«Хороший логотип должен быть красивым, запоминающимся, узнаваемым и вызывать у человека эмоции», — уверен дизайнер Ло Мин Минг, работавший в разное время на Google, Microsoft и Yahoo. В общем-то, логотипы большинства известных компаний всем этим требованиям отвечают.
Дизайн простого логотипа иногда бывает серым и скучным, если разрабатывается без доли воображения. Многие популярные бренды имеют простые, но в то же время эффективные логотипы. Однако некоторые содержат в себе еще и небольшую тайну, разгадать которую удается лишь самым внимательным.
Это одна из самых больших проблем дизайнеров. Создание абстрактных логотипов с действенными «скрытыми посланиями» намного важнее, чем
свистелки и перделки модный дизайн.
Это потому, что если логотип не передает всю «суть» компании, то и бренд продать не получится.
1. Toblerone
Шоколад Toblerone производят в столице Швейцарии, которую нередко называют городом медведей. Согласно распространенной в этих краях легенде, Берн получил свое название благодаря герцогу Бертольду V Церингенскому, решившему назвать город «в честь» первого убитого на охоте зверя. Им оказался медведь.
Производители шоколада Toblerone вплели название города и легенду о медведе в свой логотип. Если присмотреться к горе, предваряющей надпись, то можно разглядеть изображение стоящего на задних лапах зверя.
2. Питтсбургский зоопарк
К похожему приему прибегли и создатели логотипа Питтсбургского зоопарка. В нем спрятаны сразу два изображения, заметить которые удается не сразу. Справа от дерева дизайнеры поместили льва, а слева - гориллу. Причем очертания животных пересекаются с другими элементами логотипа - деревом и птицами.
3. Baskin Robbins
Раньше один из главных девизов сети кафе-мороженого Baskin Robbins звучал так: «31 вкус - один на каждый день». Впоследствии цифру, символизирующую многообразие ассортимента, вплели в логотип компании - ее образуют розовые части букв «B» и «Р».
4. Formula 1
Гармонично вплетена цифра и в логотип международных соревнований «Формула-1». Единица скрыта в пространстве между буквой «F» и красным флагом.
5. FedEx
В логотипе американской компании FedEx, осуществляющей почтовые и курьерские услуги, кроется, пожалуй, самый известный в мире дизайнерский «секрет». Присмотритесь - пространство между буквами «Е» и «X» образует стрелку. Она символизирует два основных принципа работы компании - скорость и точность.
За эту особенность логотипа компания за годы своего существования получила более 40 наград.
Подразделение компании JIP, принадлежащее до 2014 года Sony, занимается выпуском компьютеров. В их затейливом логотипе зашифровано сразу два послания. Волна символизирует «аналоговый сигнал», а единица и ноль - «цифровой».
7. Toyota
Многие сравнивают логотип японской автомобилестроительной корпорации Toyota с головой ковбоя в шляпе. В действительности он представляет собой стилизованное игольное ушко с продетой в него ниткой. Это своеобразный намек на прошлое компании, занимавшейся в период своего становления ткацкими станками.
Однако есть у логотипа и еще один маленький секрет. Отдельные его части составляют буквы слова «Toyota». Убедитесь сами.
Не менее затейливый и в то же время простой знак и у производителя шин и автокомпонентов Continental. Один из главных продуктов компании дизайнеры вплели в логотип. Буквы «С» и «О» представляют собой изображение шины в перспективе.
9. Pinterest
В логотипе популярного интернет-сервиса Pinterest, пользователи которого могут коллекционировать понравившиеся изображения и «прикалывать» их к своей онлайн-доске, спрятана иголка. Присмотритесь к букве «P» — именно ее острая ножка и стилизована под иглу.
10. Hyundai
Многие склонны думать, что логотип корейского конгломерата Hyundai - первая буква его названия, не более.
В действительности буква «Н» символизирует двух людей, пожимающих руки (с одной стороны - клиент, с другой - представитель компании).
11. Amazon
Кроется небольшой секрет и в логотипе сервиса по продаже товаров повседневного спроса Amazon. Буквы «А» и «Z» словно соединены стрелкой. На самом деле таким образом дизайнеры вписали в логотип «улыбку», символизирующую приветливость и дружелюбность всех работников компании.
Главный символ логотипа южнокорейского производителя электроники LG - стилизованное лицо улыбающегося человека. Согласно официальному описанию бренда, эта композиция указывает на стремление компании поддерживать «человеческие» отношения со всеми клиентами.
В то же время в Сети вот уже много лет логотип LG сравнивают с лицом героя компьютерной игры Pac-Man.
13. Coca-Cola
В логотипе Coca-Cola, казалось бы, нет ничего особенного. Однако в простой красной надписи все же притаился необычный символ. Присмотритесь к соседствующим буквам «О» и «L». Между ними можно разглядеть флаг Дании.
Эту особенность логотипа известной компании заметили сотрудники датского рекламного агентства McCann Copenhagen. Впоследствии Coca-Cola использовала «датский флаг» во время своей рекламной кампании в Дании.
Кстати, в отличие от многих других компаний Coca-Cola за всю свою историю ни разу не изменила логотипа. Дизайнеры вносили лишь небольшие стилистические правки, в остальном знак производителя оставался прежним.
Big Ten — академическое объединение, созданное в 1896 году. До 1990 года это объединение состояло из 10 университетов, но в Июне 1990 к ним присоединился Университет Штата Пенсильвания. Они не хотели менять своё имя и просто добавили число 11 к своему логотипу.
Eighty-20 — маленькая консалтинговая фирма. Многие считают, что логотип никак не связан с названием. Но если представить тёмные квадраты как единицы и светлые как нули то верхняя линия читается как 1010000, а нижняя как 0010100, что в двоичной системе исчисления означает 80 и 20.
16.
Continental — производитель автомобильных шин. И вы можете увидеть одну из них в первых двух буквах — они создают колесо в перспективе.
17. Eight
В этом логотипе каждая буква сделана из цифры 8.
18.
Carrefour — один из самых больших Европейских розничных продавцов со штаб-квартирой во Франции. Их логотип символизирует этот мир двумя противолежащими стрелками. Создатели этого логотипа добавили туда и первую букву названия компании, если вы приглядитесь лучше, то увидите букву «C» в пространстве между стрелками.
19. Roxy
Roxy — компания, специализирующаяся на одежде и аксессуарах для девушек любящих сноубординг, сёрфинг и так далее. Roxy является частью компании Quiksilver и их логотип состоит из двух логотипов Quiksilver формирующих сердце.
20.
Unilever — один из самых больших производитель продуктов, напитков, чистящих средств и средств персональной гигиены. Они производят огромный ассортимент различных товаров и хотели отобразить это в своём логотипе. Каждая часть этого логотипа имеет смысл. Например, сердце означает любовь, заботу и хорошее самочувствие, птица символизирует свободу, освобождение от повседневных забот, получение удовольствия от жизни.
21.
Этот простой, на первый взгляд, логотип содержит больше секретов, чем вы думаете. Во-первых, вы можете увидеть буквы «N» и «W», буквы из слова «northwest». Но большинство упускают из вида другой секрет — компас, который указывает на северо-запад (Northwest).
22.
Milwaukee Brewers (Милуокиевские пивовары) — профессиональная бейсбольная команда из Милуоки, штат Висконсин. Их логотип сделан из букв «m»(сверху) и «b»(под «m») и напоминают бейсбольную перчатку.
23.
Этот логотип использует свободное пространство для создания буквы «H». Вы можете разделить его на три части: Буквы «H» и «W» и синий хвост кита.
24.
Если посмотреть в центр логотипа, то можно увидеть двух людей наслаждающихся чипсинкой Tostitos с чашкой соуса «Сальса». Этот логотип преподносит нам идею объединения людей между собой.
25.
Этот логотип выглядит как обычная буква, но не дайте себя обмануть: пустое пространство внутри буквы «e» очень похоже на часть слоновьего хобота.
26.
Логотип Sun — одна из самых знаменитых амбиграмм в мире. Вы можете прочитать слово «Sun» и в горизонтальном, и в вертикальном направлении. Этот логотип был создан профессором Стэндфордского Университета Вэном Праттом.
27. NBC
NBC (Национальная Вещательная Компания) — одна из крупнейших американских телерадиовещательных компаний. Я думаю, что многие из вас уже заметили павлина в их логотипе. У этого павлина есть шесть разных хвостовых перьев, которые олицетворяют 6 отделов компании на момент создания логотипа. Голова павлина повёрнута вправо, чтобы подчеркнуть, что он смотрит вперёд, а не назад.
28.
Этот логотип выглядит как обычное, скучное дерево, но если взглянуть на крону дерева, то вы увидите что в ней можно узнать мозг. Логотип делает акцент на большом интеллектуальном потенциале сотрудников компании и отражает слова «green»(зелёный) и «labs»(лаборатории) из названия.
29.
Если вы считаете предыдущие логотипы хорошими примерами скрытого смысла, взгляните на этот. Это печать Пресвитерианской Церкви, и она имеет несколько скрытых посланий. Сколько символов вы можете поместить в один относительно лаконичный, несложный логотип? Логотип Пресвитерианской церкови является очень хорошим примером того, что делает эту работу: у вас есть крест, библия на возвышении, халаты пастора, голубь, рыба и огонь все в пределах той же самой основной формы.
30. Twins
Это логотип Twins. Жирное начертание было выбрано, чтобы показать смелость (bold — жирный шрифт/смелый, boldness — смелость) их подходов. Цифра 2 был вставлена вместо буквы «n», чтобы показать креативность их идей.
31. Hope for African Children Initiative
Логотип общественной организации, занимающейся помощью детям Африки. Если присмотреться, можно увидеть изображение африканского континента, ребенка и взрослого как символа поддержки.
32. Yoga Australia
Похожая фишка используется и в логотипе клуба любителей йоги из Австралии. Между рукой и ногой девушки можно обнаружить силуэт страны.
33. BMW
История BMW началась с авиации, и логотип компании остается верен своим корням. Вопреки мнению, что центр логотипа BMW - это лопасти вращающегося винта, это всего лишь фрагмент флага Баварии, он у них в клеточку.
34. Apple
Роб Янов, дизайнер, придумавший логотип Apple: «Я купил целую сумку яблок, положил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности byte (bite переводится как "укус") оказался компьютерным термином».
Яркий логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветными мониторами. В 1998 году с возвращением в компанию Стива Джобса и появлением новых компьютеров дизайнеры решили использовать монохромный вариант.
3 5 . Mercedes-Benz
Логотип Mercedes-Benz — это символ уверенности компании в своем совершенстве. Трехконечная звезда символизирует ее превосходство во всех сферах - на земле, в воздухе и в воде.
У каждой машины есть свой логотип (эмблема) , и у каждой есть своя история.
Определит марку машины можно по значку и сегодня мы расскажем о значении логотипов разных машин.
R olls-Royc
Фигурка крылатой женщины – “Дух экстаза”.
История создания имеет намек на романтичность. Как-то скульптору Чарльзу Сайксу его друг – энтузиаст автоспорта – лорд Монтегю заказал для украшения своего автомобиля статуэтку. Сайкс создал изящную статуэтку, изображавшую женщину в развевающейся одежде, создававшей иллюзию полета – своего рода намек на роман лорда Монтегю с секретаршей. На эту фигурку обратили внимание Чарльз Роллс и Генри Ройс. Они тоже решили заказать Сайксу статуэтку, которая могла бы стать стандартной для украшения всех машин марки.
С 1911 года автомобили Rolls-Royce имеют статуэтку в виде “летящей девушки”, которую только в 1921 году официально признана символом “роллс-ройса” и её включили в стоимость автомобиля.
? KODA
Современный вид эмблема приобрела в компании Pilsen Skoda: именно там родились черты, которые с минимальными косметическими изменениями дошли до настоящего времени. В 1923 году появились два официальных варианта логотипа Шкоды. Первый значок был в ходу лишь два года, до 1925-го. Речь идет о стреле с пятью перьями и названием марки, обрамленной в круг. Второй знак дожил до наших дней: стрела с тремя перьями.
Легенды о значении и происхождении этого стрелообразного лого ходят самые разные, и ни одна из них не подтверждена официально. Как говорят, автором идеи является коммерческий директор Pilsen Skoda Маглич, который подразумевал знак в виде изображения то ли головы индейца в шляпе с перьями, то ли петуха. По свидетельствам ряда документов, эмблема была продуктом конкурса, который проводился под началом технического директора Pilsen Skoda, однако имя дизайнера до наших дней не дошло. Компания Шкода динамично развивается, и эта динамика неизбежно переходит на ее знак. В 1994 году логотип Skoda дебютировал в новом стильном цветовом решении.
З начение логотипа Шкода
Что означает логотип Шкода? Наиболее достоверный ответ на этот вопрос можно получить в фирменном музее марки в родном для авто чешском городке: большое кольцо, обрамляющее эмблему, символизирует безукоризненность производства; крыло, которое некоторые воспринимают как шестеренку, означает технологичность и инновационность продукции, а также ее распространенность во всем мире; стрела, или клюв, подчеркивает высокое качество автомобилей и направленность производства в будущее; маленький круг (глаз) акцентирует точность и выверенность всех процессов на производстве.
T oyota
Первая, наиболее распространенная…
Эмблема Toyota символизирует нитку, проделанную сквозь игольное ушко. Дело в том, что японская компания «Toyota Automatic Loom Works» до 1933 года производила ткацкие машины. Немного позже компания переключилась на производство автомобилей и японцы, как люди уважающие традиции, не стали ничего предпринимать для изменения знака. Японский производитель предал логотипу еще и поэтическо - философский смысл. А именно: пересекающиеся два эллипса символизируют сердце автомобиля и водителя, а объединяющий их большой эллипс говорит о перспективах и широких возможностях корпорации.
Есть и другая версия…
Компания Toyoda названа в честь ее руководителя Киитиро Тоеда и занималась производством ткацких станков. В 1935 году компания переключилась на производство автомобилей и была переименована в Toyota Motor Corporation, для переименования было несколько причин:
Удобное произношение;
слово Toyota изброженное по-японски состоит из восьми черт, и по мнению основателей компании было привлекательным, потому что число 8 в Японии, считается счастливым и удачным.
S ubaru
Subaru была первой японской автомобильной компанией, использовавшей название из своего родного языка.
Название компании дал президент корпорации Fuji Heavy Industries Кенджи Кита в 1954.
Имя компании относится к созвездию из шести звезд, также известному под своим оригинальным японским названием митсурабоши (mutsuraboshi) - в созвездии Тельца. Мы знаем его как созвездие Плеяды. Так как Fuji Heavy Industries образовалась путем слияния шести компаний, имя Subaru призвано символизировать об этом.
Субару также переводится с Японского как «объединяться».
M ercedes-Benz
По самой распространенной и убедительной версии компания Мерседес с характерным символом возникла в результате слияния двух производителей - Бенца и Даймлера. Случилось это в далеком 1926 году, и на свет появилась трехлучевая звезда, окруженная сначала лавровым венком, а в последствии в 1937 году - кругом. Новое предприятие Daimler-Benz с огромным успехом воплотило достижения обеих компаний в автомобилях Мерседес.
Логотип Mercedes-Benz, пожалуй, - это символ уверенности компании в своем совершенстве. Трехконечная звезда символизирует превосходство компании во всех сферах – на земле, в воздухе, в воде.
B MW
История BMW началась с авиации, и логотип компании остается верен своим корням. Голубые треугольники логотипа BMW символизируют пропеллеры самолета в движении, а белые представляют собой выглядывающее из-за них небо. На самом деле компания сыграла немаловажную роль во второй мировой войне, поскольку была одним из главных поставщиков авиационных двигателей для немецких самолетов.
Текущий дизайн логотипа BMW, как говорят, произошел из круглого дизайна вращающегося пропеллера самолета. Белые и синие коробки шашки, как предполагается, являются стилизованным представлением белого/серебряного лезвия пропеллера, вращающегося против ясного синего неба. Теория далее усилена с заявлением, что изображение возникает в Первой мировой войне, в которой баварские Люфтваффе управляли самолетами, нарисованными в синем и белом. Это также отражает происхождение BMW как производитель двигателей военных самолетов во время Первой Мировой Войны, что BMW началась как изготовитель самолетных двигателей.. Согласно журналу компании, “BMW Werkzeitschrift” (1942), эмблема BMW появилась, когда инженер BMW проверял первые 320 двигателей компании. Он восхищался отражением яркого диска вращающегося пропеллера, который выглядел как аура двух серебряных конусов.
A udi
«Ауди» имеет крайне непростую судьбу. Основатель компании, Август Хорьх, в далеком 1899 году назвал свое первое дело A. Horch & Cie (Horch переводится с немецкого как «слушай»). Однако через десять лет Августа выжили из собственной компании и он вынужден был основать новую. Поначалу он использовал старое название, Хорьх, однако бывшие партнеры через суд отняли у него этот бренд.
На первый взгляд логотип Audi прост и понятен, правда? Но не так все просто, как кажется. Каждое из четырех колец символизирует одну из четырех компаний-основателей концерна Ауди в 1932 году: DKW, Horch, Wanderer и Audi.
V olkswagen
Буква ‘V’ в логотипе компании представляет собой сокращение от “volks”, что в переводе с немецкого означает “народ”. ‘W’ - это сокращение от “wagen”, что означает автомобиль в переводе с немецкого языка. То есть компания хотела показать, что их автомобиль - это автомобиль для народа.
Автором логотипа является Франц Ксавьер Раймсписс (Franz Xavier Reimspiess), сотрудником компании Porsche (человек, усовершенствовавший двигатель для Жука в 1930-ых), и был выбран после открытого конкурса. Буквы «W» и «V», объединены в монограмму. Во время фашисткой Германии эмблема была стилизована в виде свастики. После того, как завод попал во владение Британии, логотип был инвертирован, а позже фон стал не черным, а синим. Его работу посчитали лучшей на конкурсе логотипов для VW. Франца даже наградили, выплатив ему премию в размере 100 рейхсмарок (около 400$).
P orsche
Порше назван так в честь немецкого дизайнера доктора Фердинанда Порше, который был автором многих изобретений и инноваций: в частности, еще в 1897 году он создал автомобиль, использующий солнечную энергию, а в середине 1930-х годов он создал проект “Фольксвагена”, машины, которая со временем стала самой распространенной в мире. Хотя Порше основал свою собственную проектную фирму еще в 1931 году, только с 1948 года его сын Ферри стал присваивать это название разрабатываемым автомобилям. Их производство началось в 1950 году. Вздыбленная лошадь на эмблеме компании позаимствована с герба города Штуттгарта, который был основан в средние века на месте конного завода (по началу название было Stuten Garden, “Сад кобыл”): рога, красные и черные полосы заимствованы с герба королевства Вюрттембергского, столицей которого был Штуттгарт. Этот “совмещенный” герб появился в качестве эмблемы “Порше” в 1952 году.
P eugeot
Компания Peugeot образовалась в 1812 году, когда братья Жан-Пьер и Жан-Фредерик Пежо преобразовали их “ветряную мельницу в сталелитейный завод”. Их первой продукцией были цилиндрические стержни для часовых механизмов. Позже, завод Пежо превратился в настоящий семейный бизнес. За многие десятилетия ими выпускалось различное множество товаров: металлические детали, станки, зонты, утюги, швейные машинки, колеса со спицами, в последствии и велосипеды. Да, действительно, можно сказать, что вхождение компании Peugeot в автомобильную индустрию началось именно с велосипедов. Во времена выпуска велосипедов Peugeot считалась лучшим велопроизводителем. В 1898 году Арманд Пежо (Armand Peugeot) начал производство паровых автомобилей, а годом позже (познакомившись с Даймлером) перешел на газовые двигатели внутреннего сгорания.Лев, на логотипе компании Peugeot был срисован ювелиром Джастином Блейзером (Justin Blazer) с герба Франции в 1847 году. В начале логотип использовался, как знак качества производимой стали, но позже, приобретая различные формы(но сохраняя концепцию), плавно перешел на автомобили.
Эмиль Пежо и Жюль Пежо - создатели фирмы, отцы компании Peugeot Fr?res, они сделали предложение ювелиру и по совместительству граверу из глубокой провинции Франш-Комтэ Жульену Белезеру нарисовать логотип своей новой компании, который будет отличительной чертой продукции Пежо от конкурентов.
O pel
Известная немецкая фирма, основанная в 1899 году, выпускала велосипеды, мотоциклы, легковые и грузовые автомобили. С 1928 года её заводы стали собственность американской корпорации «General Motors». Кроме Германии, автомобили выпускаются в Бельгии, Испании, Польше, Португалии. Эмблема фирмы часто изменялась, но в конце концов был принят логотип в виде буквы «О», перечёркнутый зигзагом молнии. Это дань памяти успешной грузовой машине «Blitz» («Молния»), выпуск которой длился около 30 лет.
M aserati
14 декабря 1914 года Альфьери Мазерати основал в Болонье компанию Officine Alfieri Maserati. За основу логотипа Maserati Марио Мазерати (Альфьери и Марио – братья) взял изображение тризубца Нептуна, скульптура которого находится на городской площади в Болонье.
Но если изображение тризубца было взято со скульптуры, то сама идея имеет совсем другое происхождение.
История логотипа
Как-то в Болоньском лесу на Альфьери Мазерати набросился волк с явными недружелюбными намерениями. Но тут на помощь Альфьери подоспел мужчина с вилами в руках. Благодаря вилам и мужеству мужчины – волк был повержен, а Альфьери спасен. Спасатель в благодарность стал гонщиком в команде Мазерати. А изображению спасительных вил решено было появиться на логотипе автомобилей.
Везде нас окружают логотипы компаний. Оглянитесь вокруг - все, что сделано человечеством, маркировано от имени производителя с той целью, чтобы рекламировать данную продукцию, распространять информацию о ней среди как можно большего количества потребителей.
Эту статью мы посвятим вопросу “что такое логотип”, какова его роль и почему ему уделяют так много внимания.
Понятие логотипа
Итак, если мы обратимся к происхождению термина, то станет ясно, что в переводе с древнегреческого это слово обозначает сочетание “слово и отпечаток”. Соответственно, применяются логотипы для словесного или графического обозначения какой-либо информации (в частности, о товаре, компании или организации).
Считается, что первые логотипы брендов появились еще в начале 20 века. Связано это было с ростом производства на территории США. Причем, что самое интересное, создание логотипов несло в себе чисто практическую функцию - их разрабатывали для того, чтобы не заниматься повторной печатью установленных графических знаков. Такими были, к примеру, оригинальная надпись, изображение с названием компании и тому подобное.
Виды
Существует три общепринятых вида логотипов. Они применяются по всему миру вот уже более века. Это: логотипы компаний в виде графических знаков (картинка, обозначающая эмблему); текстовые логотипы (представлены в образе надписей), а также комбинированный вариант, в котором смешаны картинка и текст.
Для логотипов характерно, что все символы - как графические, так и текстовые, - разработаны по единому устоявшемуся образцу, который повторяется каждый раз, как только требуется нанести логотип повторно.
Роль логотипа
Существует несколько ролей, которые исполняет логотип той или иной компании. Во-первых, это информационная - заключенная в информировании потребителя о том, кем был произведен тот или иной продукт. Или, к примеру, ту же функцию логотип исполняет при обозначении офиса организации.
Во-вторых, логотип доносит некое сообщение от компании потребителю, заключающееся, к примеру, в миссии или обозначении ценностей, которых придерживается производитель. В-третьих, логотип призван создавать некий отзыв в воображении потребителя; ассоциацию, которая направлена на создание связи между непосредственно товаром и названием компании, ее выпустившей. Наконец, в-четвертых можно сказать, что фирменный логотип может играть еще и эстетическую функцию в той мере, что будет просто обладать привлекательным для покупателя внешним видом.
Значение логотипов
Итак, что такое логотип и какое его назначение, мы разобрались. Безусловно, существуют и другие функции, которые исполняют товарные знаки и лого компаний. То, как их применяют сами организации или компании, зависит от характера продукции и его миссии, ценностей.
Также следует отметить, что каждый логотип создается таким образом, чтобы соответствовать компании, которой он принадлежит. По этой причине производитель старается включить в дизайн своего лого элементы, характеризующие его деятельность или, к примеру, что-то связанное с его продукцией. Таким образом и поддерживается связь между товаром и компанией, которая его производит.
Самые известные логотипы
Понимать, что такое логотип, проще, если видеть четкие примеры. Поскольку в своей жизни каждый из нас видел сотни, если не тысячи логотипов, вспомнить некоторые из них вам не составит труда. Возьмем хотя бы крупнейшие мировые компании вроде McDonald’s, Coca Cola, Apple… Даже сейчас, сидя за компьютером, вы видите как минимум три-четыре логотипа - производителя вашего устройства, лого операционной системы, а также фирменный знак любимого поисковика или почтового сервиса. Возможно, все они уже стали для нас настолько привычными, что большинство из представленных лого мы даже не замечаем. Впрочем, в этом и заключается их миссия - запомниться для нас на уровне подсознания, чтобы в будущем возникать в памяти. Такая своеобразная форма “саморекламы”, которую создает наш мозг для себя.
Собственный логотип
Поначалу может показаться, когда узнаешь, что такое логотип, что он необходим исключительно каким-то транснациональным компаниям и крупнейшим производителям во всем мире. На самом деле это не так - даже небольшая сеть продуктовых магазинов может (и должна) позволить себе иметь собственный товарный знак, логотип, который будет отличать ее от точек-конкурентов.
Во-первых, такой ход придаст в глазах потребителя больше веса, ведь качественно разработанное лого - это уже признак серьезной компании, деятельность которой имеет долгосрочную перспективу, раз она занимается разработкой своего лого. Во-вторых, если мы говорим о магазинах, наличие своего логотипа даст возможность отличать торговую точку от конкурентов. Таким образом, если покупатель знает, что у вас продукция дешевле, он будет искать именно ваш товарный знак, обходя конкурентов стороной. В-третьих, проработав на рынке длительное время, можно будет говорить об узнаваемости лого, о привычке, которая выработается у потребителя к нему.
Дизайн простого логотипа иногда бывает серым и скучным, если разрабатывается без доли воображения. Многие популярные бренды имеют простые, но в то же время эффективные логотипы. Вспомните дизайн логотипа знаменитого FedEx . Он выглядит элементарным и безыскусным, но на самом деле это отличная идея со скрытым смыслом, который заключается в стрелочке между буквами «E» и «x». Эта стрелка символизирует развитие и успех компании.
Это одна из самых больших проблем дизайнеров. Создание абстрактных логотипов с действенными «скрытыми посланиями» намного важнее, чем свистелки и перделки модный дизайн.
Это потому, что если логотип не передает всю «суть» компании, то и бренд продать не получится. Одним из самых популярных приемов в разработке логотипов является negative space (негативное пространство) .
Итак, начнем по порядку.
(картинки кликабельны)
1. 1 Here 1 There:
Это скрытое послание носит двойной смысл.
Отражение слова «1HERE» напоминает слово «THERE», в результате получается «1HERE THERE».
Так же присутствует стрелка между двумя буквами «R», как у FedEx.
2. Mira:
С первого раза мы замечаем на логотипе лишь человеческое лицо.
Если приглядеться, то можно увидеть две черные негативные области справа и слева, напоминающие мордашки собак.
3. Black Cat:
Если вы смотрите на логотип вертикально, то видите всего лишь надпись «Black Cat».
Однако, посмотрев горизонтально, вы заметите, что буквы «С» в обоих словах напоминают глаза котэ кошки (кота?).
4. Hide:
Это прекрасный пример использования техники negative space.
Буква «D» спрятана в слове «HIDE». В первый раз «HIDE» можно прочитать с маленькой белой «D», но если приглядеться, то можно увидеть «большую» букву «D» в черной окантовке вокруг маленькой.
5. AMAZING:
Впечатляющий скрытый логотип, в нем используется лабиринт для скрытия слова «MAZE», что в переводе и обозначает тот самый лабиринт.
Игра слов.
6. Countercurrent:
Как вы видите, негативное пространство между четырмя стрелками создает ещё одну, показывающую в противоположном направлении (англ. countercurrent - противоположный).
Это и есть скрытый смысл в логотипе «противоположной» компании.
7. Helping Hands for Pets:
На этом логотипе виден довольно креативный подход к использованию negative space. Мы видим множество животных в одном. Внутри лошади спрятались кот, собака и даже птица.
8. Shit Talking:
Это странный, но довольно забавный логотип. Ковычки расположены таким образом, чтобы создать унитаз внутри них, который и является фишкой логотипа.
9. Old Drunk:
Возможно логотип и выглядит, как толстый стоящий мужик, но если приглядеться, то можно увидеть внутри бокал, котрый он держит.
10. Kolner Zoo:
Смысл логотипа в силуэте слона, который формируется из жирафа, носорога и хитро спрятанного двойного шпиля Кельнского собора между задних ног.
11. Galant Shoes:
У болгарского обувного производителя Galant в скрытом лого упрятан черный полумесяц, у которого виднеется силуэт туфельки, создающий большую букву «G» в негативе.
12. My Fonts:
На первый взгляд, логотип абсолютно не впечатляет, он больше похож на обычную надпись нестандартным шрифтом.
Однако, приглядевшись к буквам «My», можно заметить силуэт человеческой руки. Мне он чем-то напоминает игру Fallout.
13. Raven:
Этот креативный логотип разработан для голландской финансовой компании. На нем изображены три ворона, внутри которых виден ещё один.
14. Lion Bird:
На этом логотипе вы видите одновременно льва (Lion) и птицу (Bird).
Это показывает нам, что компания сильнейшая в своей области, как лев, и находится в зените, как птица.
15. Zoorganic:
Этот логотип содержит два скрытых послания.
Под крыльями орла вы можете увидеть лошадь и волка.
16. Strength:
Логотип Strength использует комбинацию иллюзии и негатива, чтобы создать скрытый смысл.
Спрятанные лица заметны на левой и правой стороне яблока.
17. Oak Bros:
Вы можете увидеть на этом логотипе только лишь лист, однако, если приглядеться, то можно заметить три маленьких человечка под ним.
18. Hidden Cork:
Этот логотип демонстрирует игру букв «h» и «c» для создания бокала.
А если смотреть вертикально, то можно увидеть эти же буквы.
Я увидел на логотипе женскую грудь, причем только одну:(
19. Safehands:
Этот логотип просто идеален для финансов и консалтинга.
В нем используется negative space, чтобы создать букву «S» и знак доллара «$» с помощью двух рук, сведенных вместе.
20. Pittsburgh Zoo and Aquarium:
А этот логотип, использующий negative space, является одним из самых креативных.
Может показаться, что кроме дерева на нем ничего нет. Присмотревшись, вы увидите гориллу и тигра.
21. Project X Construction:
Логотип Project X Construction использует идею FedEx.
На нем вы можете увидеть стрелку между буквами «t» и «X».
22. Mother:
Напоминает логотип Families , на нем в виде буквы «M» изображены мать и ребенок, держащиеся за руки.
23. Hands up:
Скрытое послание в этом логотипе сложно понять. Если внимательно посмотреть на букву «U», то можно рассмотреть человечка с поднятыми руками (англ. hands up - поднятые руки).
24. The Installers:
Этот логотип для тех, кто занимается промышленными и установочными работами.
Литера «I» состоит из двух открывающихся дверей.
25. British Telecom:
Многие из вас, возможно, не знали это. Знаменитый логотип BP имеет скрытую идею.
Так как British Telecom - телефонная компания, то в качестве логотипа выступают два человека: синий говорит, а красный слушает.
26. A.G. Low Construction logo:
В этом логотипе название компании написано тонкими квадратными буквами, которые в совокупности похожи на план квартиры, что и является деятельностью компании.
Я даже после объяснения не сразу нашел там буквы.
27. Embrace Beer:
В этом логотипе используется negative space, чтобы спрятать от нас целых две бутылки пива внутри буквы «E».
А буква «E» ещё может выступать в качестве сокращения названия компании - «EB».
Логотип – лицо компании. Это больше, чем просто символ. Ведь удачный логотип ассоциируется со брендом, с его продукцией и услугами. Кроме этого, зачастую в символике компании заложена и её история, а часто и некий скрытый смысл. Именно о таких логотипах и пойдёт речь в нашем обзоре.
1. Vaio
Компания Vaio изначально являлась подразделением Sony, однако в 2014 году перешло в собственность компании JIP. Занимается компания выпуском компьютеров. Волна на логотипе символизирует аналоговый сигнал, а единица и ноль – цифровой сигнал.
2. Toyota
Логотип японской автомобилестроительной компании Toyota ни что иное, как игольное ушко с продетой в него ниткой. Необычный логотип является отсылкой к прошлому компании, когда она занималась производством швейных машинок. Кроме того отдельные элементы символа TOYOTA составляют буквы слова – названия компании.
3. Continental
Логотип компании Continental имеет подвох с буквами «С» и «О», которые в названии в перспективе образуют изображение автомобильной шины. Напомним, что именно их производством компания и занимается.
4. Pinterest
Логотип популярного интернет-сервиса Pinterest, ключевой особенностью которого стала возможность коллекционировать, «прикалывать» понравившиеся изображения отличается своей заглавной буквой. Если присмотреться, то «Р» здесь стилизована под острую кнопку.
5. Hyundai
Многие ошибочно полагают, что логотип Hyundai означает заглавную букву названия компании. Это не так. В действительности импровизированная «Н» - это клиент и продавец пожимающие друг другу руки.
6. Amazon
Секрет логотипа компании Amazon достаточно просто, хотя и не очевиден. Загадочная стрелка соединяющая буквы «А» и «z» есть не что иное, как символ улыбки. Она в свою очередь указывает на дружелюбие и приветливость сотрудников компании.
7. LG
Логотип LG наиболее очевиден – он символизирует лицо человека. В самой компании заявили о том, что с их стороны, это стремление поддержать человеческое отношение к клиенту. В сети же, символ LG часто сравнивают с «Pac-Man».
8. Apple
Придумавший эмблему Apple дизайнер рассказывал: «Я набрал целую сумку яблок, затем сложил их в миску и рисовал их целую неделю, в попытке упростить изображение. В процессе работы я иногда откусывал от яблок, так и родилась эта идея. Забавно, что прижился и компьютерный термин "байт" (bite), который переводится как "укус" на русский язык».
9. Baskin Robbins
Ранее девиз популярного молодежного кафе Baskin Robbins (а ныне сети кафе) звучал, как: ««31 вкус – один на каждый день». Впоследствии дизайнеры «замаскировали» цифру «31» в название, в буквы «B» и «R».
10. Formula 1
Если обратить внимание, то в фирменном логотипе бренда Formula 1, между буквой «F» и изображением флага прячется белая единица. Вот, впрочем, и весь секрет фирмы.
11. BMW
Всем известно, что центральная часть логотипа концерна BMW символизирует лопасти вращающегося винта. На самом деле все проще. Это клеточки из флага Баварии, выполненные в соответствующей расцветке.
В продолжение темы бизнеса, брендов и продаж .