Итак, что такое расширенная лицензия, почему она опциональна и за что её некоторые фотографы обожают, а некоторые ненавидят?

Расширенная лицензия отличается от обычной тем, что

• фото может быть использовано бОльшим количеством пользователей, например, в одном издательском агентстве с несколькими периодическими изданиями. Это называется, increase seats .
• фото может быть исопользовано в бОльших тиражах - increase reproduction limits .
• некоторые фотобанки по расширенной лицензией понимают также расширенную область применения фото: на кружках, майках, ковриках для мышки и т.д., - на тех объектах, которые запрещены обычной лицензией - increase usage .
• более того иногда фото, проданное по расширенной лицензии, может быть использовано для перепродажи. Но не в фотобанках, а, например, в качестве элемента веб-шаблона, то есть в составе продукта, графическое оформление которого является ключевым элементом. Это называется resale items .
• Особый вид расширенной лиценции позволяет продать все права на фотографию (sell rights ). Существует только у дримстайма. Подразумевает, что в течение 48 (?) часов после продажи всех прав на фото, нужно будет удалить её отовсюду из продажи, а также удалить все остальные снимки из той же серии. В общем, серьёзная штука. Но сомнительная. Хоть и позволяет заработать на этом много (более 300 долларов за раз).

Глядя на те "вольности", которые покупатель может себе позволить, приобретая фото по расширенной лицензии, становится понятно, почему некоторые фотографы так не любят эти расширенные лицензии: не очень приятно видеть своё фото растиражированным вдоль и поперёк на чашках, блюдцах и ковриках для мыши.

Однако, реальность такова, что большинство авторов, тем не менее, ждут расширенной лицензии, как манны небесной. А всё потому, что одна такая продажа приносит дохода в 10-100 раз больше по сравнению с продажей обычной лицензии.

Стоковая фотография

Стоковая фотография - это фотоизображения на определённую тематику, которые продаются на общедоступных торговых площадках (мировом стоковом рынке) и могут быть использованы в качестве иллюстрации или рекламы. Стоковые фотографии могут быть разрешены к использованию (лицензированы) для различных целей. Книжные, технические издательства, журналы, рекламные агентства, кинематографисты, веб-дизайнеры, художники, фирмы по декорированию интерьеров, корпоративные творческие группы, и др. обращаются в банки стоковых фотографий для использования изображений оттуда в своих работах.

Стоковые изображения могут быть представлены в онлайновых базах данных, что позволяет потребителю получать их дистанционно и немедленно при соответствующей форме оплаты.

Коллекции стоковых изображений порой называют фотостоком , фотоархивом , библиотекой фотографий , имиджбанком или фотобанком . Современные распространители стоковой фотографии обычно предлагают не только фотоснимки, но и видео, и иллюстрации.

Отличающей особенностью стоковой фотографии является то, что она делается не для конкретного заказчика. На сегодня в ведущих стоковых торговых площадках продается огромное количество фотографий на различную тематику. Фотограф, основной заработок получающий со стоковой фотографии, должен делать большое количество фотографий.

Структура индустрии

Изображения хранятся в агентстве, которое отвечает за пересылку фотографу части лицензионных отчислений с каждого использования, или, в некоторых случаях, полностью владеет правами на изображение. Это всё чаще делается через интернет, особенно, при использовании микростоковой модели фотобанка.

Цена определяется в зависимости от размера аудитории или тиража выпуска; от страны или региона, на территории которого будет использоваться изображения; от того как долго будет использоваться изображение, а также на основании объема прав, принадлежащих создателю или владельцу изображения.

Обзор

Виды лицензий

На фотобанках и фотостоках существуют следующие виды лицензий:

• Rights-Managed
• Rights-Ready
• Royalty-Free
• Editorial

Из всех перечисленных лицензий к стоковому рынку имеет отношение только лицензия Royalty-Free. Остальные лицензии используются только на фотобанках.

Rights-Managed (c управляемыми правами)

Лицензия Rights-Managed подразумевает последовательное использование фотографии разными покупателями. Стоимость такой лицензии рассчитывается исходя из размера изображения, вида и длительности использования, а также его географии. Если конечный клиент покупает фотографию по лицензии Rights-Managed, он должен будет предоставлять информацию о деталях использования фотографии. Для обсчёта конечной цены покупателю предлагается воспользоваться электронным калькулятором на сайте фотобанка или обратиться напрямую в отдел продаж. Существует также возможность эксклюзивной покупки прав на изображение по лицензии Rights-Managed.

Rights-Ready

Лицензия Rights-Ready подразумевает использование фотографии для конкретной цели или в конкретном проекте. Покупателю необходимо предоставить уточняющую информацию о том, как именно будет использоваться фотография - в каком проекте и в каких целях. При этом клиент не платит дополнительных отчислений, если повторно использует изображение в том же проекте с теми же целями, как было обозначено заранее.

Royalty-Free (свободные от отчислений)

Возможности

История

См. также

Ссылки

Wikimedia Foundation . 2010 .

Фотографии для микростоков должны соответствовать строгим требованиям: отсутствие каких-либо торговых марок или закопирайченых элементов, наличие модельных релизов для всех узнаваемых изображённых людей. Однако, некоторые, неподходящие под определение коммерческих, фотографии, всё-таки могут попасть в фотобанки. Речь идёт о «редакционных» (editorial) фотографиях. Такие фотографии рассказывают о персонажах или событиях и используются для иллюстрации соответствующих материалов в газетах и журналах. Например, фотографии митингов, происшествий, просто уличные сценки или даже фотографии туристических мест. Ведь фотографии некоторых объектов, например, памятники и современные авторские архитектурные здания, не принимаются ни в каком виде для коммерческого использования.

Редакционные изображения от коммерческих отличаются рядом аспектов. Во-первых, обработка должна быть очень умеренная. Во-вторых, кадрирование не должно искажать смысл изображаемого. В-третьих, люди в кадре не должны специально позировать. В-четвёртых, торговые марки и элементы авторского дизайна не нужно ретушировать и модельные релизы тоже не требуются, за исключением узнаваемых детей (ребёнок в составе группы детей — допустимо).

Но к редакционным изображениям предъявляются и особые требования. А именно, для каждой фотографии необходимо указать дату и время съёмки, место съёмки и описать изображённое событие или объект.

Редакционные фотографии принимают многие микростоки, вот и предоставляет теперь такую возможность. Приёмка начнётся в конце января, а продажи стартанут ещё до начала апреля. У покупателей появится возможность фильтровать фотографии по редакционному признаку, а авторам придётся не забывать указывать специальную категорию для подобных работ. Естественно, одну и ту же работу нельзя будет загрузить в дважды в разные категории, коммерческие не будут приниматься как эдиториал и наоборот, даже если вы заретушируете все логотипы. С другой стороны, хорошие, стоковые фотографии, которые не подошли в категорию коммерческих, сами по себе не перенесутся в редакционные, так как для них требуется намного более подробное заполнение выходных данных. Но такие фото можно будет перезагрузить, указав нужную информацию.

Однако, эдиториал-фотография тоже бывает разных жанров. Что характерно, iStock будет принимать далеко не все типы редакционного фото. Пока что будут приниматься фото в категории архитектура, достопримечательности, уклад жизни, путешествия, городская и общественная жизнь. Новостные фотографии, конференции, спорт, последствия бедствий Айсток не интересуют. Фотографам этих жанров рекомендуют обратиться напрямую в Getty Images. Видимо, Айс со своими микроценами не хочет отбирать кусок пищи у фотографов-журналистов. Ведь отчисления за эдиториал фотографии будут совершенно одинаковыми с остальными фото из банка.

Что из этого получится - покажет время, а у нас пока есть время подготовить пару десятков горячих фото.

Заработок на микростоках, на продаже собственных фотографий или иллюстраций – один из популярных способов обеспечить себя стабильным пассивным доходом. Новички читают множество статей в блогах уже успешных авторов, и мечтают об огромных заработках. Но на первых порах очень многое может быть непонятным: начиная с регистрации и заканчивая такой банальщиной, как лицензии.

Если о том, какие есть микростоки, как на них устроена работа, вы можете найти в разделе « » нашего журнала, то о лицензиях более подробно сайт расскажет в этой статье.

Речь пойдет о самых популярных лицензиях: Rights-Managed, Rights-Ready, Royalty-Free, Extended Royalty-Free, Editorial.

Что такое лицензия?

Лицензии на фотостоках указывают на права на изображение, которые будет иметь покупатель. Лицо, приобретающее фото, на самом деле покупает не фотографию или иллюстрацию как вещь, а определенные права на ее использование. Это очень важный момент, который следует понимать как покупателю, так и автору.

От типа лицензии, по которой покупается изображение, зависит и размер авторского гонорара. Остановимся более подробно на каждом типе лицензий.

Лицензия Rights-Managed

Эта лицензия используется только на крупных фотобанках, не микростоках. Она достаточно сложна как для понимания, так и для ценообразования, но вкратце с ней необходимо ознакомиться.

Название лицензии указывает на управляемые права на приобретенное изображение. Как правило, стоимость фотографии по RM-лицензии очень высока: учитывается все – где будет использована картинка, для какой аудитории, будет ли использование коммерческим. Некоторые фотобанки учитывают до 1500 различных факторов. Причем покупатель сам указывает ограничение: например, не использовать фото в определенном регионе или определенной компанией. Понятно, что изображение по этой лицензии стоит очень дорого, но у покупателя есть весомое преимущество – он знает, где и когда использовалась эта картинка ранее, но чаще всего изображение является эксклюзивным.

Для автора данная лицензия имеет еще больше преимуществ: это шанс получить известность, так как в обязательном порядке указывается имя автора; это высокий гонорар (около 200-500 долларов); точно известен покупатель и область использования фото.

Но продажи редки, конкуренция высока, и фото должны быть очень высокого качества.

Лицензия Rights- Ready

Эта лицензия подразумевает использование изображения в конкретном проекте и с конкретной целью, причем покупатель обязан предоставить эту информацию. Если фото используется повторно в том же проекте и с той же целью, дополнительных отчислений платить не нужно. Не очень распространенная лицензия на самом деле.

Лицензия Royalty- Free

А вот этот тип лицензии – основной для фотобанков и микростоков. Согласно лицензии RF, одна и та же фотография может продаваться множество раз. В свою очередь и покупатель может использовать фото, заплатив только единожды, неограниченное количество раз без дополнительных отчислений. Это самая простая и удобная лицензия, но авторам не стоит рассчитывать на баснословные гонорары.

Для покупателя преимущество в том, что заплатив один раз, изображение можно использовать в различных проектах (кроме коммерческих, и в небольших тиражах).

Как правило, по этой лицензии приобретаются фото для блогов и сайтов, как иллюстрации к статьям.

Покупатель может изменять изображение по своему усмотрению, но стоит обратить внимание на то, что этот тип лицензии запрещает:

Использовать изображение в торговой марке или логотипе;

Перепродавать фото;

Утверждать, что работа принадлежит покупателю (это прямое нарушение авторских прав).

Лицензия Extended Royalty- Free

Журналы с большим тиражом, а также те покупатели, которые хотят использовать изображение в коммерческих целях (например, для печати на футболках) приобретают изображения по Расширенной Роялти-Фри лицензии (Extended Royalty-Free).

Эта лицензия немного расширяет рамки использования изображений, но основной принцип остается тем же – вы можете применять фото в любых проектах неограниченное количество раз.

При этом автор получает преимущество – как правило, авторский гонорар в случае покупки изображения по Extended Royalty-Free лицензии значительно выше (раз в пять), а фото все так же можно продавать неограниченное количество раз на разных фотостоках.

Лицензия Editorial

Эта лицензия работает на таком крупном фото банке, как Shutterstock. Это специальная лицензия для редакционных фото – то есть для тех фото, которые могут использоваться в газетах, журналах, онлайн-изданиях. Купленное фото можно использовать только в ознакомительных целях, в качестве иллюстрации к материалу, освещающему определенный информационный повод, но ни в коем случае не в коммерческих проектах.

Как правило, это фото известных людей, политических деятелей, значимых событий. Автору не нужно получать согласие модели для продажи фото. В свою очередь, у покупателя тоже есть преимущество – это относительно низкая цена изображения.

Это основные лицензии, по которым работают фотобанки и фотостоки. Обратите внимание, что некоторые условия могут быть прописаны отдельным фотобанком более конкретно – обязательно перед началом продаж или покупок ознакомьтесь с ними, чтобы в будущем избежать ненужных проблем.

Чем отличается лицензия Royalty-free от Extended, и почему одна и та же фотография может стоить по-разному, в зависимости от того, встречается она на обложке журнала или на постере в квартире.

Как правило, фотографии покупают с конкретной целью: для рекламы, как принт на футболку, для иллюстрации статьи в журнале и так далее.

От того, где размещена фотография, зависит тип лицензии и цена. Если по стандартной лицензии royalty-free картинку в самом высоком разрешении XXL можно купить за 600 рублей, то по расширенной лицензии Extended за нее же придется заплатить уже в 10 раз больше.

Согласитесь, разница есть. Кроме того, если фотографию, купленную по стандартной лицензии, использовать в рекламе, это приведет к нарушению лицензионного соглашения и грозит существенным штрафом.

Что такое лицензия

Фотографии, видео и музыка на микростоках продаются по лицензии. Именно лицензия определяет, как и где можно использовать купленные картинки.

Лицензия - это условия использования изображений в том объеме, сроках и с теми ограничениями, которые прописаны в договоре. По сути, на фотобанке вы приобретаете не само фото, а права на него.

На фотостоках встречается 4 вида лицензии:

• Royalty-free
• Rights-Managed (RM)
• Extended (Enhanced) Royalty-free
• Editorial

Самый редкий вид лицензии - RM . Фотографии по ней ограничены не только по месту, но и по времени использования. Кроме того, она самая дорогая. Преимущество для клиентов: они приобретают либо исключительное право на изображение, либо ограничивают его использование другими лицами в отдельном регионе. Не встречается на микростоках.

Editorial подходит для тех, кто планирует использовать фотографии на страницах информационных изданий и интернет-СМИ. По этой лицензии нельзя покупать фотографии для размещения в рекламных статьях и материалах, потому что люди на снимках не подписывали модельный релиз, а значит не давали согласие на использование своего лица в рекламе. Помимо людей на фотографиях, продающихся по лицензии Editorial, можно встретить логотипы компаний, торговые марки и другие элементы, которые вы никогда не найдете на фото с другой лицензией.

Royalty-free . Самый распространенный вид лицензии. Исключительные права на фотографию принадлежат только ее автору. Клиент использует фото в том объеме, разрешении и сроках, которые прописаны в договоре. Главное преимущество - вы платите за изображение только раз, а пользуетесь для различных целей сколько захотите.

Extended royalty-free . Расширенная лицензия подходит, если картинка нужна вам для коммерческих целей, без ограничений по объемам и тиражу.

Два самых распространенных вида лицензии, которые предлагает любой фотобанк, - Royalty-free и Extended (Enhanced) Royalty-free. Разберем подробнее особенности и различия каждой.

Стандартная лицензия (Royalty-free)

Что нельзя делать с изображениями, приобретенными по стандартной лицензии:

• использовать в наружной рекламе;
• использовать как часть дизайна упаковки товаров;
• размещать в свободном доступе для неограниченного скачивания и копирования в интернете;
• использовать в спаме.

Расширенная лицензия (Extended Royalty-free)

Чего делать нельзя с изображениями, приобретенными по расширенной лицензии:

• использовать как товарный знак, логотип;
• продавать и передавать третьим лицам;
• размещать в свободном доступе в интернете для неограниченного скачивания и копирования в интернете;
• использовать в контексте, который может нанести ущерб репутации автора, правообладателя или модели;
• использовать в спаме.

Случаи использования

Любая теория требует подтверждения на практике, и так случилось, что у нас ее предостаточно.

Юлия Перепеча, специалист по работе с клиентами PressFoto.

Клиенты часто задают вопросы про лицензии. Например, один клиент хотел купить фотографию чтобы сделать декоративные фотообои . В этом случае неважно, повесит он их у себя в квартире или в кофейне, офисе или другом помещении - это стандартная лицензия. Потому что клиент не собирается далее перепродавать изображение. Но если эту же фотографию разместить в наружной рекламе, - нужна уже расширенная лицензия.

Иллюстрации или фотографии для пазлов - расширенная лицензия, потому что картинки покупались для дальнейшей перепродажи.

Визитки . Если компания покупает картинки для размещения на визитках им можно ограничиться стандартной лицензией. Да, они используют изображения для дизайна визиток, которые потом продают. Но клиенты их перепродавать уже не станут, а будут использовать в личных целях.

Кружки, футболки . Здесь нужно рассмотреть два случая. Если кружки и футболки нужны для личного или корпоративного использования, то лицензия - стандартная. Если продукция с изображениями будет дальше продаваться третьим лицам (те же магазины, которые продают футболки с различными принтами), то лицензия - расширенная.

kayrosblog

При этом нужно помнить, что даже если продукция изготавливается в корпоративных целях, количество не должно превышать 500 000 экземпляров. Если представители какой-нибудь крупной компании с количеством сотрудником более 500 000 хотят сделать корпоративную продукцию, то нужно приобретать расширенную лицензию.

Печатные издания . Газеты, журналы и другая полиграфия суммарным тиражом до 500 тысяч - стандартная лицензия, больше - расширенная.

Упаковка . Все, что используется в упаковке - всегда расширенная лицензия.

Конечно, каждый случай нужно обговаривать отдельно, чтобы не нарушить условия использования лицензии. Но мы подобрали наиболее часто встречающиеся вопросы, которые клиенты задают нашим менеджерам. Думаем, после этой статьи и примеров из практики, выбрать подходящую лицензию будет проще. Если вам нужна консультация по лицензиям, звоните в поддержку PressFoto - 8 800 350-88-08.