Буклет - (от фр. bouclette - колечко) - разновидность рекламного проспекта, непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе с обеих сторон листа, сфальцованном любым способом в два и более сгиба. Буклет печатается на одном листе, который затем складывается и может читаться без разрезки.

Буклет относится к имиджевой, или информационной печатной рекламе, исполняется на хорошей бумаге, многоцветно, с рисунками и фотографиями. Буклет может сообщать о фирме или о каком-то продукте, услуге. Обычно Буклеты печатается в формате А4, однако в буклет складывают иногда и форматы до А1. При фальцовке (сгибе) важно, чтобы расположение текста и иллюстраций хорошо воспринималось на полосах Буклета.

Задача буклетов. Поскольку буклет является информационно-рекламным носителем, его задача кратко и информативно донести до читателя сведения о продукции или услугах компании. Рекламно-информационные буклеты могут быть посвящены бренду, одному или нескольким видам товаров, или событию. Буклеты, являющиеся информационно-рекламным листком, исходя из своего функционала, могут использоваться для рассылки по клиентской базе, для раздачи во время контактов с клиентами, деловыми партнерами или могут быть информационным средством распространения информации на массовых мероприятиях. Наиболее часто буклеты представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию.

Виды буклетов :

• однофальцовый буклет получается сложением отпечатанного листа пополам.
• двуфальцевый буклет получается если разделить фальцовкой лист на три части, складываем сначала правую часть внутрь, затем левую часть и как бы накрываем этой частью сложенный буклет
• буклет-домик получается если разделить отпечатанный лист на две части и сложить левую и правую часть внутрь по линиям сгиба.
• буклет-гармошка получается если разделить лист на нужное количество частей и последовательно сложить лист, загибая каждый следующий фальц в сторону, противоположную предыдущему сгибу;
• классический буклет получается, если сложить отпечатанный лист сначала пополам, затем, перевернув лист под 90 градусов еще раз пополам

Достоинства буклета . Буклеты предназначены для распространения на выставках, ярмарках, презентациях и прочих промо-акциях. Реклама при помощи буклетов дает возможность широкого охвата целевой аудитории. Буклет, распространяемый методом прямой рассылки клиентам, позволяет сделать персональное сообщение более информативным и красочным.

Изготовление буклета . Печать буклетов малыми тиражами осуществляется с помощью цифровой печати. Печать больших тиражей буклетов производится на высокотехнологичных офсетных машинах. Для изготовления применяется сплошное и выборочное УФ, офсетное и ВД лакирование, одно и двусторонняя ламинация.

Буклет – это рекламная листовая продукция, которая для получения готового вида сгибается различными способами. Печать изделия проводится в развернутом виде, а затем лист сгибается по одной или нескольким линиям (операция называется фальцовкой или биговкой в зависимости от плотности используемой бумаги, соответственно тонкой или более толстой).

Преимущества буклета как носителя рекламной информации, неоспоримы: он недорого стоит, многофункционален (может использоваться и как раздаточный материал, и как своеобразное справочное издание). Изготовление его весьма легкое благодаря отсутствию сшивания листов, а форма в виде книжечки или гармошки позволяют подать рекламный материал структурировано, разбив его на логические блоки или разделы.

Именно поэтому буклет является самым распространенным и востребованным видом полиграфической рекламной продукции. При довольно скромном бюджете на печать буклетов эта продукция представит рекламируемый товар или услугу весьма красочно и подробно.

Для того, чтобы привлечь потенциальных потребителей, буклеты должны быть оригинальными, напечатанными на обычной мелованной плотной бумаге или на дизайнерском картоне (гладком или фактурном) , с фальцовкой или биговкой стандартного вида или с эксклюзивным сгибом, без постпечатной отделки и с ней – с ламинацией, УФ-лакированием, вырубкой, тиснением, конгревом.

Чаще всего заказывают подобные продукты формата А4 с двумя сгибами (в готовом виде у изделия образуется три части между сгибами) – это лифлет. Размеры его удобны тем, что он без проблем помещается в евроконверт. Буклет такого размера без проблем вмещает несколько логических разделов для последовательной подачей информации. Популярен и вариант с одним сгибом формата А4 в развернутом виде и А5, соответственно, в готовом. Он удобен тем, что может вместить в себе достаточно крупные изображения – фотографии, схемы и графики.

Для самых важных представительских целей выпускают подобный буклет совсем большого размера – А3 в развернутом виде, А4 в готовом. Такие варианты обычно печатаются на самой плотной бумаге. Буклеты-гармошки делают любого размера, например, в развернутом виде он может представлять собой длинную сторону листа форматов А2, А1 или даже А0, высота его при этом подбирается так, чтобы изделие в сложенном виде выглядело пропорционально. Специалисты советуют не делать их толщиной более, чем из восьми полос, иначе изделие будет отличаться презентабельным видом.

В числе самых востребованных видов современной полиграфии - буклеты и брошюры. В чем их специфика?

Что представляет собой буклет?

Под буклетом принято понимать полиграфическое изделие, которое изготовлено с использованием, как правило, только 1 листа бумаги. Он складывается определенным образом в несколько раз так, чтобы на образующихся поверхностях можно было разместить удобную для прочтения информацию, картинки.

Буклет

Буклет - изделие, применяющееся чаще всего как рекламный носитель, либо средство информирования людей о текущих событиях. Например, в нем нередко фиксируется программа какого-либо мероприятия (конференции, мастер-класса). Буклет обычно имеет достаточно компактный размер - для того, чтобы его можно было положить в карман или поместить в папку с документами, где он не займет большого объема.

Что представляет собой брошюра?

Под брошюрой принято понимать многостраничное полиграфическое изделие. Фактически оно представляет собой небольшую книгу, иногда - с переплетом (как правило, мягким).

Собственно, термин «брошюра» часто используется как синоним любой небольшой книжки. При этом страниц в ней может быть достаточно много - например, в том количестве, которое позволяет разместить в брошюре полноценное известное литературное произведение. Компактность рассматриваемого полиграфического изделия зачастую обусловлена мелким шрифтом, установленным для присутствующего в книжке текста, или небольшим расстоянием между строками.

Но, как правило, количество страниц в брошюре не превышает нескольких десятков. Поэтому на практике в ней весьма проблематично разместить крупное литературное произведение. Разве что - небольшой рассказ или стихи.

В виде брошюр обычно изготавливаются инструкции для различных видов бытовой техники. Данный полиграфический формат оптимален с точки зрения компактного размещения информации об использовании девайса. В принципе, ничто не мешает производителю устройства задействовать при форматировании руководства в брошюре очень мелкий шрифт - маловероятно, что пользователи будут часами вчитываться в документ, как в детективное произведение. Предельно сжатый текст, таким образом, не принесет ощутимого дискомфорта пользователю.

Сравнение

Главное отличие буклета от брошюры - в количестве листов, используемых при изготовлении соответствующих типов полиграфической продукции. Буклет, как правило, состоит из 1 листа, который складывается в несколько раз, что позволяет размещать в нем разнотипные виды информации (но в основном касающиеся общей темы) на образующихся обособленных поверхностях. Брошюра же - многостраничный полиграфический продукт.

Отмеченная особенность предполагает применение буклета преимущественно в целях донесения до целевой аудитории информации, актуальной на определенный момент времени - рекламной, отражающей программу мероприятия. Брошюра - документ, который способен вмещать в себя информацию, рассчитанную на долгосрочное использование. Это может быть, как мы отметили выше, небольшое литературное произведение. Или, например, инструкция для какого-либо вида техники.

Определив, в чем разница между буклетом и брошюрой, отразим выводы в таблице.

Таблица

Очень часто необходимо донести до людей определенную информацию, например путеводитель или рекламу. Буклет это может представить очень оригинально, красиво и удобно. В нем можно компактно разместить не только необходимые снимки, но и написать важную информацию о ценах, услугах и дать контакты. Какие существуют особенности и секреты при его создании, узнаем из статьи.

Буклет - это вид полиграфической печати, который является маленькой презентацией вида товара либо услуги. Он представляет собой лист, который сложен пополам, в три части или в четыре и т.д.

Создание буклетов - дело очень тонкое, требующее умения сформировать приятный макет, максимально эффективно позволяющий донести нужную информацию до людей. Прежде чем взяться за формирование дизайна, надо конкретизировать следующее:

1. Целенаправленность буклета.

2. Каким способом он будет распространяться.

3. Для какой группы людей он предназначен.

4. На какие действия он настраивает клиента.

В зависимости от наличия информации, буклеты разделяются на имиджевые, продающие и информационные.

Первый вид направлен на формирование у людей положительного мнения о компании, ее выделение среди других и появление желания повторно обращаться. Для этого нужно, чтобы печатное издание содержало в себе действительно что-то полезное и интересное, иначе оно будет уничтожено. Например, советы, опыт, частые ошибки и способы их исправить. То есть любая информация, помогающая решить гражданам часть своих проблем при помощи содержимого буклета, создает положительный эффект.

Третья разновидность - информационный буклет. Это распечатка, которая способна помогать менеджеру по продажам в работе, потому как содержит всю информацию об услугах компании.

Теперь узнаем секреты правильного изготовления такого полезного издания. Разум человека устроен так, что намного лучше и быстрее он воспринимает нежели текст. Поэтому наличие изображений в буклете обязательно. Человек сначала видит рисунок, рассматривает его и надпись под ним и, только если все это ему нужно, знакомится с содержанием написанного. Чтобы сведения воспринимались правильно, дизайн не должен быть раздражающим, отвлекающим от основного своего содержания, но в то же время оригинальным.

На протяжении первых пяти секунд, которые человек смотрит на заголовок, он определяется, интересно ли ему содержание буклета. Поэтому титул должен быть лаконичным и нести что-то полезное: выгода и перспективы предложения. Информацию следует писать понятным языком абсолютно для всех, даже пожилых людей. Если цель буклета - продажа, то содержание должно быть кратким.

Обязательно необходимо указывать контактные данные, чтобы потребитель смог легко связаться с интересующей его компанией. Телефон, адрес, сайт - все это можно размещать.

Создать макет можно при помощи современных Adobe Photoshop, Когда он готов, дальнейшее изготовление буклетов поручается типографии.

Ключевой особенностью буклетов является полное отсутствие дополнительных элементов крепления (пружин, скрепок, клеевого покрытия и т.д.). «Многостраничность» изделий, выгодно отличающая их от листовок, обеспечивается за счет наличия сгибов, разделяющих запечатываемое поле на несколько блоков (полос). Это позволяет:

• эффективно размещать большой объем информации, предоставляя ее в максимально понятной для читателя форме;
• удобного хранить и переносить изделия, с возможностью отправки их почтовыми конвертами, в том числе стандартными «Евро» (при условии соответствующего варианта формата и сложения).

Поэтому, главное правило при изготовлении буклетов заключается в соблюдении высокого качества изделий. Они должны быть защищены от воздействия погодных условий (влажность, снег) и внешних факторов (смятие, истирание). С этой целью рекомендуется использовать мелованную бумагу высокой плотности и чернила, не растекающиеся при попадании воды.

Буклеты по функциональному назначению

Схема 1. Основные виды буклетов по характеру представленной информации

Буклеты по формату и типу сложения

Схема 2. Виды буклетов по способу фальцевания

Схема 3. Варианты буклетов по формату бумаги и количеству сгибов