Предназначенный для рекламирования будущего продукта: фильма , телевизионной программы или компьютерной игры . Тизер-трейлер, как и тизер, выходит задолго до релиза основного продукта и предназначен для создания заинтересованности в нём со стороны потенциальной аудитории путём создания интриги, загадочного сообщения, которая непосредственно не указывает на сам продукт. Этим тизер-трейлеры отличаются от трейлеров, которые непосредственно рекламируют фильм либо игру.

В большинстве случаев тизерная рекламная кампания предшествует полноценной рекламной кампании: сначала потенциальную аудиторию завлекают и заинтересовывают с помощью тизер-трейлеров, а уже потом непосредственно рекламируют продукт при помощи других стандартных средств типа кинематографических трейлеров, постеров и т.д. Целью тизер-трейлеров, как и тизеров, является не столько показать содержимое целевого продукта и явным образом разрекламировать его, как просто дать знать аудитории, что в будущем будет релиз продукта, и создать максимальную шумиху и заинтересованность вокруг него. Часто с тизер-трейлеров вообще невозможно узнать ничего о целевом продукте. Как правило, тизер-трейлеры производятся лишь для масштабных высокобюджетных проектов.

Тизер-трейлеры, в отличие от полноценных трейлеров, относительно краткие (от 30 до 60 секунд) и, как правило, содержат либо очень мало кадров из фильма, либо вообще их не содержат. Часто бывает так, что тизер-трейлеры содержат небольшую часть кадров из полноценного трейлера, который выходит позже. Часто тизер-трейлеры делаются в то время, когда целевой продукт (фильм либо игра) находятся на ранних стадиях производства. Иногда тизер-трейлеры выходят за год-два раньше целевого продукта. В результате тизер-трейлеры могут содержать сцены, кадры и моменты, которые будут отсутствовать в финальной версии продукта. Некоторые компании (например, Pixar для своих фильмов) снимают специальные сцены, которые предназначены исключительно для использования в тизер-трейлерах и нигде более. В последнее время всё больше внимания уделяется распространению тизер-трейлеров в Интернете .

Часто тизер-трейлеры содержат загадки, отгадав которые, можно узнать приближенную тему продукта и его дату выхода. Классическим примером является тизер-трейлер к фильму «Бэтмен » 1989 года, в котором на короткий момент был показан известный символ Бэтмена и дата выхода фильма.

Очень часто тизер-трейлеры объединяются с вирусной рекламой и особенно с играми в альтернативную реальность . Тизер-трейлеры часто содержат отсылки на ресурсы в интернете, которые также являются частью тизерной кампании и содержат дополнительные сведения о продукте. Часто все элементы тизерной кампании, включая тизер-трейлеры, являются паззлами , собрав которые, пользователь может раскрыть существенно больший объём сведений о продукте, нежели из одного элемента.

Часто тизер-трейлеры «прикладываются» к другой продукции как сопроводительный материал. К примеру, после фильма от определённой кинокомпании могут быть показаны тизер-трейлеры её следующих фильмов. Ярким примером подобных действий является тизер-трейлер фильма «Звёздные войны. Эпизод I: Скрытая угроза », который показывался только вместе с фильмом «Осада » в театрах. Сообщается, что множество людей пошли в театры только для просмотра данного тизер-трейлера, но не фильма.

Примечания

Внешние ссылки

• Что такое тизер и трейлер . bigpicture.ru (22 декабря 2009 года). Архивировано
• Teaser trailer - Definition (англ.) . WorldIQ.com. Архивировано из первоисточника 15 мая 2012. Проверено 31 июля 2011.
• Luce Teaser Trailer Definition (англ.) (29 марта 2010 года). Архивировано из первоисточника 15 мая 2012. Проверено 31 июля 2011.

Такие понятия, как трейлер и тизер-трейлер, имеют непосредственное отношение к кинематографу. Эти непродолжительные видеоролики служат способом рекламы и привлечения внимания к той или иной картине. Но в чем же заключаются различия между этими схожими, по сути, понятиями? Проведем небольшое расследование.

Определение

Трейлер – короткий видеоролик, используемый для рекламы или анонсирования фильма.

Сравнение

Любой современный масштабный фильм требует проведения не менее масштабной программы, направленной на его продвижение. Она включает в себя не только печатную рекламу в различных изданиях и расклеивание афиш. Огромнейшую роль в этом процессе играет не что иное, как видеореклама, содержащая некоторые сцены и кадры из фильма, информацию о нем, список актеров и т.д. Тизер-трейлер выпускается раньше трейлера, еще до окончания съемок фильма. В нем используется только тот материал, который есть на данный момент. Это могут быть короткие сценки, отдельные кадры, фразы актеров, картинки. Если же еще практически ничего не готово, то просто пара эскизов, небольшой текстовый анонс или список актеров. Средняя продолжительность тизер-трейлера – всего 30 секунд, он не может длиться дольше одной минуты. Поскольку данный видеоролик создается задолго до выхода фильма, содержащиеся в нем кадры могут вовсе не войти в окончательный вариант картины. Тизер-трейлер выпускается с целью поддержания интереса к фильму, который выйдет на экраны еще не скоро.

Трейлер же создается из уже готового варианта фильма. Его целью служит побуждение зрителей посетить кинотеатр для просмотра данной картины или стимулирование продаж DVD-дисков. Трейлер выполняет откровенно рекламную функцию, от него зависит очень многое. Поскольку видеоролик обычно включает самые яркие и интересные моменты фильма, по нему зритель может сделать вывод о целесообразности просмотра картины. Как правило, к каждому шедевру кинематографии создаются несколько трейлеров с определенным перерывом.

Любопытно, что название трейлера произошло от слова «прицеп», ведь данные ролики показывали раньше по завершении фильма для избежания толчеи при выходе из кинотеатра. Сейчас же трейлеры демонстрируются до выхода фильмов, однако этот термин уже прочно вошел в обиход.

Выводы сайт

1. Тизер-трейлер выходит раньше трейлера, еще до окончания съемок фильма. Трейлер же создается на основе уже готовой картины.
2. Средняя продолжительность тизер-трейлера – всего 30 секунд, он не может длиться дольше одной минуты.
3. Тизер-трейлер выпускается с целью поддержания интереса к фильму, который выйдет на экраны еще не скоро. Целью трейлера служит побуждение зрителей посетить кинотеатр для просмотра данной картины или стимулирование продаж DVD-дисков.

Искусство и развлечения

Чем тизер отличается от трейлера? Сложные термины простыми словами

12 августа 2017

Каждый день мы сталкиваемся с непонятными названиями и аббревиатурами, смысл которых, казалось бы, известен лишь настоящим киноманам. Однако все мы заочно знаем, что такое приквел, римейк, тизер или трейлер. Если бы нас спросили, что такое римейк или приквел, то вряд ли бы смогли ответить. Все потому, что смысл нам понятен, но как объяснить его простыми словами - неизвестно. В этой статье мы разберем два известных термина, а также постараемся узнать, чем тизер отличается от трейлера.

Завлекаем зрителя с помощью тизера

Тизер - это небольшой видеоролик, который призван завлекать будущую аудиторию. Иными словами, это препродакшн или подготовка к созданию и выпуску фильма. В данном случае тизер является подготовительным рекламным роликом, с помощью которого продюсеры смогут определить, будет ли фильм востребованным в дальнейшем или нет. Как правило, тизер показывает на раннем этапе, будет ли фильм заказываться кинодистрибьютерами, которые отвечают за прокат новой экранизации. Даже в переводе с английского тизер - это дразнилка для зрителя.

Кстати, сам термин активно используется не только в киноиндустрии, но и в рекламе других продуктов. Существуют также понятия, как тизерная реклама, которая и обозначает, что грамотный маркетолог должен подготовить наживку, которая будет по вкусу большой целевой аудитории.

Тизер - дразнилка, а трейлер - это...

Трейлер - это видеоролик, который занимает от 3 до 8 минут. Представляет собой готовый продукт, который оповещает, что фильм готов к прокату. При этом совсем не обязательно, что на момент выпуска трейлера у продюсеров имеется полноценная кинокартина. Главная задача режиссера - создать эффектную рекламу, которая взбудоражит зрителя и заставит его обязательно посмотреть будущий фильм в кино. Именно по этой причине многие трейлеры настолько сочные, насыщенные и яркие, где используются лучшие спецэффекты и интригующий сюжет, что аудитория уже осознанно готовится к премьере.

Видео по теме

В чем все-таки отличие?

Мы поможем разобраться, чем тизер отличается от трейлера. Для этого используем несколько основных понятий и сравним их:

1. Время. Длительность тизера составляет не более 60 секунд, из которых 20-30 выделяется на вставки кинокомпаний. Трейлеры можно сравнить с короткометражками, которые вроде и показывают суть картины, но при этом интригуют и завораживают.
2. Этап. Чем тизер отличается от трейлера? Тем, что он выходит задолго до начала съемок. При этом вполне вероятно, что зритель, увидевший минутное видео, может никогда не дождаться премьеры данного фильма. Трейлер, в свою очередь, оповещает всем, что фильм готовится к показу, а аудитории осталось лишь дождаться. Если тизер - это предпродакшн, то трейлер - постпродакшн (окончательный рекламный продукт, не считая готового фильма).
3. Картинка. При подготовке тизера продюсеры и режиссеры могут не использовать видеоматериал. Обычно минутный рекламный ролик фильма содержит картинки и озвучку. Трейлер же содержит полноценные кадры из фильмов, при этом бывают случаи, когда кинокомпания использует специальный рекламный ход - уловку, где видеоматериал не совпадает с будущим фильмом, но имеет основную суть.

Что важнее: трейлер или тизер?

Несомненно, первый вариант, ведь между тизером и трейлером в чем разница? В том, что зритель улавливает будущую концепцию фильма еще на стадии пятиминутной короткометражки. Задача режиссера преподнести аудитории скелет будущего фильма, который содержит все козыри киношедевра. К сожалению, тизер ограничен временными рамками, чтобы зритель понял всю суть. В трейлере важно все: монтаж, задействованные актеры, сюжетная линия, диалоги. Чем насыщеннее картина, тем больше вероятность ее успеха в кинотеатре. Именно по этой причине мы можем наблюдать в трейлере самые жуткие, кровавые, смешные, завораживающие, драматичные моменты. Потенциальный зритель еще не знает, чего ожидать в кино, но, посмотрев 5-8 минут короткометражки, может решить для себя, будет ли смотреть этот фильм или нет.

Подводя итоги, можно точно сказать, чем отличается тизер от трейлера. Во-первых, длительность видеоролика. Во-вторых, принадлежность к аудитории: если тизер предназначен для поиска кинодистрибьютеров, то трейлер больше влияет на зрительскую аудиторию, а значит, и на будущий успех. В-третьих, в трейлере гораздо больше информации о будущем фильме, нежели в тизере.

Иногда тизер-трейлеры выходят за год-два раньше целевого продукта. Очень часто тизер-трейлеры объединяются с вирусной рекламой и особенно с играми в альтернативную реальность. Часто тизер-трейлеры «прикладываются» к другой продукции как сопроводительный материал. К примеру, после фильма от определённой кинокомпании могут быть показаны тизер-трейлеры её следующих фильмов.

Он призван заинтересовать зрителей и заставить их ждать то, что будет дальше. Это связано с тем, что производство тизера предусматривает ряд нюансов, без понимания которых ролик может получиться неудачным.

Чем тизер отличается от трейлера? Сложные термины простыми словами

Каждый день мы сталкиваемся с непонятными названиями и аббревиатурами, смысл которых, казалось бы, известен лишь настоящим киноманам. Однако все мы заочно знаем, что такое приквел, римейк, тизер или трейлер.

Трейлеры можно сравнить с короткометражками, которые вроде и показывают суть картины, но при этом интригуют и завораживают. При этом вполне вероятно, что зритель, увидевший минутное видео, может никогда не дождаться премьеры данного фильма.

Люблю изучать анонс фильма, на который собираюсь пойти в кинотеатр. В трейлере больше содержательной информации (понятно о чём фильм), они продолжительнее.Теоретически примерно так. На практике я не всегда смогу отличить трейлер от тизера.

Если же еще практически ничего не готово, то просто пара эскизов, небольшой текстовый анонс или список актеров. Любопытно, что название трейлера произошло от слова «прицеп», ведь данные ролики показывали раньше по завершении фильма для избежания толчеи при выходе из кинотеатра.

2. Описание. Тизер может рассказать лишь немногое, остальные детали зрители прочтут в описании. Используйте видео, чтобы восхитить и удивить, используйте текст, чтобы прояснить основные моменты. Если зритель и восхитится и поймет о чем тизер, вы все сделали правильно. 4. Озвучка. От интонации диктора может зависеть восприятие всего видео. Если тизер серьезный, диктор должен говорить медленно и ясно, чтобы вписаться в тональность тизера. Если вы не уверены, что сможете сделать тизер не просто качественным, но и способным заинтересовать аудиторию – не рискуйте.

Зрителю хочется узнать о товаре еще, а это – очень важно для промо-кампании. Это не просто смешное (хоть и жестокое) видео из интернета, а часть промо-кампании фильма «Восстание планеты обезьян». Тизер фильма Стэнли Кубрика идет против всех правил, полторы минуты демонстрируя зрителю один и тот же кадр холла гостиницы «Overlook». Что это было?» — думали они после просмотра тизера.

1. Производство тизера начнется после того, как мы получим ТЗ и отснятый материал, который можно использовать в тизере. Если процесс съемок еще не начался – не страшно, тизер можно сделать и без отснятых кадров.

Попробую объяснить, что есть трейлер, тизер и т.п. Трейлер (trailer — прицеп) — название пошло с тех времен, когда трейлеры показывали после фильмов. Их особенность заключается в том, что их нельзя увидеть в кинотеатрах - только скачать в интернете. Отрывок (clip) - перед самым выходом фильма выпускают какое-то количество отрывков из него. Предназначены для тв-передач о кино, но, естественно, они доступны для скачивания в интернете. Exclusive - Имеются и эксклюзивные трейлеры, которые приурочены к какому-нибудь кинофестивалю или созданы специально для крупного киношного портала. Киностудии стараются в это время прорекламировать свои крупные проекты специльно созданными тв-роликами (обычно по 30 секунд).

В старую добрую аналоговую эпоху рекламу фильмов крутили перед сеансами в кинотеатрах, да по ТВ - не запутаешься, но в нынешние времена цифрового раздолья форматов стало гораздо больше - тизеры, трейлеры, тизер-трейлеры, ТВ-споты и даже анонсы трейлеров. Разберёмся в этой терминологии, и как её применять.

Трейлер

Формально любой ролик, который крутят в кинотеатре перед показом фильма - трейлер. Отсюда, в общем, и название - его "цепляют" к мувику как трейлер к фуре. Исторически у него сложилось несколько характеристик: хронометраж полторы-две с половиной минуты, раскрывает завязку сюжета (в плохих трейлерах обычно палится весь сюжет вплоть до развязки), опционально - знакомит с персонажами. Иногда в качестве трейлеров в кино крутят тизеры-трейлеры.

Вот как выглядит хороший трейлер к фильму:

Тизер

Формат полностью определятся его названием, это "дразнилка". Можно сказать, что тизер - это вопрос, а трейлер - это ответ. Может запускаться на самом раннем этапе продакшна фильма, когда ни картинки, ни спецэффектов толком нет. Классический пример - тизер к "Тёмному рыцарю" 2008 года - отрывки диалогов на фоне появляющейся символики Бэтмена:

Его даже крутили в кино, насколько я помню, но с маркетинговой точки зрения это ошибка - реклама в кинотеатре все же рассчитана на самую широкую аудиторию, а такой тизер скорее для фанатов - у непосвящённого зрителя он вызовет скорее такую реакцию:

Поэтому, как правило, тизеры все же содержат в себе некое количество кадров под музыку, демонстрирующие картинку, спецэффекты, персонажей, но обычно не раскрывающие перипетии сюжета. Самый свежий пример классического тизера - ролик фильма "Керри" по Стивену Спилбергу:

В принципе, большинство современных тизеров выходят в формате 1,5-2 минуты, так что их спокойно можно крутить в кино. Поэтому их называют тизер-трейлерами.

Тизер-трейлер

То же, что и тизер, но по хронометражу ближе к традиционным трейлерам и потому пригодный для показа в кинотеатрах вместо трейлера. Отличный пример - тизер-трейлер "Аватара":

Т.к. завязку сюжета, даже персонажей, ролик совершенно не раскрывает, его спокойно можно называть тизером - приставка "трейлер" просто указывает на его хронометраж - его спокойно можно крутить в кинотеатре.

ТВ-спот

Кастрированный до формата ТВ-рекламы трейлер. Ключевая особенность - хронометраж, обычно в пределах 30 секунд, потому что время на ТВ дорого, и закадровый голос. Закадровый голос обычное дело и в тизерах, и в трейлерах, но в ТВ-спотах он совершенно обязателен, т.к. того требует специфика формата - если в кино внимание зрителя приковано к экрану, и ему не обязательно ездить по ушам, объясняя, что он смотрит, то ТВ часто не смотрят, а слушают, поэтому проговаривать, что это именно реклама выходящего фильма - обязательно. Ну например:

Анонс трейлера

В чистом виде продукт маркетинга, вызывающий обычно море баттхёрта у фанатов кино. Поскольку киноманы ждут трейлера ожидаемого фильма обычно почти так же, как само кино, пиарщики додумались перед выходом трейлера выпускать его анонс загодя - за пару дней, максимум за неделю. Отличается экстремально коротким хронометражом, 15-30 секунд обычно. Недавний 17-секундный анонс трейлера "Железного человека-3" тому пример:

Конечно, можно смотреть кино и не заморачиваться насчёт таких тонкостей. Но, с другой стороны, это именно то, что отличает специалиста от любителя - умение разбираться в нюансах.