Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь - качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.
Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?
Подготавливаем материалы для копирайтера
В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого - конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима - возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно - десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг - выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.
Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом - использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.
Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.
Как не следует составлять ТЗ
Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:
Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.
Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.
Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 - тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.
Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно - есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов - где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать - о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?
Как правильно составлять ТЗ?
При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:
В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.
Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом:
Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!
В эпоху активной борьбы поисковых систем с закупкой ссылок, продвижение текстами становится одним из мощнейших инструментов для SEO-оптимизации по нужным ключевым фразам! Рассмотрим практический пример, как составить ТЗ для копирайтера, чтобы продающий текст гарантированно помог продвинуть страницу в ТОП поисковиков!
Сейчас появились даже автоматизированные сервисы по составлению ТЗ копирайтерам,но все равно для получения продающих текстов нужно поработать своей головой!
Ниже приведен пример реального подробного ТЗ копирайтеру для составления описаний и метатегов на карточки товаров в интернет-магазине. Образец взят из личной практики автора статьи и , подобная формулировка заданий на копирайтинг и рерайт действительно помогает решать задачи успешной раскрутки в поиске!
Постановка задания копирайтеру:
Нужны описания и метатеги для товаров магазина одежды и аксессуаров
Пошагово берем каждый товар и прописываем для него:
- Title
- Description
- Описание товара
В отчетный документ сохранять урлы (адреса страниц товаров, чтобы было понятно для какого из них сделаны текстовки).
То есть в отчете должно быть оформлено в табличном виде: адрес страницы – title – description – описание.
Как составлять Title:
- Длина текста тайтла – до 70-80 символов;
- Используем названия товара – они уже прописаны под ключевики;
- Для придания уникальности меняем местами слова: сумка женская – женская сумка, вечернее платье — платье вечернее;
- В конце тайтла обязательно ставить слово «купить»;
- Других изменений при создании тайтла на основе названия товара делать не стоит – только меняем слова местами и добавляем слово купить в конце;
- Если длина слишком большая текста – можно убрать цвет товара из тайтла.
Как составлять Description:
- Длина дескрипшина – до 160 символов;
- Начинаем текст со слова купить и дальше вставляем текст из тайтла (то есть просто слово купить из тайтла переставляем наперед – с этих слов начинаем все дескрипшины!);
- Использовать триггеры, усиливающие слова: большой выбор, авторские/дизайнерские/ручной работы, быстрая доставка, доставка наложенным платежом, эксклюзивные/элитные/оригинальные/стильные, делаем под заказ, скидки, от производителя, дизайнерская фабрика, интернет-магазин, женская одежда, модные аксессуары;
- На страницах рубрик каталога внизу есть сео-тексты, в них есть перечисления разновидностей товаров в данной рубрике – можно оттуда брать виды товаров;
- Также использовать призыв: звоните, перейти на сайт, цены на сайте, почитайте отзывы, выбирайте на сайте, нажмите для перехода, узнайте, подробнее на сайте;
- В некоторых дескрипшинах использовать номер телефона — указан на сайте.
Как составлять Описания товаров:
- Длина описания – 500 символов;
- В рубриках каталога на всех товарах есть краткое техническое описание – размеры, цвет.. Смысл и значение этой информации важно сохранять;
- При описании товара ориентируйтесь на то, как выглядит товар на фото;
- Также используйте определение стиля, к которому относится товар. Обзор стилей можно посмотреть по ссылке (ссылка на обзор).
Какие словесные обороты можно использовать:
- Перфорация по ткани – где ткань насквозь пробита и засчет этого создан узор;
- Гравировка по ткани – где по ткани сделано что-то типа выжигания узора, орнамента;
- Аппликация – где наложение тканей разных цветов на одном изделии;
- Вышивка – если изделие расшито нитями;
- Описывать цвета;
- Описывать детали изделия: длинная/короткая ручка, оформлено бахромой, заклепками, пряжкой, бусинами, камнями, воротником, манжетами; Краткий словарь по фасонам и крою скачать по ссылке (ссылка);
- Размер изделия – большая/маленькая; форма изделия;
- Разновидности изделий каждой рубрики каталога перечислены в сео тексте внизу страницы рубрики – оттуда можно использовать обороты для описаний товаров;
- Характеристики: изящный, стильный, модный, современный, оригинальный, необычный, элегантный, декоративный, яркий, эффектный, женственный.
В текстовках использовать преимущества компании и продукции:
- Лимитированные партии изделий;
- Ручная/авторская работа;
- От дизайнеров / дизайнерские;
- Фабричный контроль качества;
- Только самые качественные материалы;
- Быстрая доставка;
- Доставка наложенным платежом без предоплаты;
- Возможность брать индивидуальные заказы.
Уникальность текстов должна быть не ниже 75%
Проверяем по сервису http://www.content-watch.ru/text/
Подаем заявки потенциальным исполнителям на бирже копирайтинга.
Обсуждаем, принимаем заявки от наиболее адекватного копирайтера!
Конечно, принимаем потом работу
Размещаем на сайте, оптимизируем — ловим трафик и профит!
Чем тщательнее Вы сами подготовите ТЗ для копирайтера, тем выше шансы получить именно те самые «волшебные» продающие тексты без воды, которые будут притягивать магнитом сайт в ТОП, которые не оставят ни малейшего шанса не купить…
ТЗ на написание текстов для сайта подобного уровня детализации повлечет неизбежно удорожание стоимости текстов, а также сложности при отборе кандидатов на копирайтинг. Это нужно понимать и учитывать. Стоит сначала дать тестовые небольшие задания тем, кто согласится работать на таких условиях.
Важно осознать, что хорошие эффективные тексты — реально продвигают ваш сайт! Это обусловлено развитием алгоритмов поисковых систем, которые в свою очередь, учитывают поведение реальных людей, пользователей интернета. То есть поисковики понимают разницу восприятия человеком текста, полученного путем некачественного размножения текстов с других сайтов, и текста, написанного с четкой целью — убедить купить, причем убедить по-честному, грамотно!
Вот скриншот отчета визитов из поисковых систем одного из наших клиентов, сайт которого продвигается в поиске преимущественно засчет хороших текстов:
Данный документ описывает общий подход к составлению технического задания (ТЗ) для копирайтера на SEO текст и может использоваться, как для SEO оптимизированных текстов, так и текстов не нацеленных для попадания в ТОП-10 поисковых систем.
Помните! Нет идеальной инструкции по составлению ТЗ для копирайтера, используйте разные чек-листы, инструкции, видеоуроки и формируйте совой шаблон технического задания.
Чек-лист не рассматривает сбор ключевых фраз, предполагается, что семантическое ядро у вас уже есть.
Получить ТОП сайтов по сформированному перечню запросов.
Важно, получить ТОП-10 по каждому запросу и из всего перечня отобрать наиболее часто встречаемые URL.
Инструменты для анализа ТОП-10
Требования для формирования перечня конкурентов
- Оставить сайты наиболее близкие по тематике (тип страниц, регион) и с наибольшей видимостью.
- Всего должно остаться не меньше 2-4 сайтов.
- На основании ТОПа, проверить требуемый тип страницы (инфостатья, коммерческая статья, отзывы, карточка товара, каталог)
Сформировать мета-данные
На основании имеющегося перечня конкурентов и перечня ключей сформировать мета данные.
Инструменты для составления мета-данных
Требования к Title
- Уникален в рамках интернета.
- Содержит столько же слов, сколько у конкурентов (в среднем 6-10 слов, не больше 12 слов).
- Краткость сестра таланта, наиболее точно описывает подход к составлению Title.
- Самые частотные ключи в начале Title.
- Ключи используются в точной форме или максимально близкой к точной словоформе, но не в ущерб читаемости и правилам русского языка.
- Использовать в Title максимум слов из перечня запросов.
- Сократить до минимума использование слов отсутствующих в перечне ключевых запросов.
- Слова отсутствующие в перечне ключевых фраз перемещать в конец Title.
Требования к Description
- Уникален в рамках интернета.
- Является логическим продолжением Title.
- Отличается от Title.
- Состоит из 1-2 предложений, примерно 160-240 символов.
- Если в Description 2 предложения то оба должны содержать слова из перечня ключевых фраз.
- Самые частотные ключи в начале Description.
- Максимально естественный текст.
- В описании можно использовать неагрессивные побуждающие приемы (например: гарантии, скидки, акции).
- Для локального бизнеса/страниц обязательно добавлять топоним.
Определить объём текста
На основании имеющегося перечня конкурентов определить требуемый объём страницы (необходимость написания текста). Рассчитывается, как среднее от всех текстов конкурентов из ТОП-10 (лучше по медиане).
Требования при подсчёте объёма текста
- При подсчёте кол-ва символов учитываются сайты того же формата и тематики. Например, если нам нужна информационная статья, то и анализируем объём только информационных страниц. Если у нас каталог товаров в интернет-магазине, то учитываем объём текста только интернет магазинов исключая агрегаторы. информационные страницы, отзовики.
- При анализе текстов исключать ТОП сайтов (википедия, сайты Яндекса, сайты агрегаторы, отзовики, доски объявлений).
Инструменты для подсчёта объёма текста
Сформировать структуру текста (план, содержание)
На основании перечня конкурентов, запросов и информации от клиента (бриф, презентация, портрет клиента, фото/видео материал) оформить структуру/план текста.
- Просмотреть главы конкурентов, нужные добавить в свою структуру.
- Сгруппировать ключи по смыслу, создать смысловые блоки под данные группы.
- Добавить пожелания клиента в структуру статьи.
Требования к структуре текста
- Главный заголовок (h1) один на текст/страницу.
- H1 для коммерческих страниц такой же, как у конкурентов и содержит самую частотную фразу.
- Подзаголовки состоят из 3-6 слов.
- Подзаголовки содержат слова из ключевых фраз.
- Соблюдена вложенность подзаголовков (h3 внутри h2, h4 внутри h3).
- Один смысловой блок - одна глава.
- Текст должен решать потребность читателя (если у нас запрос «калькулятор для подсчета площади слона», то на странице должен быть «калькулятор»).
Инструменты для группировки запросов и формирования структуры
Информация на тему формирования структуры текста
Использование ключей в тексте
- Ключи рекомендуется использовать в точной форме, в начале текста, абзацев, в заголовках и подзаголовках, но не в ущерб правилам русского языка, т.е. если ключ дан в не корректной форме, приводим его в читаемый вид.
- Ключевые фразы можно объединять. Например «купить слона», «слон Москва», «слон недорого» можно объединить в одну фразу «недорого купить слона в Москве».
- Ключевые фразы используются осмысленно, и не добавляются в текст лишь бы было. Мы должны дать ответ на конкретный зпрос, а не просто его вписать в любую часть текста.
Требования по использованию ключей в тексте
- Самые частотные запросы использовать в начале текста.
- Не перегружать ключевыми фразами, текст должен быть естественным.
- Не используйте одну и туже фразу несколько раз.
- Группы ключей используются в своих смысловых блоках.
- Строго запрещено использовать фразы вида «купить слона Москва», «купить слон опт», «слон, цена которого».
- Плотность ключевиков такая же какая в среднем по ТОП-10 (смотрим перечень конкурентов).
- Частота использования слов из перечня ключевых фраз такая же как в среднем по ТОПу.
- Тошнота текста такая же как в среднем по ТОПу.
- Основные ключевые фразы используются в тексте не менее 2х раз (1 точное, 1 в измененной словоформе). Лучше столько же раз сколько в среднем в ТОП-10.
Инструменты для анализа текста
Информация на тему использования ключей в тексте
Использование тематических слов и синонимов
В тексте обязательно должны присутствовать синонимы, слова из подсветок и тематические слова.
Требования по использованию тематических слов
- Слова можно использовать в любой словоформе.
- Использовать в одном предложении с ключевыми словами.
Инструменты по подбору синонимов, подсветок и тематических слов
Общие требования к тексту
- Уникальность от 90% (может падать для карточек товаров, и увеличиваться для важных посадочных страниц);
- Водность ниже чем в среднем по топу;
- Орфография и пунктуальность;
- Отсутствуют смысловые ошибки;
- Проверка по главреду (от 7 балов);
- Текст отформатирован (списки сделаны списком; заголовки отформатированы как заголовки; используются там где нужно тире, а не дефис; кавычки-ёлочки и т.д.);
- Осмыслено расположить фото-видео материалы, цены (либо подготовить под них места) и дать описание.
Сразу хочу сказать, что если у вас нет копирайтера, с которым вы знакомы много лет и понимаете друг друга с полу слова - вам всегда придется доделывать и тщательно проверять статьи, пока не найдете того самого. Это если мы говорим о качественном контенте.
Частая ошибка - дать копирайтеру мало вводных данных: объем текста и список ключей, например так :
Тут дело в том, что копирайтеры (большинство) не умеют правильно вписывать ключевые слова в текст, даже если вы идеально напишите ТЗ.
Конечно, можно заморочиться и написать ТЗ на 3 страницы: указать, каким должна быть академическая тошнотность, сколько слов нужно, в каком вхождении и задать еще кучу требований.
Но это отпугнет большинство, а те, которые возьмут задание - будут заняты не написанием хорошего контента, а выполнением ваших требований, в итоге - "хотели как лучше, а получили как всегда" .
Как делать?
- Нужно давать копирайтеру только тему статьи
- Нужно расписать структуру будущей статьи
- Не задавайте жестких рамок по объему контента
- Не нагружайте автора терминами тошнотность, спамность, вхождения
Пример ТЗ с этими же ключами :
Хорошему копирайтеру этого будет достаточно , но если вы только отбираете кандидатов, можно добавить общие требования в ТЗ:
- Текст нужно разбивать на абзацы по 3-7 предложений, не пишите портянку текста (сплошной текст без разделения на абзацы не нужен).
- При работе над статьей необходимо использовать минимум три различных источника. Рерайт из одного источника не принимается. Ссылки на источники прикладывайте к тексту статьи.
- Неприемлемо использовать конструкции из нескольких прилагательных, типа “этот фееричный блистательный невероятно красивый предмет”.
- Можно форматировать текст списками, таблицами, заголовками, дополнительными абзацами, не обозначенными в ТЗ, если это, по мнению копирайтера, может улучшить восприятие текста посетителем.
- Текст пишется для людей, должен быть понятным, удобным для чтения, грамотным.
- НЕ используйте "вводных слов" без особой необходимости. Статьи, изобилующие всякими "Вследствие этого", "поэтому" и прочими "Все мы понимаем, какую роль занимает тема статьи в современном мире" будут отправлены на доработку.
Я не говорю, что этот вариант ТЗ идеальный (за помощь в его составлении спасибо Smart"y) - но он позволяет на выходе получить большее количество качественных текстов, если вы только отбираете себе авторов.
Не забывайте проверять текст на уникальность и наличие водных слов .
Небольшое дополнение : есть мнение, что "правильный" контент должен быть около 12% академической тошнотности, не более 3-4% вхождений ключевых слов, и чтобы топ-5 слов в тексте были ключевыми словами.
Мое мнение - да, на это стоит ориентироваться, но не подгонять текст в эти рамки. Вы просто проверяете текст, и, если видите % вхождения ключевых слов 7-9 - это явный переспам, если 1 - то ПС не поймут о чем текст. Не занимайтесь keyword stuffing - сейчас это работает не так, как раньше.
Ключевые слова в тексте важны (например наличие ключа в первом абзаце будет только плюсом ), но если вы не умеете это делать правильно - лучше оставьте как есть.
Понравился пост? Нажми на кнопочки →