Streetwear бренд месяца: английская марка Palace, которая привыкла к сравнениям с Supreme и не боится растущей популярности. The Flow собрал 12 фактов о ней.
0. Palace - ударение на первый слог
Говорите правильно.1. Palace - новый Supreme
Марка с треугольной эмблемой в последнее время оседлала очень высокую волну хайпа. Изначально бренд Palace - cкейтерский, каким когда-то был Supreme (поэтому про Palace нередко говорят “европейский Supreme”). В таких сравнениях всегда есть натяжка, но так или иначе, придуманный скейтерами для скейтеров бренд в какой-то момент привлек широкое внимание и был признан в streetwear-кругах, в хипхоп-кругах, а так же заинтересовал большие бренды. А значит обладал неким ореолом мало с чем сравнимой крутизны.2. Создатель бренда, Лев Танжу катался на скейте, когда это было совершенно немодно
“Сейчас в Лондоне скейтбординг на пике популярности. Сейчас даже чертовы рэперы делают это, все хотят этим заниматься. Это очень модно. Когда я начинал, скейтбординг был полной противоположностью слова “модно”. Над скейтерами смеялись, в них могли бутылкой бросить. Кто? Да просто парни, которые терлись у дверей паба, могли так сделать. В свои 17 лет я пару раз получил, когда припозднился в Кройдоне. Чувак такой: “Эй, придурок, ты что делаешь?” Для них это было непонятная чепуха, парни бухали, веселились и не понимали, зачем мы это делаем. Сейчас всем девочкам нравятся скейтеры, но когда я был молод, они от нас отворачивались”.3. О его бренде мы услышали 5 лет назад
Лондонская команда скейтеров Palace Wayward Boys Choir снимала видео в ставшей ее фирменным знаком VHS-стилистике . И так получила первую известность. Участники команды были про-скейтерами различных брендов. Но, по словам Танжу, парни сталкивались с недостаточно уважительным отношением к себе. И вообще им не слишком нравилось выступать за эти бренды. У Танжу не было работы, тогда он решил основать компанию, в которую завлек своих друзей скейтеров.
4. Узнаваемое треугольное лого - тоже от друзей
Этими друзьями были графический дизайнер Fergus “Fergadelic” Purcell (в 2013 он получит пост design director в компании Marc by Marc Jacobs) и фотограф Will Bankhead. Они создали простой, современный, завершенный дизайн, достаточно минималистичный, чтобы привлекать внимание представителей других стилей и субкультур, при этом достаточно инсайдерский, чтобы основная аудитория в лице скейтеров идентифицировала бренд как свой.5. В вещах Palace есть и привет английской casual-культуре 90-х
Мы о культуре футбольных фанатов, - помните поло Fred Perry и прочие ее уже вышедшие из моды элементы, которые сейчас кажутся классикой? Тут все просто: если ты живешь в Англии, то любишь футбол, точка.
6. Их коллаборации выходили за пределы скейт-сцены
Palace сотрудничали со спортивными брендами Umbro, Reebok и adidas, потому что это то, что носят в Англии носят все подростки, да и ребята постарше. “Мы ходили в школу в спортивной одежде, мы катались на скейтах в спортивной одежде”, - объясняет Танжу.
7. Palace надели звезды - но Танжу их об этом не просил
В одежде Palace на публике показывались A$AP Rocky , Drake , Rihanna , and Virgil Abloh . Но они сами заплатили за нее свои кровные! “Мы не шлем никому нашу одежду, за исключением наших про-райдеров, естественно”, - говорит Танжу. - Я с удовольствием дарю наши вещи друзьям-скейтерам, но не поп-звездам и их стилистам”.8. Скейтер Palace - модель Supreme
Участник команды Palace, скейтер с мировым именем Lucien Clarke был моделью в съемке последней коллекции марки Supreme. Воспринимайте это как рукопожатие через океан.
9. Осенью они сделали линию для adidas Originals - и это признание
“Они просто прислали мне e-mail, - говорит Лев. - Поскольку я менеджер скейт-команды в Лондоне, то меня знают десятки, если не сотни людей, которые работают на подразделение Adidas Skateboarding. Но на этот раз ко мне обратились люди из adidas Originals и попросили о встрече. Мы поговорили, я сразу огласил свои условия - полная творческая свобода. Они предоставили мне доступ ко всем старым классическим моделям из своего архива и вообще были предельно открыты. Так что сотрудничество получилось результативным”.
10. Они возвращают 90-е в игру
Коллекция состоит из слегка oversized вещей, как в 90-е, когда все носили что-нибудь мешковатое. Поэтому Palace x adidas Original подойдет не только сверхмодным юниорам, но и 35-летним, выбирающим, что им надеть на концерт Method Man.“Мы и все свои видео снимаем на VHS еще и потому, что я очень люблю 90-е, - говорит Танжу. - В 90-е я рос, это были годы моей наибольшей скейтерской активности”.
11. Не только скейтборд 90-х, но и футбол 90-х
Одна из моделей их коллекции напрямую вдохновлена формой сборной ФРГ на чемпионате мира по футболу 1990-го - именно в ней команда Феллера, Матеуса и Клинсмана выиграла в финале первенства и подняла золотой кубок над головой.
12. Palace не боится, что рост популярности убьет культовость
Лев Танжу объясняет, что не хочет быть маркой “только для своих”. И поэтому его не пугает, что рост популярности приведет к тому, что Palace будут носить все подряд и убьют ощущение ее “особенности”. “Если нас покупают не скейтеры, это отлично - деньги все равно идут на поддержку наших про-райдеров, - говорит он. - Значит им достанется чуть больше. Плюс, у наших скейтеров много других увлечений, есть они и у меня, так почему же я должен на свою марку навесить ярлык “только для скейтеров”?«Мне было 26, я целыми днями катался, был безработным и сидел на пособии» – так начинается интервью Лева Танжу, создателя Palace, журналу i-D. Марка Palace – это феномен: ей занимаются четверо лондонских скейтеров за 30, среди которых нет ни одного профессионального дизайнера, нет человека, занимающегося маркетингом или пиаром. При этом оды бренду воздают Vogue и GQ, а adidas Originals, Dover Street Market, Reebok и лондонский музей Tate Britain создают с Palace коллаборации. Мы собрали лучшие цитаты из интервью.
Скейтборды Palace в экспозиции лондонского музея Tate Britain
О запуске марки:
«Среди моих друзей было много тех, кто хорошо катался. Кого-то из них поддерживали какие-то бренды, но создавалось впечатление, что ребята недооценены. Да и вообще, они были лучше, чем те люди, что их продвигали. Тогда я решил изготовить первую партию досок и посмотреть, согласится ли кто-нибудь из них кататься за мой бренд. Набралось только двое. На самом деле, я был не удивлен: все реально выглядело очень сомнительно. У меня вообще опыта не было».
Интерьер лондонского магазина Palace
О рабочем процессе:
«У нас собрание друзей, мы не модный дом. Мы ориентируемся на то, что нравится нам, что мы сами бы надели. Вдохновляемся, смотрим, потом садимся и сообща все придумываем. У нас нет никаких дизайнеров. Визуалом занимаются мои друзья – Бен Друри и Фергус Перселл, а идеи придумываю я и парень по кличке Наггет. Вообще, все было бы проще, если бы я был каким-нибудь портным. Но, увы. Отшиваем мы все на хороших фабриках. Жаль только, медленно все. У нас нет отдела маркетинга или пиара. Нас продвигают те, кто носит нашу одежду. Вообще, это очень эгоцентрично, наверное, но мне важно, чтобы мне нравилось носить вещи, которые я сделал».
О моде:
«Когда-то я хорошо одевался. Хорошие рубашки, хорошая обувь. У меня было много рубашек Comme des Garçons. Я брал свое пособие и шел покупать себе рубашку. Не понимаю, глупость какая-то, но я правда так делал. Мне нравилось хорошо одеваться».
Кадр из лукбука Palace Spring 2015
О позиционировании:
«У нас в команде шесть профессиональных скейтеров, мы снимали и снимаем скейт-видео. Скоро у нас выходит видео, целиком снятое в Лондоне. В первую очередь, мы скейт-бренд, потом уже все остальное».
Возможно, вы ничего не слышали ранее о скейтерском бренде Palace, но вам точно знаком его логотип - треугольник с названием марки на каждой из его граней нередко мелькает на спинах подростков, одетых в худи, в рубашках с этим знаком ходит рэпер Jay-Z, также он встречается на вещах завсегдатаев пабов. Бренд Umbro в 2014 году пошёл ещё дальше и выпустил рубашки со знаменитым треугольником, а крошка Норт Уэст - признанный трендсеттер детской моды - вовсю щеголяет в одежде с логотипом Palace благодаря портному её папы Канье. Стоит ли бить тревогу? Пожалуй, да.
Palace: логотип для яркой личности
Основатель бренда Лев Танжу всё так и планировал. Когда он, бывший скейтер, запустил Palace в 2009-м, в одном он был уверен точно: логотип марки должен быть просто необъятных размеров.
«Для меня это было крайне важно, - делится Танжу. - Я сказал работникам на фабрике: «Сможете сделать лого таким огромным, чтобы оно полностью покрывало спинку рубашки? Настолько большим, насколько позволят технологии? Наверное, это было смело с моей стороны».
В последующие семь лет все хиты, сделанные Танжу, украшались этим огромным логотипом. Среди них футболки с Медузой Горгоной а-ля Versace (как у Рианны, например), а также принты с двумя буквами «С» как у Chanel.
В 2012 году Рианна засветилась в футболке от Palace с Медузой Горгоной - фирменным знаком бренда Versace
Демография аудитории и спрос
Все эти отсылки к люксовым брендам - решения довольно дерзкие, но они сумели завоевать невероятную популярность среди самых разных категорий покупателей. У магазина в лондоском Сохо выстраиваются очереди, когда появляется слух о новом поступлении. Даже если прийти туда посреди рабочего дня, можно увидеть множество подростков с родителями, американских туристов и профессиональных скейтеров. И это абсолютно нормальный для магазина поток покупателей!
«Отцы семейств заходят в мой магазин и покупают футболки. Меня это делает по-настоящему счастливым, - радуется Лев. - К нам заглядывают тинейджеры и их папы, и я прекрасно понимаю желание взрослых мужчин тоже выглядеть круто».
Palace всегда выпускает каждую вещь в ограниченном количестве. Танжу утверждает, что виной всему его склонность «перегорать» к собственным идеям и потребительская тенденция покупать одежду стихийно, без раздумий. «Это просто непрекращающийся поток вещей, - говорит дизайнер. - Люди приходят в магазин, быстренько хватают то, что им понравилось, и уходят. А потом думают: «Чёрт возьми, я же не купил ту самую футболку, но почему?» Мне кажется, это забавно».
От звёздных клиентов у бренда нет отбоя: Бейонсе и Jay-Z в рубашке от Palace в Париже
На 112% крутая одежда
Танжу, приятный 33-летний парень, обладает заразительной подростковой энергетикой, которой пропитан и его бренд. Льва запросто можно встретить в простом образе, состоящем из клетчатых штанов, свитшота собственной марки и кепки. Помимо всего прочего, он сам составляет описания для каждого продукта на сайте бренда, эти заметки уже стали своеобразным блогом для фанатов Palace. Забудьте о привычной характеристике деталей: вместо состава ткани на странице товара значится надпись «Этот бомбер крут на 112%», а свитшот представлен словами «Тащусь, блин, от жареного сыра». «Я сижу перед телевизором с едой из забегаловки и набираю на клавиатуре iPhone любой бред, который приходит в голову. И людям нравится!» - смеётся дизайнер. «Кулинарные» заметки в его описаниях объясняются любовью к каналу Food Network.
Лихие 90-е
Отчасти своей способности «держать марку» и одновременно расти в коммерческом отношении Palace обязан твёрдому правилу делать вещи аутентичными. Танжу живёт в культуре скейтеров и буквально дышит ею. Он с гордостью рассказывает, как подростком по 12 часов в день катался на доске в скейтерском центре лондонского района Саут-Бэнк и снимал на видео трюки друзей. Лейбл Palace - изначально это была организация, спонсирующая скейтеров - Лев назвал в честь квартиры, где в то время жил и которую шутливо именовал дворцом («palace» означает «дворец» в переводе с английского). Он взял в партнёры друга Гарета Скьюиса и подключил к работе таких скейтеров, как Блонди, Чюи и Люсьена, которые по-прежнему участвуют в деятельности компании.
«У нас надёжный костяк, - говорит Танжу. - С брендом сотрудничает целая банда скейтеров и ещё команда работников».
Назад в 90-е: белый спортивный костюм Palace напоминает о сумасшедших парнях из Южного Лондона
Сын бывшего профессионального футболиста-турка и англичанки, владеющей семейным рестораном, вырос в Южном Лондоне. В заведении родителей дизайнера под названием Jack’s Place обедал сам Джек Николсон, а также его посещала группа Bros. «Снаружи стояла парочка внушительных вышибал, а музыканты наслаждались воскресным ланчем. В те времена, когда они ещё не разбежались», - вспоминает Танжу. Марка Palace тоже, как и её основатель, любит ностальгировать по 90-м: это выражается в футболках с изображением популярной в те годы таблетки экстази, а также в отсылках к фильму «Терминатор» в одежде и любимых подростками кольцах с печатью. Такой подход, несомненно, привлекает клиентов, вспоминающих лихое десятилетие с любовью, и тех, кому просто нравятся все эти ретро-диковинки. «Думаю, дело в том, что тогда я был молод и, казалось, мог делать всё, что только захочу, - размышляет дизайнер. - Какое же было сумасшедшее время!».
Успех Palace можно объяснить легко и просто: хоть Танжу и является частью звёздной тусовки, он ни в коем случае не сноб. Ему нравится, когда мама пишет о том, что видела кого-то в футболке бренда сына в Ливерпуле. Он застенчиво рассказывает о своём прошлом, когда успел поработать во всех скейт-шопах Лондона, продавая детям микроскутеры. Лев утверждает: он крайне редко рассылает образцы звёздам, таким как Уэст, ожидая, что они выложат в ленту инстаграма селфи в одежде от Palace. «Мы просто делаем хорошие вещи, вот и всё. Если вам надо, приходите в магазин. Позвонит какой-нибудь добрый человек и попросит отложить футболку - без проблем, мы сделаем это. Например, Элтон Джон. Я бы просто ответил ему что-то типа: «Конечно, сэр Элтон». Стоп, Элтон Джон в футболке Palace? Хотя это вопрос времени».
7/1/2016, 0:32 0 комментариев просмотров
Если бы вы были копом под прикрытием и перед вами стояла бы задача – внедриться в тусовку скейтеров, то определенно слыть за «своего» вам помогла бы одежда марки «Pа́lace Skateboards». Это одна из тех марок, которая рождалась «для своих», но в итоге вышедшая за рамки «узкого круга». Сейчас одежду бренда предпочитают не только скейтеры, но и поклонники культуры 90-х, а также просто представители подвинутой молодежи. А началась история «Palace Skateboards» совершенно внезапно, как это часто и бывает у успешных идей.
Основателем лейбла считается британец Лев Тэнжу, молодость которого прошла в сквотах. Парень толком ничем ее занимался, лишь создавал на заказ графические изображения и постоянно катал на скейте. Скейтеры – это целая отдельная молодежная субкультура, увлечённая этим экстремальным видом спорта, поэтому они всегда собирались в некие группировки и держались вместе. Так и в окружении Тэнжу сформировалась своя тусовка, получившая впоследствии название «Palace Wawards Boys Choir» или сокращенно PWBC.
Когда образуется группа, объединенная общностью интересов и взглядов на жизнь, хочется это как-то подчеркнуть. Ребята сначала набили себе татуировки с изображением заглавных букв «PWBC», а затем Лев сделал для своих друзей футболки с аналогичным лого. Это было неплохим развлечением, но не приносило особой прибыли. Да никто к этому в то время и не стремился. Но все стало меняться, когда ребята стали подрастать и задумываться о будущем. Ряды тусовки PWBC стали стремительно редеть. Энергичный Тэнжу тоже не стал отставать от своих друзей и, недолго думая, решает открыть собственный бизнес, основанный на том, что он знает лучше всего – скейтбординге. В 2009 году Лев организует бренд по производству скейтбордов и дает ему простое и понятное название «Palace Skateboards». Благодаря тому, что он столько лет «варился» в скейтерской тусовке, у него наросло немало полезных связей и его продукцию взялись представлять многие уже известные и опытные прорайдеры. И совсем за короткое время « Palace Skateboards» становится самой крутой скейтмаркой в Лондоне.
Большую часть гарфических принтов и рисунков Лев создает сам, а также ему помогают дизайнер и тату — мастер Фергюс Перселл и талантливый художник Уилл Бэнкхед. Эти ребята и придумали для бренда фирменный треугольный логотип – достаточно лаконичный, минималистичный и современный, способный привлечь внимание представителей не только скейтерской, но и других молодежных субкультур.
В работу предприимчивый Тэнжу вложил не только всю вою неуёмную энергию и связи, но и свои таланты. Конечно, за производством скейтбордов последовало и производство одежды. К тому же скейтерская мода давно перешагнула за рамки и вошла в повседневный гардероб «не скейтеров». Кто-то хочет подражать объектам восхищения, кого-то привлекает зачастую невысокая стоимость такой одежды и уникальный дизайн, но так или иначе одежда скейтерских брендов пользуется большой популярностью у молодежи. Лев смог выработать свой неповторимый стиль, состоящий из андеграунда британской скейт — культуры, духа английской casual-культуры 90-х и, конечно, спорта. Также фирменный стиль бренда выражается в подходе к продвижению своего продукта и своей философии в целом. Большое внимание Лев уделяет видеосъемке, а визитной карточкой «Palace Skateboards» стала видеосъемка в формате VHS.
Дизайн одежды бренда достаточно прост и прямолинеен, но это невероятно комфортные и удобные вещи. У команды подход к созданию одежды такой – делать, что хочется и делать то, что захочется носить самим. Ностальгия по 90-м отражается в использовании различных изображений и принтов, отправляющих нас в то время. А в 2012 и 2013 годах бренду удалось выпустить пару коллабораций с брендами, вещи которых Лев носил еще в детстве. Это манчестерская спортивная марка «Umbro», с которой «Palace Skateboards» создали лимитированную линию футболок и курток, и «Reebok», результатом сотрудничества с которыми стали новые кроссовки «Workout FVS». А в 2014 году с предложением о совместной работе к бренду обратились «Adidas» и ребята сделали для них белый лонгслив, дизайн которого был взят от формы сборной ФРГ по футболу на чемпионате мира 90-х годов.
Впоследствии бренд стал периодически сотрудничать с «adidas Originals» и создавать для них полноценные линейки одежды в улично-спортивном стиле. Ребятам была предоставлена полная свобода творчества и доступ к архивам, в результате чего совместные коллекции отличаются не только отличным качеством, но и свежестью дизайна и уникальной гармоничностью микса спортивного и скейтбордического стилей. Совсем недавно, весной 2016 года, вышла коллекция, состоящая из фирменных дождевиков, спортивных штанов, сумок, кепок, полотенец, поло и замшевых кроссовок «Primeknit».
Многие вещи «Palace Skateboards», созданные изначально для мужчин, можно отнести к стилю «унисекс» — их с удовольствием надевают и представительницы слабого пола. Среди ассортимента бренда можно найти куртки, бомберы, рубашки с длинным и коротким рукавом, брюки, шорты, спортивные костюмы, лонгсливы, футболки, толстовки, худи, поло, головные уборы (бейсболки, шапки, панамы), спортивные сумки, аксессуары (носик, брелки, пластинки, полотенца), конечно же, скейтборды. Вещи есть как однотонные, так и яркие, с выразительными графическими принтами, элементами граффити, забавными рисунками и элементами футбольной тематики. Вещи бренда шьются преимущественно из качественных натуральных тканей и имеют доступную цену.
Сейчас бренд «Palace Skateboards» активно развивается, а интерес к нему растет всё больше с каждым годом. Их вещи выбирают многие знаменитости и просто ценители удобной, комфортной и практичной одежды. Вернувшиеся в моду 90-е, с их мешковатыми вещами «oversize» и минималистическим дизайном, а также мода на спортивный образ жизни играют британской марке только на руку. Команда «Palace Skateboards» не изменяет своим интересам и активно поддерживает скейтерскую культуру, снимают крутые видео, ведут активную социальную жизнь и работают над новыми интересными проектами. Вещи бренда раскупаются довольно быстро, поэтому, если вы хотите пополнить свой повседневный гардероб каким-либо предметом одежды британской марки, стоит «держать ухо востро» и не лишним будет подписаться на новости интернет — магазина, где представлен этот бренд.
В НОВой РУБРИКе мы рассказываем истории, скрывающиеся за этикетками марок, вещи которых у многих из нас висят в шкафу. На этой неделе рассказываем про Palace - производителя скейтбордов и уличной одежды с характерным лого - треугольником, на каждой стороне которого прописано название бренда.
Текст: Наталья Куражица
Больше, чем рокеров, девочки любят, кажется, только скейтеров. Быстро прослыть своей в доску в скейтерской компании помогут вещи марки Palace Skateboards - бренда, всецело посвященного британской трэш-эстетике 90-х, который основал четыре года назад Лев Танжу. Вместе с другими прорайдерами (среди которых были Ник Дженсен и Олли Тодд) Лев жил в сквоте на южном берегу Темзы, в районе South Bank. Однажды в пьяном угаре кто-то предложил сделать всем татуировки с названием их команды PWBC, то есть Palace Wayward Boys Choir. Наутро предприимчивый Лев взялся печатать партию футболок с аналогичным лого, но тогда дальше футболок дело не пошло. Постепенно команда из South Bank развалилась: кто-то нашел постоянную работу, кого-то прибрали к рукам серьезные спонсоры. Лев не отчаялся и решил организовать собственный бренд по производству скейтбордов. Единственной проблемой, как ему казалось, было собрать новую команду. Кто же рискнет кататься за никому не известный бренд? Но добровольцы нашлись. Первым из них оказался Олли Тодд, который на тот момент был прорайдером у американцев Stereo. Постепенно подтянулись Люсьен Кларк, Блонди МакКой, Тори Гудэлл, Габриэль Плакроуз и Чарли Янг.
За каких-то два с половиной года Palace Skateboards стала самой крутой скейтмаркой в Лондоне и одной из самых успешных в мире. «Мы не просто компания, мы - семья, правда. Мы все реально братья», - говорит Лев с присущей скейтбордистам интонацией. Он лично ведет блог Palace, создает графические принты при участии Фергюса Перселла и художников Уилла Бэнкхеда и Бена Друри, а также снимает видео на камеру формата VHS. «Интернет пестрит записями в HD, реже в VX, а вот VHS стало чем-то новеньким. Кто-то даже подумал, что я откопал записи десятилетней давности», - смеется Лев.
Эстетика Palace полностью построена на британском андеграунде. У марки гораздо больше общего с футбольными фанатами, нежели с американским Западным побережьем, где зародилась скейт-культура. «Я всегда катался на американских досках, - говорит Танжу в интервью Style.com. - И вдруг задумался… Мне нравится английская одежда и всякие странные шутки, которые случаются только здесь, типа сходок футбольных хулиганов. Мне захотелось сделать что-то очень британское. И, конечно, посотрудничать с Umbro и Reebok - марками, которые я носил, когда был ребенком».