Красочный логотип Google является одним из самых узнаваемых брендов в Интернете, но за последние два десятилетия он претерпел некоторые большие изменения.
Хотя компания нашла основную концепцию своего логотипа довольно быстро, дизайн несколько раз повторялся. Вот оглянитесь назад.
Смиренные начинания
Самая первая версия логотипа Google никогда не собиралась завоевывать дизайнерские награды. Похоже, созданный с использованием Microsoft Word, это настоящее напоминание о том, насколько примитивным был ранний интернет.
Логотип google 1997 г.В своей защите этот логотип был введен только в то время, когда поисковая система по-прежнему была исследовательским проектом, проведенным Ларри Пейджем и Сергеем Брин в Стэнфордском университете. Как только пара решила официально запустить Google, Брин улучшил дизайн, используя популярный пакет GIMP для редактирования изображений с открытым исходным кодом.
Логотип google 1998 г.
Как вы можете видеть, несколько элементов уже знакомого дизайна уже созданы. Порядок цветов немного отличается, но это будет изменено в новой версии, которая использовалась с октября 1998 года.
Логотип google 1998 г.
Эта итерация использует шрифт Baskerville Bold, как и его предшественник, но улучшает 3D-эффект на надписи и добавляет восклицательный знак – ответ на аналогичный брендинг Yahoo в то время.
Хотя он давно уже заменен основным брендом Google, этот логотип на самом деле все еще используется. Если вы вернетесь назад во время поиска «Google в 1998 году», вы увидите, что он представлен как часть специального интерфейса возврата.
Умный дизайн
По мере того, как Google росла в славе, было принято решение обновить свой брендинг. Пейдж и Брин решили обратиться за помощью к дизайнеру Руте Кедар, которая сделала ее имя, создавая широко хвалебные наборы игральных карт, а к концу 1990-х годов она была установлена в качестве преподавателя искусства в Стэнфорде.
Kedar выпустил несколько различных концепций для новой версии логотипа. Многие из них использовали образы, чтобы выражать основные компоненты опыта Google, такие как цель, чтобы вызвать ее точность, или увеличительное стекло, чтобы убедиться, что было очевидно, что это поисковая система.
История концепций логотипа google
Эти проекты показывают, что все встает на свои места. Основная цветовая схема есть, хотя и с некоторыми незначительными изменениями. В двух лучших примерах даже используется Catull, шрифт, который будет использоваться в логотипе уже более десятилетия.
Конечно, ни один из логотипов выше не сделал разреза. Компания решила, что добавление слишком большого визуального таланта в конечном итоге окажется ограничительным. «Здесь мы начали упрощать», – объяснил Кедар в интервью с Wired в 2008 году. «Идея заключалась в том, что можем ли мы создать чувство игривости, не имея узнаваемых или идентифицируемых объектов, которые в конечном итоге ограничивают нас? »
Логотип google 1999 г.
Выше вы можете увидеть выбранный проект. Он использовался с 31 мая 1999 года по 5 мая 2010 года – самый длинный логотип компании по сегодняшний день. Это был брендинг, на котором Google оказался на вершине рынка поисковых систем, но изменение лица в Интернете в конечном итоге вынудило компанию изменить свой давний взгляд.
В последнее десятилетие мы видели, что все виды компаний заменяют подробные логотипы новыми итерациями, основанными на плоских блоках цвета. Google может считать себя среди этого числа, но его переход произошел в два этапа.
Логотип google 2013 г.
После перехода на более яркие цвета и более подавленный теневой эффект в 2010 году, Google внес большие изменения в свой брендинг в 2013 году. 3D-эффект на надписи был полностью устранен, а некоторые незначительные типографские изменения были сделаны – обратите внимание на настройку способа прямая линия соответствует кривой на «е».
Однако эта итерация будет относительно незначительной доработкой, по сравнению с тем, что произошло два года спустя; новый шрифт.
Google создал этот шрифт, который называется Product Sans, внутри компании. Он подчеркивает отсутствие тени и высокую контрастность цветов в логотипе, а также обеспечивает более современный внешний вид шрифта, который не похож на что-то, что можно было бы запустить с помощью пишущей машинки. Это стало тенденцией Силиконовой долины, используемой всеми от Microsoft до Motorola.
Версия с измененной версией также используется в логотипе для своей материнской компании «Алфавит».
Читайте так же: Google представляет комплект дополненной реальности ARCore для Android-устройств
Последний логотип Google поддерживает визуальную идентичность своего предшественника, но новый шрифт делает его более современным. Он сопровождается версией стилизованного символа «G», который используется для значков приложений и тому подобного.
Что дальше для брендинга Google? Время покажет. Но если есть одна вещь, которую мы можем узнать из изменений, внесенных в ее логотип за последние двадцать лет, это то, что компания не боится настраивать вещи, чтобы не отставать от времени.
Первый логотип Google в исполнении Sergey Brin"s
Самый первый логотип Google разрабатывал соучредитель Сергей Брин (Sergey Brin"s) с помощью бесплатной графической программы. Идея логотипа Google – искаженное слово Googol, что означает десять в сотой степени и характеризует бесконечную производительность новой поисковой системы. В 1999 году Сергей обратился за помощью к Рут Кедар (Ruth Kedar), которая преподавала дизайн в Стенфордском университете.
Задачей Рут было создать уникальный логотип, который бы четко выделял новую поисковую систему из ряда конкурентов, таких как Yahoo, Excite, HotBot, LookSmart и Lycos, и воплощал бы уникальное видение работы с поиском в Интернете.
Дизайнер логотипа Google - Ruth Kedar
Сергей посмотрел предварительные идеи дизайна логотипа и ему понравился стиль работы Рут. После неоднократных обсуждений и доработок эскизов восьмой вариант дизайна логотипа Google был утвержден. Всего через несколько лет логотип Google стал узнаваемым не менее, чем галочка Nike или павлиний хвост NBC. Сегодня логотип Google знает весь мир. А тогда никто и подумать не мог, что Google будет одним из самых узнаваемых брендов во всем мире, что Google станет и существительным и глаголом одновременно!
Рут Кедар создала игривый, и на первый взгляд, простой логотип. Яркие цвета логотипа Google вызывают приятные чувства радости, словно мы играем в детскую игру, когда используем Google. Тонкие линии шрифта легко читаются. Тени букв логотипа сделаны в ненавязчивой форме, что придает логотипу Google легкость, и как бы приподымают его над веб-страницей.
Шрифт Times-Roman на то время был самым распространенным в Интернете шрифтом, шрифты без засечек использовались преимущественно в полиграфии. Сергей Брин искал шрифт с засечками, но не уступающий своей читабельностью рубленым шрифтам. Выбранный в результате шрифт основан на Catull, который имеет устаревший стиль засечек. Поисковая система по своей природе – обращение к архиву, а архивы хранят историю. Поэтому Catull олицетворяет собой мост между прошлым и будущим, между старым аналоговым миром и новыми технологиями цифровой эпохи.
Первый вариант логотипа Google
Google logotip №1
Typeface: Adobe Garamond Шрифт: Adobe Garamond
С самого начала Рут знала, что учредители Google хотят видеть логотип таким, где большая часть текстового начертания была бы не тронута, и лишь некоторые элементы добавляли логотипу игривость. Рут создала логотип, где элемент, объединяющий буквы О, состоит из четырех основных цветов и визуально создает эффект бесконечности. Сергею Брину и Лери Пейдж понравился этот элемент логотипа, он напомнил им Китайскую ловушку для пальцев. Но логотип был слишком плоским и двухмерным, что ограничивало идею бесконечности.
Второй вариант логотипа Google
Google logotip №2
Вместо того, чтобы доработать созданный логотип и придать ему пространства, Кедар меняет только одну букву О, делает её многомерной. Идея этого логотипа Google – показать точность результатов поиска при помощи пересекающихся прямых (мишень).
Третий вариант логотипа Google
Google logotip №3
Этот вариант логотипа Кедар вспоминает с усмешкой. Google, вперед - на олимпиаду!
Переплетенные кольца - метафора, которая связана с различными культурами в разных странах. В те годы чаще встречались казусы в дизайне с асоциативным рядом.
Четвертый вариант логотипа Google
G
oogle logotip №4
Typeface: Catull Шрифт: Catull
Этот вариант логотипа Google выглядит более строго и корпоративно, благодаря буквам в верхнем регистре. И все же он остается игривым за счет цветных букв. Но логотип получился перегруженным, было слишком много деталей. Учредителям Google нравились оба графических элемента, и пересечение, и увеличительное стекло. А нужно было использовать один из элементов, поэтому работа над созданием логотипа продолжилась.
Пятый вариант логотипа Google
Google logotip №5
Typeface: Catull Шрифт: Catull
Перед Вами еще одна попытка создания логотипа Google. Рут Кедар не использовала в этом варианте пересечение прямых а одну из букв О преобразовала в увеличительное стекло. Первая и последняя буквы одного цвета, что символизирует точность совпадения конечного результата и начального поиска. А между ними – все что угодно! Ну и конечно же улыбка, подтверждающая удовлетворение пользователя от работы с поиском.
Шестой вариант логотипа Google
Google logotip №6
Typeface: ITC Leawood Шрифт: ITC Leawood
Этот вариант логотипа Google был близок к утвержденному. Уже на том этапе разработчики знали, что количество страниц результатов поиска будет сопровождаться растянутым логотипом Google с чередующимися поплавками-буквами О, согласно разработанной концепции. Но они не знали как поступить с цветом этих букв, какую выбрать последовательность цвета, использовать ли тени под шрифтом.
Седьмой вариант логотипа Google
Google logotip №7
Typeface: Catull Шрифт: Catull
На этом этапе создания логотипа Google и учредители и дизайнер Рут пошли по пути минимализма. Они отказались от любых объектов в начертании логотипа, которые в дальнейшем могли бы их ограничивать. А если Google станет гораздо больше, чем поисковая система? Зачем тогда в логотипе Google увеличительное стекло? Перед Рут стала задача сделать надпись логотипа такой, чтобы она узнавалась и идентифицировалась без дополнительных символов и графических элементов.
Финальный вариант логотипа Google
Google logotip №8
Typeface: Catull Шрифт: Catull
Было разработано много вариантов цветовых решений логотипа Google. И финальная идея заключалась в том, чтобы не повторять цвета по порядку, а сделать их вразброс, тем самым показать уникальность Google, неординарность, которую не вписать в рамки и правила.
Компания Google провела ребрендинг. Несколько минут назад был в официальном блоге опубликовано объявление и представлен новый логотип.
«За последние 17 лет в Google менялось многое – появлялись новые сервисы, улучшалось их качество и внешний вид. Пришла пора для новых изменений», - сказано в официальном блоге.
Сообщение в корпоративном блоге полдписали вице-президент по управлению продуктами Google Тамар Иегошуа и UX-директор Бобби Нэт:
«Почему мы собираемся это сделать сейчас? Когда-то зайти на сайт Google можно было только со стационарного компьютера. Сегодня люди пользуются нашими продуктами на различных платформах и устройствах - иногда всеми в течение одного дня!
Сегодня мы представляем новый дизайн, который отражает современную действительность и демонстрирует, как волшебство Google работает даже на самом маленьком экране. На смену логотипу, который разрабатывался для поисковой системы на стационарном компьютере, пришел новый, созданный специально для работы на нескольких устройствах. Дизайн адаптирован под все приложения, а также различные способы ввода: печать, нажатие и голосовые команды.
Новый стиль не только показывает, что вы пользуетесь продуктом Google, он также напоминает о том, что наши сервисы работают для вас. Новые элементы, как например, разноцветный микрофон, подскажут, как взаимодействовать с Google в разных ситуациях - хотите ли вы воспользоваться голосовым вводом , напечатать или нажать на иконку. Мы прощаемся с синей иконкой мобильного приложения, которую заменит буква ‘g’ из нового логотипа».
«Это не первый раз, когда мы меняем оформление и, скорее всего, не последний. Однако это обновление особенно важно, ведь оно отражает нашу философию и разнообразие наших сервисов. Теперь их всех - Поиск, Gmail, Карты, Chrome и многие другие, объединяет образ, для которого мы взяли лучшее от Google - простоту, лаконичность, яркость и дружелюбие. Он символизирует не только нынешний этап развития Google, но и её будущее».
При разработке нового дизайна рассматривались несколько вариантов логотипа (см. фото), но победил именно этот. В нём используется шрифт, похожий на Helvetica. Логотип будет хорошо смотреться и на большом дисплее, и на маленьком экранчике наручных часов Android Wear.
Новый логотип. Новый знак можно видеть на главной странице поиска, её фавиконе, в социальной сети Google+ и других сервисах. Look At Me собрал 11 радикальных и неофициальных редизайнов логотипа компании, которые появились как до, так и после презентации нового логотипа.
Логотип компании обновили в трёх формах. Во-первых, это полная версия со словом “Google”. Во-вторых, сокращённая с прописной “G”; её будут использовать на малых экранах и там, где для логотипа нет места (например, на фавиконе). В-третьих, это динамические точки, иллюстрирующие общение с человеком. Сейчас их используют только в голосовом поиске. Например, точки показывают, когда Google слушает запрос, анализирует его, отвечает или не понимает смысла.
Во время дизайнеры пытались ответить на четыре проблемы: нужно создать масштабируемый логотип, у которого будет динамическая айдентика и согласованный подход к брендингу, а узнаваемые элементы бренда следует пересмотреть с учётом новых потребностей.
Два рабочих варианта дизайнеров из Google, Claes Källarsson и Eike Drescher
В Google считают, что старый логотип создавали только для настольной версии поиска. Но за 17 лет сервисами компании начали пользоваться на разных платформах и устройствах. «Вы ждёте, что Google поможет, где и когда нужно: на смартфоне, ТВ, часах, приборной панели в машине и, да, даже на настольном компьютере», - аргументируют директор по UX Бобби Нэт и вице-президент по управлению продуктом Тамар Йехошуа.
Для нового логотипа создали гарнитуру Product Sans. За основу взяли шрифт для букв из школьных учебников. Похожий можно увидеть, например, на сайте Alphabet, Google. Шрифт сделали для латиницы, кириллицы, греческого алфавита и в двух начертаниях. Второе - более тонкое - будут использовать для названия продуктов (например, Google Maps).
«Логотип всегда был выполнен в простом, дружелюбном и доступном стиле. Мы хотели сохранить эти качества, объединив математическую чистоту геометрических форм и по-детски непосредственную простоту букв из учебника. Новый логотип - это геометрический шрифт без засечек, многоцветная игривость и повёрнутая “e” из нашего предыдущего знака, как напоминание, что мы всегда будем немного нетрадиционными».
Как дизайнеры переделывали логотип Google до и после его редизайна
Один из первых редизайнов нового логотипа, Mark Malstrom
Функциональный логотип с поисковой строкой, Dana Kim
Попытка «арабизировать» знак для веба, Ahmed Genaidy
Логотип с принципиально новым начертанием, Stefano Perrone
Ещё менее очевидный вариант, Kha Meng
Попытка сделать объёмную версию,
История происхождения логотипа Google переплетается с созданием наименования этой интернет компании. Разработчики были людьми образованными и достаточно продвинутыми, поэтому они решили создать логотип, который бы подчёркивал их могущество. Слово Google представляет из себя слегка видоизменённое английское слово "googol". Оно олицетворяет число десять в сотой степени , то есть другими словами показывает всю мощь этой технологической корпорации. Интернет общественность узнала о появлении новой поисковой системы в 1997 году под именем Гугл. Было также зарегистрировано и доменное имя google .com.
Данный логотип стал разрабатывать один из руководителей корпорации по имени Сергей Брин . Через некоторое время не совсем удовлетворённый результатом он просит помощи у Рут Кедар , которая работала в 1999 году преподавателем дизайна в Стенфордском Университете. Принято считать, что всем известный логотип Google разработала именно эта леди.
Руководители интернет проекта поставили перед Рут серьёзную задачу. Их компании требовался логотип, который бы выделял их молодой проект среди конкурентов. Было создано несколько вариантов эмблемы, и было проведено заседание, на котором выбрали победителя. Выбранный логотип отвечал всем заявленным правилам, а именно:
Очень простая надпись;
Некая воздушность и объёмность букв;
Шрифт, который используется в лого, называется - Catull (он использует элементы старинного стиля, что призвано олицетворять связь поколений, который поможет в поиске);
Простота и игривость стиля;
Оригинальное применение цветовых оттенков не учитывая правила цветового круга.
Действительно у этой эмблемы была надпись без всяких излишеств и пёстрых цветов. Кроме того она имела символичный подтекст, которая показывала всё удобство использования данной поисковой системой и подчёркивала неординарность корпорации.
Читайте ещё: что такое Мем
В наше время лого Google является не просто отражением политики корпорации, но и событий произошедших в реальной истории. Многие вероятно обратили внимание, что внешний вид надписи изменяется во время каких-либо знаменательных дат. В компании Google такие небольшие рисуночки называют дудлами (doodle), что можно перевести, как рисовать без всякого старания, выписывать каракули. Со временем все пользователи привыкли к такому нововведению и оно стало частью всемирной паутины, что безусловно не может не вызывать уважение.
История компании Гугл