Сейчас все реже людей можно усидеть с газетой в руках или с деловой газетой на ноутбуке. Скорее это будет смартфон или планшет с наушниками и какой-то видеоряд. Видео - более наглядно, а также значительно больше
ВИЗУАЛЬНЫЙ РЯД
С точки зрения съемочного оборудования - сейчас даже на топовых смартфонах зачастую ставятся весьма достойные камеры. Также за те же деньги или чуть добавив можно взять зеркальную камеру или камеру без зеркала с оптикой, которые дадут более кинематографичную картинку. По сути, любая зеркальная камера от Canon начиная с 600D позволяет делать практически кинематографичное изображение. А чуть более современные камеры типа Canon 80D, Panasonic GH5, Sony A7SII имеют и вовсе избыточные возможности для снятия роликов.
Кстати, для камер со сменной оптикой объектив может быть даже важнее, чем тушка.
Например, если посмотреть на клипы Lana Del Rey, то там на видеоряд специально наложены шумовые фильтры, чтобы изображение казалось более художественным и как будто снятым с VHS видеокассеты. То есть по сути, вам не нужно 4К и дорогая камера. Достаточно относительно простых решений. Но намного более важно - это хорошо выставленный свет, атмосфера, стабилизация изображения и так далее. Одним словом, нужно иметь определенный вкус, чтобы снимать видеоролики.
Но это только лишь форма. А в видео заметно более важным является еще и вопрос содержимого. Производство видеорекламы можно сравнить с искусством, где важно найти и показать интересную идею. А это уже более сложная задача, чем просто снять все красиво. Во многих случаях лучше обратиться к креативным ребятам, которые специализируются на видеомаркетинге, а не пытаться снять все своими силами. Нужно быть очень талантливыми, чтобы своими силами снять рекламу за разумный бюджет.
ЗВУК
Многие видеографы небезосновательно полагают, что звук в видео даже важнее, чем сама картинка и ее динамика. Качественный звук реально решает. Поэтому желательно сразу задуматься о подходящих рекордерах и микрофонах. Например, у меня для видеоблога есть как минимум два внешних микрофона. Записывать звук на микрофон, встроенный в камеру или смартфон. Хотя - все зависит от конкретных задач. Но как минимум в 3 случаях из 4 лучше иметь подходящий внешний микрофон или рекордер. Причем, разные типы микрофонов подходят под разные типы задач.
МОНТАЖ И ПРОДВИЖЕНИЕ
А далее - уже следует задуматься о продвижении видео. Ютуб, инстаграм, ВК или другие социальные сети. Записать крутой видеоролик - это важно. Но еще лучше, когда его видят сотни тысяч людей. Поэтому стоит изучить поисковую оптимизацию, оптимизацию ютуб роликов и идеи вирусного продвижения видео.
Предварительная подготовка к съемкам должна стать основной частью, так как вам необходимо тщательно продумать сюжет, утвердить актеров, создать декорации, определиться с озвучиванием и музыкальным сопровождением.
Вначале оцените свои возможности, просчитайте бюджет, обзвонив наиболее подходящие вам студии, имеющие профессиональные камеры, предоставляющие подсобные материалы. Некоторые агентства снимают ролики на заказ, обеспечивая заказчика всем необходимым, начиная от оборудования и заканчивая костюмами для актеров. Но в этом случае стоимость съемок будет гораздо выше, чем если бы вы занялись подготовкой материалов самостоятельно. Безусловно, профессиональное качество ролика будет намного отличаться от любительского видео.
Как создают рекламные ролик в компаниях
Компания, которая снимает профессиональные видео-ролики подготовит для вас сценарий, продумает дизайн, подберет подходящих актеров, обеспечит хорошее звучание музыки, фраз, отредактирует снятые кадры и создаст полноценный, качественный фильм . Поэтому, если вы не владеете правилами и нужными навыками, необходимыми для производства рекламных роликов, лучше найти такую продакшн студию, которая справится со всем этим на высшем уровне. При выборе компании, руководствуйтесь их опытом и наличием уже отснятых материалов, подтверждающих их профессионализм. Предварительно стоит прослушать и голоса дикторов, чтобы выбрать именно тот тембр звучания, который наилучшим образом подходит к рекламированию ваших продуктов.
Для того чтобы сократить расходы, старайтесь заключить договор на съемку ролика непосредственно с телеканалом, на котором вы планируете его демонстрировать. Избегайте участия посреднических организаций.
Как сделать рекламный ролик самостоятельно
Если вы планируете все же снимать ролик самостоятельно, но у вас нет особых навыков и умений, придерживайтесь правила простоты во всем. Не стоит использовать сложные эффекты, которые доступны только профессионалам. Исключите и длинные высказывания, сведите к минимуму участие актеров. Качественные ролики лучше всего снимать на открытом воздухе, в яркий солнечный день. Дополнительно можно использовать направленный источник света, помогающий избежать теней. При выборе музыки и шумовых эффектов стремитесь к естественности, избегайте слишком громких звуков, раздражающих повторений одних и тех же слов, длинных перечислений достоинств товара и его свойств.
Примером хорошего музыкального сопровождения может стать музыка, подходящая по смыслу сюжета. Например, рекламируя товары для детей, можно выбрать веселую детскую песенку, представляя товары для отдыха, подберите нежную, легкую мелодию. А для рекламы спортивных товаров музыка может быть ритмичной, бодрящей.
В конце покажите созданный сюжет своим знакомым, коллегам, которые смогут высказать свои замечания, остановить ваше внимание на удачных и сомнительных кадрах.
Дата публикации: 31.10.2014
У вас небольшой бизнес, отчаянно нуждающийся в рекламе? Вы начинающий музыкант или актер, жаждущий известности? Блогер, мечтающий прославиться и привлечь в свой блог миллионы подписчиков? Тогда этот совет для вас! Я расскажу, как бесплатно снять и запустить в «эфир» рекламный ролик, который позволит вам буквально на следующий день проснуться знаменитым!
Начну с небольшого обзора рынка телевизионной рекламы.
Рекламный ролик - такой, какие вы каждый день видите в эфире центральных телевизионных каналов - вещь очень непростая и недешевая. Работа над созданием тридцатисекундного ролика длится от одного до нескольких месяцев, в ней принимает участие несколько десятков человек (иногда - 100-150 человек!) и стоит это удовольствие рекламодателю от 1 до десятков миллионов рублей у нас в стране и до нескольких миллионов долларов в США. Подобную рекламу могут позволить себе только очень крупные, чаще - транснациональные компании, выпускающие товары массового спроса. А производят такую рекламу специальные компании, так называемые продакшен хаусы (от англ. Production house - производственная компания).
Казалось бы, о чем можно говорить в такой ситуации, о каких бесплатных роликах для начинающих музыкантов или блогеров? Действительно, на этом мой совет и закончился бы, не будь в мире такой штуки, как интернет. Всемирная паутина дает практически неограниченные возможности для рекламы чего или кого угодно, причем совершенно бесплатно. Об этом поговорим. Сначала о том, как снять ваш собственный рекламный ролик, затем, как его продвинуть в сеть.
Сегодня технологии видео производства настолько упростились, что съемок собственного рекламного ролика не нужно практически ничего. Видео можно снять на простейшую видеокамеру, фотоаппарат, даже смартфон или веб-камеру компьютера - все они сегодня дают уровень качества, достаточный для трансляции в интернете и возможности привлечь многомиллионную аудиторию. Единственное, что по-настоящему нужно для успеха - это идея.
Идея - вещь насколько простая, настолько и сложная.
Простота ее заключается в том, что для ее рождения, опять же, не нужно ничего. Как гласит народная мудрость: все гениальное просто. Сложность же в том, что не все простое - гениально. Чтобы родить гениальную идею, можно потратить минуту, а можно год или всю жизнь. Но попытаться стоит в любом случае, ведь гениальна ваша идея или нет невозможно понять сразу. Вам может казаться, что все плохо, а людям понравится. Или все наоборот. Главное в этом процессе - не зацикливаться и не заниматься перфекционизмом. Сделали и запустили! Не пойдет, можно придумать другую идею и попробовать еще раз. И еще раз. И еще… Если гореть желанием, делать все с энтузиазмом, кайфом, драйвом, однажды все сработает и ваши труды будут вознаграждены.
Интернет - уникальное место для размещения вашей рекламы. Бесплатное и многоразовое место. Если идея понравится, о вас узнают миллионы, причем вам для этого не придется ничего делать - информация в интернете разносится с огромной скоростью и захватывает миллионы и десятки миллионов людей.
Но где взять идею, если вы никогда ничего подобного не делали? В том же интернете! Потратьте пару часов или пару дней и просмотрите видеоролики других людей, компаний, организаций, рекламных акций, музыкантов, видеоклипы и лучшие рекламные ролики, такие, как победители фестиваля «Каннские львы», например. Ну что-нибудь типа этого: , или .
Почитайте блоги и форумы на тему вашей деятельности, посмотрите, что нравится людям в социальных сетях, что имеет больше всего просмотров на Youtube. Идей в интернете полно, надо впитать в себя как губка все лучшее, что было создано людьми, пропустить через себя - свой опыт, свое увлечение, свое понимание мира и выдать нечто свое, уникальное.
Ни в коем случае не пытайтесь скопировать чужую идею, даже если она принесла ее создателю всемирную известность - это путь в никуда. Настоящий успех приходит только к тем, кто создает свое, оригинальное, ни на что не похожее - именно это привлекает внимание миллионов и приносит славу. Перефразируя известную поговорку: будьте проще, будьте собой и люди к вам потянутся.
Снимать, как я уже писал, можно хоть на камеру смартфона, хоть на веб-камеру компьютера, хоть на видеорегистратор - главное, чтобы снимаемое действие было оригинально и захватывало зрителя, заставляло его пересматривать ваш ролик или клип, посылать ссылку на него всем своим знакомым. Смонтировать можно в любом простейшем видеоредакторе, наложить музыку и звук практически любого качества - в интернете никто не ждет от вас качества видео Первого канала, но все ждут нестандартного, интересного действия, оригинального сюжета, неожиданных поворотов - дайте людям то, чего они ждут и люди ответят вам своим повышенным вниманием. Как, например, сделала в свое время малоизвестная музыкальная группа "Серебро", буквально взорвавшая своим клипом, снятым в салоне машины, Интернет:
Ролики, о которых мы говорим, называются вирусными. К гриппу и эболе они не имеют никакого отношения, название происходит от способа их распространения - от человека к человеку, от одной группы к другим группам людей, захватывая все большую и большую аудиторию. Самые известные вирусные ролики и музыкальные клипы сделаны очень простыми средствами, без привлечения профессионалов, но количество людей, их посмотревших, составляет сотни миллионов человек.
Сегодня даже многие крупные компании-рекламодатели прибегают к созданию вирусных роликов для интернета, понимая их потенциал. Примером может служить ролик компании Volvo Tracks, разошедшийся по всему миру десятками миллионов просмотров (на данный момент у ролика 76 млн. просмотров).
Конечно, в его создании участвовали лучшие профессионалы своего дела, включая голливудскую звезду - актера Ван Дамма, но кто сказал, что интересные идеи могут прийти в голову только профессионалам? Или почему бы вам не стать профессионалом в области создания гениальных идей?
Это вопросы, которые для положительного ответа требуют определенной доли самоуверенности и авантюризма, но именно такие люди и становятся знаменитыми, создают шедевры и достигают больших высот. Станьте одним из них!
Ну а сняв ролик, остается только разместить его на Youtube (предварительно создав там аккаунт, если у вас его еще нет), и дать ссылку на ролик максимально большому количеству своих друзей, знакомых, родственников, одноклассников, однокурсников и т.д. и т.п. Если ролик понравится им, будьте уверены - он мгновенно разойдется далеко за этот круг - многие из ваших знакомых кинут ссылку своим знакомым, а те своим… В этом и прелесть интернета - он работает за вас и на вас, если вы или ваш продукт того стоите.
Если же успеха не будет, как я уже писал, не стоит отчаиваться, стоит сделать еще одну или далеко не одну попытку. Не все гениальное получается с первого и даже второго раза. Нужно максимально придирчиво проанализировать, что вы сделали не так и понять, почему ваша идея не нашла отклика в сердцах ваших знакомых. Возможно, стоит поговорить по душам с некоторыми из них, собрав мнения о вашем ролике и его недостатках. Главное здесь не впадать в амбиции, которые погубили не одного начинающего творца «я сделал гениальный ролик, это они все дураки - не поняли, не оценили». Вполне может быть и так, но вы ведь желаете не самославы, а признания миллионов, не так ли? Стоит понять, что хотят эти самые миллионы и сделать ролик для них, а не для себя.
Это, кстати, один из основополагающих принципов рекламы - вы делаете ее не для себя, а для других людей. И хоть продукт ваш (под продуктом я имею ввиду все, что угодно - товар, который вы сделали, услугу, которую хотите продавать, ваша музыка, ваш голос, текст вашей песни и т.п.), но продаете вы его людям, поэтому должны ориентироваться на их потребности и вкусы. Для успешной продажи вашего товара (и вашего рекламного ролика в том числе), вы должны понять вашего потребителя - его предпочтения, менталитет, вкусы и запросы. Чтобы выделиться, ваша идея, ваш продукт или ваша услуга, должны быть оригинальнее, интереснее, необычнее, чем то, что люди видят вокруг себя, по телевизору или в том же интернете.
То есть все не просто, но и не так сложно, как может кому-то казаться. Достаточно найти свою нишу, найти ту отдельную струну, которая заденет за живое пусть не всех, но какую-то большую группу людей - подростков, пенсионеров, сноубордистов или офисных служащих - успех будет обеспечен.
Ну и напоследок подборка роликов, которые задели за живое, удивили лично меня. Не все из них рекламные ролики в прямом смысле этого слова. Но ведь реклама - понятие широкое, часто задача сводится привлечь внимание к себе, своей деятельности, своей продукции. В этом смысле приводимые примеры, как мне кажется, эту цель выполняют на все 100 процентов.
Последние советы раздела «Люди»:
Вам помог этот совет? Вы можете помочь проекту, пожертвовав на его развитие любую сумму по своему усмотрению. Например, 20 рублей. Или больше:)
Хотите что-нибудь продать? Нужно правильно это прорекламировать. Хотите прорекламировать так, чтобы покупатели сбивались в стаи и косяки? Лучший способ – снять видео рекламу. Уже давно известно, что народ у нас больше любит смотреть на движущиеся картинки, чем слушать и уж тем более читать. Так что, не стесняйтесь заказать у нас съемку рекламного видеоролика – это реально работает. Конечно, все зависит от того, кто снимает.
Сейчас буквально напрашивается фраза о том, какие мы крутые профессионалы и как вам нужно заказывать рекламу только у нас. Мы не просто профессионалы – мы монстры рекламного рынка, мы Марки Цукерберги видеопродакшена для ТВ , мы Илоны Маски имиджевой видеорекламы. Короче, если есть кто-то круче нас, то это только мы в будущем: потому что с каждым роликом становимся все лучше.
Отвечаем: да! Айфон – это всегда круто. Это супер-пупер круто, и снимает он круто, и результат всегда крутой, и нафиг нужны все эти операторы, копирайтеры, режиссеры, стилисты. В общем, когда наиграетесь – милости просим за нормальным роликом.
Для чего снимают рекламу?
Нет, это не вечер тупых вопросов, это задача, с которой нужно определиться перед любой съемкой. Целей у видео рекламы много. Ну например:
- добиться того, чтобы при виде вашего продукта не пожимали недоуменно плечами, а выхватывали его с горящими глазами, бегали по торговому залу с радостными воплями, сбивали тележкой наглеца, посмевшего взять с полки последнюю единицу;
- рассказать, почему ваш продукт (услуга, бренд) лучше, чем ничего, и почему конкуренты предлагают гэ на палочке, а вы – настоящую вкусную конфетку;
- напомнить ленивым покупателям, что вы вообще-то еще не закрылись, что склады забиты продукцией и пора ее расхватывать, бегом!
- увеличить количество людей, которые будут бессовестно верить, что вы – лучше всех на свете. Посмотрите на поклонников айфонов в день презентации. Мы поможем добиться такого же эффекта.
В общем, определяйтесь и озвучивайте требования в брифе – мы должны знать, ради чего начинаем производство очередного шедевра. А то добьемся для вас огромных очередей, а вы хотели всего лишь снять в ролике и показать по телеку младшенькую дочку босса. Ведь она такая миленькая в свои 42.
Препродакшн, продакшн, постпродакшн и прочий ерундакшн – что это и зачем в этом разбираться?
Вот эти все «продакшены» — этапы создания видеорекламы «под ключ». Профессиональные словечки, которыми любят бросаться представители студий, чтобы пустить пыль в глаза клиенту. Так и представляем себе типичный монолог: «Вы что??? Скидку на съемку рекламы?? Это же ПРОДАКШЕН!!!». Чтобы вас больше не пугали этой терминологией, объясним, что она означает:
- Продакшн. Производство (в нашем случае видео) или, говоря по-русски (так намного понятнее, правда?) – съемка видео. Некоторые студии по съемке рекламы тоже называют себя продакшн студиями. Это круто и добавляет пару ноликов к прайсу. Сами пробовали — работает. В общем, когда ваш выпивший пива сосед снимает на мобилу дружка, который портит экологию под деревом – это тоже продакшн.
- Пре-продакшн – подготовка к съемкам. Это когда сосед еще пьет пиво и говорит корешу: «Давай снимем че-нить, реально». Короче, это все этапы подготовки к съемкам: сценарий, раскадровка, кастинги, подбор реквизита на ближайшей свалке и так далее.
- Постпродакшн. Возвращаясь к соседу: это когда он уже снял свою нетленку, скачал бесплатное приложение для монтажа и наложил на видео веселую музычку. И правильно сделал, ведь постпродакшн – это монтаж, коррекция цвета, сведение звука, написание музыки, наложение эффектов, компьютерная 3D графика и так далее.
Как проходят съемки
Смета рекламного ролика
Все хотят снять креативный, прикольный, продающий, профессиональный видеоролик с голливудскими эффектами, звездами в кадре, взрывающимися тачками, баталиями, снятыми панорамой с дрона, трехмерной анимацией на уровне Pixar – и чтобы все это долларов так за 300-500. Ну а что – все мы тут зажрались, работать не хотим, и интересуют нас только деньги. И это правда.
Ну а на самом деле, мы формируем цену на съемку видеорекламы не с потолка (там никаких цен нет, проверяли), а в зависимости от вида ролика, хронометража, уровня специалистов, стоимости локаций, качества техники, графики. Например, если вам нужно рекламировать вкусные котлеты из мяса китайского неизвестного зверя, нам придется привлечь фуд-стилиста, который эту биомассу красиво покроет солидолом и лаком, чтобы в кадре все было зажаристо и вкусно. Это все будет включено в смету, не сомневайтесь.
- локации – если хотите, чтобы съемки проходили во дворце королевы Англии, готовьтесь некисло вложится в аренду и разрешение;
- количества и качества специалистов в съемочной группе и актеров – тут все понятно, либо талантливый дуэт юных свадебных видеографов за скромное вознаграждение, либо профессиональная съемочная группа, но дороже. У звезд свои гонорары, и там тоже все серьезно;
- оборудование, реквизит, расходники – фотоаппарат с функцией видео, а включаем в смету камеры, свет, звук, краны, рельсы, дымовые машины, дроны и канистру коньяка для съемочной группы;
- постпродакшн (опять это слово, да) – платить нужно за монтаж, компьютерную графику, аренду студии для озвучания и все остальное;
- авторские гонорары композитору или отчисления за использование известной песни. Надо работать легально, ребята. Так что про идею использовать песню «Владимирский централ» задаром забываем;
Помощник режиссера раздает указания: как надо снять она показывает буквально на пальцах.
Несколько позже она же "ставит" юную актрису.
Обратите внимание, в руке у помощницы микрофон. Через него общие указания по съемочной площадке.
Наверняка все знают, что сложнее всего снимать детей и животных. В этом ролике есть и дети и животные, что неимоверно добавляет ему сложности.
Большой спокойный котэ играет в кино себя самого. Ему надо лежать и смотреть в окно. Он так и делает.
Кот сидит не всегда, а только на генеральных прогонах. Во время тренировок его заменяет плюшевый дублер.
По сценарию у девочки рука измазана в краске. Тут же находится чувак, который отвечает за краску на руке. Всего в съемке задействовано более 70 человек.
Главный оператор. Указания, сказанные по радиостанции услышат только технические специалисты - осветители, операторы и т.д.
Его же рабочее место с другой стороны. Все компьютеры на съемочной площадке - маки.
Тем временем объявили перерыв. Мама кормит главную актрису.
Это раскадровка ролика. По ней снимают каждую сцену. После того, как сцену отсняли, ее зачеркивают и переходят к следующей. 
Представители заказчика. Тут такой же монитор, как и на пульте оператора. Заказчик утверждает каждую сцену.
На фото представитель съемочной группы дает комментарии к эпизоду, помогая себе пластиковой вилкой. Творческие люди, что тут сказать.
Какая идиллия: мама читает дочке сказку.
В уютном домашнем интерьере.
А тем временем за кадром кипит работа. Работают операторы, осветители, режиссеры. 