И услуг. Рынок товаров — это первичная форма рынка. Здесь осуществляется купля-продажа предметов потребления и средств производства. Поэтому он делится на потребительский рынок и рынок средств производства. Субъектами этого рынка являются физические или юридические лица, вступающие в отношения товарообмена как покупатели или как продавцы.

На потребительском рынке происходит обмен товаров личного потребления (пищи, одежды, обуви, автомобилей, предметов домашнего обихода и другие). Продавцами здесь являются фирмы и отдельные товаропроизводители, производящие эти товары и оказывающих услуги. Основная масса товаров реализуется через посредников. Рынок предметов потребления непосредственно отражает взаимодействие производства и потребления, спроса и предложений товаров.

Продавцами на рынке средств производства есть отдельные лица и фирмы, создающие продукцию производственного назначения (станки, инструменты, сырье, фабрично-заводские здания, электроэнергию и т.д.). Покупателями на рынке средств производства есть отдельные лица и организации, занимающиеся производством других товаров и услуг.

В каждой стране структура производства товаров и услуг должно соответствовать структуре платежеспособного спроса. Однако в Украине сегодня сложилась большая диспропорция между развитием отраслей, производящих предметы потребления, и отраслей, производящих средства производства. Примерно 75% общественного производства приходится на средства производства (причем только 20% их объема — это орудия труда, а 80% — топливо и сырье) и только около четверти-на предметы потребления. Такая деформированная структура производства не соответствует общественным интересам и требует существенных изменений.

Основным механизмом рынка товаров является торговля. Это такая хозяйственная деятельность, которая направлена ​​на организацию и проведение продажи товаров. Различают оптовую (оптовую) и розничную торговлю. Оптовая торговля выступает как посредническая торговля между промышленниками и торговцами, а также между самими торговцами. В оптовой торговле происходит реализация больших партий товара. Розничная торговля — это продажа товаров непосредственно потребителям поштучно. Розничная торговля осуществляется через магазины, киоски, предприятия питания и т.д.. Цена на рынке товаров формируется как цена равновесия спроса и, предложения.

Важным составляющим элементом структуры товарного рынка является рынок услуг. Услуга — это особое потребительское благо, которое выражается в полезном эффекте, который удовлетворяет потребности человека, коллектива или общества. Особенностью услуги как товара (по сравнению с обычными товарами, с материальным благом) является то, что она полезна не как материальная вещь, а как деятельность. Поэтому потребление услуг совпадает с процессом их создания, с деятельностью, и они не могут храниться или транспортироваться как товары — материальные блага.

Надо различать личные услуги, удовлетворяющие потребности отдельного человека, например, получение образования, здравоохранения, культурно-бытового обслуживания, и услуги, которые удовлетворяют коллективные и общественные нужды (охрана общественного порядка, обороны, управления обществом и т.д.). Кроме того, одна часть услуг относится к сфере материального производства (например, ремонтные работы), а другая — к сфере нематериального производства. Особыми подвидами товарных рынков, роль которых значительно возросла в последнее время, является рынок информации и рынок интеллектуальной собственности.

На нынешнем этапе развития научно-технического прогресса, когда значительно осложнились и углубились как внешнеэкономические связи страны, так и механизмы хозяйствования в отдельных странах, большое значение приобретает своевременная и точная информация по тому или иному вопросу, без которого становится невозможным дальнейшее движение вперед. В этой связи, сформировался и функционирует наряду с другими рынок информации как совокупность экономических отношений по поводу сбора, обработки, систематизации информации и продажи ее конечному потребителю.

Информация — это редкое благо, овладение которым требует определенных затрат. Между производителем и потребителем на рынке информации становятся посредники, основная функция которых сводится к сбору, обработке и продаже различной информации. За этот вид услуг посредники, берут плату в виде комиссионных. Например, дилеры государственных ценных бумаг в развитых странах мира принимают 1 / 32% от цены реализации. Особой цене на рынке информации есть плата за рекламу. На Украине рынок информации еще не сформировался, хотя сегодня потребность в нем остро ощущается.

С рынком информации около граничит рынок интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность состоит из авторских прав и патентов. Сюда также следует относить различные лицензии, проекты, ноу-хау, , научные прогнозы и тому подобное. Особенностью интеллектуальной собственности является то, что она — уникальный товар, потому что не может быть отлучен от человека и поэтому на нее не распространяется действие закона стоимости. Каждый, кто владеет интеллектуальной собственностью, должен иметь право на ее реализацию.

Важным элементом рынка интеллектуальной собственности сегодня является ноу-хау (в переводе с англ. дословно — «знать как») — это совокупность технических знаний и производственного, коммерческого и другого опыта, необходимых для изготовления какого-то изделия или воспроизведение производственного процесса. К ноу-хау зачисляются также неопубликованные изобретения и соглашения о техническом сотрудничестве.

Информация вроде ноу-хау реализуется путем заключения контракта и передачи потребителю в форме технической документации (различных чертежей, проектов, схем, технико-экономических обоснований, технологических карт, методики, различных расчетов, формул и т.д.) и устной информации или показа. К сожалению, этот вид рынка на Украине еще не сформировался и поэтому не действует. Начинается лишь процесс его становления.

Данные об источниках.

Рынком в экономике называют механизм взаимодействия продавцов, которые предоставляют предложение, и покупателей, обеспечивающих спрос. В ходе этого устанавливается уровень равновесной рыночной цены. Для каждой продукции существует определенный предельный уровень стоимости.

Участники рыночных отношений действуют в своих интересах: продавцы заинтересованы продать товар по такой цене, которая обеспечит им максимум прибыли, покупатель же напротив - хочет получить по минимальной цене и извлечь из своего приобретения больше пользы. Обычно сделка совершается при промежуточном варианте, это и есть цена равновесия.

Структура и типы рынка

Структура характеризируется внутренним строением рынка, взаимосвязью между отдельными элементами, их удельным весом в общем объеме. Основа, которая определяет конструкцию - это форма собственности, действующая в экономике. Она может быть государственной, частной, коллективной или смешанной.

Основным субъектом хозяйственной деятельности рыночной экономики является домашнее хозяйство, организация бизнеса и правительство. Взаимодействие между этими элементами происходит на всех видах рынка.

В зависимости от предметов для обмена выделяют такие типы рынков в экономике:

  • рынок факторов производства;
  • рынок конечных товаров и услуг;
  • финансовый рынок;
  • рынок интеллектуальных продуктов.

Рынок товаров и услуг

Основным признаком потребительского рынка выступает то, что ценовая политика на нем формируется уже после производства продукции. К сожалению, этот вид больше всего подвержен кризисам.

Рынок факторов производства

К этому типу относятся еще три взаимосвязанных между собой рынка:

  • рынок труда;
  • рынок капиталов;
  • рынок недвижимости или землепользования.

Эта взаимосвязь характеризуется зависимостью спроса и предложения. Рассмотрим на конкретном примере: уровень цен на рынке труда повысился, соответственно, выросла и ставка заработной платы. Как следствие - фирмы увеличивают капитал, замещают им подорожавший труд.

Отличительной чертой данного типа рынка является производный характер спроса. Главной целью здесь выступает получение прибыли, а капитал, человеческий ресурс, земля - это необходимые для производства условия. Спрос, соответственно, порождается стремлением бизнеса или предприятия получить как можно больше прибыли.

Финансовый рынок

Этот тип является очень разнообразным и многоликим. Предметом купли-продажи неизменно выступают деньги, которые предоставляются в пользование различными формами.

Типы финансовых рынков классифицируются несколькими способами:


На таком рынке производится обмен ценными бумагами, драгоценными металлами и иностранной валютой.

Типы финансовых рынков:

  1. Валютный рынок.
  2. Рынок золота.
  3. Рынок капитала.
  4. Денежный рынок.
  5. Рынок ценных бумаг.
  6. Страховой рынок.

Рынок интеллектуальных продуктов

Сюда входят разнообразные изобретения в области науки, инновации или информационные услуги. К интеллектуальным рынкам также относятся литературные произведения и различные формы искусства.

Типы рынков определяются по нескольким критериям.

Географическое положение:

  • местные рынки;
  • национальные;
  • мировой рынок.

Степень ограничения конкуренции:

  • монополистические;
  • олиполистические;
  • монопсонические;
  • свободные;
  • смешанные.

По характеру продаж встречаются такие типы рынков в экономике:

  • оптовые;
  • розничные.

Типы и виды рынков по уровню насыщения:

  • равновесные;
  • избыточные;
  • дефицитные.

В соответствии с действующим законодательством типы мировых рынков бывают:

  • легальные;
  • нелегальные (черные).

Отраслевой критерий:

  • компьютерные;
  • вещевые;
  • книжные;
  • продуктовые и т. п.

Основные типы рынков разделяются на субрынки и рыночные сегменты.

Сегменты рынка - это части рынка или потребительские группы, которые объединены одинаковыми требованиями относительно данного товара или услуги.

По демографическому принципу рынок сегментируется по возрасту, полу, семейному положению потребителей.

Конкуренция

Основа конкуренции - это свободный потребительский выбор, который проявляется в том, чтобы получить максимальную денежную прибыль. Это и есть главная задача предложения.

Типы рынков, в зависимости от степени конкуренции и характера ценообразования, бывают четырех видов:

  1. Такой, в котором присутствует свободная (чистая, совершенная) конкуренция.
  2. Монополистическая.
  3. Олигополистическая.
  4. Чистая монополия.

Определить тип рынка, учитывая конкуренцию, можно, исходя из количества продавцов и покупателей.

Рынок свободной конкуренции

Другими словами, на таком рынке существует чистая, или совершенная конкуренция. Это самый распространенный тип. Его главная особенность состоит в том, что здесь находится большое количество продавцов (не меньше сорока) и еще большее количество покупателей. Цены устанавливаются самим рынком, и ни один продавец не может завышать их, в противном случае он лишит себя клиентов.

Типы рынков со свободной конкуренцией характеризуется однородностью предлагаемых товаров: продукты, одежда, металлы и т. п. Это должна быть одинаковая или взаимозаменяемая продукция.

Ценовая политика складывается на основе анализа спроса и предложения, ни одна фирма не может значительно повлиять на ценообразование.

На сегодняшний день типы и виды рынков с чистой или свободной конкуренцией - это биржи, ярмарки и городские рынки или базары.

Рынок монополистической конкуренции

Следующий по массовости тип рынка. Здесь присутствует от десяти до сорока продавцов. Главным отличием является ценовая политика: она колеблется в достаточно широком диапазоне. Предлагаемые товары отличаются друг от друга и не всегда взаимозаменяемы.


Ценообразование происходит в условиях конкуренции организаций, которые производят подобные, но взаимозаменяемые товары. У каждого предприятия специфические особенности производства, это позволяет им самостоятельно устанавливать цены на собственную продукцию. В связи с этим в некотором роде они являются монополистами.

Сюда можно отнести такие виды продукции: безалкогольные напитки (соки, минералки), табачные изделия, алкогольные напитки, кондитерские изделия, лекарственные препараты, одежду и обувь с фирменными логотипами, бытовую химию, спортивные товары, сантехнику, инструменты, технику и др.

В современной экономической системе Российской Федерации есть все возможности для развития рынка с таким типом конкуренции и создания сферы конкурентных цен.

Рынок олигополистической конкуренции

Это особенный тип, который состоит из небольшого количества крупных фирм, обеспечивающих своей продукцией весь рынок. Обычно число предприятий колеблется от семи до десяти. Они могут предлагать как однородные и взаимозаменяемые товары (черные и цветные металлы, алюминий, пластмассы и т. п.), так и отличающиеся друг от друга (электротехника, автомобили, компьютеры, мобильные телефоны).

Этот тип рынка практически закрыт для новичков, ведь на нем присутствуют в основном мировые бренды, которые развивались десятилетиями. Каждый продавец следит за ценообразованием конкурентов, но зачастую на его ценовой политике это никак не отражается.

На территории современной России большая часть промышленной продукции, а также некоторые виды услуг производятся в олигополистических отраслях. В основном это нефтедобывающие и перерабатывающие компании: «Лукойл», «Роснефть», «Онако», «Юкос», «Татнефть» и другие. Сюда относится угольная промышленность, черная и цветная металлургия (алюминий, олово, свинец, цинк и т. п.), производство автомобилей, электротехники, тракторов, электротранспорта, а также химическая промышленность.

Рынок чистой монополии

Это особый тип рынка, который состоит всего из одного продавца. Зачастую им является государственная организация.

Частная фирма-монополист устанавливает самостоятельно высокую цену на свою продукцию. Она не ориентируется ни на другие фирмы, ни на органы местного самоуправления, ни на администрацию. Тип рынка «монополия» не зависим также и от любых изменений в экономике страны.

Организации не во всех случаях запрашивают максимально высокую цену, они опасаются того, что государство может регулировать ценовую политику и привлекать новые предприятия, создавая конкуренцию на рынке, или того, что могут потерять часть клиентов и покупателей.

Обладая полной свободой в установлении цен, фирмы ориентируются на уровень спроса, это помогает им оптимально оценивать свою продукцию.

Типы экономических рынков не встречаются в чистом виде. Любая фирма имеет возможность выступать с несколькими товарами на разных рынках.

Ситуация в России

Для Российской Федерации характерной является высокая монополизации рынка. Ее уровень в некоторых отраслях экономики достигает 80-100 %. Наряду с естественной и производственной монополией (транспортные средства, комбайны и т. п.) существует и государственное господство. Отсюда следует вывод, что тип рынка в России - монополистический, но с элементами свободной конкуренции (на отдельные виды товаров, особенно продовольственные).

Однако все экономические процессы происходят согласно действующему законодательству.

Неразвитость рыночных институтов Российской Федерации проявляется:

  1. В отношении собственности: развитие теневой экономики, низкий уровень легитимности прав собственности и др.
  2. В субъектах экономики: низкий уровень договорной дисциплины, незавершенный процесс адаптации к современным рыночным условиям, отсутствие прав собственности на все ресурсы.
  3. В механизме рыночного саморегулирования: большие административные барьеры, сильное проявление монополизма, олигархизм бизнеса, низкий уровень защиты прав потребителей, слабость среднего класса, нарушения функции денег.

Анализ рынка не дает готовых решений по установлению ценовой политики, но он нужен для того, чтобы определить закономерность в ценообразовании, которое зависит от соотношения спроса и предложения.

При выборе любой стратегии цен компания или предприятие учитывают такие факторы:

  1. Цены на товары или услуги регулярно пересматриваются.
  2. Большая часть продукции продается по сниженным ценам в конце сезона.
  3. Спрос эластичен.
  4. Покупатели чувствительны к ценам и «клюют» на более низкие.
  5. При составлении цен учитывается конкуренция, спрос, качество продукции, информация о покупателях.
  6. Типы рынков в экономике позволяют разумно построить ценовую политику предприятия.
  7. Минимум один раз в квартал необходимо проводить тщательный анализ рынка и следить за изменением цен у конкурентов.
  8. Регулярно высчитываются издержки производства.

Рынок - крайне сложная структура. Ее изучение требует учета огромного количества факторов и особенностей.

Рынок услуг

Рынок услуг - это специфический рынок продажи или покупки различных видов услуг, который служит удовлетворения потребностей людей.

Рынок услуг базируется на быстрорастущем третичном секторе экономики . В валовом внутреннем продукте мира (36,4 трлн долл. в 2003 г.) на услуги приходилось 68% .

В развитых странах на рынке услуг доминируют услуги образования, здравоохранения, культуры и искусства, связи и информации, жилищно-коммунальные, финансовые, а в развивающихся странах преобладают традиционные услуги - транспортные, услуги торговли и общественного питания.

Для рынка услуг характерно то, что услуги в основном должны потребляться на месте их производства и поэтому здесь мало места посредничеству между производителями и потребителями услуг. Другая характерная черта ряда рынков услуг - бесплатность многих из них для потребителей (например, начального, среднего и значительной части высшего образования), так как ряд услуг считается социально значимыми и оплачивается из государственного и муниципального бюджетов.

Рынок товаров

Рынок товаров делится на рынки следующих товаров:

    потребительских и инвестиционных товаров;

    сырьевых товаров и готовых изделий.

Рынок потребительских товаров характеризуется прежде всего массовостью производства и сбыта этих товаров. Другой важный момент - рост доли товаров длительного пользования, т.е. тех, которые используются в течение долгого времени, обычно в течение нескольких лет (дома, легковые автомобили и др.).

Рынок инвестиционных товаров характерен тем, что на нем товары покупаются в основном фирмами, а не домашними хозяйствами. При этом нередко количество покупателей и продавцов немногочисленно (например, на рынке магистральных самолетов).

На рынке сырьевых товаров идет торговля прежде всего сельскохозяйственным сырьем и продовольствием, промышленным сырьем, а также энергоносителями и энергией. Сравнительно небольшое разнообразие этих товаров позволяет организовать биржевую торговлю многими из них в отдельных странах и в мире в целом (например, на Лондонской бирже металлов). Значение торговли сельскохозяйственным сырьем и продовольствием в мире постепенно уменьшается, значение торговли энергоносителями и энергией сохраняется.

Рынок готовых изделий в целом растет быстрее сырьевого рынка. Готовые изделия доминируют во внутренней торговле большинства стран, а также в мировой торговле товарами.

Классификация товарных рынков

Для успешной организации коммерческой деятельности необходимо знать, на каком типе рынка функционируетторговое предприятие , так как от этого зависят способы ведения коммерческой работы и методы продвижения товара.

Товарные рынки разнообразны. Классифицируются они по нескольким признакам.

По территориальному признаку выделяют:

    внутренний - сфера товарного обмена, ограниченная государственными границами, в том числе:

    • местный (локальный) - охватывает территориальную единицу (город, область, край) и учитывает особенности региона (колхозный, кооперативный),

      региональный (внутри страны) - Северного Кавказа или по группе стран - стран Восточной Азии;

    национальный (на территории государства, где действует национальная денежная единица и законы этого государства) - в отличие от внутреннего включает в себя экспортно-импортные операции, т.е. внутриторговые и внешнеторговые операции;

    мировой рынок (все мировое экономическое пространство), т.е. совокупность национальных рынков, включая внутреннюю торговлю.

По организационной структуре выделяют:

    внешний рынок , в том числе:

    • открытый - обычная коммерческая деятельность, где число независимых продавцов и покупателей неограниченно. Для них характерно заключение сделок, так как коммерческие отношения создают неустойчивость отношений между ними,

      закрытый - это товарный рынок, где взаимодействуют продавцы и покупатели. Их связывают различные виды некоммерческих отношений: юридические, административные, система долевого участия и финансового контроля, специальные торгово-экономические, валютно-кредитные, военно-политические и другие договоры, не носящие коммерческого характера,

      преференциальный - включает сделки по долгосрочным контрактам, а также торговлю со слаборазвитыми странами по специальным соглашениям, предусматривающим льготы;

    внутренний рынок , в том числе:

    • Рынок товаров и услуг - это организованная структура, посредством которой спрос на товары со стороны домашних хозяйств и правительства встречается с предложением со стороны бизнеса. Значение и функции рынка товаров и услуг:

      • 1. Удовлетворение потребностей домашних хозяйств.
      • 2. Получение дохода предпринимательским сектором.
      • 3. Создание общественных благ.
      • 4. На нём потребляется основная часть валового национального продукта.

      Определяющей характеристикой данного рынка является переход продукции из собственности производителя в собственность потребителя.

      Рынок делится на:

      • · рынок потребительских товаров и услуг;
      • · рынок средств производства;
      • · рынок правительственных заказов (потребительский и инвестиционный).

      Рынок правительственных заказов -- заказы правительства на товары для общественных нужд, заказы науки.

      Под рынками потребительских товаров понимаются рынки товаров, удовлетворяющих личные потребности людей.

      Данные рынки занимают важное место в экономике, так как каждый из них предстаёт в виде сферы взаимодействия домохозяйств (населения) с предприятиями второго подразделения общественного производства, в том числе предприятиями, оказывающими услуги населению: коммунально-бытовые, транспортные, ремонтные, медицинские, услуги отдыха, образования. Подобное место определяет значение рынков потребительских товаров:

      • 1. Через них реализуется основная функция экономики - удовлетворение потребностей людей. Делая нужные людям товары доступными для них, этот рынок способствует более полному удовлетворению их потребностей. Если товары для многих людей оказываются недоступными, лежат на прилавках и не реализуются, то потребности в них оказываются неудовлетворёнными.
      • 2. Данные рынки обеспечивают воспроизводство населения, в том числе его рабочей силы. Во многом именно они способствуют либо расширенному, либо простому, либо суженному воспроизводству населения. Последнее может происходить вследствие недоступности на рынках для части населения жизненно важных для них товаров.
      • 3. Покупательные возможности населения связаны с его доходами и именно на рынках потребительских товаров происходит реализация доходов населения. Соответственно, благодаря этим рынкам формируются доходы предприятий, производящих потребительские товары.
      • 4. Рынки потребительских товаров, будучи связующими звеньями между производством и потреблением, предстают в виде факторов, влияющих на динамику, объём и структуру производства.
      • 5. Рынки потребительских товаров обеспечивают занятость значительной части населения.

      Рынки товаров и услуг весьма многочисленны из-за многочисленности и разнообразия самих товаров и услуг. Поэтому целесообразно рассмотреть хотя бы основные их виды:

      Ш Рынок услуг

      Рынок услуг базируется на быстрорастущем третичном секторе экономики. В развитых странах на рынке услуг доминируют услуги образования, здравоохранения, культуры и искусства, связи и информации, жилищно-коммунальные, финансовые, а в развивающихся странах преобладают традиционные услуги -- транспортные, услуги торговли и общественного питания. Для рынка услуг характерно то, что услуги в основном должны потребляться на месте их производства, и поэтому здесь мало места посредничеству между производителями и потребителями услуг. Другая характерная черта ряда рынков услуг -- бесплатность многих из них для потребителей (например, начального, среднего и значительной части высшего образования), так как ряд услуг считается социально значимыми и оплачивается из государственного и муниципального бюджетов.

      Ш Рынок товаров

      Рынок товаров делится на рынки следующих товаров:

      • - потребительских и инвестиционных товаров;
      • - сырьевых товаров и готовых изделий.

      Рынок потребительских товаров характеризуется, прежде всего, массовостью производства и сбыта этих товаров. Другой важный момент -- рост доли товаров длительного пользования, тоесть тех, которые используются в течение долгого времени, обычно в течение нескольких лет (дома, легковые автомобили).

      Рынок инвестиционных товаров характерен тем, что на нём товары покупаются в основном фирмами, а не домашними хозяйствами. При этом нередко количество покупателей и продавцов немногочисленно (например, на рынке магистральных самолетов).

      На рынке сырьевых товаров идёт торговля, прежде всего, сельскохозяйственным сырьём и продовольствием, промышленным сырьём, а также энергоносителями и энергией. Сравнительно небольшое разнообразие этих товаров позволяет организовать биржевую торговлю многими из них в отдельных странах и в мире в целом (например, на Лондонской бирже металлов). Значение торговли сельскохозяйственным сырьём и продовольствием в мире постепенно уменьшается, значение торговли энергоносителями и энергией сохраняется.

      Рынок готовых изделий в целом растёт быстрее сырьевого рынка. Готовые изделия доминируют во внутренней торговле большинства стран, а также в мировой торговле товарами.