Мало кто знает, но на фото выше – реальный логотип Apple.
Главный символ Apple обновлялся уже несколько раз. Смена логотипа - своеобразная контрольная точка, знаменующая переход к новым взглядам и принципам компании. Причём эти изменения никогда не носили случайный характер.
Ты точно помнишь старые лого компании? Давай разбираться.
Лого «Ньютон» (1976 - 1977)
Первый логотип Apple далёк от современного лаконичного символа. По большом счёту, он выделялся и в те времена. Лого создал один из основателей Apple - Рональд Уэйн, который быстро продал свою долю в компании. Идея крутая - воспользоваться растиражированной историей об открытии гравитации Исааком Ньютоном. Но её реализация оставляет желать лучшего.
Минимализм? Не, не слышали. Логотип больше похож на герб: щит, геральдическая лента, высокопарная подпись. Абсолютно не пригоден для нанесения на продукцию, а всё из-за своей громоздкой геометрии и обилия мелких деталей. К счастью, просуществовал он недолго.
Радужный логотип (1977 - 1998)
Амбициозной компании жизненно необходим узнаваемый символ. Именно поэтому основатели Apple обратились к дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna. Именно он создал широко известное надкушенное яблоко в радужных тонах.
В одном из интервью дизайнер рассказал, что просто купил пакет яблок и экспериментировал с ними в течение недели. Многие фанаты-мистификаторы любят приписывать скрытые смыслы этому логотипу. Но Роб Джейнофф развенчал все мифы, по его словам, он не делал никаких отсылок к Алану Тьюрингу или к Райскому саду:
- полосы всех цветов радуги говорят о конкурентном преимуществе компьютеров Apple, которые могли показывать цветное изображение;
- неправильный порядок этих цветов обоснован тем, что листик от яблока должен быть зелёным;
- фрукт «надкусили» для того, чтобы не перепутать яблоко с другими плодами;
- созвучные «байт» (“byte”) и «укус» (“bite”) остаются лишь любопытными совпадениями.
Монохромный логотип (1998 - настоящее время)
К концу девяностых Apple была на грани провала. После своего возвращения в компанию, Стив Джобс наделал шороху - закрыл бесперспективные проекты, обновил штат сотрудников и перестал продлевать лицензии на фирменное программное обеспечение. Чтобы навсегда откреститься от провального старого курса, изменили и логотип. С 1998 года и до сих пор - это однотонное яблоко.
Если размер прошлого логотипа редко превышал 1,5 х 1,5 см, то монохромный вариант, как правило, крупнее, ярче и заметнее. Сейчас «яблоко» рисуют в трёх цветах: чёрном, белом и сером. Но раньше было больше разновидностей, вот самые известные:
Лого iMac G3
Выход iMac G3 в 1998 году ознаменовал возвращение Apple. На стильные моноблоки ставили именно такой логотип, причём он был того же цвета, что и часть корпуса. Вышедшие годом позже PowerMac, Apple Studio Display и iBook получили похожие логотипы.
Логотип “Aqua”
Такой логотип впервые появился на PowerMac G4 Cube и использовался ещё несколько лет в рекламе и баннерах. Плюс его можно было заметить в ранних версиях OS X, ведь лого как нельзя лучше вписывался в концепцию Aqua-интерфейса.
«Стеклянный» логотип
Пользователи настольной ОС от Apple впервые увидели этот логотип в 2002 году при обновлении до OS X Panther. С выходом iPhone в 2007 этот символ переехал на мобильные устройства. Его заменили только в 2013 в связи с релизом iOS 7 и отказом от скевоморфизма.
Металлический логотип
Металлические логотипы - одна из любимых и узнаваемых фишек Apple. Появившись в моноблоках iMac G4, такие лого кочевали по всем категориям продукции Apple. Чехлы для iPhone с дыркой? Всё ради заветного металлического яблока.
Лого “Product.RED”
Apple сотрудничает с Product Red, помогая последним собирать средства для Глобального фонда борьбы со СПИДом, туберкулёзом и малярией. На официальном сайте компании из Купертино можно найти товары, часть выручки от которых идут в данный фонд. Раз в год, первого декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом Apple окрашивает свой логотип в красный цвет.
А что дальше?
Конечно, Apple не изменит форму своего логотипа. Ждать от компании экзотичных цветовых решений тоже не стоит, сейчас в моде минимализм. Возможно, в скором времени мы увидим привычный логотип, выполненный из новых материалов. Может
1 апреля 1976 года Стив Джобс и основали Apple. Сегодня, спустя 41 год сложно найти человека, который бы о ней не слышал. Компания, подарившая миру мышь, трекпад и пользовательский графический интерфейс, так до конца и не раскрыла тайны происхождения своего логотипа - надкусанного яблока.
Помог сделать бренд таким, какой он есть сегодня. Современный пользователь знает, как выглядит фирменный знак компании, а некоторые даже помнят раскрашенное в цвета радуги яблоко, украшающее серый "Макинтош". Но когда речь заходит о том, почему у "Эпл" надкусанное яблоко - их логотип, многие вынуждены признаться, что не знают правильного ответа на этот вопрос.
При чем тут яблоко?
Кажется, что и сейчас никто до конца не понимает, почему компания была названа Apple. Вряд ли кто-то ассоциирует компьютеры с яблоком. История появления столь необычного символа бренда обросла мифами и легендами. Потому что летом 1975 года Стив Джобс работал на яблочной ферме? Или все дело в его любви к Beatles (их студия звукозаписи называлась Apple Records)? Или ему просто нравились яблоки сорта Макинтош.
С чего началась история логотипа
Мало кто знает, но в 1976 Apple имела другой логотип. На нем был изображен Ньютон, отдыхающий под яблочным деревом. Такой фирменный знак выглядел совсем не стильно и не подходил для использования его в маленьких размерах. Если смотреть на инструкцию для Apple I (самого первого компьютера компании), то можно увидеть именно этот сложный логотип.
Так почему у Apple надкусанное яблоко - их логотип? Ответ на вопрос уходит корнями в 1976 год, когда бренд только появился на свет. Любой, кто хоть немного интересуется современными технологиями, знает, что Apple основали Стив Джобс и Стив Возняк. На самом же деле у компании было три, а не два, как принято считать, основателя - Стив Джобс, Стив Возняк и менее известный Рон Уэйн. Последний отказался от своей доли в компании менее чем через две недели после ее создания. Сейчас Рон признается, что и тогда видел успешное будущее для молодой компании, но не жалеет о своем выборе. И будь у него возможность изменить свое решение - он поступил бы так же.
Причина отказа от 10% акции в перспективной компании кроется в негативном прошлом опыте Рона и его нежелании рисковать. В самом начале пути Apple поступил заказ на 50 компьютеров. Для того чтобы их собрать, требовалось взять в кредит 15 000$. Уэйн слышал, что компания-заказчик известна сложностями с выплатами денег поставщикам. Будучи уже немолодым (43 года), Рон не хотел рисковать, ввязываясь в сделки с возможностью лишиться всего своего имущества. В отличие от обоих Стивов, у него были собственный дом и автомобиль.
Именно Рон Уэйн в начале основания компании нарисовал первый фирменный знак - изображение гениального Исаака Ньютона читающим книгу под яблоней.
Появление знаменитого логотипа
Логотип появился незадолго до выпуска Apple II. История его возникновения началась в апреле 1977 года. Стив Джобс обратился к Робу Янову, немолодому дизайнеру Regis McKenna Advertising. Тогда очень многие пророчили компании провал, если они оставят прежний логотип. Он был слишком интеллектуальный и не подходил для изображения его в маленьких размерах. По словам автора книги «Маленькое королевство: частная история Apple Computer» Майкла Морриц, Стив Джобс действительно считал, что логотип может быть одной из причин плохих продаж Apple I. Заинтересовавшись, Роб провел несколько дней, рассматривая с разных ракурсов яблоки, купленные в ближайшем магазине. В итоге дизайнер пришел к выводу, что простота - залог успеха, и нарисовал логотип в виде монохромного надкусанного яблока.
Радужное яблоко
Джобсу идея пришлась по вкусу, однако он настаивал на том, чтобы логотип был цветным, несмотря на все попытки руководителя рекламной компании отговорить его из-за слишком больших расходов на типографию. Кстати, все нападки зложелателей компании, утверждающие, что Янов позаимствовал идею цветного логотипа у небезызвестного радужного флага, не имеют под собой никаких оснований - символ секс-меньшинств стал использоваться сообществом только в 1979 году. Однако есть мнение, что именно схожесть флагов стала причиной изменения цвета логотипа в 1998 году. Надкусанное яблоко стало таким, каким задумывалось изначально - монохромным.
"Для разноцветных полос на первом логотипе тоже была практичная причина: Apple II был первым персональным компьютером, который мог воспроизводить на мониторе цветные изображения", - пояснил Янов.
Самый дорогой логотип
Стив Джобс отвечал за большую часть работы при создании логотипа. Сложность состояла в том, чтобы напечатать его в нескольких цветах, расположенных рядом друг с другом. Четыре известные в то время технологии цветной печати в несколько этапов оставляли риск того, что слои могут быть смещены и будут накладываться друг на друга. Янов предложил разделить слои тонкими черными линиями. Это решило бы проблему и удешевило печать. Однако Стив Джобс твердо решил - логотип должен быть без полос. По этой причине Майкл М. Скотт из Apple называл его «самым чертовски дорогим логотипом из когда-либо созданных».
Примечательно, что за свою легендарную работу Роб Янов не получил ни копейки. «Даже открытки не прислали», - рассказывал он в одном из интервью. Стиву Джобсу удалось наладить отличные отношения с главным маркетологом Кремниевой долины, и он позволил развивающейся компании пользоваться услугами своих подчиненных бесплатно.
Надкусанное яблоко Apple
По словам Линзмейера, Роб Янов начал с силуэта черного яблока на белом фоне, но чувствовал, что чего-то не хватает. Игра слов, которые Apple ранее использовала в рекламе для Apple I, подсказала Янову, что нужно укусить яблоко («bite» с английского переводится как «укусить» и произносится как компьютерное «байт»).
«Надкусанное яблоко означает, что логотип также больше не напоминает помидор, вишню или какой-либо другой фрукт», - сказал Янов.
Билл Келли, также работающий в Regis McKenna Advertising, помнит другую историю. Он говорит, что надкусанное яблоко - символ искушения и приобретения знаний (отсылка на библейское дерево познания). Намек на то, как современные технологии помогают человечеству быстрее учиться и развиваться, но в то же время делая его все более зависящим от них.
вдохновил Apple?
В 1954 году компьютерный ученый и блестящий математик Алан Тьюринг умер после того, как укусил яблоко с цианидом. Долгое время предполагалось, что это самоубийство, возможно, из-за химической кастрации, которую британское правительство навязало ему после признания в сексуальных отношениях с мужчиной. Хотя сейчас предполагается, что самоубийство Тьюринга не было преднамеренным. Он зачастую небрежно относился к своим экспериментам и вполне мог случайно вдохнуть цианид или положить яблоко в лужу цианида.
Что бы ни произошло, надкусанное яблоко нашли у постели Тьюринга. Два десятилетия спустя два парня стали делать компьютеры в своем гараже. Они знали о вкладе Тьюринга в программирование и компьютерные науки и решили почтить его память. И мир получил знаковый логотип.
По словам дизайнера, создавшего логотип Роба Янова, эта красивая история не относится к действительности. «Это всего лишь замечательная городская легенда», - сказал он в 2009 году. Другие теории - отсылка к первой женщине Еве, укусившей запретный плод или открытие силы тяжести Ньютоном - также ошибочны.
Однако когда актер Стивен Фрай однажды спросил своего хорошего друга Стива Джобса о том, имел ли знаменитый логотип отношение к яблоку Тьюринга, Джобс ответил: «Боже, мы бы хотели, чтобы это было так».
Что значит надкусанное яблоко у Apple?
Истинная причина рождения столь необычного фирменного знака остается тайной даже для сотрудников Apple. С другой стороны, такое обилие легенд вокруг этого придает особую загадочность истории возникновения логотипа, позволяя каждому пользователю интерпретировать ее по-своему.
По словам сотрудника компании Apple Жан-Луи Гасье, именно в этом и есть его великолепие: «В нашем логотипе отражены одновременно страсть и беспорядок, разум и надежда. О лучшем мы не могли и мечтать». Сегодня уже никто не смеет отрицать, что запоминающийся и простой на первый взгляд значок сыграл важнейшую роль в развитии бренда.
Происхождение логотипов и названий известных компаний иногда очень простое, а порой довольно загадочно. Любой человек, которому близка автомобильная тема, знает, что фирму Mercedes совладелец с французской стороны предложил назвать в честь своей дочери. Некоторые концерны не заморачиваются какими-то хитроумными идеями и помещают на логотипе слово, которое полностью повторяет название – взять к примеру Кока-колу.
А встречаются значки, используемые для логотипа, которые на первый взгляд вообще не имеют никакого отношения к продукции или к основателю. К примеру, Apple: как фрукт связан с мобильными телефонами или компьютерными программами? Да и не был замечен в особой страсти к яблокам.
Немного истории о названии и логотипе
Первоначальное названные компании - "Apple Computer" - концерн занимался в первые годы только производством домашнего железа и программ к нему. Именно Стив Джобс предложил это сочетание слов, и позднее опять он же настоял на совместном решении со своим тёзкой и совладельцем , чтобы оставить только "Apple".
Логотипом сначала было дерево, с которого, по известному мифу, упал плод на голову Ньютона, потом его сменило многоцветное яблочко, затем раскраску поменяли, оставив только серый фон. Сейчас серебристое яблоко гордо красуется на корпусах стационарных компьютеров, телефонов и планшетов по всему миру.
Успех Apple – явление постоянное
Компания до сих пор, несмотря на взлёты и падения за многолетнюю историю существования, твёрдо держит первое место по рыночной капитализации (цены всех акций) – цифра ошеломляющая, перевалившая за $530 млрд.
Неприятности в жизни владельцев Apple, 1981 год для Стива Возняка чуть не стал последним в его жизни из-за аварии, или недавние события, когда огромное количество продукции не выдержало гарантийного срока – ничто не смогло подорвать триумфальный путь концерна к победе над конкурентами. Apple, как безжалостная акула, поглотил многие серьёзные фирмы, яркий пример тому – 2014 год, когда Beats Electronics был почти насильственно влит в компанию за смешные $3 млрд.
Даже кончина Стива Джобса, которая вызвала панику на мировом рынке электроники, не смогла нанести сильного удара по концерну. Ни Microsoft, ни Google, самые непримиримые враги Apple, хоть и наступают "яблочку" на пятки, не могут перегнать компанию по популярности и количеству проданной продукции.
Несколько версий происхождения логотипа
Стив Джобс был при жизни, с одной стороны, личностью довольно скучной (никаких громких скандалов и скелетов в шкафу), с другой стороны – падкие на скандалы таблоиды постоянно пытались эту "серость" развенчать и докопаться до чего-то с целью развеять идеальный образ отца-основателя Apple. Особенно терзает до сих пор умы жаждущих сенсаций происхождение названия и логотипа.
Подливал масла в медленно тлеющий огонь тайны и сам Джобс. Один из вариантов официального его ответа на вопрос о происхождении лого – он выбрал этот фрукт в дань Джефу Раскину, руководителю Macintosh, которого сменил на посту в 80-х годах прошлого века (сам Джеф назвал концерн в честь любимого сорта яблок).
Другая версия, озвученная Джобсом, ну очень банальна, хотя совпадала с первой картинкой-логотипом Apple: яблоко, угодившее на голову и подтолкнувшее его на открытие знаменитого закона.
Были и другие предположения желающих расшифровать таинственный значок Apple, забавные или смешные. К примеру, анонимный источник слил в СМИ информацию, что Джобс обожает дешёвый яблочный сок в бумажном пакете с крупным изображением фрукта на этикетке, но стесняется в этом признаться.
Ходили слухи, что у Стива был перманентный авитаминоз, и ему было назначено врачами съедать в день хотя бы одно яблоко, и что он постоянно носил их в кармане, периодически доставая, откусывая кусочек и убирая обратно.
Любая из версий выглядела правдоподобной, но притянутой за уши. Хозяин Apple на самом деле рассказывал и близким, и в СМИ, почему им было выбрано именно яблоко, но он очень не любил, когда на этом варианте заострялось внимание, даже вопрос о происхождении логотипа регулярно изымался на пресс-конференциях.
Почему именно надкушенное яблоко?
Гений компьютерных технологий, Стив Джобс, никогда не скрывал, что больше всего на выбор его деятельности повлиял талант английского математика , погибшего при трагических и загадочных обстоятельствах.
По словам Джобса, его кумир был незаслуженно осуждён и фактически убит, и даже посмертное признание его невиновности не искупает вины англичан перед мировой наукой. Именно Тьюрингу, скорее всего, и обязан Apple тем, что яблоко теперь узнаваемо во всём мире.
Трудно в двух словах описать, какой огромный вклад внёс в область математики, логики и криптографии этот человек. "Машина Тьюринга" - абстрактное вычислительное устройство, официально признана предшественником стационарного компьютера.
Работая во время Второй Мировой войны в секретном отделе Британской разведки, Тьюринг занимался изучением и взломом шифров Германии. Чего стоил удар по немецкой шифровальной системе Enigma – она была разработана в Германии в 1918 году, использовалась сначала в банках, а во время войны её стали применять для шифровки сообщений морского военного флота. До Тьюринга Enigma была признана идеальной в отношении защиты – считалось, что взломать её невозможно. Даже когда немцы поняли, что Enigma взломана, и усовершенствовали коды, Тьюринг через пару месяцев снова сделал их легко читаемыми.
Хотя учёный и был глубоко аполитичен, несмотря на работу в разведке, его не обошла стороной Холодная война после окончания Первой Мировой. Поговаривали, что вот-вот должны пасть бастионы советских шифров, над рассекречиванием которых начал трудиться Тьюринг. Успешный в работе, Аланбыл очень скрытен и скромен в быту, о его личной жизни не знали ничего до глупого инцидента в 1952 году, когда его дом ограбили.
Выяснилось, что вломился в дом Алана… друг его любовника. Оказывается, талантливый математик – гомосексуалист, позор для высоконравственной чопорной Англии! Сейчас неудивительно, когда королева награждает званием лорда людей нестандартной сексуальной ориентации (пример, певец ), а в те годы законы великой империи были беспощадны: арест, полное лишение званий и прав.
Тьюринг был взят под стражу, ему предъявили обвинение в непристойности (под таким названием в английском процессуальном кодексе значился гомосексуализм). Наказание должен был выбрать сам обвиняемый – тюрьма на долгий срок или свобода, но с условием принудительной кастрации. Тьюринг выбрал второе.
Безработный, полностью отлучённый от науки, сломленный физически и нравственно, Алан, и до того не очень общительный, отрёкся от внешнего мира и жил в одиночестве, общаясь только с матерью. Спустя всего два года после выхода из-под стражи он был найден мёртвым, а рядом с ним лежало на полу надкушенное яблоко, нашпигованное смертельной дозой цианида.
Официальная версия – самоубийство, но почему такой хитроумный способ покончить с собой? Мать покойного пыталась добиться пересмотра дела, утверждая, что сын поделился с ней незадолго до смерти интересной информацией: якобы "длинная рука Москвы" предложила ему переезд в СССР и работу там. Алан, по словам матери, отказался сразу, и его смерть – месть "красных" за несговорчивость.
В 2009 году Алан Тьюринг был реабилитирован британским правительством, премьер-министр Гордон Браун даже принёс ему публичные посмертные извинения. Стив Джобс много раз говорил друзьям и близким, что преждевременная смерть этого гения нанесла непоправимый удар науке, и что яблоко с цианидом надолго отбросило назад разработку компьютерных технологий. Джобс никогда не был замечен в странной сексуальной ориентации, но он либерально относился к людям, подобным Тьюрингу.
Вот факт, который тоже говорит в пользу того, что именно яблоко, принёсшее смерть английскому математику-гомосексуалисту, было взято за прототип лого Apple: сначала оно было многоцветным. Красиво, но только один смущающий нюанс – сочетание именно этих радужных цветов до сих пор является эмблемой гомосексуалистов.
По настоянию коллег ("Мы лишаемся рынка среди противников гомосексуализма!") Стив Джобс согласился сначала на чёрный вариант. С 1998 по 2001 год знаменитое яблоко было угольного цвета, но выглядело мрачновато, и было принято решение перекрасить его в серебристый оттенок.
На страницах нашего сайта мы уже рассказывали об истории создания магазина , , а также голосового ассистента . Сегодня же мы поговорим о не менее важной вещи — о логотипе Apple , который известен на весь мир. Далеко не каждый знает, чем конкретно MacBook Pro отличается от Air, но логотип в виде надкушенного яблока мгновенно узнают почти все. В этой статье мы расскажем не только о том, кем и когда он был создан, но и как выглядели более ранние логотипы компании.
Итак, первый логотип Apple был совсем не похож на сегодняшний. Его в 1976 году создал третий сооснователь компании Рональд Уэйн , которого по праву считают одним из самых больших неудачников XX века. Дело в том, что он продал принадлежавшие ему 10% акций компании спустя 11 дней после ее регистрации. С учётом ежегодного развития Apple, сейчас Рон был бы миллиардером, имея порядка 40 миллиардов долларов.
На логотипе изображён английский ученый Исаак Ньютон , на которого скоро упадёт яблоко. На краях логотипа можно заметить надпись: Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря) . Это строчка из автобиографической поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия». Стоит сказать, что логотип получился весьма интересным и необычным, однако совершенно не подходящим для технологической компании. Поэтому меньше чем через год Стив Джобс обратился к графическому дизайнеру Робу Янову , от которого требовалось создать современный, узнаваемый и хорошо выглядящий логотип.
В результате получилось хорошо всем известное надкушенное яблоко , являющееся логотипом Apple и сегодня. Однако тогда, в 1976 году он был разноцветным. Цвета выбраны не случайно: они символизируют то, что Apple в те годы одна из немногих выпускала компьютеры с цветными мониторами, которые могли отображать шесть цветов. Они и нашли свое место в логотипе, причем расположены цвета в абсолютно случайном порядке.
В 1998 году, с возвращением в Apple Стива Джобса логотип был изменен на одноцветный черный , который мы и сейчас можем видеть на наших Mac’ах. Выглядит он лаконично и просто, очень хорошо отражая основную идею всех продуктов Apple. Однако на WWDC 2012 компания использовала другой, весьма необычно раскрашенный логотип.
Надо признать, что смотрится он очень красиво, однако ожидать, что компания в очередной раз сменит логотип, глупо, так как в был использован еще один вариант. Видимо, компания каждый год будет радовать нас новыми версиями логотипа к WWDC , косвенно отражающими направление развития на этот год.
Что же, как мы видим, логотип самой известной компании мира прошел долгий путь, прежде чем прийти к своему финальному варианту. Однако благодарить за его создание нужно именно Роба Янова , которому принадлежит сама идея надкушенного яблока, так хорошо узнаваемого сегодня во всем мире.