1. Природно-географические: Приморское положение с удобной изрезанной береговой линией; разнообразный рельеф с преобладанием равнинных и холмистых территорий в центральной части и горными районами, окаймляющими Европу с юга и севера, с хорошо выраженной высотной поясностью; климат с субарктического на севере с достаточно высокой влажностью и ветрами до субтропического средиземноморского с сухим летом и достаточно влажной зимой.

Большая часть территории находится в зоне умеренного климата с относительно тёплой зимой и нежарким летом; Развитая внутренняя гидрографическая сеть; Разнообразие природных зон от тундры на севере до субтропических жестколистных лесов и кустарников средиземноморского типа на юге.

2. Этноконфессиональные: Большинство населения говорит на языках индоевропейской семьи, включающей несколько групп: германскую – немцы, англичане, голландцы, австрийцы, швейцарцы и др.; романскую – французы, итальянцы, португальцы, испанцы, румыны, молдаване и др.; славянскую – русские, белорусы, украинцы, поляки, чехи, словаки, сербы, болгары и др.;

Представители других языковых семей и групп представлены слабо. Господствующая религия – христианство. Основные конфессии:

Основные конфессии: католицизм (Испания, Италия, Португалия, Франция, южные территории Германии, Чехия, Польша и др.) Православие (Россия, Беларусь, Украина, Болгария, Сербия, Грузия, Армения, Греция и др.) Протестантизм (Норвегия, Швеция, Дания, Исландия, Финляндия, Швейцария, преимущественно северная часть Германии и Англия и др.). В ряде стран исповедуют ислам (Турция, Албания, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан и др.) Этноконфессиональные различия отразились на культуре, образе жизни, культовой и гражданской архитектуре европейцев.

3. Исторические: Длительный и сложный период формирования современной политической карты Европы.

4. Социально-экономические: Наиболее высокий в мире уровень развития промышленности, сельского хозяйства, транспорта, сферы услуг, научный и культурный потенциал. Развитие интеграционных процессов между странами, в пределах которых установлены свобода движения товаров, услуг, капитала, людей, единая денежная система и ряд других благоприятных условий для функционирования экономики туризма

Современное состояние и перспективы развития международного туризма в Европе. Главным туристическим макрорегионом мира остаётся Европа несмотря на падение на 6 % темпов роста международных туристических прибытий. В 2009 г. Её посетило 459,7 млн чел., что на 28,2 млн чел. меньше, чем в 2008 г. Доход от международного туризма в Европе в 2008 г. Составил 473,6 млрд дол. По прогнозам UNWTO в ближайшее время она сохранит позиции лидера по международным прибытиям – 527 млн чел. В 2010 г. И 717 млн чел. В 2020г., несмотря на то, что её доля в мировом туризме в 2020 г. Снизится до 46 %. Наиболее посещаемые туристами зоны – Альпы и Средиземноморье. В конце XXв. зарубежную Европу посетило около 60 % иностранных туристов, что обеспечивало 48 % доходов от туризма. На сегодняшний день в двадцатку ведущих стран мира по размерам въездного туризма входит 13 европейских, по размерам поступлений от туризма – 12. В зарубежной Европе получили развитие почти все возможные виды туризма – познавательный, туризм с целью отдыха и развлечения, деловой, религиозный и паломнический, экологический, лечебно-оздоровительный, пляжно-купальный, различные формы активного отдыха. Среди видов транспорта, используемого в туристических целях, ведущую роль играет автомобильный. Преобладает внутрирегиональный туризм. Около 90 % всех иностранных туристов – европейцы, 10 % — приезжие из других макрорегионов мира. Основные принимающие страны Европы – Франция, Испания и Италия (от 40 млн до 80 млн чел. В год). Великобританию, Германию, Турцию, Австрию, Россию, Грецию, польшу, Португалию, Нидерланды посещают от 10 млн до 35 млн чел. В год. Главными генерирующими странами в туризме являются государства Западной и Северной Европы, Северо-Восточной Азии, Северной Америки. Многие из этих стран имеют отрицательный туристический баланс, т.е. туристы вывозят из своей страны больше денег, чем страна получает за счёт въездного туризма. В 2008 г. Наиболее активными «выезжающими» странами были: Германия – 91,0 (40,0), Великобритания – 68,5 (36,0), Япония – 27,9 (10,8), Канада – 26,9 (15,1), Бельгия – 18,9 (12,4), Корея – 17,1 (9,1), Норвегия – 19,9 (4,6), Швеция – 15,2 (12,5). Страны Южной Европы – основной принимающий регион. Туристические потоки в Европе имеют субмеридиональное направление.

Развитие международного туризма в Северной Европе. Районирование. Туристско-рекреационный потенциал субрегиона Северная Европа и специализация в туризме. Туристические центры Северной Европы.

Географическая Северная Европа включает в себя страны, расположенные на Скандинавском полуострове, полуострове Ютландия и островные государства, находящиеся в северной акватории Атлантического океана (Британские и Шетлендские острова, Исландия и Фареры). В туристическом отношении Северная Европа включает в себя скандинавские страны: Швецию, Норвегию, Финляндию, объединённые близостью истории и языков, Исландию, Великобританию, Данию и её владение – Гренландию. Принимая во внимание уровень развития туризма, субрегион достаточно чётко подразделяется на две части:

Скандинавский туристический макрорайон (Швейцария, Норвегия, Финляндия) и Британский туристический макрорайон (Великобритания и Ирландия).

По сравнению с названными регионами доля остальных территорий, входящих в Северную Европу, в развитии туризма относительно мала. В связи с этим их выделение в отдельные туристические макрорайоны нецелесообразно.

Для Британского макрорайона характерно: Преобладание познавательного туризма (Лондон, Дувр, Кентербери, Ливерпуль и др.,) Развитие обучающего и делового туризма (Лондон, Кембридж, Оксфорд и др.,) Слабое развитие пляжно-купального туризма (Борнмут, Бирмингем, Бат и др.,) Развитие морского круизного туризма вокруг Европы и по северной Атлантике (Северное море третья по значению акватория после Карибского и Средиземного морей) Преобладание воздушных перевозок над автомобильными.

Скандинавский макрорайон имеет ярко выраженную специализацию на экологическом туризме (морской круизный, активный (приключенческий), горно-спортивный, сплав по рекам, посещение национальных парков). Важное место занимают сезонные виды туризма (зимний период) и спортивный событийный туризм. Северная Европа – один из основных генерирующих регионов мира. Природные ресурсы Северной Европы уникальны и вызывают большой интерес у туристов:

Горы – молодые, альпийской складчатости, со снежными шапками круглый год (Скандинавские горы) и климатические особенности способствовали развитию горнолыжного спорта.

Крупнейшие горнолыжные центры: Химос, Лахти (Финляндия), Оре (Швеция – «Скандинавские Альпы»)

Моря с многочисленными фьордами и островами-шхерами, хоть и холодные, но весьма привлекательны для туристов. Морские экскурсии, а также лов рыбы. Парусные регаты.

Многочисленные реки – сплав и лов рыбы.

Многочисленные озера – водные прогулки, отдых, лов рыбы. Крупнейшие озера: Венерн, Веттерн (Швеция), Инариярви (Финляндия)

Важнейшее историко-культурное наследие Северной Европы:

Юг Скандинавии и Дания наиболее заселенный и благоприятный в климатическом отношении регион для жизни в Северной Европе. Основные природные ресурсы региона – нефть, газ, хвойные леса, вода. Добыча нефти и газа в Северном море приносит Норвегии около половины всех доходов. В Швеции и Дании развито машиностроение. Черная металлургия Швеции снабжает своей продукцией автомобильные концерны «Сааб» и «Вольво». В Норвегии, Швеции и Исландии велика роль гидроэнергетики. В хвойных лесах Швеции, Финляндии, Норвегии ведутся крупные лесозаготовки. Природные условия севера – холодный климат, короткое лето, бедные почвы, крутые склоны и сильные ветры – неблагоприятны для сельского хозяйства, поэтому оно развивается на юге региона. Большую роль в экономике Северной Европы, особенно в Исландии, играет промысел рыбы. Саами, или лопари, населяющие север Швеции, Норвегии и Финляндии, сохраняют традиционный уклад жизни (экологический и этнографический туризм).

ФИНЛЯНДИЯ – «страна тысячи озер». Финляндия расположена на самом севере Европы, на Скандинавском полуострове. Значительная часть страны – Лапландия – расположена за полярным кругом. Финляндии принадлежат 30 000 островов возле морских побережий. На территории страны преобладают холмистые равнины. Центральную Финляндию с центром Тампере и столицей зимнего спорта Лахти. Это озерный крайс известным центром отдыха на оз. Каллавеси. Самый популярный в стране лыжный центр Химос. Север Финляндии занимает Лапландия с центром в городе Рованиеми. Аландские о-ва – государство в государстве, жители острова – хорошие мореходы и рыбаки. ШВЕЦИЯ. На юге проливы Эресунн, Каттегат и Скагеррак отделяют Швецию от Дании. В состав Швеции входят два крупных острова в Балтийском море – Готланд и Эланд.

В Южной Швеции много озер. Здесь расположено крупнейшее озеро Европы – озеро Венерн, на крайнем юге плодородная возвышенность, житница – область Смоланд – это «Королевство Кристалла» – 15 поселков со стеклодувным ремеслом – шведы считают ее настоящей Швецией. На юге Швеции знаменитый 16-ти км мост связывает Мальмё со столицей Дании Копенгагеном. НОРВЕГИЯ – отдых и экскурсионные поездки по норвежским фьордам являются в последнее время одним из наиболее популярных и модных видов отдыха туристов. Берген – это столица королевства троллей и фьордов. ДАНИЯ — В Дании можно встретить и готические соборы, и дворцы эпохи Ренессанса. В архитектуре более позднего периода (дворцовые комплексы Копенгагена) причудливо переплетаются черты барокко, рококо и классицизма. ИСЛАНДИЯ расположена на одноименном острове в северной части Атлантического океана. Самые известные исландские вулканы - Гекла, Лаки, Аскья и др. Обширные площади покрыты лавовыми полями. Очень многочисленны в Исландии также горячие источники и гейзеры. Очень популярны у туристов национальные парки Тингведлир, Миватн-ог-Лахсау, Скафтафелль и Йокулсаргльюфур («Большой каньон Исландии») с многочисленными термальными источниками и озёрами с горячей минеральной водой. Парки используются и как бальнеологические курорты, а ландшафт их способен вызвать восхищение у самого опытного путешественника.

Добавить себе закладку на эту станицу:

Традиционно Европа была и остается регионом наибольшего притяжения туристов. Этому способствуют высокий уровень экономического развития большинства стран, доходы населения и его социальная структура (преобладание среднего класса), позволяющие реализовать потребность в отдыхе за пределами своих стран. Европейские страны удобно расположены относительно друг друга - имеют общие границы, которые в основном проходят по легко преодолимым природным рубежам. Географическая близость и густая сеть коммуникаций делают поездки из страны в страну удобными и доступными.

Развитию туризма в Европе способствуют природно-географические особенности региона. Его берега отличаются значительной изрезанностью, обилием внутренних морей, заливов, бухт, что способствовало созданию на побережьях многочисленных портов. Большинство европейских стран имеет приморское положение, многие из них расположены на островах и полуостровах, поблизости от оживленных морских путей из Европы в Азию, Африку, Австралию и Америку.

Природно-рекреационные ресурсы региона очень разнообразны. На территории Европы перемежаются низменные, холмистые и горные районы. Большая часть Европы расположена в умеренном климатическом поясе, лишь север Скандинавского полуострова - в арктическом поясе. Южная часть региона (Пиренейский, Апеннинский и Балканский полуострова) - в субтропическом климатическом поясе. В целом природно-климатические условия благоприятны для отдыха, особенно в приморских странах южной Европы, отличающихся обилием солнца и тепла.

Превращению Европы в ведущий туристский регион способствовали и культурно-исторические факторы. Она внесла огромный вклад в мировую цивилизацию. Нигде в мире нет такой высокой насыщенности разнообразными историческими и архитектурными памятниками разных эпох - неолита, Древнего Мира, Эпохи Возрождения, Эпохи Великих географических открытий, Промышленных переворотов и революций.

Огромное значение имеет подписание Шенгенского соглашения, по которому в центре Европы создано единое туристское пространство: 12 стран (Франция, Германия, Италия, Австрия, Бельгия и др.) могут свободно пересекать по своему гражданскому паспорту границы государств Шенгенского соглашения. Развитию туризма способствовало также введение единой валюты стран Европейского сообщества - Евро.

Европа абсолютный лидер по количеству туристских прибытий в 2013 году общее количество прибытий в этот регион достигло 563 млн., также Европа лидировала по темпам роста (+5%). Такие темпы превзошли прогнозы на 2013 год и в два раза превысили средние темпы роста региона за период 2005 – 2012 гг. (+2.5% в год). Этот результат выглядит особенно примечательным на фоне региональной экономической ситуации и того факта, что он был достигнут после того, как в 2011 и 2012 гг. темпы роста уже были устойчивыми. Среди субрегионов лучших результатов добились Центральная и Восточная Европа (+7%) и Южно-Средиземноморская Европа (+6%).

Европе принадлежит самая большая доля доходов от международного туризма в абсолютных цифрах (45%), достигшая 463 млрд дол. (333 млрд евро). Среди 10 стран с самым высоким доходом от международного туризма 7 находятся в Европе: Испания, Франция, Италия, Германия, Великобритания, Австрия, Греция. И в списке 10 стран-лидеров по туристским расходам также выделяются 6 европейских государств: Германия, Великобритания, Франция, Италия, Нидерланды, Австрия.

Для региона характерна и самая высокая туристская активность. В прибытиях лидируют Южная и Западная Европа - более 60 прибытий на 100 человек. Для поездок за границу (убытия) - Северная и Западная Европа - более 70 человек.

Самая посещаемая страна не только Европы, но и мира - Франция (каждый пятый отдыхающий на старом континенте приезжает в эту страну). Большой популярностью среди туристов пользуются Испания, Италия. Больше других путешествуют, в том числе и по Европе, немцы (на их долю приходится каждая 10 поездка в мире), англичане, подданные Бельгии и Нидерландов.

На европейском туристском рынке растет активность стран Восточной и Центральной Европы, особенно Чехии. Развиваются рынки Польши, Венгрии, Румынии, Словении, России.

Среди видов туризма, получивших развитие в Европе, выделяются лечебно-оздоровительный, деловой, религиозный, образовательный, познавательный, круизный (морской, речной, озерный).

Лечебно-оздоровительный туризм. Среди стран, в которых данное направление туризма получило развитие, лидирует Чехия. Бальнеологический курорт Карловы-Вары (бывший Карлсбад) ежегодно посещают около 50 тыс. чел. из 70 стран. Популярностью пользуются и другие чешские курорты: Теплице, Яхимов (первый в мире радоновый курорт), Марианске-Лазне, Франтишкови-Лазне, Лугацовице, Янске-Лазне. В Польше наиболее известны бальнеологические и бальнеогрязевые курорты Балтийского побережья: Свиноуйсцье, Камень-Поморски, Колобжег. Лечебно-оздоровительный туризм развивается в Болгарии, Румынии, Словакии, Словении, Хорватии. В России уникальные запасы и качество минеральных вод, развитые традиции курортного отдыха, но материальная база, как правило, низкого качества. Основной курортный район - Кавказские Минеральные Воды

Курорты Западной Европы оказались несколько потесненными на рынке лечебно-оздоровительной деятельности, но имеют старые традиции. Курорты Виши (Франция), Баден-Баден и Висбаден (ФРГ), Бат (Великобритания), Спа (Бельгия), Багдастайн (Австрия), Давос и Санкт-Мориц (Швейцария) были популярны уже в ХIХ в.

На юго-востоке Европейского туристского региона издавна лечат климатом, водами и грязями Мертвого моря, где природа создала уникальные условия для совмещения отдыха с лечением и оздоровлением организма. Сравнительно новый центр бальнеолечения расположен в Турции - Паммукале, где минеральные воды стекают по соляным террасам, создавая очень живописный блестящий белый ландшафт.

Деловой туризм. Большая часть деловых поездок мира приходится на Европу, которая лидирует по расходам на деловой туризм. Основной поставщик деловых туристов - Германия. Как центры делового туризма выделяются: ФРГ, Великобритания, Франция, Нидерланды, Италия, Испания, Швеция, Швейцария, Бельгия. Растет посещение с деловыми целями стран Восточной и Центральной Европы. Популярна Европа для проведения различных международных выставок, ярмарок, конгрессов. Международные выставки и конгрессы наиболее часто проводят в Лондоне, Париже, Страсбуре, Ганновере, Давосе, Барселоне и др.

Религиозный туризм. Европа - это в основном христианский мир, поэтому среди многочисленных мест, привлекающих паломников выделяются христианские святыни. Крупнейшими центрами христианского паломничества являются Рим с Ватиканом, Иерусалим. Ежегодно большой наплыв туристов испытывают и другие известные центры: Турин, Париж, Лурд (Франция), Брюгге (Бельгия), Фатима (Португалия), Варшава (Польша), Монсеррат (Испания).

Пляжный туризм. В пределах Европейского региона сформировались несколько рекреационных районов приморского отдыха. Главный из них - Средиземноморский. Для него характерно: преобладание линейной формы рекреационного освоения территории (вдоль морского побережья), большая роль островов, выраженная сезонность туристских потоков с перевесом летнего (купального) сезона. Из стран Средиземноморья по размаху туристской деятельности выделяются Испания, Италия, Франция, Греция. Главные районы международного туризма в Испании - побережье Средиземного моря, Канарские и Балеарские острова. Главный средиземноморский туристский район Франции - Лазурный берег (Французская Ривьера) с широко известными морскими курортами Ницца, Канн, Антиб. В Италии главный район средиземноморского туризма - Итальянская Ривьера, являющаяся продолжением французской, в Греции - острова Эгейского моря.

В один из важнейших туристских районов Средиземноморья превратилось Адриатическое побережье Хорватии. Здесь находятся такие известные морские курорты, как Дубровник, Сплит. Все более популярными становятся средиземноморские курорты Турции.

Помимо средиземноморского в Европе сформировались еще два приморских туристских района. Один из них - на черноморском побережье. Здесь построены крупные курортные комплексы. В Румынии: Мамайя, Эфория (окрестности Костанцы); в Болгарии - Златни Пясыцы, Дружба, Албена (окрестности Варны), Слынчев Бряг, Несебыр (окрестности Бургаса); на Украине - побережье Крыма (Евпатория, Ялта), в России - Большие Сочи, Геленджик. Еще один приморский курортный район - побережье Северного и Балтийского морей. Здесь сложились десятки курортов: Сопот (Польша), Кюлунгборн (Германия), Брайтон и Борнемут (Великобритания), Сен-Мало (Франция).

Горный туризм. Среди районов горного туризма первое место занимает Альпийский. Ежегодно его посещают до 150 млн человек. Среди самых известных горно-спортивных и горноклиматических курортов: Шамони, Сен-Жерве (Франция), Давос (Швейцария), Кортина-д"Ампеццо (Италия), Инсбрук (Австрия). Второй крупный район горного туризма охватывает горы Центральной Европы - Карпаты, Судеты и Родопы. Самые известные здесь курорты: Оберхоф и Обервизенталь (ФРГ), Закопане (Польша), Штрбскерово (Болгария).

Сложились в Европе и районы озерного туризма - Озерный край в центральной Финляндии, Кашубское и Мазурское поозерья в Польше, Мекленбургское поозерье в ФРГ, озеро Балатон в Венгрии. В Альпах (Австрия, Швейцария, Италия) популярен отдых на горных озерах. Речной круизный туризм получил наибольшее развитие на Дунае, Рейне, Эльбе, Волге.

Контроль за размещением брендов на территории объектов и устранение несанкционированногоразмещения брендов (конструкции, предметы, персонал и подрядчики)

Выделяют следующие методы оценки эффективности брендинга:

• * анализ соотношения показателей прироста выручки и расходов на брендинг/рекламу;
• * анализ соотношения показателей прироста числа клиентов и расходов на рекламу;
• * анализ соотношения показателей прироста узнаваемости бренда и расходов на брендинг;
• * анализ соотношения показателей прироста рыночной доли компании и расходов на брендинг;
• * анализ динамики удельных затрат на рекламу на одного привлеченного клиента;
• * анализ рекламных бюджетов компании и ее конкурентов;
• * анализ динамики рыночных долей и рекламных бюджетов компании и ее конкурентов;
• * анализ динамики рыночной стоимости бренда.

В настоящее время стоимость нематериальных активов определяется по-разному в зависимости от сферы деятельности и опыта компании. Однозначной структуры затрат на создание и функционирование бренда не сформировалось. Стоимость бренда определяется как денежное выражение текущих (а иногда и капитальных) затрат на его формирование и использование.

Оценка нематериальной составляющей бренда может осуществляться экономической оценкой структуры затрат, включая затраты на продвижение товара, объем текущих продаж, возврат инвестиций, стоимость репутации, степень охвата и «продвинутость» целевой аудитории, количество публикаций в СМИ, изменение в социальной и культурной среде и т.д.

О методах оценки стоимости бренда

Наряду с затратным подходом к оценке стоимости бренда применяются методы, основанные на принципе интеграции основных факторов, оказывающих влияние на его стоимость бренда - это сила бренда и прибыль, которую обеспечивает бренд.

Рассмотрим их подробнее.

Метод агентства Intebrand. Согласно этому методу, оценка стоимости основывается на прибыли, которую бренд обеспечит в будущем. Производится прогноз чистой прибыли для конкретного направления бизнеса компании, из этой суммы прибыли вычитаются материальные активы. Остаток оценивается как нематериальные активы, которые включают патенты, лояльность потребителей и стоимость бренда. Затем выделяется из этого остатка часть, принадлежащая только бренду, для чего проводятся маркетинговые исследования. Это позволяет определить силу бренда и оценить риск прогнозируемой прибыли.

Согласно методу суммарных издержек производится расчет издержек по созданию и продвижению бренда: расходы на исследования и разработку, художественное решение и упаковку, юридическую регистрацию и защиту, затраты на рекламу, стоимость продвижения и вязи с общественностью, включая фактор дисконтирования.

Метод остаточной стоимости предполагает, что величина бренд-капитала определяется как разница между текущей рыночной ценой фирмы и стоимостью материальных, финансовых и не относящихся к бренду нематериальных активов.

По методу освобождения от роялти, оценка брендкапитала проводится на основе величины отчислений от роялти, которые получает компания за право использования бренда. Отчисления рассчитываются от объема продаж.

Метод рекламного агентства Young & Rabicam предполагает, что бренд-капитал определяется путем исследования бренда с применением анкеты, состоящей из 32 тематических вопросов и комплекта из 4-х показателей - дифференциация, релевантность, уважение, понимание. При оценке активов бренда ориентируются на информацию о марочном капитале. Интеграция по четырем указанным показателям осуществляется с помощью диагностической сетки - матрицы бренда («достоинство бренда» - «сила бренда»), которая позволяет выбрать сильные, увядающие и идущие ко дну бренды.

Согласно методу Equi Trend фирмы Total research, для оценки стоимости бренда используются данные длительных наблюдений. Метод основан на трех обобщающих показателях марочного капитала (заметность, воспринимаемое качество, удовлетворенность пользователя) и дает возможность подойти к оценке силы бренда со стороны потребителя.

Метод Аакера основывается на выборе комплекса показателей, которые получают с помощью количественного (статистические модели) анализа и изучения практических ситуаций (кейсов) о колебании размеров ценовой премии. Метод учитывает опыт других фирм в определении стоимости брендов. Выделяется «десятка показателей капитала бренда»:

• * приверженности (ценовая премия, удовлетворенность потребителя/лояльность бренду);
• * воспринимаемого качества бренда (воспринимаемое качество, лидерство/популярность);
• * ассоциации/дифференциации (воспринимаемая ценность, индивидуальность бренда, ассоциации с организацией);
• * осведомленности о бренде (осведомленность о бренде);
• * рыночного поведения (доля рынка, рыночная цена и представительность бренда в дистрибутивной сети).

Создание и развитие бренда связаны с риском. Риск как ситуативная системная характеристика деятельности любой коммерческой структуры - фирмы, производящей и реализующей товары как на внутреннем, так и на внешнем рынках - должен быть дополнен составляющей бренд-риска.

Стоимость бренда можно считать важнейшим стратегическим показателем эффективности брендинга. При этом к стратегическим показателям, характеризующим эффективность брендинга, относятся стоимость бренда, осведомленность, удовлетворенность брендом и лояльность к нему.