ЦП собрал 10 наиболее странных роликов, а также попытался разобраться, почему именно в Японии реклама настолько необычная.
Алкогольный бренд Suntory показывает, как нужно делать коктейли.
Женщина и мужчина раздеваются прямо на улице, обливаются жидкостями белого и красного цветов, чтобы расположиться на дороге в позе суши.
Компания Wonder Core показывает, как их тренажеры для занятий спортом спасают от всех бед и непредвиденных ситуаций. Производитель блендеров Ninja решил доказать, что его прибор очень прост в использовании. В видеоролике хозяйский пес, оставшись один дома, забирается на кухонный стол, самостоятельно кладет еду в устройство и включает его. Чтобы рассказать об эффективности своего средства для депиляции, бренд Esthe Wam Hair Removal решил убедить зрителей в том, что гладкая и сияющая кожа может обжечь окружающих.
Эта же компания показала, как недостаточно гладкие подмышки могут помешать победе на чемпионате по бьюти-боулингу, где девушки сбивают кегли своими телами, скользя по дорожке.
В рекламном ролике компании Dole герой обвешивает себя бананами, которые помогают ему очаровать бандитов, успокоить плачущую девушку и даже позволяют взлететь. Чтобы привлечь внимание к зимней распродаже, торгово-развлекательный центр Sunshine Sakae сделал ролик, где мужчина настолько счастлив от своих покупок, что его совершенно не заботит разбухшая до невероятных размеров нога после наезда автомобиля.ЦП решил разобраться, почему именно в Японии реклама настолько странная (и только ли там).
Издание Japan Today утверждает , что безумие японской рекламы никак не связано с национальными и культурными особенностями жителей этой страны.
Все дело в рекламных агентствах, которые пытаются превзойти друг друга в креативности. «Ролики из любой другой страны могут показаться вам бессмысленными, оскорбительными или ужасными, и Япония не исключение», - заключает издание. В качестве примера Japan Today приводит корейский ролик Burger King со слоганом «Ешь как змея».
В нем мужчина, находясь в кафе, внезапно сваливается со своего стула на пол и подползает к столику другого человека, после чего целиком заглатывает его бургер.
На сайте Quora также поднимали этот волнующий вопрос. По мнению пользователя Макико Ито (Makiko Itoh), в Японии полно обычной рекламы, просто она слишком скучная для Youtube, чтобы делиться ей в таких масштабах.
Ито не сомневается, что сможет отыскать странную рекламу в любой стране, а для подтверждения своей теории делится американским роликом производителя кошачьих туалетов Litter Genie. Студент Джед Паркер, изучающий коммуникации в Университете Бригада Янга, заявил в своем блоге, что главная причина кроется в покупательских привычках японцев. В то время как американцы стараются информировать потребителей и повышать их лояльность, большинство японской рекламы создано, чтобы развлекать.
Американские компании проделывают большой путь, прежде чем разработать рекламную стратегию: исследуют поведенческие привычки целевой аудитории, тщательно продумывают слоганы и много работают над концепцией, чтобы привлечь внимание к продукту.
Японцы же в выборе товара ориентируются на положительные эмоции, которые они испытывают во время просмотра рекламы. Это заставляет бренды и агентства в первую очередь развлекать зрителей и делать их счастливыми.
ЦП также обратился к руководителю Российско-японского центра по изучению культуры и СМИ Юлии Швыченковой, чтобы выяснить у специалиста, почему сдержанные, воспитанные и культурные японцы, уважающие свои традиции, так любят сумасшедшую рекламу.
Юлия Швыченкова руководитель Российско-японского центра по изучению культуры и СМИДело в том, что японцы действительно ментально очень сдержанные и деликатные люди, они живут в социуме: одинаково одеваются, едят одинаково правильную и полезную еду. Жить в группе и не выделяться - вот главный принцип идеального японского общества, важно каждому работать на общий результат.
Откуда появляется креатив в рекламе и вообще во всех творческих сферах: дизайн, искусство? В Японии есть принцип ваби-саби. Дословно переводится как «красота в простоте». Так и в рекламе. На самом деле они создают простые вещи: поющее мороженое, танцующие офисные клерки, которые выпили зеленый чай и теперь готовы танцевать рок-н-ролл в своем строгом офисе.
Главная задача японских роликов - вызвать эмоции у смотрящего. Японцы считают, что просто показать товар и рассказать о нем - это неэффективно, важно придумать историю и сделать рекламу, от которой захочется громко смеяться, плакать ну или просто покрутить пальцем у виска, что тоже результат. Запомнят ролик - запомнят и продукт.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
дипломная работа , добавлен 12.09.2006
Истоки рекламной деятельности. Как зарождалась рекламная деятельность в античном мире, какие ее формы стали прообразом современной рекламы. Устная, изобразительная и письменная реклама. Зачатки современной рекламы. Использование знаковых средств.
реферат , добавлен 30.09.2012
Понятие и особенности рекламы. Требования и качества специалиста PR. Телевизионная реклама как наиболее эффективное средство в продвижении бренда. Рекламно–производственная компания ООО "РПК Премиум". Сравнительный анализ рекламы Японии и Америки.
курсовая работа , добавлен 15.06.2015
Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.
курсовая работа , добавлен 02.01.2009
Понятие рекламы. Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Виды рекламы. Рекламные кампании. Зависимость эффективности рекламы от рекламного бюджета. Влияние рекламы на цены.
курсовая работа , добавлен 11.03.2003
Наружная реклама как один из видов рекламы, проявление креатива в процессе ее создания. Создание дополнительного эффекта в стандартном формате. Экстендер, призмавижн, роллеры, световые эффекты, имитация. "Предметная" наружная и партизанская реклама.
курсовая работа , добавлен 12.01.2012
Важный регулятор рыночной системы. Смысл слова "реклама". У рекламы множество применений. Виды рекламы. Цель рекламы. Выбор обращения. Золотые правила рекламы. Мнения о рекламе. Виды рекламной деятельности. Интересные факты.
реферат , добавлен 08.05.2004
Реклама как процесс воздействия на общество. Понятие, сущность, возникновение и развитие рекламы. Применение рекламы в различных рыночных структурах. Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество. Значение рекламы в современном мире.
курсовая работа , добавлен 13.10.2014
Особенности японской рекламы
Современная Япония является ведущей страной мира в области рекламного бизнеса. Японская реклама и по структуре, и по творческим подходам всегда стояла особняком, и многими иностранцами расценивалась как чрезвычайно замкнутая система. Однако реклама в Японии не только восприимчива к общим тенденциям мирового рекламного процесса, но и сама вносит в него свежую струю.
Это касается сочетания новейших концепций (бренд-менеджмент; апелляция не к разуму, а к чувствам) и традиций японского искусства.
Одна из наиважнейших особенностей японской рекламы в том, что самый обыденный предмет она стремится показать как нечто необыкновенное, таинственное, о чём свидетельствуют ролики товаров Nescafe, Pepsi, McDonald`s и др. на японском телевидении. “Хороший телевизионный ролик это тот, который понятен без слов”, - заметил г-н Есифуми Каваи на семинаре по рекламе.ЕсифумиКаваи Семинар «Японская реклама сегодня. Поиск между глобальным и локальным» (Международный семинар). - 20.11.1999// www.advertology.ru/article-4635/htm
Распространенным приемом в Японии является изображение, скажем, на спичечных коробках двух разных праздников по обе стороны коробка или достижений страны. В качестве рекламных приемов также распространены телешоу, уличные шествия-праздники, как в городе Такаяма с выступлением артистов и больших кукол на многоярусных платформах. Жукова И.В. Стилистика японского языка. -М.:изд. «Прометей» МПГУ. - 2009. - С.110
Очень широко практикуется и издательская реклама в виде каталогов с использованием концертных или гастрольных брошюр или программ.
В Японии повседневная жизнь и бизнес в сравнении с Западом не разделимы.
Принципы бытовой и промышленной рекламы в Японии основаны на том, что чрезвычайно близко по духу обычному японцу. Так, например, товары (коробочки для завтрака, телефоны, игрушки), изготовленные в виде куклы дарума, раскупаются охотнее. Зовут куклу так в честь буддийского священника Бодай Дарума. Дарума напоминает японцам о том, что, даже встретившись с несчастьем, можно всегда найти выход из положения и снова подняться вверх.
Дизайн японской рекламы как основа её специфики
Японская черта национального характера и культуры прослеживается и в дизайне вывесок.
Наиболее отчетливо это заметно в рекламной графике, на которую, как и на все остальные аспекты современной японской жизни, большое влияние оказала манга (японские комиксы). Манга составляет около трети всей публикуемой в Японии печатной продукции. Графический стиль, реализованный в манга, нашел свое воплощение и в знаменитых на весь мир японских анимэ. Почти всегда, когда на японском рекламном плакате присутствует рисованная графика, она выполнена в стиле «манга».
Другой особенностью японского дизайна в рекламе является выход за рамки традиционных изобразительных жанров. Это возможно благодаря отстранённости от конкретного жанра, когда дизайнер, пытаясь создать нечто уникальное и беря на вооружение весь потенциал собственного сознания, технических возможностей и ремесленных навыков, думает над воплощением конкретного рекламного проекта.
Вот почему в Японии часто можно увидеть картину, когда вывески фотографирует не интересующийся специалист, а обычный любопытный.
Здесь не только вывешивают меню на обозрение прохожих, но и демонстрируют сами блюда! Удивляет качество изготовления «пищи». Поначалу аккуратно выложенные в тарелки спагетти с соусом и мелко нарезанным сыром кажутся настоящими. Даже внимательно приглядываясь к блюдам, невозможно заметить подвох.
На самом деле у японцев существует специальная технология изготовления муляжа пищи. Образцы выглядят столь аппетитными, что невольно хочется войти внутрь и попробовать блюдо. А иначе и быть не может! Представьте, если бы на витрине вы увидели явно не натуральный продукт. Вряд ли это заставило бы вас посетить кафе, скорее наоборот.
Нравится ли вам смотреть рекламу? Наверное нет. Но кто бы мог подумать, что реклама может быть интересной и даже смешной. Нет, конечно, и на нашем телевидении показывают рекламные ролики, которые заставляют улыбнуться, но это бывает крайне редко. Наши компании, которые заказывают изготовление рекламных роликов, хотят лишь извлечь из неё максимум прибыли и не более.
Другое дело рекламные ролики от наших дальневосточных соседей. Я решил продолжить тему японского юмора и подобрал для вас несколько смешных рекламных роликов. Они действительно очень смешные, поэтому основательно подготовьтесь к их просмотру.
1. Японская реклама бананов
Наверное каждый хотел, чтобы у него из носа вместо зеленоватой слизи и другой гадости вылетали бананы. А ещё лучше, если эта способность была бы не у вас, а у вашего друга, с ним можно было бы и в поход пойти, а ещё лучше открыть фруктовую палатку.
2. Японская реклама печенья
Лично у меня корова не ассоциируется с печеньем. Видимо у японцев другой взгляд на мир. Итак, смотрим рекламу-коротышь:
3. Японская реклама молока
4. Японская реклама клея
Все наверное знают о свойствах клея. Так вот, парень из рекламы видимо нанюхался этого самого клея и это сподвигло его на создание музыкального шедевра. Ну а вы лучше не повторяйте за ним, всё-таки клей нужен для того, чтобы клеить.
5. Японская реклама лапши быстрого приготовления
Компаниям Роллтон и Доширак надо поучиться делать рекламу лапши быстрого приготовления у японцев. После неё действительно захотелось кушать.
6. Японская реклама сока
7. Японская реклама солёных палок
Этот ролик довольно прост, но не менее весел, чем остальные. Симпатичные девушки пританцовывают вместе с сопровождением и успевают рекламировать солёные палочки.
8. Японская реклама Субару
Пожалуй, самый смешной ролик из всех. Эти ребята моют машину даже не хуже, чем девушки в бикини. После такой мойки на машине не останется ни пятнышка. Главное, чтобы они ненароком не задели автомобиль своими мощными телами.
ЦП собрал 10 наиболее странных роликов, а также попытался разобраться, почему именно в Японии реклама настолько необычная.
Алкогольный бренд Suntory показывает, как нужно делать коктейли.
Женщина и мужчина раздеваются прямо на улице, обливаются жидкостями белого и красного цветов, чтобы расположиться на дороге в позе суши.
Компания Wonder Core показывает, как их тренажеры для занятий спортом спасают от всех бед и непредвиденных ситуаций. Производитель блендеров Ninja решил доказать, что его прибор очень прост в использовании. В видеоролике хозяйский пес, оставшись один дома, забирается на кухонный стол, самостоятельно кладет еду в устройство и включает его. Чтобы рассказать об эффективности своего средства для депиляции, бренд Esthe Wam Hair Removal решил убедить зрителей в том, что гладкая и сияющая кожа может обжечь окружающих.
Эта же компания показала, как недостаточно гладкие подмышки могут помешать победе на чемпионате по бьюти-боулингу, где девушки сбивают кегли своими телами, скользя по дорожке.
В рекламном ролике компании Dole герой обвешивает себя бананами, которые помогают ему очаровать бандитов, успокоить плачущую девушку и даже позволяют взлететь. Чтобы привлечь внимание к зимней распродаже, торгово-развлекательный центр Sunshine Sakae сделал ролик, где мужчина настолько счастлив от своих покупок, что его совершенно не заботит разбухшая до невероятных размеров нога после наезда автомобиля.ЦП решил разобраться, почему именно в Японии реклама настолько странная (и только ли там).
Издание Japan Today утверждает , что безумие японской рекламы никак не связано с национальными и культурными особенностями жителей этой страны.
Все дело в рекламных агентствах, которые пытаются превзойти друг друга в креативности. «Ролики из любой другой страны могут показаться вам бессмысленными, оскорбительными или ужасными, и Япония не исключение», - заключает издание. В качестве примера Japan Today приводит корейский ролик Burger King со слоганом «Ешь как змея».
В нем мужчина, находясь в кафе, внезапно сваливается со своего стула на пол и подползает к столику другого человека, после чего целиком заглатывает его бургер.
На сайте Quora также поднимали этот волнующий вопрос. По мнению пользователя Макико Ито (Makiko Itoh), в Японии полно обычной рекламы, просто она слишком скучная для Youtube, чтобы делиться ей в таких масштабах.
Ито не сомневается, что сможет отыскать странную рекламу в любой стране, а для подтверждения своей теории делится американским роликом производителя кошачьих туалетов Litter Genie. Студент Джед Паркер, изучающий коммуникации в Университете Бригада Янга, заявил в своем блоге, что главная причина кроется в покупательских привычках японцев. В то время как американцы стараются информировать потребителей и повышать их лояльность, большинство японской рекламы создано, чтобы развлекать.
Американские компании проделывают большой путь, прежде чем разработать рекламную стратегию: исследуют поведенческие привычки целевой аудитории, тщательно продумывают слоганы и много работают над концепцией, чтобы привлечь внимание к продукту.
Японцы же в выборе товара ориентируются на положительные эмоции, которые они испытывают во время просмотра рекламы. Это заставляет бренды и агентства в первую очередь развлекать зрителей и делать их счастливыми.
ЦП также обратился к руководителю Российско-японского центра по изучению культуры и СМИ Юлии Швыченковой, чтобы выяснить у специалиста, почему сдержанные, воспитанные и культурные японцы, уважающие свои традиции, так любят сумасшедшую рекламу.
Юлия Швыченкова руководитель Российско-японского центра по изучению культуры и СМИДело в том, что японцы действительно ментально очень сдержанные и деликатные люди, они живут в социуме: одинаково одеваются, едят одинаково правильную и полезную еду. Жить в группе и не выделяться - вот главный принцип идеального японского общества, важно каждому работать на общий результат.
Откуда появляется креатив в рекламе и вообще во всех творческих сферах: дизайн, искусство? В Японии есть принцип ваби-саби. Дословно переводится как «красота в простоте». Так и в рекламе. На самом деле они создают простые вещи: поющее мороженое, танцующие офисные клерки, которые выпили зеленый чай и теперь готовы танцевать рок-н-ролл в своем строгом офисе.
Главная задача японских роликов - вызвать эмоции у смотрящего. Японцы считают, что просто показать товар и рассказать о нем - это неэффективно, важно придумать историю и сделать рекламу, от которой захочется громко смеяться, плакать ну или просто покрутить пальцем у виска, что тоже результат. Запомнят ролик - запомнят и продукт.