Матрешки с изображением Достоевского, загадочный кириллический алфавит, крепчайшая водка и даже исчезнувший коммунизм уже не являются главными определяющими так называемой «Матушки-России». Что же в настоящее время представляется наиболее знаковым символом этой великолепной страны? Благодаря Интернету, заставляющему нас проводить множество часов в просмотрах бессмысленного видео или мемов с котиками, мы можем утверждать, что современный флаг России лучше всего был бы представлен в виде трех мистических полос марки «Адидас». Несомненно, тогда, если не весь мир, то по крайней мере городские племена, называемые в России гопниками, проявляли бы по отношению к нему свои чувства уважения и восхищения. Сейчас же, благодаря социальным сетям, о них узнали и за пределами этой северной страны.
Как объяснить это? В настоящее время гопник здесь это примерно то же, что и наши любимые и запатентованные «канисы» или «бакаласы», только чуть более блондинистые и славянские. Я не уверен в том, что они также бесцеремонно занимают парковки возле дискотек, но точно знаю, что оба этих типа молодых людей стригутся коротко и носят спортивную одежду. Достаточно лишь посмотреть на экзотические фото подобных субъектов, которые мы легко найдем на многих сайтах в сети. На них они часто изображаются с советскими штурмовыми винтовками, решительными взглядами и уверенной позицией на корточках, так харизматичной, как, например, поза лотоса для восточного аскета.
Несмотря на то, что многие из нас пытались бороться с ними с помощью разорванных ковбойских брюк и торговых перепалок наших матерей с неуступчивыми продавцами, спортивные костюмы «Адидас» переживут нас. Наверняка. Потому что они удобные, а к тому же являются неотъемлемой частью популярной городской субкультуры в самой большой стране мира, где используется все от смокинга до пижамы. А какое качество! Никаких грубых заплаток, ткань похожая на фосфоресцирующую парашютную материю. Это свитера и другая спортивная одежда непревзойденной марки «Адидас». Всегда с ярко выраженным логотипом и, если это возможно, подчеркнутым тремя полосками, точно характеризующими компанию. Говоря о происхождении знака, нужно помнить, что, как нынешняя эмблема, так и стиль, берут свое начало от «Адидас» 80-ых годов, что придает логотипу несколько устаревший, но харизматичный вид.
Чем же объясняется подобная популярность этой известной немецкой марки? Вспомним времена Олимпиады 1980 года в Москве. «Адидас» восьмидесятых появился на официальной экипировке советских спортсменов, хотя это и не афишировалось официально. На ней не было видно этикеток или названия немецкой марки, а три характерные полоски были заменены одной красной, более жирной и советской. Но и в таком виде «Адидас» заслужил уважение и популярность россиян, так что вплоть до наших дней эта марка красуется на груди футболистов национальной сборной страны.
Контекст
«Адидас» делает ставку на Россию
Handelsblatt 23.06.2018ЧМ в России будет потрясающим
Frankfurter Allgemeine Zeitung 12.01.2018 Олимпиада со своими спортивными баталиями и медалями ушла в историю, но тем не менее, в России остался четкий след марки «Адидас». Уже вскоре всякий, кто носил одежду с этим брендом, признавался современным и прикольным. Тогда вообще все, что прибывало в страну из-за границы, считалось современным и прикольным. И до тех пор, пока сюда не стали прибывать фальсификаты из Китая или Турции, товары «Адидас» были достаточно дорогими, и их не так просто было достать в России в советское время. А тот, кто носил эти вещи, считал себя элегантным человеком, одевающимся по последним проявлениям моды экзотического Запада.Спортивый костюм как отличительный признак классовой принадлежности
«Тот, кто носит "Адидас", завтра родину продаст», — утверждалось в поговорке того времени. Но с этим уже ничего нельзя было поделать. Просить власти заняться этим вопросом, было бы однозначно требованиям остановить прибытие в страну и других западных товаров, которые также шли вразрез с традициями, как, например, жвачка или джинсы.
К моменту развала Советского Союза спортивные костюмы от «Адидас» стали привычным явлением в обществе. Они даже уже превратились в отличительный признак криминалитета. Из-за того, что во многих российских тюрьмах не хватало форменной одежды, заключенные выбирали треники. Не говоря уже о тех бывших спортсменах, которые, покинув поля и помосты Олимпиад, переключились на преступную деятельность с целью заработать себе на кусок хлеба. К сожалению, та самая одежда, которая помогала им для достижения быстрых и ловких движений на спортивных соревнованиях, теперь послужила для преступных целей на улицах.
Марку «Адидас» в России можно было встретить от самых глухих переулков до столов переговоров на высоком уровне. Нередко можно было увидеть глав крупнейших корпораций в тренировочных костюмах, председательствующих на переговорах или совещаниях. Воодушевленные гопники, термин, который прежде относился скорее к мелкому жулью и обычным бандитам, также начали носить эту одежду, как символ престижа, хотя во многих случаях, как мы уже сказали, речь шла об обычных фальсификатах. Но, кто из нас не надевал, хотя бы однажды, носки марки «Адидас»?
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.
Как измерить лояльность
Лояльность переводится как преданность, но лояльность клиентов ничего общего не имеет с преданностью собак, например. Собака остаётся верной, даже если иногда вы бьёте её и выгоняете на мороз. Она будет защищать ваш двор, вещи и радоваться при встрече. С клиентами всё не так.
Приверженность бренду, компании или продукту измеряется в деньгах, а точнее повторными покупками .
Классический пример - гопник, который одевается только в Адидас: кроссовки, кепки, футболки, олимпийки, штаны, носки. Он покупает новые вещи Адидас на замену старым, он так же одевает детей и своих подруг.
У гопника даже погрузчик покрашен под Адидас
Как же NPS и CSAT?
Индекс потребительской лояльности - NPS - очень простая методика, в которой вы задаёте клиенту один вопрос: оцените по десятибальной шкале на сколько вы готовы порекомендовать нас другим?
Допустим, гопник отошёл от канона и купил Найки. Вечером на дискаче его засмеяли кореша, и он решил больше так не лажать и покупать только Адики. Но Найки оказались удобнее, надёжнее и дешевле, поэтому он оценил их на девять из десяти.
Аналогично с другими показателями вроде CSAT. Клиент доволен общением с техподдержкой, ему нравится продукт - круто, но второй раз он покупает у других. Поэтому единственный способ оценить лояльность - посчитать, сколько клиент покупает у нас.
Лояльность - это повторные покупки
Как измерить лояльность в услугах с абонентской платой
Пример услуг по подписке, они же услуги с абонентской платой: домашний интернет, мобильная связь, аренда жилья, Яндекс.Музыка, подписка на газету «Жизнь», абонемент в фитнес. У них есть особенности.
Провайдер не продаёт вам интернет каждый месяц, вы и так заплатите. Если оценить лояльность повторными покупками - получится, что все клиенты очень лояльные, но это не так. Часть из них перестаёт пользоваться услугами, часть уходит к конкурентам.
В бизнесе с абонентской платой лояльность измеряется клиентским оттоком . Чем ниже отток, тем лояльнее аудитория.
Как же LT и LTV?
Некоторые возразят, что в бизнесе по подписке важнее как долго клиент с вами или сколько денег потратил. Эти показатели называются:
- Срок жизни (LT) - время, которое клиент пользуется вашими услугами. Или сколько месяцев прошло между первым и последним заказом.
- Пожизненная ценность клиента (LTV) - сколько клиент заплатил вам денег за срок жизни.
Представьте, что два гопника оформили подписку на Бабкины семечки в 16 лет. Прошло два года и один переслушал Мишу Маваши, занялся спортом и бросил все вредные привычки, в том числе семечки. Если измерять сроком жизни - клиенты равны, каждый оплатил подписку на 24 месяца, но один из двух попал в отток и больше не заплатит.
С LTV аналогично, только в деньгах.
28/04/06
во-первых у адидаса ничем не хуже конкуренты в лице nike, reebok, asics. А во вторых бесит, когда весь город ходит в трех полосках. Ну никакого стиля. причем больше половины-это самопальные рыночные подделки, которые носят зачуханые гопники - аля бандиты 90-х.
Acid Jump
, 14/06/08
В последнее время эта марка стала настолько сильно ассоциироваться с дворовыми чёрными гопниками в белую полоску, что уже как-то по барабану становится, что у фирмы есть дорогая спортивная одежда, дорогие стильные кроссовки и др. Да тьфу! Уж если что-то спортивное для себя соберусь покупать, то лучше пусть это будет Nike какой-нибудь.
Неформал и антигоп
, 19/10/11
Адидас одежда для настоящего быдла и гопоты у которых денег то нету на нормальную одежду вот они и придумали типо это круто. Мы с друзьями постоянно всяко подкалываем таких его носителей типо. Кто носит фирму адидас то по жизни ну дальше поймете или кто носит абибас тому и шлюха даж не даст. Ну и такой прикол типо тот за копейку мать продаст. Ну и много чего если это гопник он тут же возмущаеться и начинает говорить на жаргоне тут то мы его пинаем. Если оправдываеться объясняем чтобы больше это не одевал кроме стадиона и спортзала и тп. Носить его максимум можно лишь в спортзале а если ты так его одеваешь да ты всему нормальному люду показываешь что ты гоп и ты опасен.
Чувак в капюшоне
, 23/03/12
У меня тоже в последнее время такая марка стала асоциироваться с дворовыми гопниками а для меня как для неформала это обстоит очень остро. Некто из моих друзей да и вообще из тусовки не одевает нигде на себя эту хрень. Да вообще в адидасе в моем городе на окраинах особенно дофиига народу ходит. Адидас у меня в городе обычно носят гопы так как по понятиям только самым крутым из них можно его носить. Нет мне тоже пофигу что есть дорогие марки а нафиг они нужны да они всё равно ничё не изменяют в дорогих марках ходят гламурные гопы вот так вот. Не нехочу быть инкубатором.
Чип Джонс
, 13/06/12
Ненавижу, потому что целевая аудитория адика это гопота и быдло которое не разбирается в моде но хочет выглядеть чОтко по пацански. Мозгов на выбрать нормальные шмотки у них нет конечно же. Одно обидно, толпа этого быдла может влёгкую пересчитать зубы и рёбра мне человеку с высшим образованием, просчитался ты Дарвин.
Hotspot3057
, 08/04/13
В адидасе тока и ходят гопники, бандиты и даже не смотря что это крутой спортивный бренд адидас воспринимается именно как одежда гопоты и бандитов, они считают эти три полоски лучшей одеждой и в итоге ходят в одинаковом. видите у кого нибудь три полоски адидаса - не приближайтесь к этому человеку, хотя правильней сказать быдлу! я могу носить Nike, Puma, Reebok, но адидас никогда!
Paul Atreides
, 19/05/14
Зашел в магазин Adidas, а там все как прежде - неизменные три полоски по бокам, все совершенно одинаковое, как будто распечатано на принтере. Их товары словно предназначены для люмпенов - невзрачные и однообразные. Дизайн одежды и обуви настолько примитивен, что им крайне легко подражать, что и делают азиатские производители.
ThanatoS
, 27/06/14
Три полоски. Извечные, постоянно мозолящие глаза три полоски. Настолько навязываемый бренд, что под него не шьёт подделки только ленивый. И многим нищебродам хочется выглядеть дороже, чем они есть, поэтому поддельный Адидас очень популярен у нас в стране, и не удивлюсь, если и в мире. Бренд Адидас настолько популярен, что в вещах с тремя полосками вижу очень много народу, и создаётся впечатление, что все ходят (ездят) в подделках. Поэтому ценность бренда (в моих глазах) стремится к нулю, становится синонимом ширпотреба и откровенной рыночной дешёвки. Вчера зашёл в фирменный магазин, а там всё рябит от этих трёх полосок, и я с чувством какой-то брезгливости ушёл оттуда.
АнтиАдидас
, 16/02/19
Адидас - бусурманский, антихристианский, бездуховный тип одежды, созданный немцами, что бы превратить русских в фашистов. Тот кто носит адидас - предатель Родины, а если девушкам нравятся парни в адидасе - то они извращенки хуже анимешников.
Вы, наверное, видели много мемов, на которых члены преступных субкультур в бывшем СССР носят поддельные "Adidas". На самом деле эта тенденция выросла настолько, что сегодня этот бренд, как бы стал синонимом для всех славян, не только русских.
Все это связано с уличной субкультурой под названием гопники или гопота – знакомо вам это понятие?
Тем не менее остается открытым вопрос, почему Adidas с полосками по бокам так моден в бывших советских республиках?
Ну, в общем-то, понятно – благодаря Олимпиаде-80. Это ж сколько лет прошло со дня ее победного открытия, а влияние до сих пор не заглохло! Действие Олимпиады на наш простой советский быт было подобно действию огромного камня, брошенного в тихую заводь пруда. Люди жили за железным занавесом, в условиях жесткой изоляции, отрезанные от основных течений моды и улучшений простого быта. Сегодня, в век Интернета, да будет он благословенен, такое и представить невозможно.
И вдруг народ увидел западных людей. По телеку! Интерес "ко всему западному" моментально возрос. Именно поэтому газеты стали чаще предупреждать советских людей "о болезнях и провокациях Запада", а со спортсменами перед соревнованиями беседовали сотрудники КГБ.
Также долгое время по Москве ходили слухи, что иностранцы прячут в жвачки лезвия и привозят зараженные продукты, американский кофе - совсем не кофе, а настоящий яд, а от джинсов можно подхватить такое, что потом всю жизнь будешь лечиться. Еще ходила байка о том, что какой-то иностранец протащил через таможню коробочки с блохами и хотел их выпустить на стадионе во время футбольного матча. Мол, тогда все увидели бы советских людей в непотребном виде.
Писком моды на Олимпиаде-80 были кроссовки "Адидас". Одни желали их получить, другие ненавидели. По Москве даже ходила такая поговорка: "Тот, кто носит "Адидас", завтра Родину продаст". Тем не менее, кроссовки покупались и носились на праздники и в гости, под брюки и юбки. А по истечении срока службы подошва от них отрезалась и приклеивалась под обычные ботинки. Сам лейбл тоже не выбрасывался, а перекочевывал на другой наряд.
Спортивная одежда для советской команды была сделана Adidas (немецкая фирма). Вы можете видеть на фото с девеушками - спортсменками, у костюмов не было логотипа Adidas, только полосы. СССР они не пускал капиталистические бренды на рынок.
А потом Адидасы стали носить гопники, в основном костюмы и кроссовки были левые, поддельные, купленные на местных уличных рынках по довольно низким ценам. Вот интересно, сейчас эта тенденция пошла на убыль, или нет?
Все, что я знаю, так это стиль одежды парня средних лет из областного городка, он не гопник, а простой рабочий со стройки. Его не заставишь нарядиться во-что-то современное. Футболка должна быть черной, куртка спортивной, и костюм Адидас.
Самый любимый западный бренд в сердцах всех бывших республик Советов
Вы, наверное, видели много мемов, на которых члены преступных субкультур в бывшем СССР носят поддельные "Adidas". На самом деле эта тенденция выросла настолько, что сегодня этот бренд, как бы стал синонимом для всех славян, не только русских.
Все это связано с уличной субкультурой под названием гопники или гопота - знакомо вам это понятие?
Тем не менее остается открытым вопрос, почему Adidas с полосками по бокам так моден в бывших советских республиках?
Ну, в общем-то, понятно - благодаря Олимпиаде-80. Это ж сколько лет прошло со дня ее победного открытия, а влияние до сих пор не заглохло! Действие Олимпиады на наш простой советский быт было подобно действию огромного камня, брошенного в тихую заводь пруда. Люди жили за железным занавесом, в условиях жесткой изоляции, отрезанные от основных течений моды и улучшений простого быта. Сегодня, в век Интернета, да будет он благословенен, такое и представить невозможно.
И вдруг народ увидел западных людей. По телеку! Интерес "ко всему западному" моментально возрос. Именно поэтому газеты стали чаще предупреждать советских людей "о болезнях и провокациях Запада", а со спортсменами перед соревнованиями беседовали сотрудники КГБ.
Также долгое время по Москве ходили слухи, что иностранцы прячут в жвачки лезвия и привозят зараженные продукты, американский кофе - совсем не кофе, а настоящий яд, а от джинсов можно подхватить такое, что потом всю жизнь будешь лечиться. Еще ходила байка о том, что какой-то иностранец протащил через таможню коробочки с блохами и хотел их выпустить на стадионе во время футбольного матча. Мол, тогда все увидели бы советских людей в непотребном виде.
Писком моды на Олимпиаде-80 были кроссовки "Адидас". Одни желали их получить, другие ненавидели. По Москве даже ходила такая поговорка: "Тот, кто носит "Адидас", завтра Родину продаст". Тем не менее, кроссовки покупались и носились на праздники и в гости, под брюки и юбки. А по истечении срока службы подошва от них отрезалась и приклеивалась под обычные ботинки. Сам лейбл тоже не выбрасывался, а перекочевывал на другой наряд.
Спортивная одежда для советской команды была сделана Adidas (немецкая фирма). Вы можете видеть на фото с девеушками - спортсменками, у костюмов не было логотипа Adidas, только полосы. СССР они не пускал капиталистические бренды на рынок.
А потом Адидасы стали носить гопники, в основном костюмы и кроссовки были левые, поддельные, купленные на местных уличных рынках по довольно низким ценам. Вот интересно, сейчас эта тенденция пошла на убыль, или нет?
Все, что я знаю, так это стиль одежды парня средних лет из областного городка, он не гопник, а простой рабочий со стройки. Его не заставишь нарядиться во-что-то современное. Футболка должна быть черной, куртка спортивной, и костюм Адидас.
И еще я нашла результат исследования, вот:
Место
Бренд
1. Samsung
2. adidas
3. Sony
4. Apple
5. Nike
6. Bosch
7. LG
8. Coca-Cola
9. Philips
10. Zara
11. H&M
12. Ostin
13. Asus
14. Nokia
15. Nestle
16. Reebok
17. Chanel
18. BMW
19. L"Oreal
20.Ecco
Так что получается, что Бренд остается самым модным на территории бывшей СССР и стран СЭВ.
А вы, дорогие наши мужчины, носили треники или кроссовки Адидас? А сегодня?