Привет друзья! В этом посте я Вам расскажу, как составлять эффективные рекламные объявления для контекстной рекламы Вконтакте. Я не раз упоминал об этом инструменте в своих статьях, поэтому самое время рассказать о принципе работы с ним.

Вы наверняка привыкли слышать, что контекстная реклама есть только у поисковиков, однако с недавнего времени социальные сети также обзавелись такой функцией, которая, кстати, хорошо себя показывает. Контекстная реклама Вконтакте позволяет раскручивать как внешние сайты, так и группы, встречи, паблики. Самое крутое в этом инструменте – это таргетинг. Настройка очень гибкая, можно настроить показ с точностью до улицы, интересов и даже браузеров. Также при такой большой аудитории (80 000 000 человек в сутки) цена за рекламу относительно низкая, и начать кампанию можно с суммы в 100 рублей. Вот как выглядят рекламные блоки на страницах самого контакта:

Согласитесь, больше похоже на тизерки чем на контекст. Да и картинка здесь играет немаловажную роль. Также весомым плюсом является то, что можно оплачивать объявления и за показы и за клики. За показы, кстати, получается намного выгоднее, дальше объясню почему.

Минусы контактовского контекста в маленьком количестве символов в заголовке (очень трудно, знаете ли, зацепить человека использовав всего 25 символов). Также я считаю слишком строгой модерацию картинок (порой очень сложно пропихнуть желаемую картинку, которая наверняка принесет больше кликов). Ну а в целом все довольно неплохо, и работать в этом направлении определенно есть смысл. Ладно, хватит теории, приступаем к созданию рекламной кампании.

Создаем рекламную кампанию. Определяемся с оплатой, составляем рекламные заголовки и изображения

Переходим на страницу таргетинговой рекламы и жмем “создать объявление”:

На следующей странице Вы увидите настройки нового объявления, первым делом необходимо выбрать тип оплаты:

Оплата за клики – Вы оплачиваете каждый реальный клик человека. Выбрав данный тип оплаты, Вы можете добавить к своему объявлению заголовок из 25 символов, описание из 60 символов и картинку размером 90х65 пикселей:

Оплата за показы – тут уже все намного интересней. Оплата происходит за каждую 1000 показов, причем объявление может показываться несколько раз одному и тому же пользователю. В этом случае все зависит от Вашей фантазии, креативности, а также правильно настроенного таргетинга. Моя практика работы с объявлениями контакта показала, что при оплате за показы, можно получить больше кликов за меньшую цену. Однако в любом случае советую протестировать 2 кампании – с показами и кликами. Выбрав данный тип оплаты, Вы можете добавить к своему объявлению заголовок из 25 символов, а также картинку размером 90х120 пикселей:

Продвижение сообществ за переходы – такая функция появилась недавно, и признаться честно я ею не пользовался. Данный способ оплаты предназначен для рекламы групп, встреч, пабликов и приложений. Вы платите за каждый уникальный переход пользователя. При выборе данного типа оплаты, Вы можете добавить к своему объявлению заголовок из 25 символов и картинку размером 90х90 пикселей:

Итак, я выбираю оплату за показы, однако нижеперечисленные советы можно использовать для всех типов рекламы. Сейчас наша главная задача составить заголовок в сочетании с картинкой, который будет привлекать внимание пользователей, и побуждать их к кликам.

Напомню, что заголовок должен состоять из 25 символов, а значит, нам нужно кратко убедить человека перейти по объявлению. Самый простой прием – это призыв к действию. Скажем, мы рекламируем онлайн игру про драконов, тогда заголовок можно сделать таким: “Сразитесь с драконом!”, “Сокрушите дракона!”, “Победи дракона!”. Надеюсь, суть уловили.

Также можно использовать заголовки следующего типа: “Лучшая из игр в 2013!”, “Это лучше чем Skyrim!”, “Самая крутая игра 2013-го!” и т.д. В общем, Вы ограничены только своей фантазией.

Дальше нужно подобрать картинку, которая будет привлекать людей. Раз уж мы рекламируем игру про драконов, можно взять картинки из игры Skyrim (кто не знает, может погуглить эту тему) или просто подобрать красивую картинку с драконом. Предпочтение желательно отдавать светлым картинкам. Итак, вот что получилось у меня:

После того, как мы составили заголовок и подобрали картинку, пора переходить к самой главной части рекламной кампании – настройке таргетинга. Перед этим не забудьте выбрать тип рекламы (сайт, группа, приложение):

Настройка таргетинга для рекламы Вконтакте

Правильная настройка таргетинга (указание целевой аудитории) – залог успеха всей рекламной кампании, поэтому к этому делу нужно отнестись очень серьезно. Для начала я бы хотел на примерах показать, как из-за неправильно подобранной целевой аудитории сливаются в трубу рекламные бюджеты. Вот несколько объявлений, которые крутятся на моей страничке:

Страничка настоящая, на ней указаны только реальные данные, реальное место жительства, и сейчас мы рассмотрим основные проблемы этих двух объявлений (все они идут с оплатой за клики).

Первое объявление – фотограф Михаил Болотов, свадебные фото, семейные фотосессии, юг России. Рекламируется группа. Смех в том, что я живу на Украине, а не в России, и еще мне 17 лет и на свадьбу мне еще как-то рановато… Плюс как мне кажется заголовок у объявления весьма странный – “фотограф Михаил Болотов”, никогда о таком не слышал…

Второе объявление – Ремонт квартир по Москве и области. Рекламируется внешний сайт. Опять же – я 17 летний пацан, на кой черт мне сдался ремонт квартиры, да еще и в Москве (я то живу на Украине)?! При переходе на сайт я обнаруживаю, что он построен на движке Ucoz в стиле косо, криво, лишь бы живо…

Т.е. видим что объявления показываются совершенно не той аудитории какой нужно, а значит и деньги уходят впустую.

Теперь переходим непосредственно к настройке таргетинга. В качестве примера будем рекламировать онлайн игру “Драконы”. На странице с настройками объявления находим раздел “география”:

Здесь мы выбираем страну и города, в которых хотим транслировать объявления. Для игры “Драконы’ я выбираю страну Россия. Поле “города и регионы” я оставляю пустым, так как мне неважно из какого города будет проводиться регистрация.

Пол я выбираю мужской, потому как считаю что игры это в основном мужское увлечение. Также важным параметром является возраст. Здесь нужно отталкиваться от того, что именно Вы будете рекламировать. Например, если рекламируется коммерческое предложение, то нужно понимать что от аудитории до 18 лет многого ожидать не стоит, так как она является неплатежеспособной. Если рекламируются развлечения (как в нашем случае), то тут как раз больше подходит аудитория до 18-20 лет, так как развлекаться любит в основном молодежь. В нашем случае я ставлю возраст от 12 до 20 лет, так как рекламируется онлайн игра. Поля «день рождения» и «семейное положение» не столь важны.

Следующие графы, на которые я хотел бы обратить внимание – это интересы, группы, приложения и сайты:

Для начала нужно максимально прощупать свою аудиторию по интересам. Для рекламы игры, я поставил интересы игры, онлайн игры, драконы (так как мы рекламируем одноименную игру), Skyrim (так как эта игра связана с драконами) и для эксперимента прописал мультфильм “Как приручить дракона”. Для своих рекламных объявлений Вы также старайтесь максимально прощупать аудиторию. Например, если рекламируются Seo услуги, то в интересы можно впихнуть раскрутка сайтов, блоггинг, создание сайтов, seo и т.д. Надеюсь, что суть уловили.

Дальше идут графы “категории групп” и “сообщества”, с помощью которых можно привлекать дополнительную аудиторию из групп и пабликов контакта. Просто подбираете группы схожие по тематике с Вашим предложением. То же самое и с сайтами и приложениями, для нашей игры я выбрал следующие приложения:

Если Вы собираетесь давать объявление о наборе сотрудников (например в Москве), то Вам может пригодиться раздел “расширенная география”, где можно указать районы, станции метро или улицу.

Также советую заглянуть во вкладку “дополнительные настройки” и выбрать там самые популярные браузеры:

Здесь я советую оставить Firefox, Оперу, Хром и Сафари. Телефоны и интернет експлорер отсеиваем, потому что никто сидя с телефона не кликнет по Вашему объявлению, а интернет експлорер по моему мнению использую только те, кто недавно обзавелся компьютером и ровным счетом ничего в нем не понимают.

Последним шагом выставляем цену за клик или 1000 показов, ее можно снизить до 30% от рекомендуемой:

Также советую поставить галочку напротив «ограничить» до 100 показов на человека».

После последних аналитических работ со статистическими данными Яндекс пришел к выводу, что более длинные заголовки в рекламных объявлениях обладают более . Примечательно, что Google уже давно использует 2 заголовка. Яндекс же относительно недавно позволил рекламодателям добавлять второй заголовок к тесту объявлений. Однако, лучше позже, чем никогда.

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ открывает массу новых возможностей для привлечения внимания потенциальных клиентов и увеличения уровня отклика. С его помощью можно создать как единый длинный тезис в заголовке, так и двухуровневый.

Тем более, что на после новшества увеличилось количество не только символов в заголовке, но также и допустимая норма знаков препинания. И они более не считаются частью текста. В результате, проблема с нарушением норм русского языка в погоне за максимальным раскрытием мысли решена.

Как правильно использовать второй заголовок в объявлениях Яндекс Директ?

Прежде всего, стоит отметить общее увеличение объема текста в заголовке. Это возможность добавить многие ключевые моменты, которые ранее были недоступны. В частности:

При этом увеличилось и общее количество символов, которое можно использовать:

• 1-ый заголовок — 35 символов;
• 2-ой заголовок — 30 символов;
• Текст объявления — 81 символ.

Правда, сразу стоит оговориться, что честно предупредил о возможных «сюрпризах». Некоторые платформы или устройства могут просто не увидеть второй заголовок. И при значительной причинно-следственной связи или созвучии первого и второго заголовка, можно потерять всю привлекательность объявлении.

Можно ли использовать второй заголовок в РСЯ?

Увы, это возможность недоступна в рекламной сети. Пока новшество коснулось только поисковых объявлений. Поэтому, для вся концепция не имеет смысла. Возможно в будущем, если идея приживется в Директе, то мы сможем увидеть ее реализацию и в рекламной сети.

Сегодня я расскажу как правильно оформлять рекламные посты по ВКонтакте чтбы была максимальная эффектность.

1. Размер баннера:

Учитывая тот факт, что почти 50 % пользователей ВК просматривают новостную ленту с мобильных устройств (в зависимости от тематики паблика) необходимо регулировать размер рекламного баннера.
Рекомендуемый размер 560*360 , при этом избегайте текста возле края картинки и фокусируйте внимание в центре.

Используя в качестве рекламного материала не баннер, а подборку из 2-9 фото, обратите внимание на их размещение при публикации на стене и в ленте новостей у подписчиков, включая его внешний вид после перекрытия другими постами. Часто выходит, что картинки выстраиваются в ряд и становятся маленького размера. Опять таки, помним про большой % пользователей с мобильными устройствами.

2. Размер заголовка и текста:

Даже не вникая в тонкости копирайтинга, а именно продающих постов соблюдайте правила:
— заголовок должен помещаться в одну строку . Если нет такой возможности, просто выделите информацию в первой строке заглавными буквами, во второй — строчными.
— если вы используете небольшие тексты (обычно это заголовок, перечень преимуществ и контакты для связи) старайтесь поместить его в видимую часть поста или вообще обойтись без «показать полностью…». Зачастую это до 350 знаков с пробелами .

3. Указатели

Используя стрелки-указатели в оформлении рекламного баннера проверяем итоговое «направление» на ссылку. И помните, что ссылка обязательно должна «появиться» внизу баннера.

Ссылку в тексте используйте в видимой части поста (в начале). Исключением является публикация рекламного материала в формате скрытой рекламы или максимально приближенной к тематическому контенту паблика.

4. Использование символов и смайлов

Уже давно ВК порадовал нас дополнительной опцией, которую можно эффективно использовать для привлечения внимания. Поэтому:
— подбирайте смайлы/символы под тематику рекламы и общее оформление рекламного поста.
— избегайте большого количества смайлов, это будет только напрягать иотталкивать клиента .
— старайтесь расставить акценты в тексте символами, а не «написать» текст ими.

5. Ошибки в тексте:

Ваши будущие клиенты не прощают ошибок , считая их за пренебрежительное отношение. После выпуска такой рекламы их уже не будет интересовать ваше предложение. «Бои без правил» в комментариях будут тому подтверждением, а в самом худшем варианте весь этот флуд отобьет желание покупать товар вашей компании.

Оптимальные, универсальные меры объема, длины и т. д — вопрос, который беспокоит человечество издревле. Как ни странно, для SMM эти аспекты тоже очень актуальны — возможно, они здесь даже более важны, чем в других сферах интернет-маркетинга.

Когда вы печатаете пост для Твиттера или набираете email, вы не задумываетесь, стоит ли писать так много, как вы привыкли. Конечно, с Твиттером немного проще — ограничение в 140 знаков не даст особенно разгуляться. Но что с остальными «новыми медиа»?

Порой мы все увлекаемся писательством, особенно когда нам есть что сказать. Но важным является вопрос: способствует или препятствует достижению цели именно тот объем текста, который мы выбрали?

Изучение многих статей и советов на эту тему дает крайне расплывчатый ответ: «это зависит от множества факторов». Однако, кое-что интересное все же удалось вычленить.

Идеальная длина твита — 100 символов

«Муза» контент-маркетинга любит лаконичность и простоту. Твиты лимитированы на 140 знаков, чтобы ими можно было пользоваться с удобством (как писать, так и читать), особенно через мобильные устройства. Исходя из данных доклада Buddy Media, у твитов в 100 символов коэффициент вовлеченности на 17% выше. Внушительный показатель, мотивирующий не использовать все 140 знаков. Исследования Buddy Media очень созвучны исследованиям Track Social о 100-знаковой длине успешного твита.

Исследования Track Social показали всплеск ретвитов сообщений, содержащих от 71 до 100 символов. Это, как показывает практика, и есть достаточное количество символов, позволяющих описать нечто ценное лаконично.

Оптимальная длина Facebook-поста

А сейчас будет озвучен крайне неоднозначный и весьма неожиданный факт: идеальная длина поста на Facebook составляет примерно 40 символов. 40 символов — это, например, «я безудержно люблю работу в Paper Planes». Точка.

Сорок — это число вывел Джефф Буллас (Jeff Bullas) как наиболее эффективное количество символов для Facebook-постов. Он измерил вовлеченность поста, исходя из показателей лайков и комментариев, и пришел к выводу, что столь короткие посты получают на 86% более высокий коэффициент вовлеченности, чем остальные. В то время как 80-ти символьные посты получают на 66% больше вовлеченности.

Интересное исследование на этот счет провел BlitzLocal, изучив порядка 120 миллиардов публикаций (не самих публикаций, конечно, а их популярность), и отметил, что чем длиннее публикация, тем более скромно реагируют на нее пользователи. Данные BlitzLocal говорят о том, что публикации лучше всего «чувствуют себя» между 100 и 119 символами.

Идеальная длина заголовка составляет 6 слов

KISSmetrics имеет устойчивую точку зрения на этот счет, которая гласит, что в заголовке нас поглощают лишь первые три и последние три слова. Таким образом, если вы хотите, чтобы ваш заголовок прочитали целиком, то верным способом будет составить его из 6 слов.

Другое дело, что заголовки из шести слов — большая редкость, потому что их гораздо сложнее сочинять.

Идеальная длина в теме письма: 28-39 символов

В 2012 году MailChimp опубликовал в блоге статью с заголовком: «Длина темы письма абсолютно ничего не означает». Можно представить, что такое заявление показалось всем слишком смелым, но у MailChimp были данные, чтобы подтвердить это. Их исследование показало, что нет никакой значительной разницы в длине, кликабельность и открываемость была примерно одинаковой.

Однако, сервис Mailer Mailer не согласился с этими результатами и показал собственные:

4-15 знаков: 15,2% открываемость; 3,1% кликабельность;
16-27 знаков: 11,6% открываемость; 3,8% кликабельность;
28-39 знаков: 12,2% открываемость; 4% кликабельность;
40-50 знаков 11,9% открываемость; 2,8% кликабельность;
51+ знаков: 10,4% открываемость; 1,8% кликабельность.