3. ДОМИНИРУЮЩАЯ РЕЛИГИЯ В ЭПОХУ ПРИЗРАЧНОГО ПРОИЗВОДСТВА Неверующих людей на свете нет. Каждый верит во что-нибудь. На вере основан кругозор индивидуума, и все составные этого кругозора.Призрачное Производство – явление целиком материалистическое. В нем нет место

Доминирующая, вспомогательная и подчиненная функции

Доминирующая, вспомогательная и подчиненная функции Прежде чем приступить к описанию типов, нам необходимо рассмотреть еще один вопрос: о доминирующей, вспомогательной и подчиненной функции каждого из шестнадцати типов. Эти функции могут стать хорошей отправной точкой

Доминирующая и вспомогательная функции

Доминирующая и вспомогательная функции Почему мы нередко недооцениваем интровертов и переоцениваем экстравертов? Дело в том, что интроверты и экстраверты используют свои доминирующую и вспомогательную функции совершенно по-разному. Доминирующую функцию экстравертов

3. Показатели монопольной власти.

1. Доминирующая фирма – признаки, свойства.

Доминирующая фирма - фирма-лидер, которой принадлежит не менее 35% рынка товара и которая способна при наличии на рынке большого числа фирм-аутсайдеров оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса.

Фирма-аутсайдер - фирма, поведение которой не способно повлиять на параметры рынка.

Ценовое лидерство - установление рыночной цены какой-либо фирмой таким образом, что другие фирмы вынуждены придерживаться этой цены.

Лимитирующее ценообразование - назначение цены доминирующей фирмой на таком уровне, когда вход других фирм на рынок приносит новым фирмам убытки.

Дальновидное поведение доминирующей фирмы - назначение цены с учетом поведения потенциальных конкурентов.

Недальновидное поведение доминирующей фирмы - назначение цены без учета поведения потенциальных конкурентов.

«Самоубийственное» ценообразование - установление доминирующей фирмой цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента с рынка. Подобное поведение может привести к потере эффективности деятельности самой доминирующей фирмы.

Квазиконкурентный рынок - рынок, на котором действует крупная фирма, обладающая всеми признаками доминирующей фирмы, но которая в силу особого характера рынка (отсутствие барьеров входа-выхода) не является доминирующей по своему стратегическому поведению.

Чистая монополия – это ситуация, когда:

1. Существует единственный продавец товара, который не имеет близких заменителей.

Понятие чистой монополии является абстрактным. Есть очень немного продуктов, у которых нет заменителей. Редко когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. Чистая монополия чаще характерна для местных рынков.

2. Когда фирма может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта (товаров-субститутов) и от его доли в общих продажах на рынке. Кривая спроса на товары монополиста наклонена вниз, а не горизонтальна, как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое предлагает.

Существенное различие между монополистическим рынком и конкурентным рынком заключается в способности на монополизированном рынке определенной фирме влиять на цену, выручаемую за товар. Фирма с монопольной властью по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данность, как рыночную реальность.

Рыночная структура указывает на число покупателей и продавцов, на их долю в общем количестве покупаемого или реализуемого товара, степень стандартизации товара, легкость входа на рынок и выхода из него.

Чистая монополия и свободная конкуренция являются двумя крайними формами рыночных структур. Реальные рыночные структуры находятся между этими двумя крайними случаями.

Анализ данных рыночной структуры позволяет определять вероятность того, могут ли фирмы на рынке воздействовать на цены продаваемых ими товаров.

Фирмы-монополисты обладают рыночной (монопольной) властью, которая находится в прямой зависимости от концентрации.

3. Поддержание чистой монополии требует существования условий, которые бы предотвращали конкуренцию со стороны новых продавцов.

Барьер для входа в отрасль – это ограничитель, который предотвращает появление дополнительных продавцов на рынке монопольной фирмы. Барьеры необходимы для долгосрочного поддержания монопольной власти.

Типы барьеров:

1. Исключительные права, полученные от правительства. Государство предоставляет статус единственных продавцов.

3. Собственность на все предложение какого-либо производственного ресурса (государственная собственность на недра), секреты производства и др.

4. Преимущество низких издержек крупного производства, обусловленного монополизацией рынка. У крупной фирмы по мере ее роста снижаются средние издержки производства (увеличивающийся эффект от масштабов производства), это выражается в экономии на масштабах производства. Монополия, защищая свой рынок сбыта, может устанавливать относительно низкие цены, соответствующие своим низким издержкам, недоступным фирмам-новичкам.

Фирма, которая может обеспечить весь рыночный спрос на какой-либо товар с меньшими средними издержками, чем те, которые были бы возможны, если бы две или более фирм поставляли бы точно такое же количество товара, называется естественной монополией.

5. Если в условиях совершенной конкуренции фирма определяет только объем производства (цена задается экзогенно), то монополист может не только определять объем производства, но и назначать цену.

2. Особенности ценообразования доминирующей фирмы.

Цена превышает предельный доход. Если в условиях совершенной конкуренции P = MR, то на монополизированном рынке P>MR.

Для правильного понимания ценовой стратегии монополиста необходимо вспомнить взаимосвязь эластичности спроса по цене и выручки.

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент:

Спрос называют эластичным, когда >1 (это означает, что спрос растет или падает быстрее цены), и неэластичным (жестким), когда < 1, то есть спрос растет (падает) медленнее, чем изменяется цена.

Если изменение цены не вызывает никакого изменения спроса, то
= 0. Если бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса, то = .

Рис. 5.1. Коэффициент эластичности спроса по цене

Если спрос по цене эластичный ( > 1), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (TR).

Убытки = 40 $

Прибыль = 200$

Рис. 5.2. Цена и предельный доход в условиях чистой монополии

Пример: известно, что увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены. Допустим монополист решает снизить цену со 110 долл. () до 100 долл. (). При этом спрос растет с 4-х единиц () до 6-ти единиц (). Убытки от снижения цены равны () х = (110-100) х 4 = 40 долл., а выручка (прибыль) составит () х = (6-4) х 100 = 200 долл. Чистое приращение прибыли будет равно 160 долл.

В общем виде можем записать:

1) когда спрос эластичен, снижение цены ведет к росту совокупной выручки;

2) когда спрос неэластичен, снижение цены ведет к падению совокупной выручки. Поэтому рационально мыслящий монополист старается избегать неэластичного спроса.

В условиях совершенной конкуренции установление равновесной цены может быть изображено следующим образом:

P потребительский излишек

A S

Издержки D

B производителей

Рис. 5.3. Равновесие в конкурентной отрасли

В точке Е достигаются равновесный объем производства Q e и равновесная цена Р е. Площадь OBEQ е соответствует величине издержек производителей, P еВЕ – составляет прибыль производителей, а АР еЕ – потребительский излишек. Равновесие на конкурентном рынке достигается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. В этом случае все агенты рынка возмещают свои затраты и ни у кого нет стимулов к изменению объемов продаж.

При возникновении чистой монополии ситуация меняется:

MC

Рис. 5.4. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии

На конкурентном рынке в точке E. На монопольном рынке

На конкурентом рынке равновесие может быть достигнуто в точке Е, где = МС (предельным издержкам). В условиях монополистического рынка мы перемещается к монопольной цене и количеству продукции . Поскольку монопольная цена превышает предельные издержки (), то величина излишка потребителей и излишка производителей меняется. Площадь треугольника АВЕ соответствует величине чистых убытков от монопольной власти, или так называемой величине мертвого груза монополии.

Мертвый груз монополии (чистые издержки монополии) – разница между потенциально возможным объемом производства в отрасли без монополии и реальным объемом выпуска монополиста.

В середине 50-х годов А.Харбергер был первым, кто попытался определить величину этих треугольников с точки зрения издержек всего общества, так как объем производства без монополии больше, чем в условиях монопольного рынка. Эти треугольники называют харбергеровскими треугольниками.

Обычно считают, что монопольные цены – самые высокие. Да, они, как правило, выше конкурентных, однако следует помнить, что монополист стремится к максимизации совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. И потом. Рост цен не беспределен, он ограничивается ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Существует ошибочное мнение - монополист всегда стремится ограничивать выпуск продукции. Это также не совсем верно. По мере монополизации отрасли издержки и спрос, как правило, изменяются. На издержки действуют два прямо противоположных фактора – понижающий и повышающий.

Понижающий, так как в результате создания монополии можно полнее использовать положительный эффект от роста масштаба производства (экономия на постоянных издержках, централизация снабжения и сбыта, экономия на маркетинговых операциях и т.д.).

С другой стороны, действует тенденция к повышению издержек, связанная с бюрократизацией управленческого аппарата, ослаблением стимулов к инновациям и риску вообще. Эту тенденцию Х.ейбенстайн обозначил как Х-неэффективность.

Согласно Х.Лейбенстайну, Х-неэффективность возникает всегда, когда фактические издержки при любом объеме производства выше средних совокупных издержек. Даже при совершенной конкуренции возможна Х-неэффективность.

В этих условиях фирма увеличивает производство до той точки, где пересекутся предельные и средние издержки, – до минимума АТС (средние общие издержки), – она обозначена как точка А. Если реальные издержки превышают минимальные АТС на величину АВ, то при производстве Q с возникает Х-неэффективность.

Почему предельные с средние издержки пересекаются в точке минимума: кривая предельных издержек пересекает кривую средних переменных издержек и кривую совокупных издержек в точках из минимального значения.

ATC

X – неэффективность

X – неэффективность

Рис. 5.5. Определение Х-неэффективности

А – точка пересечения средних и предельных издержек в минимальной течке средних издержек.

В условиях свободной конкуренции подобная ситуация – это исключение из правил, так как фирма с Х-неэффективностью обречена на гибель. Совсем иная ситуация складывается на монополизированном рынке. Объем производства сокращается с Q с до Q m, а Х-неэффективный участок увеличивается.

3. Показатели монопольной власти

Монопольная власть является величиной, обратной эластичности спроса на продукцию фирмы: чем выше эластичность спроса по цене, тем меньше монопольная власть. Опираясь на это положение, А.Лернер в 1934 году предложил индекс:

где – индекс монопольной власти Лернера;

– монопольная цена;

МС – предельные издержки;

Е – эластичность спроса на продукцию.

В условиях совершенной конкуренции МС = Р. Следовательно, = 0.

Если – положительная величина ( >0), то фирма обладает монопольной властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть.

Подсчитать такой показатель трудно в связи с трудностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на практике предельные издержки заменяют средними. В данном случае исходная формула может быть записана следующим образом:

Если мы умножим числитель и знаменатель на Q, то получим в числителе прибыль, а в знаменателе – совокупный (валовой) доход:

TR – совокупный доход.

Тем самым индекс Лернера рассматривает высокие прибыли как признак монополии. В известной мере это справедливо, однако бывают случаи, когда высокая норма прибыли не является однозначным признаком монополии.

Это бывает тогда, когда велики различия между бухгалтерской и экономической прибылью, то есть если не учитываются затраты на собственный капитал, особенно в капиталоемких отраслях, оплата предпринимательских способностей и т.д.

Для характеристики монопольной власти используется показатель, определяющий степень концентрации рынка. Он назван по фамилиям его предложивших индексом Херфиндаля-Хиршмана (I нн).

При его расчете используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:

где - индекс Херфиндаля-Хиршмана;

Удельный вес самой крупной фирмы;

Удельный вес следующей по величине фирмы;

– удельный вес наименьшей по величине фирмы.

Если в отрасли функционирует лишь одна фирма (чистая монополия), то = 100%, а = 10000.

Если в отрасли 100 одинаковых фирм, то = 1%, а = 100.

Индекс концентрации измеряет сумму долей крупных фирм на рынке. Чем больше индекс концентрации, тем дальше рынок от идеала совершенной конкуренции.

В США высокомонополизированной считается отрасль, в которой индекс Херфиндаля-Хиршмана превышает 1800. Этот индекс широко используется в антимонопольной практике, однако следует помнить, что и он не дает полной картины, если не учитывается удельный вес продукции иностранных фирм на отечественном рынке.

Индекс энтропии показывает среднюю долю фирм, действующих на рынке. Индекс энтропии – показатель обратный концентрации: чем выше его значение, тем ниже концентрации на рынке.

Индекс Джини – показатель, основанный на кривой Лоренса, отражающей неравномерность распределения какого-либо признака; для случая концентрации продавцов на рынке показывает взаимосвязь между процентом фирм на рынке и долей рынка, подсчитанной нарастающим итогом.

Рис. 5.6. Кривая Лоренца

Индекс Джини представляет собой отношение площади, ограниченной фактически кривой Лоренца и кривой Лоренца для абсолютно равномерного распределения рыночных долей («кривая абсолютного равенства»), к площади треугольника, ограниченного кривой Лоренса для абсолютно равномерного распределения долей. Чем выше индекс Джини, тем выше неравномерность рыночных долей между продавцами, а значит, выше концентрация на рынке.

Вопросы для повторения:

2. Назовите причины доминирования фирм.

3. Что такое «ценовой зонтик» и в каких условиях он возникает?

4. Как определяется рыночное равновесие на рынке доминирующей фирмы при существовании свободного входа-выхода на рынке?

5. Сравните рынок в условиях монополии и рынок доминирующей фирмы. В каком случае потери для общественного благосостояния будут выше?

6. В чем особенности недальновидной и дальновидной стратегии доминирующей фирмы?

7. В каком случае можно говорить о «самоубийственном» ценообразовании доминирующей фирмы?

8. Назовите неценовые факторы, которые может использовать доминирующая фирма.

Проблемы и задачи

1. Используя графики, покажите, что прибыль монополиста больше, чем прибыль доминирующей фирмы при равновесии без дополнительного входа Замечание: переменные издержки фирмы - это область, находящаяся под кривой предельных издержек до точки выпуска.

2. Предположим, что Агентство по охране окружающей среды устанавливает новые правила, которые повышают фиксированные издержки на свидетельство о соответствии правилам охраны окружающей среды. Как эти изменения отразились бы на:

а) рыночной цене;

б) количестве фирм конкурентного окружения;

в) общем выпуске;

г) рыночной доле доминирующей фирмы? Замечание: что произойдет в случае увеличения фиксированных издержек с кривой средних издержек фирмы конкурентного окружения?

3. Имеются ли случаи, когда доминирующая фирма стала бы производить больше, чем она производила бы будучи монополистом?

4. Как может правительственное агентство, которое знает все существующие кривые спроса и издержек, наилучшим образом регулировать поведение доминирующей фирмы, чтобы максимизировать благосостояние? Используя график, покажите ценовое регулирование, которое увеличило бы благосостояние. Будет ли ограничение рыночной доли доминирующей фирмы увеличивать благосостояние? Почему да или почему нет?

Тест

1. Рыночная власть монополии зависит от степени эластичности спроса:

а) да; б) нет.

Чем ниже эластичность, тем выше рыночная власть монополии.

2. Если рассматривать различные вероучения как специфические отрасли производства услуг, то в протестантизме значение индекса Херфиндаля-Хиршмана будет ниже, чем в православии:

а) да; б) нет.

3. Рынок красных гвоздик, скорее всего, будет являться:

а) монополией;

б) свободно конкурентным рынком;

в) монополистической конкуренцией;

г) олигополией.

4. Что, скорее всего, не произойдет на рынке нефти России, если нефтяники Тюмени объявят забастовку?

а) уменьшится эластичность спроса на нефть;

б) кривая предложения сместится влево вверх;

в) цена нефти возрастет;

г) объем покупаемой нефти сократится.

5. Что из перечисленного не может быть причиной Х-неэффективности:

а) фритредерская политика государства;

б) ограниченность доступа производителей к ресурсам;

в) нечеткое закрепление обязательств в трудовых договорах;

г) недостаточность информации о производственных возможностях используемого оборудования.

Фритредерство – политика невмешательства государства в международную торговлю. Часть доктрины экономического либерализма.

6. Рынки совершенной конкуренции и монополистической конкуренции схожи тем, что:

а) выпускаются однородные товары;

б) цены превышают предельные издержки;

в) нет барьеров для вступления конкурентов в отрасль;

г) эластичность спроса ниже, чем на рынке чистой монополии.

7. Какой рынок, скорее всего, будет монопольным?

а) бензоколонка в сельской местности;

б) рынок гвоздик;

в) рынок пшеницы;

г) продавец леденцов.

8. Кривая спроса монополиста более эластична, чем кривая спроса конкурентной фирмы:

а) да; б) нет.

9. Монопсония характеризует такую ситуацию, когда на рынке действует один покупатель:

а) да; б) нет.

10. Фирма является доминирующей на рынке, если она:

а) является ценовым лидером;

б) не является ценовым лидером;

в) обладает рыночной властью;

г) верно а) и в).

11. Политика высоких цен доминирующей фирмы приводит к:

а) увеличению доли доминирующей фирмы на рынке;

б) уменьшению доли доминирующей фирмы на рынке.

Пояснение : доминирующая фирма назначает очень высокую цену, которая позволяет конкурентным фирмам получать экономическую прибыль, у конкурентных фирм будут стимулы расширять объем выпуска. Кроме того, новые фирмы, привлеченные положительной прибылью в отрасли, войдут на рынок. В результате предложение товара увеличится (кривая рыночного предложения переместится вправо), кривая остаточного спроса доминирующей фирмы переместится влево, доля доминирующей фирмы на рынке будет уменьшаться, сокращая рыночную власть фирмы. Такая ценовая политика высоких цен доминирующей фирмы носит название «самоубийственной».

12. На рынке доминирующей фирмы у конкурентных фирм появляются стимулы для расширения производства в случае:

а) политики низких цен доминирующей фирмы;

б) самоубийственной политики доминирующей фирмы;

в) пассивной политики доминирующей фирмы.

г) все неверно.

13. Доминирующая фирма имеет перед фирмами-аутсайдерами:

а) абсолютное преимущество в издержках;

б) преимущество в проведении политики большого объема выпуска продукции;

в) преимущества в качестве товаров;

Определение доминирующего положения дано в ст. 5 Федерального закона от 26 июля 2006 г. N 135-ФЗ «О защите конкуренции».

Доминирующее положение хозяйствующего субъекта может быть результатом как внешних, так и внутренних факторов:

• - государственной политики, включая дифференцированную систему налогов, предоставление субсидий и других льгот;
• - слияний, присоединений, ликвидации;
• - производственной или научно-технической стратегии, в том числе внедрения нововведений;
• - деятельности хозяйствующего субъекта по устранению конкурентов с рынка неконкурентными методами;
• - соглашений между хозяйствующими субъектами (явных, тайных) и т.д.

В действующем законодательстве понятие "доминирующее положение" серьезно изменено. В Законе РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" были предусмотрены качественные и количественные критерии, на основании которых решался вопрос о возможности отнесения того или иного субъекта хозяйственной деятельности к категории доминирующих. Количественным критерием служила доля организации на рынке. При доле 65 % и более положение хозяйствующего субъекта признавалось доминирующим, если он сам не мог доказать обратное. Не могло быть признано доминирующим положение хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке определенного товара не превышала 35 % .

Если хозяйствующий субъект располагал долей от 35 до 65 %, то для признания его положения доминирующим следовало учитывать не только количественные, но и качественные критерии. К таковым, в частности, относились: стабильность доли данного хозяйствующего субъекта, размер долей на рынке иных хозяйствующих субъектов (т.е. реальных конкурентов), возможность доступа на этот рынок новых конкурентов (потенциальная конкуренция). Данный перечень критериев являлся открытым. При толковании понятия "доминирующее положение" рассматривалась возможность занятия доминирующего положения одним или несколькими хозяйствующими субъектами. Однако конкретные количественные и качественные критерии для определения доминирующего положения относились только к одному хозяйствующему субъекту (группе лиц).

В действующем Законе количественный размер доли, при наличии которой положение организации признается доминирующим независимо от дополнительных качественных критериев, снижен с 65 до 50 %. Доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта (за исключением финансовой организации): - доля которого на рынке определенного товара превышает 50 %, если при рассмотрении дела о нарушении антимонопольного законодательства или при осуществлении государственного контроля за экономической концентрацией не будет установлено, что, несмотря на превышение указанной величины, положение хозяйствующего субъекта на товарном рынке не является доминирующим; - доля которого на рынке определенного товара составляет менее 50 %, если доминирующее положение такого хозяйствующего субъекта установлено антимонопольным органом, исходя из его неизменной или подверженной малозначительным изменениям доли на товарном рынке; относительного размера долей конкурентов на этом товарном рынке; возможности доступа на этот рынок новых конкурентов либо иных критериев, характеризующих товарный рынок .

Действующим Законом также введены критерии для определения доминирования каждого из нескольких хозяйствующих субъектов.

Нормы Закона, посвященные доминирующему положению субъекта естественной монополии, представляют собой новеллу. Доминирующим является положение хозяйствующего субъекта - субъекта естественной монополии на товарном рынке, находящемся в состоянии естественной монополии. Согласно Федеральному закону от 17 августа 1995 г. N 147-ФЗ "О естественных монополиях" естественная монополия - состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства; товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в употреблении другими товарами; субъект естественной монополии - хозяйствующий субъект (юридическое лицо), занятый производством (реализацией) товаров в условиях естественной монополии. Соответственно, субъект естественной монополии - это хозяйствующий субъект, работающий в условиях естественной монополии. Таким образом, говоря о субъекте естественной монополии, нет необходимости подчеркивать, что он занимает доминирующее положение, поскольку это ясно из определения.

Отметим, что в прежней формулировке не говорилось о возможности доминирующей организации устранять с товарного рынка конкурентов. На наш взгляд, такая новелла является необходимой. Из буквального толкования ранее действовавшей нормы следовало, что хозяйствующий субъект, имевший реальную возможность вытеснять с товарного рынка другие организации, не признавался занимающим доминирующее положение. В то же время прежний нормативный акт запрещал заключать сделки, приводящие к устранению с рынка хозяйствующих субъектов. Таким образом, в нормах ранее действовавшего законодательства имелось определенное противоречие. Теперь оно устранено.

• - при осуществлении предварительного государственного контроля:
• - над созданием, слиянием и присоединением добровольных объединений предприятий, а также преобразованием в указанные объединения органов управления или хозяйствующих субъектов;
• - слиянием, присоединением и ликвидацией государственных и муниципальных предприятий;
• - реорганизацией (выделением, разделением) федеральных предприятий, не предусматривающих изменения их формы собственности;
• - созданием, слиянием и присоединением акционерных обществ;
• - увеличением уставного капитала акционерного общества;
• - соблюдением антимонопольного законодательства при приобретении акций, паев, долей участия в уставном капитале хозяйствующих субъектов;
• - соблюдением антимонопольного законодательства при приватизации государственных и муниципальных предприятий, в том числе при выделении структурных подразделений из состава государственных предприятий и их преобразовании в самостоятельные предприятия в процессе приватизации;
• - созданием холдинговых компаний в соответствии с действующим законодательством и контроля за их функционированием;
• - созданием финансово-промышленных групп;
• - при рассмотрении вопросов: - о нарушении антимонопольного законодательства;
• - принудительном разделении хозяйствующих субъектов;
• - при проведении специальных исследований товарных рынков в целях разработки рекомендаций по их возможной демонополизации и созданию конкурентной среды;
• - в других случаях, предусмотренных действующими законодательными и нормативными актами .

Согласно действующему законодательству доминирующим положением признается положение хозяйствующего субъекта (группы лиц) или нескольких хозяйствующих субъектов (групп лиц) на рынке определенного товара, дающее возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке, устранять с него других хозяйствующих субъектов и (или) затруднять им доступ на этот рынок. Таким образом, Закон прямо называет преимущества доминирующего положения, которые одновременно являются его признаками. Преимущества доминирующего положения перечислены в законе альтернативно. Рассмотрим, в чем они заключаются.

Возможность оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке. Термин "решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке" является оценочным. В настоящее время продолжают действовать рекомендации, изложенные в приказе ГКАП РФ от 20 декабря 1996 г. N 169 "Об утверждении Порядка проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках". Возможность хозяйствующего субъекта оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соответствующем товарном рынке и (или) затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам именуется в данном документе рыночным потенциалом.

Рыночный потенциал прямо не связан с долей хозяйствующего субъекта на товарном рынке, так как на отдельных товарных рынках возникают ситуации, когда хозяйствующий субъект с долей на рынке менее 35 % обладает рыночным потенциалом по отношению к другим хозяйствующим субъектам на этом же товарном рынке. В то же время рыночный потенциал может быть следствием доминирующего положения. Такая ситуация является правилом.

Для выявления и измерения рыночного потенциала могут быть применены три различных подхода:

• - структурный анализ положения хозяйствующего субъекта на товарном рынке;
• - оценка степени эффективности деятельности хозяйствующего субъекта;
• - анализ зависимости показателей деятельности хозяйствующего субъекта от показателей деятельности конкурентов .

Структурный подход подразумевает подсчет числа продавцов на данном товарном рынке и сравнение долей каждого из его участников. Доли каждого из участников используются как показатели рыночного потенциала: чем больше доля, тем больше рыночный потенциал. Для правильного применения структурного критерия требуется тщательно проанализировать различные условия рынка: возможность и вероятность вхождения в него других продавцов; наличие в продаже бывших в употреблении и других приемлемых (но не эквивалентных) заменяющих товаров; прочие факторы, свидетельствующие о том, может ли данный продавец повышать цены и сокращать выпуск продукции.

Рисунок 1.1 - Модель доминирующей фирмы

В дополнение к структурному подходу при выявлении рыночного потенциала рекомендуется использовать анализ эффективности деятельности хозяйствующих субъектов. При этом определяются: отклонения показателей эффективности деятельности хозяйствующих субъектов (прибыли, рентабельности) от их среднеотраслевых значений, и факторы, обусловившие подобные отклонения. Эффективность деятельности хозяйствующих субъектов на товарном рынке может свидетельствовать о рыночном потенциале только при условии долговременного сохранения максимальных размеров показателей эффективности (не менее года).

Для измерения рыночного потенциала можно использовать анализ зависимости показателей деятельности хозяйствующего субъекта от показателей деятельности конкурентов:

• - исчисление эластичности спроса по цене: чем менее эластичен спрос на продукцию данного продавца, тем больше его потенциал на рынке;
• - наблюдение за поведением продавца товара при ценообразовании: устанавливаются ли цены на уровне выше конкурентного, как долго удается поддерживать их на этом уровне .

На практике также может быть использован метод исчисления остаточного спроса: после расчета размеров покупательского спроса и предложения со стороны конкурентов в анализируемый период времени определяется возможность поставщика повысить цены в результате сокращения выпуска продукции.

Интегральным показателем рыночного потенциала хозяйствующего субъекта, действующего на товарном рынке, является устанавливаемая им цена, превышающая уровень конкурентных цен на данном рынке, в том числе монопольно высокая цена.

Таким образом, о наличии рыночного потенциала (особенно при наличии одновременно нескольких факторов) может свидетельствовать:

• - постоянное извлечение прибыли, превышающей нормальную прибыль в данной отрасли;
• - сокращение уровня выпуска продукции в сочетании с ростом цен при отсутствии убытков;
• - свидетельство непрекращающейся ценовой дискриминации, т.е. установление разных цен для разных групп покупателей или в различных географических регионах, не оправданное разницей в затратах;
• - превышение фактических издержек уровня, достижимого при наиболее эффективном росте масштабов производства;
• - уровень торговых издержек, превышающий экономически обоснованный;
• - уровень технологического прогресса, значительно опережающий среднеотраслевые показатели; - условия использования прав на промышленную собственность (патентов, лицензий, торговых знаков и т.д.);
• - наличие соглашений между конкурентами по поставкам необходимых товаров, услуг, прав на использование патентов, интеллектуальной собственности;
• - появление в структуре издержек таких статей расхода, как, например, оплата услуг на создание в органах исполнительной и законодательной власти организованной поддержки интересов хозяйствующего субъекта, чрезмерные представительские расходы .

100 р бонус за первый заказ

Выберите тип работы Дипломная работа Курсовая работа Реферат Магистерская диссертация Отчёт по практике Статья Доклад Рецензия Контрольная работа Монография Решение задач Бизнес-план Ответы на вопросы Творческая работа Эссе Чертёж Сочинения Перевод Презентации Набор текста Другое Повышение уникальности текста Кандидатская диссертация Лабораторная работа Помощь on-line

Узнать цену

Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доли рынка.

Что необходимо, чтобы стать доминирующей фирмой на рынке:

Во-первых , фирма должна обладать преимуществами в издержках. То есть издержки доминирующей фирмы на единицу продукции значительно ниже, чем у конкурентов. Это возможно, если: а) фирма обладает более эффективной технологией или более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент); б) фирма в большей степени, чем конкуренты, способна усваивать и использовать накопленный опыт; в) фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства.

Во-вторых , фирма может выпускать продукт более высокого качества.

В-третьих , доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение, то они действуют как монополия.

Модель поведения ценового лидера на рынке основана на следующих предпосылках:

· на рынке существует одна крупная фирма, которая становится доминирующей в силу более низких издержек производства;

· фирмы-аутсайдеры ориентируются на цену доминирующей фирмы, т.е являются «ценополучателями» - соглашаются с ее ценой;

· число фирм в отрасли не изменяется: фирмы не могут входить или выходить из отрасли;

· доминирующая фирма знает функцию рыночного спроса;

· доминирующая фирма может предсказать выпуск фирм-аутсайдеров при каждом уровне цен.

Барьеры входа в отрасль.

Выделяют четыре типа отраслей по высоте и эффективности барьеров входа:

1. Рынки со свободным входом: уже действующие на рынке фирмы не обладают никакими преимуществами по сравнению с потенциальными конкурентами. На рынках с свободным входом обеспечивается полная мобильность ресурсов, цена в отрасли устанавливается на уровне предельных издержек.

2. Рынки с неэффективными барьерами входа: фирмы, действующие в отрасли, могут с помощью различных методов ценовой и неценовой политики препятствовать входу фирм-аутсайдеров, однако такая политика не будет для них предпочтительнее политик получения прибыли в краткосрочном периоде.

3. Рынки с эффективными барьерами входа: возможность препятствовать входу новых фирм сочетается с предпочтительностью такого рода политики для фирм, действующих в отрасли.

4. Рынки с блокированным входом: вход новых фирм на рынок полностью заблокирован старыми фирмами и в краткосрочном и в долгосрочном периодах.