Термин «таргетирование» имеет несколько ключевых значений. В сфере экономики - это понятие применяется для обозначения государственной финансово-кредитной политики. Важно отметить, что данная политика может применяться банковскими организациями и отдельными компаниями. Также этот термин довольно часто используется маркетологами. В сфере маркетинга, «таргетирование» является одной из разновидностей рекламных приемов, нацеленных на достижение максимальной эффективности. Использование данного метода позволяет задействовать только целевую аудиторию, заинтересованную в приобретении рекламируемой продукции либо услуг. Ниже мы предлагаем поговорить о таком понятии, как таргетирование, и рассмотреть все его значения.

Таргетинг (от англ. target, цель, мишень) - комплекс методов, сегментирующий пользователей по ряду показателей

Что такое таргетинг

Рассматриваемый рекламный прием используются с целью максимального вовлечения целевой аудитории в рекламную кампанию . Нужно отметить, что применение данного инструмента позволяет значительно сократить статью расходов, поскольку реклама распространяется только среди людей, заинтересованных в предложении рекламодателя. Для того чтобы лучше понимать работу данного инструмента, следует рассмотреть практический пример.

Представим себе человека, который желает приобрести через интернет стиральную машину. Он посещает большое количество сайтов, посвященных данной теме, для того, чтобы узнать все особенности интересующего его продукта. Информация о посещаемых сайтах хранится в специальных файлах браузера. При посещении социальных сетей, поисковых систем и других ресурсов, которые считывают информацию из данных файлов, пользователь интернета может увидеть рекламную ссылку с предложением приобрести стиральную машину от конкретного производителя. Важно обратить внимание на то, что другие посетители этих сайтов будут видеть иные рекламные объявления, соответствующие истории их запросов.

По словам специалистов, такой метод позволяет максимально результативно потратить деньги, предназначенные для продвижения товара. Использование таргетирования, позволяет увеличить конверсию ресурса за счет привлечения целевой аудитории . Эксперты говорят о том, что существует высокая вероятность того, что люди, переходящие по рекламным ссылкам, воспользуются услугой или приобретут товар.

Как уже было сказано выше, использование таргетинга позволяет значительно увеличить конверсию ресурса. Увеличение конверсии способствует продвижению сайта в рамках поисковой системы. На сегодняшний день рассматриваемый прием довольно часто используются во время проведения SEO-оптимизации.

Интернет - один из наиболее эффективных каналов коммуникации с потенциальными клиентами

Разбирая вопрос: таргетинг - что это такое, следует сказать о том, что данный рекламный метод позволяет уменьшить уровень нагрузки на работников компании. В качестве примера рассмотрим ситуацию с размещением не таргетированного рекламного объявления. Представим компанию, которая работает на территории Краснодара, однако подает объявление, что будет демонстрироваться жителям всей России. В тексте данного объявления указываются контактные данные для обратной связи. После размещения рекламного сообщения предпринимателю начинают поступать заявки от потребителей, однако большинство из них являются жителями других регионов, что становится значительным препятствием для реализации товара и оказания услуг.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что не таргетированная реклама имеет низкую эффективность. Помимо этого, подача подобных объявлений увеличивает нагрузку на работников, вынужденных объяснять клиентам, что данная компания не может обработать поступивший заказ.

Разновидности таргетинга

Для того чтобы лучше понимать, как это работает, необходимо ознакомиться с основными разновидностями таргетинга. Каждый из нижеперечисленных методов имеет свои особенности . Для того чтобы достичь максимальной эффективности от таргетированной рекламы, специалисты рекомендуют использовать сочетания из нескольких приемов.

Гео-таргетинг

Данная разновидность считается самым распространенным методом таргетированной рекламы . В данном случае, из общей потребительской массы выбираются те пользователи, что соответствуют заданным географическим критериям. Основываясь на одном из вышеприведенных примеров, можно сделать вывод, что компании, действующей на территории Краснодара, нецелесообразно работать с потребителями из всей России.

Рекламу, таргетированную по географическому принципу, можно разделить на две отдельных категории: расширенный и локальный способ. Эти методы различаются лишь точностью определения данных. В случае с расширенным способом, рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона. Использование локального метода позволяет найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от месторасположения рекламодателя.

Таргетинг — выборка из всех, и концентрация на группе, которая удовлетворяет заданным критериям

Временной

Данный метод более целесообразно использовать в сочетании с контекстной рекламой. Задачей рекламодателя является выбор определенного временного промежутка, в течение которого будет демонстрироваться объявление. Нужно отметить, что при использовании этого метода можно установить не только определенное время дня, но и сами дни. Как правило, рассматриваемая методика применяется теми компаниями, что обслуживают заявки, поступающие от клиентов только в рабочее время. В этом случае, круглосуточная демонстрация рекламных объявлений нецелесообразна, поскольку работники рекламодателя не смогут взаимодействовать со своей аудиторией в нерабочее время.

Для увеличения результативности этого метода, специалисты рекомендуют выявить «горячие часы». Данный термин обозначает высокий пик пользовательской аудитории, которая составляет потребительскую массу. Как правило, более семидесяти процентов пользователей интернета проявляют свою активность в вечерние часы . Для того чтобы определить время максимального уровня пользовательской активности, необходимо провести подробный анализ рекламной стратегии.

Тематический

Существуют отдельные приемы, использование которых позволяет выбрать те рекламные площадки, что имеют общее тематическое направление с объявлением рекламодателя. Как правило, такие объявления размещаются на тех ресурсах, что относятся к той же категории, что и сайт рекламодателя. Существует множество различных бирж по продаже баннерной рекламы, которые позволяют рекламодателям выбрать любую категорию для размещения своего объявления. Для получения максимального результата от размещения объявления, необходимо правильно выбрать те площадки, где будет размещена реклама.

Демографический

Этот маркетинговый инструмент довольно часто применяется при проведении рекламной кампании в социальных сетях. Использование данного метода позволяет выбрать аудиторию по следующим критериям:

1. Половая принадлежность.
2. Возраст.

Потребительская аудитория будет отбираться по данным параметрам на основе анализа базы данных социальной сети. При выборе этого метода таргетирования, очень важно задать географические параметры, иначе рекламная ссылка будет демонстрироваться всем людям, подходящим под вышеперечисленные критерии.

Таргетинг позволяет показать рекламу целевой аудитории, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения

Таргетирование рекламы

Таргет реклама позволяет добиться максимальной результативности от подачи объявлений о продаже товарной продукции или оказания услуг. Этот метод используется большинством предпринимателей, занимающихся электронной коммерцией. Ниже мы предлагаем рассмотреть принцип действия данного инструмента маркетинга.

Принцип действия

Для того чтобы лучше понимать суть таргетирования, следует рассматривать практические примеры. Давайте представим компанию, предоставляющую услугу «Муж на час». Эта компания работает только на территории города Тверь. Предпринимателю, желающему раскрутить свой бизнес в интернете, следует выбрать одну из бирж, где будет приобретаться реклама.

При настройке таргетинга, в первую очередь задаются географические параметры. Если компания оказывает свои услуги только на территории Твери, то следует указать координаты этого города. В некоторых случаях, допускается указание соседних городов и поселений, расположенных в данном регионе. Однако для того, чтобы получить клиентов, заинтересованных в услуге, рекламодателю необходимо указать именно свое местоположение.

Далее следует перейти к настройке временных параметров. Если компания способна принимать заказы и обрабатывать поступающие звонки в любое время, указывается значение «круглосуточно». Как показывает практика, использовать подобные настройки могут только крупные организации, имеющие в своем штате call-центр, который работает двадцать четыре часа в сутки. Также использование данного метода допускается в тех ситуациях, когда на сайте рекламодателя установлена специальная система, взаимодействующая с клиентами в автоматическом режиме.

После этого устанавливаются демографические настройки. Перед использованием этого инструмента необходимо выявить целевую аудиторию, которая заинтересована в предложении предпринимателя. В нашем случае, пользователи подобных услуг – женщины в возрасте от двадцати лет и выше.

В заключении выставляются тематические настройки. Этот метод используется при размещении баннерных ссылок через специальные площадки. В нашем случае, необходимо выбирать такие тематики, как:

• ремонтные работы;
• услуги;
• электрика;
• сантехника и другие узкие направления.

После этого, система автоматически выберет сайты, подходящие под данные критерии.

Таргетинг в интернете позволяет показывать рекламные баннеры в соответствии с интересами посетителей информационной площадки

Основные задачи

Главной задачей таргетированной рекламы является донесение информации о предложении рекламодателя целевой аудитории . К такой информации можно отнести сведения как о самой компании, так и предлагаемой ею продукции. Некоторые рекламодатели указывают в своих объявлениях ключевые характеристики своего предложения. Использование этого метода маркетинга позволяет увеличить объем реализации товарной продукции либо спрос на предлагаемую услугу. Важно отметить, что данный метод рекламы используется не только субъектами коммерческой деятельности, но и обучающими учреждениями, кредитными организациями, а также развлекательными проектами.

Основной целью таргетирования является взаимодействие с узкой потребительской группой, нацеленной на использование услуг или товаров рекламодателя . Разбирая вопрос: таргет - что это такое простыми словами, можно сделать вывод, что данный инструмент позволяет заставить заинтересованного пользователя сделать целевое действие. К таким действиям причисляется обращение в компанию, приобретение товара, добавление продукции в корзину с целью последующего приобретения либо использование услуг. Рекламное объявление должно быть кратким и лаконичным, для того, чтобы заинтересовать пользователя перейти по ссылке.

Приветствую, дорогие читатели и гости блога. Сегодня продолжим изучение темы контекстной рекламы и вообще ее принципов работы. Если кто не знает, то при настройке рекламы необходимо выставить четкие цели и настроиться на целевую аудиторию.

Таргетинг – это слово из сео словаря дошло до нас не так давно, но именно сейчас стало очень популярным приемом позволяющим, выделить из массы потребителей тех, кто заинтересован в конкретных предложениях. Понятие пришло из английского языка и обозначает «цель». Для того чтобы понять, как работает этот механизм необходимо подробнее рассмотреть таргетинг, что это? – это мощный двигатель рекламы, который направлен на то, чтобы выделить конкретную заинтересованную целевую аудиторию.

Таргетинг что это и как работает

Для того чтобы понимать весь механизм необходимо рассмотреть, как это работает и какие инструменты используются.

Мы постоянно делаем запросы, заполняем различные анкеты, проходим опросы в соц. сетях и даже не задумываемся о том, что умные технологии внимательно за нами следят и изучают. Порой вносится вся подробная информация, на основании которой можно составить полную картину жизни человека. Поисковые системы на сегодняшний день учитывают каждый клик мышки и переход по ссылкам. По запросам пользователя можно составить полное представление о его интересах:

• работе и поле деятельности
• языке;
• уровне образования;
• доходе;
• жилье;
• статусе;
• интересах и многом другом, перечислять можно до бесконечности

Из этих показателей, возможно, сложить определенный портрет пользователя и предоставлять именно его интересующую рекламу. Все эти сведения хранятся конфиденциально в системах Яндекс в Google и других, к ним осуществляется доступ только с разрешения самого пользователя.

Этот метод эффективно экономит финансы, затрачиваемые на рекламу, помогает создать именно Говоря своими словами, таргетинг призван отследить потребителей, которые чаще всего посещают интернет ресурсы с направленностью, которая отвечает требованиям бизнесменов и сделать из них цель для рекламы. С помощью данного инструмента реклама определенного содержания показывается именно тем пользователям, для которых она нужна, они являются потенциальными клиентами и могут на нее отреагировать. Реклама, как любимое блюдо подается на тарелке юзеру.свою аудиторию.

Виды

Тематический . Этот вид рекламы размещается на сайтах определенной тематики и чаще всего используются в тизерах. Он показывается пользователям по результатам поиска и настраивается в системах Яндекс и Гугл автоматически и вручную.

Региональный . Работает по географическому признаку конкретной области его можно делать по определенным городам, которые, например, заинтересованы в вашей продукции. Например, в Кирове нужны шапки, а в Краснодаре купальники.

Возрастной . Настраивается такой таргетинг в контекстно-медийной сети и нацелен на то, чтобы привлечь потребителей, которые относятся к определенной возрастной категории. Его цель определить возраст человека для вашего бизнеса и вычислить подходящую аудиторию. Если решено использовать именно такую схему, то необходимо соответственно оформить дизайн сайта и включить в него все необходимые параметры, которые могут заинтересовать именно эту возрастную аудиторию. К примеру, для людей пожилого возраста интересны новинки лекарственных средств, а людям от 18 до 25, спортивный инвентарь.

По интересам . Этот вид определяет файлы cookies, они обрабатываются индексом и данные сохраняется в его хранилище. Система Google также собирает конфиденциальную информацию и анализирует, на какие площадки человек заходит чаще и чем интересуется. Этот вид таргетинга считается одним из эффективных и точных методов, так как вы можете транслировать актуальную рекламу на любых ресурсах партнерской сети.

Гендерный – этот различает пользователей по половому признаку, то есть делит на мужчин и женщин. Такая технология есть у mail.ru, Гугл и Яндекс. Здесь при регистрации аккаунта вы указываете пол, и система автоматически разделяет вас по этому типу и транслирует соответствующую рекламу.

Профессиональный . Ориентируется по специальностям и рабочей среде, обуславливается направленностью пользователей.

Образовательный , позволяет определить потенциального клиента по месту его учебы, например, школе или ВУЗу и рекомендовать ему образовательную рекламу. Образовательный метод используют редко, но все же он имеет место быть.

Поведенческий позволяет на основе анализа посещаемых страниц, реакции на рекламу, времени задержки на различных ресурсах вычислить эмоциональный уровень пользователя и отталкиваюсь от этого транслировать ему таргетенговую рекламу. Например, если у пользователя негативная реакция на целевую рекламу, то вы уже об этом предупреждены.

Технический . Основывается на сведениях об используемых устройствах гаджетах и соединений, а также провайдеров сотовых и wi-fi сетей. Здесь учитывается количество заходов на ресурсы, сколько по времени человек играет, сколько раз он пользуется мобильным телефоном или другими девайсами, какие приложения чаще всего открывает.

Временной настраивается по определенным часам и периодом времени, например, в рабочие дни компании, когда специалисты могут ответить на звонок. Этот режим можно настраивать в соответствии с часовыми поясами различных стран, а также учитывая рабочее время других регионов. Технический вид может быть настроен, например, для ночных или дневных пользователей, учитывать выходные и праздничные дни. В системах необходимо только настроить нужное расписание.

На самом деле видов очень много, все перечислить и описать не получится, но примерную картину о том, что из себя представляет этот инструмент и что это значит – таргетинг, стало понятно.

Выгоды от таргетинга для компании

Владельцы контентов широко применяют эту технику и уже доказали ее эффективность. Для бизнесменов таргетинговая реклама:

Многие думают, что бородатый айтишник понажимал, какие-то кнопки и со злорадной ухмылкой наблюдает за нами и манипулирует. На самом деле ничего плохого данный инструмент не несет для пользователя, тем более что всегда есть возможность отказаться от заполнения данных на сайте или зайти в настройки системы и выключить данную функцию.

А можно попросту не нажимать на рекламные баннеры и ссылки. Зато с другой стороны, например, если искать резиновую лодку можно перевернуть пол интернета, а тут выгодное предложение всегда под рукой. Или Вы интересуетесь разводом скота, а тут новая порода, выведенная в Бразилии и если бы не таргетинг, возможно, Вы о ней никогда и не узнали. Вот мы подробно и понятно рассмотрели понятие таргетинг, что это и как им пользоваться.

Надеюсь материал был полезен и не забываем подписаться на рассылку блога.

С уважением, Галиулин Руслан.

Повышение конверсии сайта благотворно влияет на продвижение сайтов в поисковых системах, а это сейчас один из основных развитых трендов в . Очень хорошо, когда пользователи приходят на ваш сайт и совершают там целевые действия.

Еще один смысл применить таргетинг, так это снизить нагрузку на персонал. Представьте, что вы размещаете рекламу и при этом не таргетируете ее.

Например, вы работаете в каком-то определенном городе (в Нижнем Новгороде), но даете рекламу на всю Россию. При этом указываете номер телефона, адрес электронной почты либо форму обратной связи.

И представьте, что вам со всей России начинаю сыпаться заявки на какие-то услуги или товары. Вам постоянно звонят по телефону, забрасывают письмами по почте, но, к сожалению, практически все эти заказы не смогут принести вам нужного результата.

Например, работая в Нижнем Новгороде, вам не получится отправить товар в Казань или в Воронеж. Это будет вам невыгодно и у вас не будет настроенной схемы для работы в этих регионах.

Виды таргетинга

Давайте теперь более подробно разберем основные виды таргетинга.

Первым идет у нас гео-таргетинг . Главной задачей будет выделить из всей , которые прекрасно подойдут по географическому признаку.

Если вы работаете только на территории Москвы и Московской области, то вам незачем показывать объявления на всю Россию.

Временной таргетинг

Следующий вид, это временной таргетинг . Он в частности применяется в контекстной рекламе, когда без труда можно назначить время показа своих объявлений. Можно задать нужное время суток или определенные дни недели.

Если есть такие компаний, которые могут осуществлять прием заказов на свои товары и услуги круглосуточно, то и саму рекламу можно показывать круглосуточно. В тех компаниях, где отсутствует прием заказов в нерабочее время, то обязательно нужно ограничить время показа рекламы.

Тематический таргетинг

Следующий вид, это тематический таргетинг . Не стоит забывать, что существуют специальные инструменты, благодаря которым можно настроить тематику рекламных площадок для расположения своих объявлений.

Например, на бирже Rotaban (биржа баннерной рекламы) вы можете выбрать нужную категорию сайтов для размещения своего баннера. То есть под тематическим таргетингом мы имеем в виду подбор каких-то тематических площадок, где будут красоваться наши рекламные предложения.

Тематика объявления и площадки должны совпадать по максимуму. Иначе максимального эффекта от своей рекламы не ждите!

Демографический

Еще один вид, это демографический таргетинг . Его можно использовать при таргетированной рекламы В Контакте. Здесь вы можете выбрать пол и возраст человека. Потом эти данные будут отбираться из профиля всех пользователей этой социальной сети.

Если вдруг у человека будут заполнены поля возраста, города и даты рождения, то ему будет транслироваться ваша реклама. Конечно же, она будет показана при условии, что вы в настройках рекламной кампании выбрали соответствующий диапазон возраста и сам город.

В общем, можно не только настроить демографический, но и географический таргетинг (город, возраст и пол). Что касается таргетированной рекламы В Контакте, то там также присутствует и тематический вид таргетинга с помощью специального инструмента выбора групп по интересам.

Давайте разберем пример по таргетированию рекламы на одной из придуманных мной услуг. Представим, что у нас есть стоматологическая клиника, которая предлагает услуги по протезированию зубов. Вот какие шаги нужно сделать в нашем случае:

1. Нужно обозначить основную услугу . У нас это будет услуга по протезированию зубов.
2. Задаем географический вид . Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
3. Задаем временной таргетинг . В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
4. Задаем демографический вид . Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
5. Настраиваем тематический таргетинг . Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для