Цветы - это не предмет первой необходимости. Прожить без них можно, приобретают их не для удовлетворения жизненно важной потребности, а исключительно по зову души. Хорошо, что в культуре большинства стран, включая нашу, не преобладает идея, что дары флоры - это роскошь, на которую не стоит тратить деньги. Традиционно в России цветы считаются проверенным ключиком к сердцу дамы; отличным способом выразить уважение коллеге, учителю, начальнику; безупречным, всегда уместным подарком и просто доступной в любой момент возможностью поднять настроение себе, любимому.

Российский цветочный рынок в цифрах

Согласно подсчетам Global Research Consulting, объем российского цветочного рынка уже в 2015 году составил 1,77 миллиардов штук цветов. Впрочем, в поле зрения всезнающей статистики не попал так называемый «серый импорт», а также выращенные в отечественных индивидуальных хозяйствах растения. Официальный же импорт составляет 82% отечественного цветочного ассортимента. Основные поставщики благоухающей красоты - Нидерланды, Китай, Кения, Израиль, Эквадор, Зимбабве, Колумбия и Эфиопия.

Таким образом, наш флористический рынок в реальности куда значительнее, чем можно судить по официальным данным, а Россия входит в число крупнейших потребителей цветочной продукции в мире.

Рентабельность местного цветочного бизнеса в финансовом выражении пока несколько снижается в силу ослабления национальной денежной единицы - в 2015 году объем рынка ненамного превышал два с половиной миллиарда долларов, уменьшившись на 27% по сравнению с предыдущим 2014 годом. Тем не менее, люди никогда не перестанут покупать цветы, даже не имея достаточных средств. Повод для этого найдется, да и покупка букета без всякого повода - проверенный способ открыть дверь празднику в свою жизнь. Потребительские привычки россиян заметно изменились: теперь не надо ждать 23 февраля или 8 марта, 1 сентября или юбилей: цветы стали дарить без привязки к мероприятию, а просто в знак приязни и уважения.

Аналитики BusinesStat уверены: временное снижение рентабельности - не помеха для роста продаж. На 2019 год эксперты прогнозируют реализацию двух с половиной миллиардов штук цветов российским потребителям.

Если в 2010 году затраты одного россиянина на цветы составляли 808 рублей, в 2016 году эта сумма увеличилась почти вдвое: до 1529 рублей. По прогнозам, в 2017 году каждый россиянин ориентировочно потратит на букеты до 1713 рублей, через год - 1919 рублей, а в 2019 году - почти 2200 рублей.

В штуках рост потребления цветов выглядит так: в 2010 году житель РФ покупал в среднем 11 экземпляров цветов ежегодно. В 2016 году - 16 штук, в 2017 году - 18. Предполагается, что в 2018 году дом россиянина в течение года украсится восемнадцатью цветочками, а в 2019 году - двадцатью.

Адреса и явки продажи цветов в столице

Многочисленность цветочных магазинов - следствие высокой рентабельности продаж и сравнительно небольшой ценой вхождения в этот бизнес.

Согласно исследованиям Eventus Consulting, цветы в розницу продают чаще всего в павильонах и ларьках (70%). Однако наметилась тенденция увеличения доли специализированных магазинов. В некоторых регионах на долю магазинов приходится 20%, а в крупных городах входят в моду цветочные бутики.

В Москве основное «место встречи» продавцов и покупателей деликатного товара - Рижский рынок, снабжающий владельцев флористических салонов и мелкооптовых торговцев-посредников, обслуживающих ларьки спальных районов.

Дислокация цветочного магазина прямо влияет на его рентабельность. При анализе бизнес-карты окружающей торговую точку территории можно прогнозировать вероятный контингент покупателей. Самое выгодное расположение цветочного салона - точка пересечения активных человеческих потоков. Наличие поблизости развлекательного центра, школы, супермаркета - повод для посещения магазина праздно прогуливающимися любопытными, проживающими по соседству. Присутствие рядом бизнес-центров и предприятий обогатит салон солидной клиентурой, способной на крупные заказы в преддверии общегосударственных и корпоративных праздников.

Цикличность цветочного бизнеса

Стоимость цветов для потребителя превышает закупочную цену в два – три с половиной раза. Это в будни. В праздники цифра выше. Чек на букет в «красные дни календаря» увеличивается процентов на десять, а продажи растут в 8 - 10 раз.
Стереотип о максимуме товарооборота в праздничный день Восьмого Марта, когда ароматными презентами одариваются почти все представительницы прекрасного пола, не совсем верен. Больше всего цветов продается накануне, 7 марта. Если букеты предназначены дамам-коллегам, школьным учительницам или институтским преподавательницам, их вручают перед выходным. Всего к Международному Женскому дню москвичи покупают примерно тридцать миллионов цветов. Выручка в эти дни сопоставима с доходом торговцев за 3 – 4 обычных месяца.
День Святого Валентина - очередной праздник для флористов, когда букет или корзину можно дополнить символикой: сердцем, мягкой игрушкой и значительно поднять цену.
Девятого мая цветами (особенно традиционной красной гвоздикой) многие учреждения стремятся почтить ветеранов.
Первое сентября снова дает продавцам цветов возможность резко увеличить продажи.

Роль вывески для цветочных магазинов

Поскольку у потребителя выбор неограничен: столица насыщена цветами, задача магазинной вывески - привлечь внимание потенциального клиента, заманить его именно в этот салон и подтолкнуть к покупке.

Респектабельные цветочные магазины работают допоздна, а то и круглосуточно, ведь букеты во множестве случаев нужны как раз ближе к ночи, когда наступает время любовных свиданий, романтических ужинов, театральных премьер. Именно в силу частой привязки деятельности цветочного салона к сумеркам вывеска без подсветки - деньги на ветер.

Вывеска цветочного магазина должна недвусмысленно олицетворять продукцию и выделять торговую точку из числа расположенных по соседству заведений. Она обязана не просто информировать о товаре, но и создавать предвкушение праздника. Часто помимо букв вывеска содержит флористические изображения: чтобы вызвать соответствующие ассоциации.

1. Объемные буквы.
2. Логотипы.
3. Лайтбоксы.
4. Панель-кронштейны.
5. Штендеры.
6. Стрелочки.
7. Наклейки на витрину.
8. Полиграфическая продукция: буклеты, открытки, листовки, флаеры, визитки.

ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ- широко встречающийся вид наружной рекламы, самый востребованный и эффективный. Сконструированные из таких букв надписи «Цветы», «Флора», «Цветы для любимой мамы» и тому подобные сразу дают понять, чем богат магазин. Надпись может выступать в качестве единственного декоративного акцента и информативного источника, но гораздо чаще она входит в композицию, собранную из нескольких видов наружной рекламы.

Нашим обитанием в трехмерном пространстве обусловлен само собой разумеющийся факт, что мы видим вокруг себя трехмерные объекты, отбрасывающие тени. Человеческий глаз лучше воспринимает 3D объекты, а не плоские. Именно поэтому объемные шрифты почти повсеместно вытеснили из рекламного обихода своих двухмерных собратьев.

Виды объемных букв

• не световые;
• с внутренним прямым свечением;
• с внутренним свечением прямым и боковым;
• с открытой динамической подсветкой светодиодами на лицевом фасаде;
• с контражурной подсветкой с тыльной стороны (может применяться и для плоских букв).

В качестве источника света в большинстве случаев используются светодиоды, побеждающие с большим отрывом своих устаревших предшественниц (люминесцентные и неоновые лампы) по многим показателям: экономное потребление электричества, яркость сияния, длительность работы, безопасность, экологичность, устойчивость к атмосферным явлениям.

ЛАЙТБОКС - световой короб с внутренней подсветкой светодиодами.

ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН - один из видов светового короба лайтбокса. Она может быть односторонней и двусторонней. Эта конструкция прикрепляется к стене или мачте.

ШТЕНДЕР (в просторечии «мимоход» или «спотыкач») - это переносная компактная мобильная конструкция, которую располагают на тротуаре неподалеку от рекламируемого объекта. На нем присутствует информация о магазине и в большинстве случаев направляющая стрелка.

Роль штендера для цветочного бизнеса трудно переоценить. Покупатель не обязан блуждать в поисках магазина. При расположении торговой точки вдалеке от транспортных и пешеходных артерий обязательно следует позаботиться об указателях. Это - штендеры и/или таблички в форме стрелы с названием и другой информацией, которые заманят в притаившийся во дворе павильон реальных покупателей, планирующих купить цветы.

Наличие штендера позволяет повлиять на человеческие потоки, существовавшие до открытия магазина цветов, и перенаправить людей в нужном направлении. Ту же роль выполняют упомянутые стрелки на стенах домов, причем разместить их нужно грамотно: в точках, заметных большинству прохожих. При добрососедских отношениях с владельцами окрестных заведений, не являющихся конкурентами (ресторанов, магазинов иного профиля), можно разместить штендер или указатель в помещении другого бизнесмена.

Есть вариант пойти дальше по пути сотрудничества и организовать партнерские продажи с представителями смежного бизнеса, располагая штендеры и даже образцы продукции в салонах красоты, клубах, ресторанах, ивент-агентствах, студиях дизайна интерьера.

НАКЛЕЙКИ НА ВИТРИНУ - дополнительный акцент в декорировании магазина. Растительные и геометрические орнаменты, витиеватые кружевные узоры - отличительная особенность рекламы цветочных салонов. Эти элементы чаще всего присутствуют на витринном стекле, рифмуясь с общей стилистикой оформления.

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ - визитки, открытки, листовки, флаеры. Это - дополнительный способ привлечения покупателей путем раздачи продукции промоутерами. К полиграфической области относится и рассчитанная на водителей дорожная реклама: информационные листки на столбах, сигнализирующие о близости магазина.

Полиграфическая продукция широко используется во время проведения салоном промоакций. Предлагаемая потенциальным покупателям листовка, согласно проверенным рекламным наработкам, включает:

1. Предложение (offer) - какой-нибудь заманчивый для экономного покупателя трюк: обещание подарков, зачеркнутая старая цена.
2. Ограничение (deadline) - покупателя пугают лимитированием: или по времени, или по количеству. Временное ограничение - информация, что выгодное по цене предложение укладывается в рамки всего лишь нескольких дней. Ограничение по количеству - сообщение, что «недорогих букетов» остается все меньше и меньше.
3. Призыв незамедлительно действовать, то есть покупать акционную продукцию (call to action).

Художественное оформление листовки выдерживается в общей стилистике дизайна магазина.

Наша компания учитывает все изложенные выше правила оптимизации торгового процесса, организуя рекламные кампании для своих клиентов. Известные бренды «Цветочный ряд», «Цветыш.РФ», «Flo Fresh Flowers», «Мои цветы» - среди наших довольных заказчиков.

ЦВЕТОЧНЫЙ РЯД

«Цветочный ряд» - сеть цветочных супермаркетов, существующая с 2012 года, сотрудничающая с проверенными поставщиками. В Москве количество круглосуточно работающих магазинов сети достигло тридцати восьми, дислоцированных в разных районах.
Покупатель с помощью профессиональных флористов может составить и декорировать уникальный букет согласно своим предпочтениям. Кроме срезанных цветов по низким ценам, обусловленным оптовыми закупками и оптимизированной логистикой, магазины предлагают растения в вазонах, открытки, мягкие игрушки.
Одно из приоритетных направлений бренда - флористические композиции к свадебной церемонии. Это и букет новобрачной, и украшение банкетного зала, и цветочные композиции на столах. Заказать в «Цветочном ряду» можно не только свадебное оформление, но и декорирование цветами любого торжественного события или праздника. Постоянные покупатели получают дисконтную карту с экономией 5%.
Для оформления магазинов сети «Цветочный ряд» мы использовали преимущества красного цвета, который традиционно считается символом любви и страсти. Красный цвет в сочетании с контрастным белым - «изюминка» салонов. В дизайне вывески обязательно подчеркивается 24-часовой график работы магазинов. Вход в большинство торговых точек оформлен гигантскими стилизованными изображениями красных, белых и пурпурных тюльпанов, венком окружающих двери. Логотип сети - тележка в стиле «прованс», наполненная разноцветными полевыми и садовыми цветочками, делает бренд узнаваемым издалека.

ЦВЕТЫШ.РФ

Торговая сеть «Цветыш.РФ» преуспевает на московском рынке уже целое десятилетие. Цветы попадают к покупателю двумя путями: посредством доставки курьером заказанного в сети интернет букета, выбранного из ассортимента на сайте (в пределах МКАД бесплатно), или методам самовывоза из одного из двадцати трех салонов города. И сайт, и салоны оказывают услуги круглосуточно. Квалифицированные флористы составляют элегантные композиции, букет можно дополнить мягкой игрушкой, открыткой, сувениром.
Для постоянных покупателей, зарегистрировавшихся на сайте, предусмотрена накопительная система скидок до 30%. Среди актуальных акций - сертификат в подарок при приобретении букета на стрижку или маникюр от партнера - федеральной сети «Точка красоты».
Наша компания оформила рекламной продукцией рассредоточенные по столице офлайновые салоны сети «Цветыш.РФ». В вывесках использованы фирменные оттенки бренда - нежно-сиреневый и белый. Над надписью с наименованием магазина подобно восходящему солнцу расположен логотип: полукруг стилизованной сиреневой ромашки.

FLO FRESH FLOWERS

Сеть цветочных магазинов Flo Fresh Flowers функционирует с 2007 года. За прошедшее время она стала лидером продаж свежих букетов и цветов поштучно, декоративных аксессуаров для оформления флористических композиций, мягких игрушек и открыток. Специализируется на круглосуточной доставке.
При оформлении салонов мы использовали классическое цветовое сочетание алого и белого. Акцент в вывеске был сделан на первой части наименования: Flo. Резон максимального увеличения шрифта этого короткого слова заключен в облегчении запоминания названия бренда потенциальным покупателям. Два остальных слова - Fresh Flowers (свежие цветы) - слишком длинны и непонятны для людей, не владеющих английским языком. Зато Flo - сокращение от латинского слова Flora (совокупность растений) - лаконично и хлестко. Были также широко использованы красные и белые наклейки на витрины в виде изящных цветов с длинными стеблями и бабочек.

МОИ ЦВЕТЫ

Цветочная база «Мои цветы» присутствует на рынке с 2012 года. Снабжает благоухающим товаром не только оптовиков, но и приобретающих в розницу. В присутствии покупателя флористы собирают элегантные недорогие букеты. В ассортименте также авторские подарки ручной работы и домашние растения в вазонах.
Оформляя эту торговую точку, мы использовали дизайнерские наработки, положительно зарекомендовавшие себя при проектировании вывесок магазинов сети «Цветочный ряд». Вход декорирован такой же яркой фигурной конструкцией с крупными стилизованными тюльпанами. На этом сходство кончается: использованы другие фирменные цвета - фиолетовый, ультрамарин, белый и насыщенный розовый. Логотип в виде крупного цветка вынесен на панель-кронштейн, а его уменьшенный вариант в трех экземплярах присутствует на вывеске над объемными буквами.

Броское и стильное оформление цветочных магазинов, выполненное нашими специалистами, - залог удачной раскрутки и процветания бизнеса. Для «вербовки» покупателей важнее всего «приманка» в виде эффектной рекламы, выполненной нашими специалистами.

П равильно выбранный цвет в рекламе, является более важным фактором, чем фактическая формулировка объявления. Именно цвет и графическое оформление привлекают внимание потребителей и заставляют читать ваше объявление. Психологи предполагают, что цветовая гамма, порядка в 60% случаях, определяет принятие или отклонение рекламируемого продукта или услуги. К примеру, вы видите примеры объявлений, какое вы будете читать в первую очередь? Будете ли вы читать черно-белую рекламу первой?

К аждый цвет имеет разные значения для разных людей и групп. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн вашего объявления был таким, который бы обращался к вашей целевой аудитории. Попытайтесь выбрать цвета восхваляющие текст сообщения, которое Вы посылаете своим потребителям.

Красный

К расный цвет символизирует действие, теплоту, власть, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и высокую температуру. Это — очень видимый цвет, который будет всегда привлекать внимание. Красный цвет будет также стимулировать несколько эмоций. К примеру, знак «стоп» обучал нас останавливаться и обращать внимание на красный сигнал светофора. Таким образом, естественно иметь желание остановиться и смотреть на красный рекламный щит!

И сследования показывают, что люди в казино играют на деньги больше в красных комнатах, чем в комнатах с любыми другими цветами. Красный цвет в рекламе очень хорош для автомобильных продаж, зоомагазинов, магазинов пасты, пиццерий, и ресторанов. Однако, красный не рекомендуется для медицинских компаний, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью и чрезвычайными ситуациями.

Оранжевый

О ранжевый яркий и забавный цвет. Он улучшает умственную ясность, продвигает теплоту и счастье, он также способствует увеличению притока кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность и жизнерадостность — качества, которые также связаны с оранжевым цветом.

Д анным цветом отображаются товары, предназначенные для широкого круга людей. Оранжевый цвет может помочь дорогому продукту казаться более доступным и поспособствовать совершению покупки. Оранжевый, стимулятор аппетита – он применяется в рекламе для магазинов здорового питания, кафе и ресторанов, танцевальных клубов и баров.

Желтый

Ж елтый прекрасный цвет для солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистических рекламных объявлений. Идеал для торговцев цветами, магазинов сладостей, магазинов игрушек, луна-парков и дисконтных магазинов. Желтый — первый цвет, участвующий в зрительных процессах, он самый видимый человеческому глазу. Именно поэтому желтый цвет захватывает внимание быстрее, чем любой другой цвет.

З аграницей желтый цвет используется наравне с красным в «предостережениях». Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей о проблемах на дороге или с надвигающимся движением. Это просто еще одна причина, почему желтый цвет захватывает наше внимание быстро.

Зеленый

З еленый символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду и власть. Это — цвет, который успокаивает людей, уменьшает боль, и заставляет нас чувствовать себя безопасными. Зеленый свет светофора разрешает нам начать продвижение вперед, тем самым он тренирует в нас подсознательно — чувство приветствия. Поэтому использование зеленого цвета дает преимущество для любого продукта или обслуживания. В противоположность, желто-зеленый цвет, не лучший выбор для продовольственных рекламных объявлений, потому что он действует как успокоительное средство для аппетита. Светло-зеленый успокаивает людей, именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, приемных, и больницах светло-зеленые.

З еленый цвет широко используется в финансовом секторе, а именно для финансовых советников, банков и бухгалтеров он олицетворяет — деньги. Он также хорош для оформления элементов фасадов зданий, придает потребителям естественное чувство свободы и гармонии. Также зеленый цвет символизирует жизнь, идеально подходит для рекламы овощей, продуктов фермерства и животноводства, торговли «БИО» продуктами, ландшафтного дизайна.

Синий

С иний цвет заставляет людей чувствовать себя спокойными, защищенными, мудрыми, лояльными. Он помогает людям справиться с текущими проблемами и внести размеренность в их жизнь. Синий цвет помогает повысить производительность, а с другой стороны – это супрессивное средство аппетита, которое может помочь людям похудеть!

С иний определенно самый популярный цвет обеих полов — мужчин и женщин. Он широко применяется в туристических агентствах, в салонах массажа, офисов докторов, аптеках, в компаниях медицинских поставщиков, гостиниц, психологов и центров потери веса.

Фиолетовый

Ф иолетовый сложный, творческий, роскошный и богатый цвет. Синеватый оттенок фиолетового цвета олицетворяет создание тайны, а в тоже время красноватый оттенок фиолетового цвета является чувственным, и творческим. Фиолетовый цвет с красным оттенком привлечет больше внимания!

Ф иолетовый цвет трудно восприимчив для некоторых людей, в частности мужчин. Однако он является великолепным выбором олицетворения рекламных компаний: для художников, тщательно продуманных ресторанов, магазинов одежды, книжных магазинов, картинных галерей, ночных клубов, фокусников, фотографов, загородных клубов, полей для гольфа, ювелирных магазинов, косметологов и гадалок.

Коричневый

К оричневый символизирует кофе, древесину и продукты цвета земной коры. Это — надежный, твердый, сильный, зрелый и удобный цвет. Он ассоциирует богатство и крепость духа!

К оричневый цвет — превосходный цвет для кофеен, магазинов часов и мужских галантерей, фирменных мужских бутиков, магазинов по продаже лечебных трав и здорового питания, строительных компаний, специализированных строительных магазинов и магазинов по продаже бытовых товаров.

Черный

Ч ерный символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту и изощренность. Черный цвет соотносят больше в отношении чего-либо, чем какой-то цвет еще. Это — модный цвет, который заставляет потребителей идти в ногу с новыми технологиями. Это — также очень информативный цвет.

Ч ерный цвет имел обыкновение рассматриваться как цвет смерти, ведьм, демонов и зла. Однако, это восприятие со временем уменьшается. Он применяется в рекламе музыкальных компаний и брендовых торговых марок, фирм нотариусов и адвокатов, электронных магазинов, магазинов шин и дисков.

Б е л ы й

Б е л ы й цвет символизирует чистоту, достоинство, невиновность и свежесть. Белый цвет идеально подходит в рекламных компаниях для: брачных салонов и организации свадеб, детских садов, медицинских учреждений, винных заводов, дантистов, пекарен, музеев, исторических мест, мебельных магазинов и магазинов сантехники, специалистов по химической чистке и услуг по уборке.

И нтересный факт, к примеру, в Японии, Китае и некоторых Ближневосточных странах белый цвет ассоциируется с трауром!

Я попытался в этой статье немного раскрыть секреты применения воздействия цветовой гаммы на потенциального покупателя, ведь если вы посмотрите по сторонам – на корпоративные цвета известных компаний и прочитаете их в цветовом эквиваленте, то поймете, что ничего безсмысленного нет – может это секрет их успеха?!

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

Рекомендуем прочитать:

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Рекомендуем прочитать:

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

Рекомендуем прочитать:

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Рекомендуем прочитать:

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Рекомендуем прочитать:

Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Как гласит давняя поговорка: «Встречают по одежке». Магазин тоже встречают по одежке, а если сказать точнее – по вывеске. Ее главная задача – привлечь как можно больше клиентов, заинтересовать покупателей. Вывеска должна концептуально и по стилю подходить к магазину: например, вывески на продуктовых магазинах будут эффективными, если вызовут желание голода и покупки продуктов, а вывески магазинов одежды должны подходить к магазину в стилевом отношении, лучше, когда будет использован логотип, который сразу будет сигнализировать о компании.

Вывеска для магазина – это вторая реклама, при том очень выгодная, ведь оплачиваете такую рекламу вы один раз, а работать на вас она будет потом в течение нескольких лет, причем семь дней в неделю, 24 часа в сутки, без выходных, отпусков и перерывов на обед.

Немного статистики

Значимость вывески подчеркивает и статистика: согласно последним данным, примерно около 50 % опрашиваемых покупателей заходят в магазин именно потому, что их привлекла вывеска. Цифра не такая уж и маленькая, поэтому пренебрегать рекламной вывеской будет совершенно нерационально. Опрошенные клиенты также рассказали о том, какая вывеска их привлекает или не привлекает. Исходя из ответов, статисты подготовили отчет, как в процентном соотношении поднимется уровень продаж компании при использовании хорошей вывески. Например, обыкновенная привычная плоская вывеска, расположенная на фасаде здания, повысит уровень продаж всего на 3 %, тогда как вывеска, которая выполнена в виде отдельно стоящей конструкции, привлечет покупателей больше и повысит уровень продаж уже на 15 %.

Эффективная вывеска для магазина

На эффективность вывески влияет много факторов: здесь важное значение имеет и шрифт, и цвет, и стилевое решение, и размер букв, и эффекты подсветки, благодаря которой название магазина будет видно в темное время суток или в условиях плохой видимости. Светящиеся буквы для вывески – очень выгодный вариант, которому сегодня отдают предпочтение многие компании. Если какой-то из этих факторов не соблюден, то вывеска может оказаться малорезультативной и не принести желаемого эффекта в виде большого количества клиентов.

Давайте же разберемся, какие вывески действительно работают и приносят магазину ощутимый эффект, а какие – наоборот.

1. Шрифт – один из важнейших параметров, который может сделать рекламную вывеску эффективной или нерезультативной. Старайтесь выбирать шрифты простые, хорошо читаемые, с гармоничным межстрочным интервалом и межбуквенным расстоянием (то есть, чтобы оно не было слишком большим или слишком маленьким).

   Обязательно согласовывайте тип шрифта с концепцией своей компании:

   • например, для продуктового магазина подойдут простые варианты без засечек;
   • для юридических и адвокатских фирм будут уместны классические варианты (можно использовать шрифт с засечками, однако крайне важно в таком случае соблюдать межбуквенное расстояние во избежание эффекта «слипания»);
   • а вот творческим организациям (студии организации праздников, танцевальные салоны, барбершопы и пр.) можно отдать предпочтение художественным шрифтам, однако быть осторожным с декораторскими элементами – помните, название должно быть понятно и хорошо читаемо.

   Если на вашей вывеске текст состоит из одного предложения, то используйте шрифт одного размера, а если у вас несколько строк, то интервал между ними не должен превышать размер букв более чем в два раза. Интересными будут варианты, когда первая строчка выполнена крупнее, чем остальные или заглавными буквами. При выборе шрифта одинакового размера для всех строчек используйте и одинаковый межбуквенный интервал.

2. Размер вывески, пропорции – еще один важный параметр, который влияет на восприятие вашей вывески в целом. Самыми оптимальными размерами считаются 1/3, ½, 3/5. Кстати, окна домов в Западной Европе выполнены именно в таких пропорциях – это выглядит очень привлекательно и в то же время естественно.
3. Цвет вывески – этот параметр должен полностью соответствовать стилю и концепции компании: например, для салонов организации праздников не стоит выбирать мрачные, серые тона, а для административных организаций будут не уместны яркие, кричащие оттенки. Выбирайте цвет согласно тематике своей компании. Следует знать, что лучше всего воспринимается человеческим глазом красный цвет, но он же может и раздражать, поэтому использовать его следует с осторожностью.

   Стоит сказать и о сочетаемости цветов. Для того, чтобы вывеска смотрелась гармонично и цельно, стоит выбирать для нее единую цветовую гамму – такие цвета, которые будут привлекательно смотреться вместе. Вот несколько рабочих эффективных «комплектов цветов» (яркие базовые оттенки):

   • белый, красный, зеленый;
   • белый, зеленый, желтый;
   • белый, красный, пурпурный;
   • красный, желтый, пурпурный;
   • желтый, белый, красный.
4. Особенности объемных букв – это интересный и выгодный вариант, который можно использовать в качестве рекламной вывески для магазина. Нужно знать, что если вы выбираете для вывески объемные буквы из металла , не стоит делать и лицевую, и боковую сторону букв одного цвета – это приведет к тому, что они сольются, и на дальнем расстоянии вывеска будет трудно читаема, особенно для тех, кто будет смотреть на нее сбоку. В случае, если вы хотите остаться в одной цветовой гамме и придерживаться в вывеске одного цвета, сделайте боковые части букв более темными, чем лицевые. Это позволит вам убить сразу двух зайцев: и цветовая гамма будет единой, и буквы будут хорошо просматриваться даже с большого расстояния. Для решения этой проблемы (читаемости букв одного цвета) можно также использовать контражурную подсветку. Светящиеся буквы для вывески – выгодный вариант как для магазина одежды, косметики, техники, так и для магазина, занимающегося продажей продуктов питания.
5. Обязательно стоит учитывать и окружение магазина – какие вывески расположены рядом, каким образом они работают, при помощи каких параметров привлекают клиентов. Если вокруг несколько вывесок, выполненных в ярких красных тонах с подсветкой, то вряд ли стоит останавливать свой выбор на таком варианте, пусть даже красный – самый привлекающий внимание цвет. В данном случае вы получите совершенно обратный эффект.

Несколько параметров плохой вывески, или что выбирать не стоит

Законодательное урегулирование

Стоит помнить и о том, что любую вывеску нужно будет урегулировать законодательным путем, а именно – зарегистрировать в соответствующих органах. Это процесс долгий и трудоемкий, поэтому выгодным будет сразу договориться обо всем с рекламным агентством, где вы и заказываете вывеску. Можно оформить регистрацию вывески самостоятельно, однако у вас на это может уйти больше времени.

Эффективные вывески для магазинов вы можете заказать в нашей компании «Зеленый свет». Мы можем предложить вам объемные буквы из металла и другие варианты. Все подробности узнавайте по телефону или на официальном сайте.

Для того, чтобы реклама принесла результат в виде роста прибыли и количества клиентов, она должна быть правильного цвета. Психологи утверждают, что правильно подобранный цвет призывает человека к действию и бросает ему вызов. Что касается оттенков освещения, то они влияют на настроение и должны подчеркивать все преимущества предлагаемого товара, и скрывать недостатки.

Благодаря проведенным психологическим исследованиям удалось выяснить, что слишком слабое освещение не вызывает интереса у потенциального посетителя и утомляет его зрение. Исходя из этого, заказывая вывеску, необходимо уделить должное внимание подсветке и выбирать источники яркого света.

Цвет влияет на восприятие веса предлагаемого товара, температуры помещения и оценку удаленности объекта. Например, оранжевый, желтый и красный цвета визуально увеличивают объем предмета и приближают его. Черный, фиолетовый, синий и голубой - визуально уменьшают предмет и отдаляют его. Если Вам необходимо сделать выбор, то лучше учесть эти параметры.

На восприятие цвета влияет и эмоциональное состояние человека. Только таким образом можно объяснить то, что человек на одни цвета бурно реагирует, а к другим становится равнодушным. Такие закономерности восприятия открыл Макс Люшер в середине 20 века. В результате проведенных тестов ему удалось выяснить и то, что цвета формируют эмоции человека.

Как выбрать фон для вывески магазина?

Для того, чтобы не ошибиться, необходимо хорошо изучить семантику цвета.

Красный цвет настраивает человека на решительность и может вызывать сильное желание совершить определенный поступок. Он достаточно быстро привлекает к себе внимание и способен зафиксировать взгляд прохожих на вывеске. Этот цвет имеет определенный сексуальный подтекст и это необходимо взять на вооружение, особенно, если Вы собираетесь рекламировать продукцию ориентированную на мужчин. С красным главное не переусердствовать, ведь его чрезмерное использование способно вызвать агрессию и раздражение на предмет рекламы.

Оранжевый цвет олицетворяет оптимизм и вызывает прилив сил. В древние времена его считали цветом здоровья и творчества. Его лучше использовать для оформления фона вывески магазина с детскими товарами или медикаментами.

Желтый цвет настраивает на общение и открытость. Он позволяет уравновесить эмоции и утихомирить душевное волнение. Желтый цвет постоянно используют в своих вывесках рекламные и PR агентства, а также туристические фирмы.

Зеленый цвет снимает всю остроту переживаний и оказывает расслабляющее воздействие на окружающих. Его используют для оформления рекламы и вывесок аптек, магазинов с водоочистительными системами, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Розовый цвет усиливает чувства и делает человека более внимательным к окружающим. Спектр применения этого цвета достаточно широк: начиная с рекламы парфюмерии и заканчивая услугами брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет настраивает на более возвышенные чувства, на дружескую привязанность и платоническую любовь. Этот цвет олицетворяет гармонию и подчеркивает связь человека со вселенной. Область применения не ограничена, главное, правильно подобрать другие цвета и оттенки.

Синий цвет помогает сконцентрироваться на самом важном и несколько элементов синего цвета привлекут внимание не менее эффективно, нежели красный цвет. Кроме этого, стоит отметить, что синий не вызывает агрессии или отрицательных эмоций.

Фиолетовый является цветовом внутренней сосредоточенности, он помогает абстрагироваться от внешней суеты. Научно доказано, что фиолетовый стимулирует работу мозга и способствует решению творческих заданий. Поэтому, если Ваш магазин или компания предлагает уникальный продукт, то это идеальный цвет для фона.

Черный цвет помогает сконцентрироваться на решении важной задачи. С этим цветом ассоциируется одиночество и изоляция от окружающего мира. В печатной рекламной продукции его используют крайне редко. Что касается вывесок, то это универсальное решение для современного и стильного фона.

Белый олицетворяет открытость и готовность принимать всех такими, какие они есть. Он не несет никаких отрицательных эмоций, но если его слишком много, то создается ощущение нейтральности. В комплексе с белым необходимо использовать яркие акценты, которые будут подчеркивать преимущества продукции.