История появления знаменитого надкушенного яблочка на продукции всемирно известной компании Apple далеко не так однозначна и проста, нежели ее пытается представить Стив Джобс и его компаньоны.
Предлагаем вашему вниманию три основные версии создания одного из самых узнаваемых в мире логотипа.
Забавная версия
Шутливая версия о том, что логотип долгое время не получался и в какой-то момент Стив Джобс положил на стол надкушенное яблоко, сказав, что если к 6 часам вечера логотип не будет придуман, то им станет это. Никто ничего так не придумал.
Официальная версия
Изначально логотип компании Apple Computers, основанной 1 апреля 1976 Стивом Джобс и Стивом Возняком , выглядел следующим образом.
На нём изображался Исаак Ньютон, сидящий под деревом. А на дереве, в ореоле как раз висело яблоко. Этот логотип придумал Рон Уэйн – один из партнеров двух Стивов на ранних стадиях развития компании. Он был некоторое время соучредителем, однако затем, посчитав Apple слишком рискованным мероприятием, забрал свои 800 долларов начального капитала и ушел.
Данный логотип просуществовал совсем недолго. После неудачи «Apple I» Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах.
Для разработки более выгодного в маркетинговом плане логотипа компания обратилась к услугам рекламного агентства Regis McKenna в лице дизайнера Роба Янова . Именно он и считается создателем знаменитого яблочного лого.
По легенде, Янов отправился в ближайший супермаркет и купил кулек с яблоками. В поисках формы он принялся их резать: в разных направлениях, на дольки, пополам и т.д., проведя за этим занятием не один час. Но ничего лучше яблока с укусом с правой стороны так и не придумал. Почему оно надкусанное, до сих не может толком объяснить и сам Роб. По одной из версий, надкус на фрукте в сознании людей прочно ассоциируется именно с яблоком, а не с вишней или абрикосом. Другая версия гласит, что в логотипе обыгрывалась пара созвучных слов: bite (укус) и byte (байт).
Творение Роба Янова первоначально выглядело так.
Но Стив Джобс, вопреки советам дизайнеров и маркетологов, настоял на том, чтобы яблоко было раскрашено в радужные цвета. Якобы для того, чтобы подчеркнуть тот факт, что Apple работает и с цветной графикой. Как вспоминает Янов, при этом Стив также произнес загадочную фразу "Цвет станет ключом в гуманизации компании".
Радужный логотип просуществовал до 1998 года, пока его не сменили таки на одноцветное яблоко, используемое и поныне.
Голубой след
И, наконец, самая интригующая и рьяно отвергаемая Джобсом версия.
Предыстория ее такова. В середине 20 века в Англии жил и работал ставший позже всемирно известным математик Алан Тьюринг . Помимо прочего, именно он впервые в мире изобрел один из первых компьютеров.
Тьюринг был гомосексуалистом и проблема его заключалась в том, что в то время в Великобритании гомосексуалистов считали психически нездоровыми людьми и, более того, преследовали по закону. В 1952 году ученому были предъявлены обвинения в «грубой непристойности» за то, что он был геем. Тьюринг был осужден, и ему предоставили выбор между двухлетним тюремным заключением и гормональной терапией в виде инъекций эстрогена, которая, по сути, была химической кастрацией. Тьюринг выбрал терапию. Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения ученый потерял право вести новые разработки.
Через год после вынесения приговора Алан Тьюринг умер от отравления цианидом, который, видимо, содержался в яблоке, половину которого Тьюринг съел перед смертью. Было признано, что он покончил жизнь самоубийством.
Вот в память об этом трагическом и несправедливом событии Стив Джобс, преклонявшийся перед достижениями Тьюринга, и решил отобразить на логотипе своей компании то самое надкушенное яблоко. Сам глава Apple данную версию решительно отвергает, и тому есть множество причин. Основная вполне логична и объяснима - такое признание может снизить продажи продукции по всему миру, особенно в странах с невысоким уровнем терпимости к гомосексуальным отношениям.
Еще один интересный момент в поддержку "голубой" версии происхождения логотипа Apple. Флаг цвета радуги во всем мире является знаменем приверженцев однополой любви, что также вписывается в концепцию версии о том, что своим надкушенным радужным яблоком Стив Джобс хотел выразить дань уважения великому ученому, положившему начало компьютерной эре.
Алексей ВОРОБЬЁВ, специально для сайта "Страна Советов"
Мало кто знает, но на фото выше – реальный логотип Apple.
Главный символ Apple обновлялся уже несколько раз. Смена логотипа - своеобразная контрольная точка, знаменующая переход к новым взглядам и принципам компании. Причём эти изменения никогда не носили случайный характер.
Ты точно помнишь старые лого компании? Давай разбираться.
Лого «Ньютон» (1976 - 1977)
Первый логотип Apple далёк от современного лаконичного символа. По большом счёту, он выделялся и в те времена. Лого создал один из основателей Apple - Рональд Уэйн, который быстро продал свою долю в компании. Идея крутая - воспользоваться растиражированной историей об открытии гравитации Исааком Ньютоном. Но её реализация оставляет желать лучшего.
Минимализм? Не, не слышали. Логотип больше похож на герб: щит, геральдическая лента, высокопарная подпись. Абсолютно не пригоден для нанесения на продукцию, а всё из-за своей громоздкой геометрии и обилия мелких деталей. К счастью, просуществовал он недолго.
Радужный логотип (1977 - 1998)
Амбициозной компании жизненно необходим узнаваемый символ. Именно поэтому основатели Apple обратились к дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna. Именно он создал широко известное надкушенное яблоко в радужных тонах.
В одном из интервью дизайнер рассказал, что просто купил пакет яблок и экспериментировал с ними в течение недели. Многие фанаты-мистификаторы любят приписывать скрытые смыслы этому логотипу. Но Роб Джейнофф развенчал все мифы, по его словам, он не делал никаких отсылок к Алану Тьюрингу или к Райскому саду:
- полосы всех цветов радуги говорят о конкурентном преимуществе компьютеров Apple, которые могли показывать цветное изображение;
- неправильный порядок этих цветов обоснован тем, что листик от яблока должен быть зелёным;
- фрукт «надкусили» для того, чтобы не перепутать яблоко с другими плодами;
- созвучные «байт» (“byte”) и «укус» (“bite”) остаются лишь любопытными совпадениями.
Монохромный логотип (1998 - настоящее время)
К концу девяностых Apple была на грани провала. После своего возвращения в компанию, Стив Джобс наделал шороху - закрыл бесперспективные проекты, обновил штат сотрудников и перестал продлевать лицензии на фирменное программное обеспечение. Чтобы навсегда откреститься от провального старого курса, изменили и логотип. С 1998 года и до сих пор - это однотонное яблоко.
Если размер прошлого логотипа редко превышал 1,5 х 1,5 см, то монохромный вариант, как правило, крупнее, ярче и заметнее. Сейчас «яблоко» рисуют в трёх цветах: чёрном, белом и сером. Но раньше было больше разновидностей, вот самые известные:
Лого iMac G3
Выход iMac G3 в 1998 году ознаменовал возвращение Apple. На стильные моноблоки ставили именно такой логотип, причём он был того же цвета, что и часть корпуса. Вышедшие годом позже PowerMac, Apple Studio Display и iBook получили похожие логотипы.
Логотип “Aqua”
Такой логотип впервые появился на PowerMac G4 Cube и использовался ещё несколько лет в рекламе и баннерах. Плюс его можно было заметить в ранних версиях OS X, ведь лого как нельзя лучше вписывался в концепцию Aqua-интерфейса.
«Стеклянный» логотип
Пользователи настольной ОС от Apple впервые увидели этот логотип в 2002 году при обновлении до OS X Panther. С выходом iPhone в 2007 этот символ переехал на мобильные устройства. Его заменили только в 2013 в связи с релизом iOS 7 и отказом от скевоморфизма.
Металлический логотип
Металлические логотипы - одна из любимых и узнаваемых фишек Apple. Появившись в моноблоках iMac G4, такие лого кочевали по всем категориям продукции Apple. Чехлы для iPhone с дыркой? Всё ради заветного металлического яблока.
Лого “Product.RED”
Apple сотрудничает с Product Red, помогая последним собирать средства для Глобального фонда борьбы со СПИДом, туберкулёзом и малярией. На официальном сайте компании из Купертино можно найти товары, часть выручки от которых идут в данный фонд. Раз в год, первого декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом Apple окрашивает свой логотип в красный цвет.
А что дальше?
Конечно, Apple не изменит форму своего логотипа. Ждать от компании экзотичных цветовых решений тоже не стоит, сейчас в моде минимализм. Возможно, в скором времени мы увидим привычный логотип, выполненный из новых материалов. Может
Цена бренда Apple стабильно держится на отметке выше 180 млрд. долларов, и никто другой до нее до сих пор так и не дотянулся. А логотип компании, надкушенное справа яблоко, остается одним из самых узнаваемых во всех развитых странах.
Многие наивно считают, что в символе производителя самых популярных смартфонов в мире есть намек на первородный грех Адама и Евы. Согласно Библии они откусили от яблока запрещенного дерева познания добра и зла в Эдеме, райском саду, и за это оттуда были изгнаны.
Другие видят в логотипе Apple намек на физика Исаака Ньютона. Если верить легенде, он открыл закон всемирного тяготения, когда ему на голову свалилось яблоко. Об этом же говорит и знак компании, который был у нее в самом начале пути. Тем не менее, отсутствие куска справа это не объясняет.
Есть другая теория, которую в компании до сих пор официально не подтверждают и не опровергают. Она говорит о том, что логотип Apple стал данью памяти Алану Тьюрингу , которого Стив Джобс уважал до глубины души.
Логотип Apple создали в честь ученого Алана Тьюринга
О любви Стива Джобса ко вкладу Алана Тьюринга в науку знают немногие, но английский ученый действительно был настоящим кумиром вечно живой души Apple.
Скорее всего, вы даже не слышали это имя, но именно этого гениального ученого в научной среде считают отцом не только математики, но и искусственного интеллекта.
В 1954 году Тьюринг покончил с собой, надкусив яблоко , которое сам же накачал цианидом - это официальная версия причины его смерти.
Некоторые считают, что математика на самом деле отравили, но это не выглядит правдоподобно, ведь в то время ученого не считали великим из-за нетрадиционности его сексуальной ориентации.
Именно нетрадиционные наклонности Алана стали причиной тайны, которая нависла над логотипом Apple. Стив Джобс почтил память ученого с помощью символично надкушенного яблока, которое даже раскрасил в радужные цвета всемирной толерантности, но раскрыть свою дань уважения миру не смог из бизнес-соображений.
Джобс прекрасно понимал, что не хочет создавать локальную компанию, которая будет работать только на США и пару ближайших стран. Он планировал возглавить глобального производителя и выходить на другие перспективные рынки, которые могут быть не настолько толерантными как американский.
Например, одним из самых желанных рынков в мире до сих пор считается китайский, и в этой стране против нетрадиционных сексуальных связей. Россию, восточную Европу и другие страны со своими взглядами на жизнь в этом вопросе также нельзя списывать со счетов.
Именно из-за страха, что Apple неправильно поймут, в 1998 компания поменяла логотип на менее вызывающий, а в 1999 пришла к актуальному нейтральному варианту, который все еще остается без куска .
Кумир Джобса круто показан в фильме «Игра в имитацию»
Алан родился в Индии в 1912. Как и все гении, он был нестандартным ребенком. С детства у него в голове была только математика, но родители пытались развить его всесторонне, поэтому переехали в Великобританию и отдали его в гуманитарную школу.
В 13 Тьюринг ставил в тупик учителей, решая в уме сложнейшие задачи математики, которую ему даже не преподавали. В школе его считали чуть ли не худшим учеником, а в характеристике после ее окончания директор язвительно подчеркнул:
«Он, несомненно, станет настоящей проблемой сообщества»
В 23 Алан уже защитил докторскую диссертацию по математике, а в дальнейшем разработал теорию логических вычисляющих машин, которая станет обязательной частью учебной программы кибернетиков.
Дальнейшая судьба математика круто показана в фильме «Игра в имитацию», который стал обладателем главной награды Кинофестиваля в Торонто в 2014.
Главную роль сыграл Бенедикт Камбербэтч , которого вы точно знаете по неординарному образу Холмса в сериале «Шерлок» и супергеройскому амплуа в «Докторе Стрэндже».
Фильм получился достаточно правдоподобным с исторической точки зрения, а посмотреть его еще можно хотя бы из-за милой улыбки Киры Найтли, которая сыграла Джоан Кларк.
Кинолента рассказывает о нескольких линиях жизни Тьюринга, которые начинаются в 1939. В этом году вместе с другими специалистами его привлекли для дешифровки сообщений машины «Энигма», которую нацисты использовали для координации действий флота и авиации.
Тогда Алана охватил настоящий азарт. В полночь необходимое для расшифровки кодовое слово менялось, поэтому у него были всего сутки для того, чтобы решить задачу.
Спустя год математик обратил внимание на информацию о погоде, которая была в посланиях, и она помогла создать инструмент для их дешифровки.
В 1943 Тьюринг с командой также взломал более сложный вариант «Энигмы» и получил доступ к полному потоку немецкой информации, которая помогла приблизить победу в войне на пару лет и сохранить миллионы жизней. За это его наградили орденом.
В 1951 Алан принял участие в создании одного из первых компьютеров в мире . Вероятно, именно с ним Стив Джобс сравнивал себя в 1976, когда на рынок вышел Apple I.
Алана не приняли, поэтому он убил себя
Тьюринг много лет был сторонником нетрадиционной сексуальной ориентации. В то время в Великобритании многие ученые и представители высшего света страны также её разделяли.
В большинстве случаев общество просто закрывало глаза на это. Чтобы не попасть под жестокий топор правосудия, тогда нужно было просто не рассказывать о своих предпочтениях всем подряд, скрывать свою ориентацию.
В 1952 квартиру Алана ограбил один из друзей его любовника. Тогда в ходе расследования преступления ориентация математика не просто раскрылась, он чистосердечно признался в своей ориентации .
Тем не менее, доказательств хватало и без этого. В ходе расследования полиция изъяла переписку Тьюринга с огромным числом любовников за последние несколько лет.
Конечно, о грабителе тогда все быстро забыли, а Великобритания наблюдала за ходом судебного процесса над Аланом и не верила, что гениального ученого, который изменил ход кровопролитной войны в пользу союзников, смогут осудить лишь за его личные взгляды.
Но судья был непреклонен. Он предложил Тьюрингу два наказания на выбор: химическую кастрацию или 2 года заключения. Алан выбрал первое, и ему сделали специальный укол, который превратил его в импотента до конца жизни.
Тьюринга тут же уволили с государственной службы, ему запретили преподавать в университете. Ученый в момент лишился как доброго имени, так и средств для существования.
Через два года из-за отсутствия гормонов на теле математика уже просматривалась женская грудь, он ужасно комплексовал, почти не выходил из дома и в итоге покончил с собой, откусив накаченное цианистым калием яблоко. Его тело нашли 8 июня 1954.
Джобс почтил память Тьюринга на 30 лет раньше общества
Доброе имя Алану Тьюрингу вернули спустя десятки лет. Работу над и фактически создание первого компьютера быстро переписали на профессора Норберта Винера, а нетрадиционного математика отодвинули на второй план и предали забвению.
Многие считают, что Стив Джобс тоже почтил память ученого, когда утверждал логотип Apple в 1977 году.
Британское правительство признало свою ошибку в 2009. Министр страны Гордон Браун признал Тьюринга самой громкой жертвой гомофобии в истории и попросил прощения у него посмертно. Возможно, Джобс опередил его на 30 лет.
Как оно было на самом деле, неизвестно. Есть единственная зацепка, которая одновременно и опровергает теорию, и делает её важной. Стивен Фрай, известный британский актер, комик и активист за права ЛГБТ, когда-то лично спросил Стива Джобса – правда ли всё это?
Тот ответил: «Нет, но лучше бы это была правда!».
Первый логотип Apple был создан Рональном Уэйном (Ron Wayne). Это имя мало что говорит не только обывателям, но даже гикам. А между тем, Рональд - третий со-основатель Apple, а также - самый большой неудачник XX века. Он продал за 800 долларов принадлежащие ему 10 процентов акций компании спустя всего 11 дней после регистрации. Не сделай этого опрометчивого шага, Рональд был бы сейчас одним из самых обеспеченных людей мира с состоянием в 30 млрд долларов. Аналитики утверждают , что стоимость Apple за три года утроится, а это значит, что Уэйн, возможно, потерял порядка 100 млрд, просто не поверив в Apple.
Логотип, созданный Рональдом Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это было миниатюрное произведение исскусства. В центре был изображен выдающийся английский ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко (озарение!). В дальнейшем «тема Ньютона» получит продолжение, когда Apple выпустит свой КПК.
Если логотип увеличить, то можно заметить, что вдоль границы расположен текст : Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря). Это строчка из автобиографической поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия», которая полностью выглядит так:
And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.
В переводе выглядит так:
С моей подушки, освещенный светом
Луны и добрых звезд, я видеть мог
На постаменте статую Ньютона.
Он держит призму. Тихое лицо
Как циферблат ума, что в одиночку
Плывет сквозь Мысли странные моря.
Логотип получился интересным (все эти отсылки к Ньютону, который и правда был одинок, налет таинственности и т.п.), но мало пригодным к реалиям современного бизнеса. Поэтому работа Уэйна использовалась около года. Затем Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff). Требовалось создать простой, современно выглядящий, хорошо узнаваемый логотип.
Роб справился с этой задачей где-то за неделю. В интервью блогу Revert to Saved Янов рассказал о том, как создавался логотип. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, последовательно убирая ненужные детали. Знаменитый «надкус» был сделан специально: надо было нарисовать логотип так, чтобы он прочно ассоциировался с яблоками, а не другими фруктами/овощами/ягодами. На руку сыграло и сходство произношения byte/bite (байт/откусить).
Роб Янов сделал логотип цветным, что дало хорошую почву для спекуляций и мифов. Самый распространненный, активно поддерживаемых Win-пользователями и линуксойдами, сводится к тому, что символ Apple отражает поддержку сексуальных меньшинств. Это не совсем так. Apple действительно поддерживает сообщество LGBT, чему доказательством служит недавний ролик , однако цветной логотип был создан за год до того, как геи стали использовать радугу в качестве символа.
Второй миф еще интересней. Говорят, что яблоко, раскрашенное в цвета радуги, - это своего рода знак уважения перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг - выдающийся английский математик и криптограф, внесший посильный вклад в борьбе с фашизмом. Во время Второй мировой войны он взламывал шифры Кригсмарине и Энигмы, а после - оказал огромное влияние на информатику (тест Тьюринга, работы по теории искусственного интеллекта). Заслуги Тьюринга не спасли его от уголовного преследования за гомосексуализм. Алану грозило два года тюрьмы, если он не согласится на гормональную терапию (которая среди прочего приводила к росту груди и химической кастрации). Кроме того, у Тьюринга отняли самое ценное: возможность заниматься любимым делом - криптографией. В результате Алан стал затворником, а потом и вовсе покончил жизнь самоубийством. Причем форма суицида была очень необычной: Тьюринг откусил яблоко, которое ранее накачал цианидом.
Роб Янов опровергает оба мифа. По его словам, не стоит искать тайный смысл. Цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветыми мониторами. Дисплей мака в то время мог отобразить шесть цветов. Эти цвета как раз и были указаны на логотипе. Закономерности в расположении цветов также нет. Янов разместил цвета в случайном порядке, лишь зеленый цвет был размещен первым намеренно.
В таком виде логотип просуществовал 22 года. В 1998 году Стив Джобс, которого ранее изгнали из Apple, вернулся в компанию. Apple в то время испытывала огромные финансовые проблемы. Конкуренты ехидно советовали закрыть лавочку и раздать деньги акционерам. Нужны были кардинальные меры. И вы знаете, что вытащило Apple из кризиса? Промышленный дизайнер Джонатан Айв придумал новый корпус для iMac G3.
Компьютеры, выглядящие как леденцы, буквально спасли Apple. Более того, они стали культовыми - их изображения замелькали в фильмах, сериалах, глянцевых журналах. Понятно, что пестрый логотип на цветном маке выглядел бы глупо. В Apple отошли от использования цветного лого. Так что начиная с 1998 года мы видим лаконичный монохромный логотип. Компания повзрослела. А вместе с ней и мы.
Роб Янов создал выдающийся логотип. Это не банальный знак отличия, а настоящий Символ. Но вот заслуги Янова не были как-то по особенному отмечены Apple. В начале заметки я упомянул логотип Nike. Он был создан Кэролин Дэвидсон, студенткой и фрилансером из Орегона. Nike, в то время молодая компания, заплатила за работу 35 долларов. Но спустя десять лет основатель компании Филлип Найт подарил ей дорогое кольцо с бриллиантовым «росчерком» - фирменным стилем, а также конверт с акциями компании. Найт по достоинству оценил работу дизайнера, сделав ее совладелицей Nike (пусть и с небольшим пакетом).
Логотип компании Apple, в виде всеми известного надкусанного яблока имеет довольно увлекательную историю. А ведь еще каких-то три десятилетия назад о нем никто не знал. а теперь поговорим об этой истории.
В 1976 году два молодых парня тески решили зарегистрировать свою фирму под названием «Apple Computers». А звали этих молодых людей Стив Возняк и Стив Джобс, тогда еще сами парни и преположить не могли, что пройдя через все испытания, они смогут стать владельцами самой популярной компании на планете. В те далекие времена, они просто сидели у себя в гараже и занимались любимым для них делом. Первым их детищем стал компьютер на основе процессора «Mos Technology 6502». Именно тогда и появились первые зачатки логотипа.
Правда на тот момент, логотип представлял собой малопривлекательный рисунок физика и математика Ньютона, который сидит под деревом и над ним болтается яблоко. Стив Джобс почти сразу понял, что с таким логотипом «каши не сваришь», и заказал его дизайн у компании Regis McKenna. Один из дизайнеров студии Роб Янов откликнулся на просьбу Джобса и создал известное всем яблоко.
Хоть и говорят, что из-за закрытого исходного кода для Mac OS и iOS не существует вирусов, все равно на ноутбуки Apple пробираются вирусы. И если вдруг Вам необходимо будет убрать баннер с рабочего стола, рекомендуем обратиться к профессионалам, а не заниматься самодеятельностью.
Идея дизайнера заключалась не в простом изображении яблока, а в придании логотипу глубокого смысла. Но как он не старался у него никак не получалось, и тогда уже совсем отчаявшись дизайнер сел в кресло и откусил яблоко. И тут ему и пришла идея создания логотипа в виде откусанного яблока в черно-белых тонах. Но Стив Джобс настоял на цветном изображении. В результате компания Apple стала компанией с гениальным логотипом. Цветным яблоко пробыло до 1988 года, после чего стало черно-белым.