, так и люди, не являющиеся частью компании. Весь материал хорошо написан и весьма далёк от банальности.

Конечно, в контенте упоминаются продукты компании и на них есть ссылки, но статьи не кажутся слишком рекламными.